Под рынком понимается. Понятие рынка и его функции. Рыночным субъектом не является

Рынок – сложное и многообразное экономическое явление. К его систематизации подступались многие ученые и создали немало классификаций, ни одна из которых не является всеобъемлющей. Основные классификации рынков позволяют увидеть глубину и сложность этого феномена.

Понятие рынка

В экономике под рынком понимается система взаимоотношений между производителем и покупателем посредством спроса и предложения. Это особая система хозяйствования, которая обусловлена системой многообразных отношений субъектов рынка. Каждый субъект выступает одновременно как минимум в двух ипостасях: он и продавец, и покупатель. Отношения между субъектами происходят в различных сферах и на разных уровнях, поэтому классификация рынков – это вопрос сложный, имеющий несколько ответов.

Понятие рынка связано со свободой и саморегуляцией, в том и особенность этого явления, что он должен складываться под влиянием многих факторов, его нельзя создать в приказном порядке. Главным отличием рынка от других форм хозяйствования является свобода его участников. Вторым - наличие собственности. Именно она является основным стимулом для производителя, который заинтересован в создании качественных товаров по адекватным рынку ценам. Также рынок характеризуется высокой информированностью участников о положении дел и высокой мобильностью ресурсов. Рынок должен быстро реагировать на изменения спроса и предложения, чтобы производитель успел получить максимальную прибыль, а потребитель - удовлетворить свои потребности.

Структура рынка

Любой рынок складывается из производителей и потребителей – это два основных элемента структуры рынка. Особенности структуры рынка обусловлены тем, что на нем может работать неограниченное количество участников. Только наличие конкуренции запускает в действие рыночные механизмы. Конкуренция не только способствует регуляции производства и ценообразования, но и создает рассеянную экономическую власть, которая обеспечивает справедливые условия для ведения бизнеса всем участникам. Однако классификация рынков может быть обусловлена не только количеством участников, но и такими признаками, как контроль над рыночной ценой, характер реализуемой продукции, наличие или отсутствие барьеров для вхождения на рынок и существование неценовой конкуренции.

Степень контроля над ценами – один из важнейших показателей, обусловливающих структуру рынка. Чем больше экономической власти сосредоточено в одних руках, тем менее конкурентным является рынок.

Традиционно, учитывая перечисленные показатели, исследователи выделяют 4 типа рыночной структуры.

1. Монополия. В этом случае большая часть власти над рынком сосредоточена в руках одного игрока. Он может диктовать свои условия рынку, и это плохо влияет на реализацию рыночных принципов. На таком рынке обычно представлено много покупателей и мало продавцов, существуют барьеры для вхождения новых производителей на рынок.
2. Олигополия – разновидность несовершенной конкуренции, когда власть сосредоточена в руках нескольких игроков. При вхождении на такой рынок для производителей существуют высокие барьеры, рынку характерна низкая информационная открытость и большое количество покупателей.
3. Монополистическая конкуренция – пограничная разновидность структуры между несовершенной и совершенной конкуренцией. Таким рынкам характерно большое количество производителей и покупателей, продукты разных производителей имеют слабо выраженные отличия, информацию на таких рынках тщательно охраняют.
4. Совершенная конкуренция – структура, в которой много производителей и много потребителей, это идеальная саморегулирующаяся структура с безграничной конкуренцией и большим объемом рыночной информации.

Функции рынка

Сложность структуры и разнообразие участников рынка со своими задачами и целями приводит к тому, что функции, классификация рынков могут определяться по-разному, в зависимости от ситуации. Однако традиционно в макроэкономике речь идет о семи базовых функциях рынка, к ним относятся:

1. Регулирующая. Самая важная из всех, она заключается в установлении баланса между спросом и предложением. Регуляция позволяет найти производителям пустующие ниши и снизить конкуренцию на перенасыщенных рынках.
2. Информационная. Рынок предоставляет информацию производителям и потребителям о товаре, состоянии рынка, ценах, выгодах.
3. Санирующая. Рынок является инструментом удаления с рынка слабых, неконкурентоспособных компаний, что способствует к росту и оздоровлению экономики.
4. Распределительная. Рынок обеспечивает движение товара в те области, где спрос выше, ликвидируя дефицит и затоваривание.
5. Посредническая. Рынок обеспечивает нахождение потребителем товара и производителя.
6. Ценообразующая. Рынок ищет баланс между предложением и покупательской способностью потребителя, формируя адекватную цену.
7. Стимулирующая. Рынок мотивирует производителей к использованию научно-технических инноваций, поиску более экономичного и безопасного производства.

Принципы функционирования рынков

Любой рынок в своем полноценном функционировании базируется на следующих принципах:

• Свобода. Главный принцип – это свободный выбор формы, сферы и формы ведения экономической деятельности. Все, что не противоречит законодательству, может стать предметом предпринимательской деятельности.
• Главенство потребителя. Рынок функционирует для удовлетворения нужд потребителя, а прибыль производителя вторична.
• Конкуренция. На рынке ничто не должно ограничивать свободную конкуренцию производителей товаров.
• Равноправие собственников любой формы собственности.
• Свободное ценообразование. Цена должна формироваться на основе рыночных механизмов, а не под влиянием регуляторов.
• Ответственность. Все субъекты должны нести экономическую ответственность за свои действия.
• Всеобщность. Рынок должен быть доступен для всех.

Виды рынков

Многообразие функций и целей у рынков порождают сложность в их делении на виды. Основные признаки классификации рынков таковы: география, объект сделок, характер продаж, уровень насыщения, степень зрелости, отрасль и ассортимент товаров и другие. Понятие рынка, классификация рынков исходят из самых разных оснований, поэтому можно обнаружить множество их разновидностей.

Чаще всего выделяют рынки:

• товарные;
• услуг;
• финансов;
• недвижимости;
• информации;
• труда.

Также существуют частная классификация рынков, которая позволяет выделять равновесный, избыточный и дефицитный; рынок автомобилей, одежды, продуктов питания и т. п.; продавцов и покупателей; госучреждений; оптовые и розничные; национальные и глобальный.

Товарные рынки: виды и специфика

Перераспределение и движение товаров и услуг происходит на товарных рынках, которые ближе всего к потребителю. Классификация рынков товаров и услуг сложна ввиду огромного разнообразия предметов сделок. Традиционно рынок услуг делят на следующие сегменты: образование, здравоохранение, страхование, транспорт, жилищные, бытовые и коммунальные услуги, культура и искусство. Особенность этого рынка состоит в том, что часть услуг для потребителя бесплатна и финансируется государством. На этом рынке обычно мало посредников, услугодатель напрямую общается с потребителем.

Товарные рынки подразделяются на: рынки продуктов питания, потребительских товаров, сырьевой рынок. Также их можно классифицировать по территориям размещения на внутренние, региональные и мировой. Здесь много посредников, поэтому существует оптовый и розничный рынки.

Структура финансового рынка

Оборот финансовых средств происходит на особом рынке – финансовом.

Классификация финансовых рынков включает такие две глобальные разновидности, как:

• фондовый рынок, или рынок ценных бумаг;
• кредитный рынок.

В свою очередь, последний может подразделяться на:

• Денежный, на котором реализуются «короткие деньги» на срок до 1 года.
• Капиталов, на нем движутся «длинные» деньги на срок до нескольких десятилетий.
• Валютный. Обмен валют, покупка денег других государств осуществляется на этом особом рынке.
• Срочный. Обеспечивает заключение договоров на определенные сроки.

Рынок ценных бумаг: виды и функции

Продажа различных ценных бумаг инвесторам требует особого рынка, так как здесь особенно важна финансовая безопасность участников. Классификация рынка ценных бумаг обычно основывается на разновидностях предмета сделок. Традиционно выделяют рынки облигаций, акций, финансовых инструментов. Также финансовый рынок подразделяется на первичный и вторичный, в зависимости от того, в какой раз бумаги выходят на рынок.

Особенности рынка труда

Особый рынок, на котором осуществляется движение трудовых ресурсов, называется рынком труда. Обычно классификация рынка труда строится по территориальному принципу, и в этом случае выделяют внешний и внутренний. Также рынок труда можно сегментировать по демографическим признакам персонала, выделяются в этом случае рынки молодежи, женщин, пожилых людей, инвалидов. Также есть возможность выделить профессиональные рынки труда: сферы производства, образования, менеджмента.

Вариант 2. Экономическая жизнь общества.

4. Признаком плановой экономической системы не является

1) государственная собственность на средства производства 2) централизованное управление экономикой

3) свободное ценообразование 4) нормированное распределение

5. Признаком рыночной экономики является

6. Смешанная экономическая система

7. Целью участия государства в рыночных отношениях является

1) получение большей прибыли

2) смягчение негативных последствий действия рыночного механизма

3) обогащение властной элиты 4) усиление контроля над обществом

9. Организация производства – это

1) покупка орудий труда 2) закупка сырья 3) найм рабочей силы

4) приведение в соответствие человеческого и вещественного факторов производства.

10. Производительность труда –это

1) скорость выполнения работы 2) качество произведенной продукции

3) количество продукции в единицу времени 4) уровень развития технологии.

11. Плата за использование земли называется

12. Основным показателем эффективности производства на данном предприятии является

1) доход его акционеров 2) заработная плата рабочих

3) величина налогов, отчисляемых государству 4) прибыль

13. Степень эффективности использования собственных ресурсов предприятия показывает

1) прибыль 2) рентабельность 3) дивиденды 4) бухгалтерский учет

14. В процессе производства между людьми скидываются отношения

15. Акция – это ценная бумага

16. Разновидностью смешанной формы собственности не является собственность

17. В рыночной экономике продукт труда называется

1) простым продуктом 2) прибавочной стоимостью 3) товаром 4) изделием

18. Деньги появились:

19. При превышении денежной массы над товарной наступает

20. При инфляции дефицит товаров возникает, если

1) увеличивается заработная плата 2) государство поддерживает производителей

3) государство регулирует цены 4) государство не вмешивается в рыночные отношения

21. Ценные бумаги можно приобрести на рынке

22. Рынок, на котором господствуют несколько крупных компаний, называется

23. К чертам классического рынка относится

1) плановое ведение хозяйства 2) распределение по трудовой норме

3) самостоятельность товаропроизводителей 4) государственное регулирование рыночных отношений

24. В экономике под рынком понимается

1) место продажи товаров 2) конкуренцию между производителями

3) конкуренция между потребителями 4) отношения по поводу купли-продажи товаров.

25. Рынок характеризуется

26. В качестве средства платеже деньги выступают

27. Если спрос на товар выше предложения, то цена товара

1) снизится 2) повысится 3) будет колебаться 4) останется без изменения

28. В каком случае закон спроса не будет действовать

1) при высоком урожае 2) при росте спроса на нефть 3) при наполнении рынка товарами 4) во время проведения аукциона

29. Совершенная конкуренция выгодна

1) покупателю 2) предпринимателю 3) государству 4) банкам

30. Цель конкуренции

1) повышение качества продукции 2) рост потребительского спроса

3) получение большей прибыли 4) увеличение поступлений от налогов

31. Компания, которая имеет в своем распоряжении контрольные пакеты акций других компаний, называется

1) трестом 2) концерном 3) акционерным обществом 4) холдингом

32. Абсолютная монополия:

1) способствует техническому перевооружению предприятия

2) исключает механизм свободной конкуренции 3) обостряет борьбу между монополиями

4) увеличивает доходы государства

33. Для развитых государств сегодня характерна тенденция

1) возрастания роли мелких и средних предприятий

2) национализации важнейших сфер экономики 3) ослабления конкурентной борьбы

4) создания предприятий-гигантов

34. Цель создания монополии

1) увеличение качества товаров и услуг 2) увеличение выпуска продукции

3(получения прибыли 4) получение монопольного дохода.

35. Государственное регулирование экономики включает в себя

4) ограничение конкуренции

36. Причиной приватизации является

37. Шоковая терапия – это

1) национализация предприятия 2) возвращение собственности владельцам

3) усиление роли государства в экономике 4) либерализация цен.

38. Причиной циклических кризисов в экономике является

39. Современное государство воздействует на цены

1) привлекая спекулянтов к уголовной ответственности 2) через налоговую систему

3) создавая альтернативный государственный сектор 4) с помощью уговоров предпринимателей

40. Расходы и доходы государства отражены

41. К косвенным налогам относится налог

42. Современная рыночная экономика обеспечивает

1) равный уровень доходов всех социальных слоев 2) защиту окружающей среды

3) развитие слаборазвитых стран 4) производство разнообразных товаров и услуг

43. На совместном владении землей основана экономика

1) традиционная 2) плановая 3) рыночная 4) смешанная

44. Целью деятельности домашнего хозяйства является

1) получение прибыли 2) создание новых средств производства 3) процветания государства

4) удовлетворение потребностей членов семьи.

45. Причиной неравенства доходов не является

1) различие в уровне зарплат 2) различие в уровне квалификации

3) обеспеченность страны сырьем 4) обладание собственностью

46. Цель предпринимательской деятельности

1) удовлетворение разнообразных потребностей 2) получение прибыли

3) научно-технический прогресс 4) экономическое процветание общества

47. В мировом хозяйстве преобладает

1) сфера услуг 2) сельское хозяйство 3) промышленность 4) транспорт

48. Покровительство государства национальному бизнесу называется

1) национализмом 2) рационализмом 3) меркантилизмом 4) либерализмом

49. Верно ли суждение? Преимуществом традиционной системы хозяйства является:

А. Высокое качество продукции. Б. Полное удовлетворение жизненных потребностей.

50. Верно ли суждение: Плановая экономическая система обеспечивает:

А. Высокий уровень жизни. Б. Быстрый технический прогресс.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

51. Верно ли суждение? При рыночной системе:

А. Произведенный продукт принадлежит собственнику средств производства.

Б. Обеспечивается высокий уровень доходов всего населения

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

52. Верно ли суждение? В современном мире:

А. В развитых государствах преобладает смешанная экономика.

Б. Сохраняется в некоторых странах традиционная экономическая система.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

53. Верно ли суждение? Преимуществом рыночной экономики является:

А. Постоянное поступательное развитие хозяйства.

Б. Бережное отношение к природе.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

54. Верно ли суждение? Деньги:

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

55. Верно ли суждение? Инфляция:

А. Характерна для стран со слаборазвитой экономикой. Б. Существу4ет и в экономически развитых странах.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

56. Верно ли суждение? Для классической модели рынка характерно:

А. Множество товаропроизводителей Б. Господство нескольких крупных монополий

В. Наличие конкуренции Г. Фиксированные государственные цены

1) АВ 2) АГ 3) АБГ 4)ВГ

57. Верно ли суждение? Цель социальной защиты

А. Перераспределение доходов в пользу беднейших слоев населения.

Б. Создание условий для воспроизводства личности в условиях рыночных отношений

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

58. Верно ли суждение? Вмешательство государства в экономику

А. Усиливалось на протяжении всего ХХ века. Б. В последние годы резко сократилось.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

59. Верно ли суждение? Экономическая политика государства имеет своей целью

А. Помощь национальным предприятиям

Б. Обеспечение выгодного для страны внешнеторгового баланса.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

60. Верно ли суждение? Уровень жизни населения страны определяется

А. Суммой денег, заработанных жителями за год. Б. Личными потребительскими расходами.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

В.1. Государство владеет часть ресурсов при________ экономической системе.

В.2. Установите соответствие, последовательность, запись сочетанием букв(например АБВ)

В.3. Право собственника распорядиться судьбой принадлежащей ему вещи называется ______________

В.4. В способности денег обмениваться на любые товары заключается их _____________

В.5. Установите соответствие, последовательность, запись сочетанием букв(например АБВ)

В.6. установите соответствие, последовательность, запись сочетанием букв(например АБВ)

В.7. Признаки рынка

Нерегулируемые предложения; нерегулируемый спрос;___________________________

В.8. установите соответствие, последовательность, запись сочетанием букв(например АБВ)

ключи к тестам

В.1. смешанная В.2. БВГА В.3. распоряжением В.4. потребительной стоимостью В.5. ГВДАБ

В.6. ГВБА В.7. нерегулируемая цена В8. АДГВБ

Зачётная работа слушателя курса ОБЩ 12 05.04.2012

__________________________________________________

1. Экономика не дает ответа на вопрос

1) что произвести 2) какую использовать технологию 3) кто будет потребителем

4) какую социальную значимость имеет данный продукт.

2. Тип экономической системы определяется

1) формой государственной власти 2) собственностью и способами управления

3) количеством населения страны 4) запасами полезных ископаемых.

3. Натуральное хозяйство характерно:

1) для традиционного общества 2) для социалистического общества

3) только для первобытного строя 4) для индустриальной эпохи.

4. Какое из следующих утверждений относится к микроэкономике:

1) уровень инфляции в России в 2007 г. составил 12%;

3) в течение 2002 года объем национального производства в России вырос по сравнению с декабрем 2001 года;

4) с 2000 года в России наблюдается тенденция к сведению федерального бюджета с профицитом;

5) в результате финансового кризиса вырос государственный долг в США.

5.В каком из перечисленных ниже вариантов представлены примеры всех трех видов факторов производства: земли, труда и капитала?

1) деньги, слесарь, пашня; 2) шофер, нефть, вагон;

3) токарь, станок, акции; 4) облигации, природный газ, менеджер;

5) шофер, грузовик, рабочий.

6. Признаком рыночной экономики является

1) прямой продуктообмен 2) распределение труда по полу и возрасту

3) прямой государственный контроль над ценами 4) целью производства является получение прибыли.

7.Смешанная экономическая система

1) существовала в первобытном обществе 2) начала развиваться в период феодализма

3) была основой социалистического хозяйства 4) возникла в ХХ веке в развитых странах.

8. Об уровне экономики любой страны судят

1) по количеству фабрик и заводов 2) по запасам минерального сырья

3) по производству продуктов питания 4) во валовому внутреннему продукту

9. Плата за использование земли называется

1) предпринимательский доход 2) цена земли 3) рента 4) прибыль

10. В процессе производства между людьми скидываются отношения

1) деловые 2) доверительные 3) рабочие 4) производственные

11. Разновидностью смешанной формы собственности не является собственность

1) акционерного общества 2) совместного предприятия 3) кооператива 4) фермера

12. Цена товара возрастет, если спрос

1) останется неизменным, а предложение сократится

2) уменьшится, а предложение останется неизменным

3) останется неизменным, и предложение останется неизменным

4) уменьшится, а предложение возрастет

13. Деньги появились:

1) из-за особых свойств золота и серебра 2) для облегчения процесса обмена

3) с целью накопления сокровищ 4) для облегчения торговли между государствами

14. При превышении денежной массы над товарной наступает

1) депрессия 2) стагнация 3) инфляция 4) деградация

15. Ценные бумаги можно приобрести на рынке

1) финансовом 2) фондовом 3) средств производства 4) товаров и услуг

16. Рынок, на котором господствуют несколько крупных компаний, называется

1) рынком свободной конкуренции 2) монополистическим рынком

3) регулируемым рынком 4) олигополистическим рынком

17. Рынок характеризуется

1) нерегулируемым спросом и предложением

2) отсутствием объективных законов функционирования

3) полным контролем государства над производством и потреблением

4) наличием органов планирования и учета.

18. В качестве средства платеже деньги выступают

1) при продаже товара 2) при покупке товара 3) в мировой торговле 4) при получении кредита

19. Государственное регулирование экономики включает в себя

1) планирование производства и потребления

2) государственное ценообразование 3) стимулирование развития науки и технологии

4) ограничение конкуренции

20. Причиной приватизации является

1) смена политической элиты 2) стремление государства избежать вмешательства в экономику

3) социальные потрясения 4) неэффективная деятельность государственного сектора.

21. Акция – это ценная бумага

1) на которую выплачивается часть прибыли

2) выдаваемая в качестве поощрения за доблестный труд

3) являющаяся одной из форм заработной платы 4) удостоверяющая личность владельца предприятия

22. Причиной циклических кризисов в экономике является

1) несоответствие уровня доходов уровню цен

2) государственное регулирование экономики

3) выполнение требований профсоюзов о повышении заработной платы 4) ошибки при планировании

23. Расходы и доходы государства отражены

1) в конституции 2) в бюджете 3) в финансовом праве 4) в документах Госбанка

24. К косвенным налогам относится налог

1) подоходный 2) по наследству 3) с продаж 4) на землю

хозяйство 3) промышленность 4) транспорт

25. Верно ли суждение? Деньги:

А. Являясь мерилом стоимости, товаром не являются.

Б. Это товар, на производство которого затрачен абстрактный человеческий труд.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

26. Верно ли суждение? Инфляция:

А. Характерна для стран со слаборазвитой экономикой. Б. Существует и в экономически развитых странах.

1) верно только А 2) верно только Б 3) верно А и Б 4) оба неверны

27. Примером трансфертных платежей является:

1) заработная плата 2) государственные закупки

3) рента 4) пособие по безработице 5) прибыль

28. Как дефицит государственного бюджета влияет на развитие экономики?

1) сдерживает экономический рост 2) увеличивает размеры кредитования фирм

3) усиливает социальное расслоение 4) ведет к снижению налогов

29. установите соответствие, последовательность, запись сочетанием букв(например АБВ)

Под рынком понимается всякая встреча предложения и спроса. Это не обязательно географически точно определимое место , допустим, ежедневный рынок (базар). Понятие рынок охватывает все отношения оферентов (носителей предложения) и потребителей (носителей спроса).

Принято различать рынки по типу продаваемых товаров. Существуют следующие виды рынков:

• 
  Рынки потребительских товаров
• 
  Рынки средств производства
• 
  Рынки труда для соединения предложения и спроса на человеческую рабочую силу
• 
  Рынки денег и капитала
• 
  Валютные рынки (т.е. рынки иностранных валют с ценой в виде обменного курса)

Движение денежных потоков через финансовый рынок – одна из форм существования финансов.

Рассмотрим более подробно важную составляющую финансового рынка – рынок капиталов , который непосредственно обслуживает экономический оборот и регулирует активность экономических субъектов. Структуру рынка капиталов можно представить следующим образом:

Денежная масса

Пересечение кривой спроса и предложения денег даёт точку равновесия. Процентом равновесия на денежном рынке является такой уровень процента , при котором спрос и предложения денег равны.

Кредитный и денежный рынки имеют важное значение для развития экономики. Избыток накоплений в одних секторах уравновешивает их недостаток в других именно на этих рынках. При этом устанавливается уровень процента , оказывающий большое воздействие на стоимость инвестиций и строительства.

Заключение
Главной проблемой современного периода формирования научных экономических систем в отечественной экономической науке можно считать проблему совмещения универ­сальных подходов, выработанных мировой экономической мыслью, с необходимостью от­ражения сложной картины современной экономической действительности.

Мне трудно судить какая у нас экономическая система, она пока не управля­ется рыночным соглашением, то есть еще не является рыночной экономикой. При наличии финансового отношения без финансового рынка и плохо установленных и плохо контроли­руемых прав собственности едва ли можно квалифицировать ее как экономику с капиталисти­ческим началом, даже монополистическим.

В заключении хотелось бы сказать, что проблема безра­ботицы является ключевым вопросом в рыночной экономике, и, не решив её невозможно наладить эффективную деятельность эконо­мики. Особенно остро проблема безработицы стоит сейчас перед Белоруссией, что не удивительно, т.к. состояние экономики Белоруссии сейчас весьма скромно, если не сказать большего. Огромный экономический спад , развалив промышлен­ность, не мог не затронуть рынок труда.

Список используемой литературы

1. 
   Долан Э.Д., Кэмпбэлл К.Д., Кэмпбэлл Р.Д. Дньги, банковское дело и денежно-кредитная политика. – М. – Л., 1991.
2. 
   Золотогоров В.Г. Энциклопедический словарь по экономике. М.Н.: Полымя. 1997.
3. 
   Макконнел К.Р., Брю С.Л. экономикс. – М., 1992
4. 
   Основы экономической теории / Под-ред. В.Л. Клюни и др.- МН.: НКФ ”Экоперспектива”, 1996
5. 
   Пашкус Ю.В., Мисько О.Н. Введение в бизнес. – Л.: ”Северо-Запад” 1991.
6. 
   Булатов А.С., Экономика, М.: «БЕК», 1997 г
7. 
   Дробзина Л.А., Финансы – денежное обращение – кредит, М.: «Финансы», 1997 г
8. 
   Мамедов О.Ю., Современная экономика, Ростов-на-Дону: «Феникс», 1998 г
   Курс экономики: учебник./ под редакцией Райзберга Б.А. – ИНФРА – М.,1997
9. 
   Иохин В.Я. Экономическая теория. Введение в рынок и микроэкономический анализ. Учебник. – М.: 1997
10. 
    Общая экономическая теория (политэкономия). Учебник./Под общей редакцией Видяпина В.И., Журавлевой Г.П. – М.: «Промо-Медиа», 1995
11. 
    Чепурин М.Н., Кселёва Е.А. Курс экономической теории – Киров, 1994.

В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли-продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.

Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций или организационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

Потребительский рынок – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.

Рынок продукции производственно-технического назначения – совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов. Ключевой стратегией маркетинга продукции производственного назначения является системная продажа, при реализации которой покупатель совершает системную закупку.

Системная закупка – закупка пакетного решения проблемы с целью избежать закупок отдельных составляющих данной проблемы. Например, закупка правительством систем вооружения через генерального подрядчика вместо самостоятельных закупок отдельных компонентов данных систем по отдельности. В системную закупку обычно также входит набор услуг.

Рынок перепродаж – совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.

Рынок государственных учреждений – государственные учреждения всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.

В отличие от потребительского рынка рынок продукции производственно-технического назначения характеризуется меньшим числом покупателей, однако закупающих продукцию в большем количестве. Например, закупка автопокрышек автомобилестроительными компаниями.

Кроме того, величина закупок продукции производственно-технического назначения определяется спросом на конечную продукцию – например, на легковые автомобили.

Можно выделить следующие особенности организационных рынков по сравнению с рынками потребительских товаров:

1. Они являются более профессиональными, особенно относительно покупателей.

2. В принятии решения о покупке, как правило, принимают участие несколько человек.

3. Продавец и покупатель в большей степени зависят друг от друга.

4. Стремятся устанавливать долгосрочные контакты.

5. Гораздо чаще используются прямые покупки.

6. При выборе покупки гораздо меньшую роль играют эмоциональные факторы.

Многие организационные рынки характеризуются неэластичным спросом, т.е. спрос слабо реагирует на изменение цены. Вряд ли фабрики готовой одежды больше будут закупать материала при снижении на него цены. В данном случае объем подобных закупок скорее диктуется величиной спроса на готовую продукцию.

В зависимости от того, кто доминирует на рынке, последний подразделяется на рынок продавца и рынок покупателя.

Рынок продавца характеризуется более сильной позицией на нем продавцов по сравнению с покупателями.

Рынок покупателя характеризуется более сильной позицией на нем покупателей по сравнению с продавцами.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют: потенциальный рынок; доступный рынок; квалифицированный доступный рынок; целевой рынок; освоенный рынок.

Потенциальный рынок – совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту.

Доступный рынок – группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.

Квалифицированный, доступный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, например, возрастным ограничениям на вождение автомобиля.

Освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.

В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.

В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос.

Первичный, или нестимулированный, спрос – суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга (рис. 7.1). Это спрос, который «тлеет» на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности.

С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок и нерасширяющийся рынок; первый – реагирует на применение инструментов маркетинга, второй – не реагирует.

Рыночный потенциал – это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды. С определенными допущениями в качестве рыночного потенциала можно рассматривать спрос, соответствующий его максимальному значению на кривой жизненного цикла какого-то продукта для стабильного рынка. В этом случае предполагается, что конкурирующие фирмы для поддержания спроса прилагают максимально возможные маркетинговые усилия. Факторы внешней среды оказывают существенное влияние на рыночный потенциал. Например, рыночный потенциал легковых автомобилей в период спада экономики намного меньше, чем в период ее процветания.

Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене. Смысл этого понятия в том, что оно позволяет оценить порядок величины экономических возможностей, которые открывает данный рынок. Так, абсолютный потенциал рынка легковых автомобилей может определяться общей численностью населения, начиная с возраста получения водительских прав. Очевидно, что существует большой разрыв между абсолютным потенциалом рынка и рыночным потенциалом. Эволюция абсолютного рыночного потенциала обусловлена такими внешними факторами, как уровень доходов и цен, привычки потребителей, культурные ценности, государственное регулирование и т.п. Данные факторы, на которые предприятие не имеет реального воздействия, могут оказать решающее влияние на развитие рынка. Иногда предприятия могут оказать косвенное влияние на эти внешние факторы (например, путем лоббирования снижения возраста получения водительских прав), но эти возможности ограничены. Поэтому основные усилия предприятий направлены на предвидение изменения внешней среды.

Далее, выделяют текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.

Под селективным спросом понимается спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого вида спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении.

Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель рыночной доли. Как отмечалось раннее, этот показатель ключевой при оценке конкурентной позиции организации.

Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и публикуется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий. Однако для многих видов товаров детальная, надежная статистическая информация отсутствует. Поэтому для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется проводить специальные маркетинговые исследования, содержание которых будет охарактеризовано в следующем разделе.

Тема: « Рынок как особый институт»

Вопросы:

1. Рынок и его роль в экономической жизни общества. Виды и функции рынка.

2. Основные законы рынка.

3. Конкуренция и монополия.

4. Участники коммерческой деятельности: фирмы и биржи.

Вопрос

На бытовом уровне под рынком понимается место, где регулярно встречаются продавцы и покупатели определенных товаров. Но с точки зрения экономической теории, слово «рынок» представляет собой более сложное понятие. Предполагающее взаимодействие многих участников хозяйственной деятельности, в результате которой определяется количество и качество производимых товаров и услуг. Следовательно, в экономической теории термин «рынок» употребляется в двух значениях:

1. Под рынком понимается особая экономическая система, в основе которой лежат:

· Конкуренция

· Частная собственность на факторы производства.

2. Под рынком понимается система отношений, которая складывается между продавцом и покупателем как в экономике в целом, так и в определенном ее секторе.

С точки зрения 2-ого значения понятия «рынок» является более широким, поскольку оно охватывает отношения, существующие в рамках экономической системы. Поэтому в экономической литературе существует много литературы, которые по разному раскрывают сущность понятия «рынок».

1. Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, а так же совокупность отношении товарного обмена.

2. Рынок -это система экономических отношений купли-продажи товаров, в рамках которой формируется:

· Предложение

· Цена на них

Рынок- это сфера товарно-денежного обращения или организация общества, при которой производители товаров, ориентируясь на спрос потребителей, сами решают когда? В каком количестве? Какие товары? И как эти товары произвести?

Но в то же время, чаще всего в экономической теории встречается определение. Которое позволяет выделить наиболее существенное в термине «рынок».

Рынок – это особый механизм взаимодействия экономически – независимых субъектов хозяйственной деятельности (производителей и потребителей), в основе которого лежит добровольный обмен ресурсами и результатами хозяйственной деятельности, осуществляемой по законам спроса и предложения.

В основе современного рынка лежат и сферы экономической деятельности:

1. Производство

2. Распределение.

4. Потребление

В то же время, для того, что бы современный рынок эффективно функционировал, необходимо наличие следующих условий:

1. Общественное разделение труда и специализации.

2. Господство частной собственности

3. Экономическая обособленность производства

4. Самостоятельность производителей.

Так же можно классифицировать типы и виды рынков. В экономической науке существует несколько классификации рынка по целому ряду оснований.

Регулируемость

С ее точки зрения выделяют две разновидности рынка:

1. Нерегулируемые рынки

2. Регулируемые рынки.

Нерегулируемые – это рынки, в которые не вмешиваются государство или другие экономические субъекты. Как правило, такие рынки развиваются стихийно и под влиянием рыночных механизмов, то есть регулируются спросом и предложением. Поэтому когда речь идет о рыночной экономике, то имеется в виду нерегулируемые или регулируемый в незначительной степени рынки.

Регулируемые рынки- это рынки, контролируемые государством. На таких рынках государство не только устанавливает правила, в соответствии с которыми строят деятельность субъекты экономической деятельности. Так же происходит контроль любого проявления экономической активности.

Для таких рынков характерна запретительная политика, то есть наложение государством большого количества запретов на самые разные виды экономической деятельности. Еще одна особенность: типичным явлением регулируемого рынка является теневая экономика, которая делится на черную и серую.

На черном рынке , объектом купли – продажи становятся товары, которые запрещены государством, поэтому с черным рынком сложно бороться, так как он приносит большие доходы.

На сером рынке купля – продажа товаров осуществляется с нарушениями правил и норм, установленных государством, то есть либо в обход законов и без уплаты налогов, либо продаются и покупаются товары, торговля которыми регулируется государством., и если она осуществляется по ценам, с завышенной стоимостью. Сюда относится купля – продажа дефицитных товаров (продажа по спекулятивной стоимости).