Еженедельник как тип периодического издания перегудов геннадий юрьевич
Чтобы выбрать наиболее подходящие издания для проведения рекламной кампании в прессе, необходимо составить перечень всех газет и прочих периодических изданий, способных достигать желаемой группы потенциальных покупателей. В одних случаях сделать это будет просто, в других - очень сложно.
Рассмотрим три типичных примера.
Владелец гастронома в крупном городе торгует широким ассортиментом пищевых продуктов, которых больше не продает никто в радиусе 10 миль. Следовательно, его территория охвата точно известна. За исключением редких случаев, клиенты едва ли отправятся к нему за покупками, если для этого придется преодолеть более шести миль, так что единственными изданиями, которыми разумно воспользоваться, будут местные городские газеты и журналы.
Фирма является единственным агентом по торговле новым дешевым копировальным аппаратом в графствах Сомерсет, Девоншир и Корнуолл. Аппарат представляет интерес для тысяч мелких предприятий и профессионалов по всему региону. В этом случае директор маркетинга должен принять во внимание следующие издания:
а) местные журналы, особенно рассчитанные специа
льно на бизнесменов;
б) еженедельные газеты, включая те, что распростра
няются бесплатно, и региональные воскресные изда
в) региональные ежедневные газеты, включая Вечер
г) разнообразные периодические издания типа бюллетеня торговой палаты.
Консультант по вопросам капиталовложений специализируется на операциях с облигациями и доверительными паевыми фондами, предлагаемыми широкой публике крупными финансовыми институтами. И хотя контора его находится в провинциальном городе, рынок охватывает всю территорию Великобритании. Так что средства рекламы, об использовании которых он должен подумать, включают в себя:
а) местные издания, наверняка читаемые людьми,
которые располагают средствами для капитало
вложений. Большим преимуществом при форми
ровании местной клиентуры является простота
посещения их с целью проведения бесед и дешевиз
на поддержания с ними контактов с помощью авто
мобиля или по телефону;
б) любые газеты или периодические издания на терри
тории Великобритании, среди читателей которых
много потенциальных клиентов со сбережениями,
скажем, порядка 10 тысяч фунтов стерлингов и бо
в) любые периодические издания, предназначенные
специально для вкладчиков капитала.
Консультант по вопросам капиталовложений, о котором идет речь в этом примере, должен провести широкое исследование разных имеющихся изданий для выявления «наиболее выгодных», даже если выбор столь широк, что он не сможет быть абсолютно уверенным, что отобранные им издания обеспечат поступление доброкачественных запросов с минимальными финансовыми издержками. Однако, взяв на вооружение методы, описанные в этой и последующих главах, он сможет в значительной мере снизить риск серьезного провала.
На данном этапе нас интересуют только поиски наиболее подходящих изданий. Прочие соображения, такие, как размещение объявления в разделе рубричной или иллюстративно-изобразительной рекламы, его величина, частота публикаций, использование цвета и влияние всех этих факторов на стоимость рекламы и принятие решений о ее проведении, будут рассмотрены в гл. 6.
Определение целевой аудитории
Первым шагом в процессе отбора является максимально точное выявление лиц или фирм, которые вы хотите охватить и на которых рассчитываете оказать влияние, с последующим составлением перечня разнообразных изданий, которые они читают. Мы с вами уже знаем, что иногда эта задача не составляет труда, и ее решение дает нам список из примерно десятка названий. Однако во многих случаях предстоит сначала классифицировать издания по категориям, скажем, журналы по мотоспорту, медицинские журналы, издания по электронике, ежедневные газеты, выходящие в определенных регионах. Некоторые кампании могут потребовать выявления двух или более групп изданий. Например, при выпуске на рынок нового товара может понадобиться публикация серии объявлений в специализированной прессе для стимулирования заказов со стороны оптовых или розничных торговцев, а затем последует реклама в отобранных газетах и журналах, призванных создать спрос среди широкой публики.
Изучение имеющихся изданий
Занеся в свой перечень все издания, которые могут оказаться полезными, необходимо собрать о каждом из них ряд наиболее важных сведений. Часть этой информации можно почерпнуть в справочниках по прессе, имеющихся в публичных библиотеках. Однако самый простой способ-- заглянуть в «Британский справочник по средствам рекламы и тарифам», сокращенно именуемый «БРЭД». В этом ежемесячном справочном издании перечисляется огромное количество выходящих в Великобритании газет и прочих периодических изданий с указанием их рекламных тарифов, технико-издательских характеристик и множества других практических сведений, включая сведения о тиражах. Кроме того, все издания разбиты на категории потребительских и деловых, что облегчает и ускоряет поиски органов печати, охватывающих конкретную специализированную аудиторию, например фотографов-любителей или медицинских сестер. Справочник «БРЭД» одинаково полезен для поисков и оценки и общенациональных, и региональных, и местных газет, в том числе распространяемых бесплатно.
Конечно, деловые люди обычно знакомы с основными изданиями, распространяемыми в их сферах деятельности или отраслях промышленного производства. Однако, как ни удивительно, иногда у них наблюдаются нелепые предрассудки или критические отношения, которые можно рассеять только с помощью беспристрастного анализа. Более того, многие фирмы продают свои товары или услуги группам потребителей, учреждениям или компаниям, никак не связанным с их сферой деятельности, и поэтому они должны особенно тщательно выявлять подходящие для них издания. Владелец завода, готовый начать выпуск гибких шлангов для оросительных систем в теплицах, наверняка знает каждый журнал, который читают специалисты промышленности по производству пластмасс, но, скорее всего, не так хорошо знаком с достоинствами ряда изданий, читаемых владельцами теплиц. Так что для этого предпринимателя «БРЭД» будет первоочередным источником информации.
При предварительном изучении и анализе требуется внимательно рассмотреть следующие факторы:
1. Редакционное содержание и его ценностная значимость
Это - область субъективных суждений, однако в авторитетности статей и комментариев обычно легко убедиться, а прочтя несколько наиболее важных материалов в двух-трех последних номерах, вы, как правило, сможете составить мнение о том, представляют ли они интерес для ваших потенциальных покупателей.
Рассматривать следует два основных типа показателей: либо количество нетто-продаж экземпляров издания, либо данные о числе экземпляров, распространяемых бесплатно среди определенных групп читателей.
В ряде случаев показатели тиража проверяются независимым органом, таким, как Бюро по контролю за тиражами, и поэтому абсолютно достоверны. В других случаях вам придется составлять свое собственное мнение о том, насколько заявления издателя соответствуют действительности.
Помимо показателей тиража, большую роль играют характер и качество читательской аудитории. Например, еженедельная газета с показателем нетто-продаж в 10 тысяч экземпляров вроде бы проигрывает при сравнении с бесплатно распространяемой в этом же районе газетой, тираж которой, по утверждению издателя, составляет 40 тысяч экземпляров. Однако при более внимательном рассмотрении можно установить, что в бесплатном издании очень мало редакционных материалов и поэтому в среднем домохозяйстве его выбрасывают через несколько часов после получения, тогда как в его платном конкуренте много полос с новостями, статьями и прочей полезной информацией, и эту газету хранят целых шесть дней, в течение которых к ней может по два-три раза обращаться любой член семьи.
Заметьте при этом, что читатели обычно больше ценят издания, которые им приходится покупать.
3. Читатели
Во многих группах изданий рекламодатель может найти и органы массового распространения, и такие, что рассчитаны на более определенный круг читателей. Например, общенациональные малоформатные газеты имеют высокие показатели нетто-продаж в 3--4 мил- лиона экземпляров, однако в целом позиции, вкусы и нужды их читателей отличаются от позиций, вкусов и нужд регулярных читателей солидных общенациональных газет с тиражами, возможно, всего чуть больше четверти миллиона. И кроме того, нужно помнить, что в наши дни уровень доходов не всегда служит наде- жным показателем принадлежности к тому или иному общественному классу.
Изучение читательской аудитории в равной степени важно и в тех случаях, когда речь идет об изданиях для сферы торговли, промышленности и профессиональных кругов. Например, медицинские журналы общего направления могут достигать 60 и более тысяч врачей, тогда как периодическое издание, посвященное сугубо специализированному разделу медицины, возможно, читают менее тысячи человек. Но это могут быть как раз те самые люди, которых вы хотите охватить.
Широта выбора в конкретных группах изданий - огромное благо для рекламодателей, получающих возможность нацеливать свое обращение на тщательно отобранные группы потенциальных покупателей и предотвращать тем самым появление бесполезного тиража.
4. Издержки: общепринятый метод их сопоставления Как вы наверняка уже помяли, оценка достоинств изданий, отбираемых для использования в рамках планируемой кампании, во многом опирается на проницательность и здравомыслие. Существует, однако, и математический метод сравнения, который неизменно оказывается полезным на стадии предварительного планирования.
5. Периодичность издания
Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней. Ежемесячные или ежеквартальные журналы имеют еще более долгую жизнь и могут храниться в виде подборок в течение многих лет.
Ежедневные газеты реже читаются несколькими членами семьи по сравнению с еженедельными, хотя к вечерним изданиям часто и регулярно обращаются за информацией о телевизионных программах. Еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные журналы иногда после прочтения их членами семьи передают друзьям.
С другой стороны, ежедневные газеты предоставляют возможность опубликовать рекламу в конкретный день и повторять обращение несколько раз в течение недели. Кроме того, они могут придавать рекламе атмосферу событийности и актуальности, а тот факт, что их быстро выбрасывают, побуждает читателей к немедленному заполнению купона или к немедленным действиям.
Следовательно, периодичность издания является важным фактором, который необходимо брать в расчет при планировании кампании. Очевидно, что ежедневные и еженедельные издания можно использовать для оказания мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности. А вот ежемесячные и ежеквартальные издания в дополнение к своей изначальной ценностной значимости могут играть и роль долговременных напоминаний.
Выгоды использования непериодических изданий, выходящих примерно раз в год, и ежегодников нельзя считать бесспорными. Возможно, лучше всего взять за правило покупать место только в тех из них, которыми, как вам известно, постоянно пользуются в качестве справочных пособий. Но даже и в этих случаях следует добиваться, чтобы объявление было напечатано в наиболее интересующем вас месте рядом с подходящим редакционным материалом.
Использование процесса полноцветной печати при воспроизведении фотографий, рисунков или слайдов обходится очень дорого, но в особых случаях может оказаться вполне оправданным. Иногда будет более экономно поместить объявление в черно-белом варианте и призвать читателей высылать запросы на имеющиеся у вас издания в цвете.
Однако если вы намереваетесь использовать полноцветную рекламу в торговом или техническом журнале, полезно будет предварительно выяснить, во что обойдется вам вплетение в этот журнал цветной листовки или проспекта, напечатанных отдельно. Кроме того, большинство журналов принимают вкладки, которые могут быть изготовлены вашим собственным поставщиком и играть двойную роль, поскольку их можно использовать также в качестве обычной рекламно-коммерческой литературы.
Помимо полноцветных объявлений, вы можете заказать полосу или половину полосы с использованием, кроме черного, какого-то второго стандартного цвета-обычно синего, красного или желтого. Использование одного и того же цвета на протяжении всей кампании привлекает к вашей рекламе больше внимания и способствует повышению ее узнаваемости. Так что этот прием может оказаться чрезвычайно ценным, а возможность использования определенного второго цвета может служить важным критерием в процессе выбора издания.
Завершив предварительный обзор всех изданий, которые могут оказаться полезными при проведении кампании, рекламодатель может приступить к выбору наиболее подходящих, составить их список и сделать первые шаги к непосредственной закупке места под рекламу.
1. Определили ли вы группу или группы потенциальных покупателей, которых хотите достичь и на которых рассчитываете оказать влияние"?
2. Составили ли вы перечень всех изданий, с которыми, вероятнее всего, встречаются эти люди?
3. Изучили ли вы каждое из этих изданий, обратив внимание на его:
а) редакционное содержание?
б) тираж (показатель продаж-нетто)?
в) тип и качество читательской аудитории?
д) периодичность?
е) стоимость использования цвета, если это возможно?
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Характеристика понятия "журнал" и его историческое развитие. Газета и журнал в системе прессы начала ХХ века. Общественно-политические еженедельники. Издания для семейного чтения и самообразования. Сатирические журналы в годы первой русской революции.
курсовая работа , добавлен 09.07.2015
Виды информации и источники ее получения. Функциональное назначение официальных изданий. Научные, нормативное производственно-практические издания и общетипологическая классификация учебных изданий. Соотношение газет и журналов в системе журналистики.
курсовая работа , добавлен 21.12.2011
Еврейская пресса как средство массовой информации и социальное явление, этапы ее развития. Издания газет и их предшественников, распространявших воззвания раввинских коллегий. Появление еврейских газет, журналов в России, их сравнительный анализ.
дипломная работа , добавлен 26.11.2012
Журналистика как инструмент политической борьбы; периодическая печать в жизни общества, значение газет и журналов в системе журналистики. Центральные газетные издания в России начала ХХ века; типология и особенности провинциальных и спортивных газет.
курсовая работа , добавлен 24.04.2011
Типологическое деление массовой еженедельной периодики Германии. Еженедельники общего интереса. Общественно-политические еженедельники. Еженедельники для семейного чтения. Бульварно-развлекательные еженедельники. Массовые специализированные издания.
реферат , добавлен 16.12.2002
Социокультурные и технологические предпосылки зарождения периодической печати на Западе и в Америке, характер европейских газет и наиболее влиятельные издания. Д. Дефо как журналист. Периодика Америки, Франции и Германии в период между двумя войнами.
шпаргалка , добавлен 28.06.2011
Характеристика криминальной тематики на страницах казахстанских газет "Караван", "Время", "Столичная жизнь". Попытка проследить ее развитие за последние десять лет. Сравнительный анализ с киргизскими, российскими и белорусскими изданиями подобного рода.
реферат , добавлен 24.11.2010
Рассмотрение основ развития онлайновых средств массовой информации. Определение отличительных особенностей Интернет-версии газет от традиционных печатных изданий. Общая характеристика газеты "Зейские огни", а также Интернет-версии данного издания.
курсовая работа , добавлен 25.05.2015
480 руб. | 150 грн. | 7,5 долл. ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Диссертация - 480 руб., доставка 10 минут , круглосуточно, без выходных и праздников
240 руб. | 75 грн. | 3,75 долл. ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Автореферат - 240 руб., доставка 1-3 часа, с 10-19 (Московское время), кроме воскресенья
Перегудов Геннадий Юрьевич. Еженедельник как тип периодического издания: диссертация... кандидата филологических наук: 10.01.10.- Ростов-на-Дону, 2003.- 253 с.: ил. РГБ ОД, 61 03-10/901-3
Введение
1. Историко-типологический подход к изучению еженедельных изданий 13
1.1. Зарождение и развитие еженедельных изданий в странах Европы и Америки 13
1.2. История возникновения еженедельников в России 33
1.3. Модель и тип еженедельного издания 50
2. Проблемы типологии современных еженедельников 71
2.1. Типологические особенности общественно-политических еженедельников журнального типа 71
2.2. Еженедельные приложения общероссийских газет в структуре газетно-журнальной периодики 89
2.3. Жанрово-тематическое своеобразие городских еженедельных газет 106
3. Особенности функционирования городского еженедельника «к вашим услугам» как типа издания в современных условиях 124
3.1. Создание и проблемы типологического формирования газеты «К Вашим услугам» 124
Заключение 175
Библиография 187
Приложение 197
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В условиях возросшей конкуренции на ынке масс-медиа электронные СМИ имеют преимущества в оперативности свещения событий перед всеми каналами массовых коммуникаций. В силу этого [роисходит процесс переориентации газет с ежедневной на еженедельную іериодичность выхода, что дает им свои преимущества - возможность хшментирования освещаемых событий и публикации информации более зундаментального характера. Эта тенденция является достаточно устойчивой в ечение последних лет с момента интенсивного развития электронных СМИ и іродолжает набирать силу.
Еженедельные издания сегодня переживают период трансформации и іебьівалой популярности, став неотъемлемой частью современного российского шформационного рынка. Преобразования в типологической структуре)течественных еженедельников проходят в большом темпе, специфика этих їзданий вызывает необходимость научного осмысления и обобщения, а історический и современный опыт функционирования зарубежных и российских женедельников от федерального до регионального значения, подробно зассмотренный в диссертации, приобретает исключительную актуальность.
На современном этапе развития российской прессы еженедельники стали здним из наиболее ярких примеров ее реформирования. Однако каждое издание шеет собственный путь развития, историю, тематическую направленность и гругие признаки, изучение которых позволяет разделить еженедельники на отдельные классы, отряды, потому что «нельзя трактовать еженедельники как гдиный тип издания, относя к нему и «Литературную газету», и «Неделю», и «За
убежом», т.к. это издания различные по своим издательским, функциональны и удиторным формирующим факторам» 1 .
Еженедельник как тип издания прошел в нашей стране долгий путь тановления от информационного листка до иллюстрированного журнала. На этот [роцесс влияли общественно-политические и экономические условия, аконодательство, процессы капитализации страны и коммерциализации средств тесовой информации, личностные качества издателей и редакторов, а также ютребности аудитории, которые «оказывают все более возрастающее влияние на ипологическую структуру СМИ» .
Сегодня еженедельники завоевали прочные позиции в системе СМИ, анимая промежуточное место между газетами и журналами. Они возникли как >собый тип изданий на основе аналитических форм и методов отображения і,ействительности, сохраняя при этом определенную оперативность, исторически шожившиеся признаки своего типа и вместе с тем чутко реагируя на все гзменения, происходящие в системе СМИ и обществе.
Степень изученности темы. Рассматривая еженедельники в историческом іспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как Б.И. Есин, Р.П. Овсепян, А.И. Станько, Е.А. Корнилов, Г.В. Жирков, Е.В. Ахмадулин 3 . Кроме того, в изучении вопросов возникновения и эазвития еженедельных изданий в России и зарубежных странах, а также при зыявлении основных тенденции их становления в современных условиях мы
1 Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов-н /Д., 1999. - С. 41.
Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты.// Вест. Моск.
ун-та. Серия X. Журналистика. 2000. № 1. - С. 3. " Есин Б.И. Краткий очерк газетного дела в России XVII-XIX веков. - М., 1967; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: Задачи и теоретико-методологические принципы изучения. - М., 1988; Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). - М., 2000; Овсепян Р.П. «В лабиринтах истории отечественной журналистики - М., 2001; Станько А.И. Русские газеты первой половины XIX в. - Ростов-н/Д., 1969; Станько А.И. Становление георетических знаний о периодической печати в России. - Ростов-н/Д., 1976; Станько А.И. Пресса южного региона России (XIX в.) - Краснодар, 1998; Корнилов Е.А. Советская печать Дона и Северного Кавказа 1917 - 1925: Историческая типология. - Ростов-н/Д., 1984; Жирков Г.В. История цензуры в России XIX в. - СПб., 2002; Ахмадулин Е.В. Пресса политических партий России начала XX в. - Ростов-н/Д.,. 2001.
опирались на монографии: «История мировой журналистики» и «Путь длиною в [ять столетии: от рукописного листка до информационного общества» .
Вопросы типологии достаточно полно разработаны в научной литературе. \т описания становления типа еженедельных изданий и его трансформации юновой послужили исследования таких авторов, как А.И. Акопов, Е.А. Корнилов, ^..И. Станько, М.В. Шкондин, М.И. Шостак 3 .
При разработке проблем современного состояния еженедельников автор іспользовал результаты комплексного исследования общероссийских газет и представленные авторами работы «Газета для всех» 4 материалы опросов іудитории и экспертов, а также монографии Е.А. Корнилова и B.C. Дядюшенко
Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. - Ростов-н/Д., 2000.
Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии (Исторические предпосылки, особенности становления и эволюция, типологические характеристики. - Структура. - Состояние на рубеже тысячелетий). -М., 1999.
3 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. - Иркутск, 1985; Акопов А.И.,
Корнилов Е.А. Типология в современной науке о печати // Сб. Методы исследования журналистики. - Ростов-н/Д.,
1979; Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодических
изданий. - Ростов-н/Д., 1984; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов-н/Д., 2000; Станько
A.M. Региональная газета как тип издания (истоки изучения) // Типология местной прессы. Советский Союз -
Польша. - Ростов-н/Д., 1991; Шкондин М.В. Системные факторы трансформации структуры российских СМИ. -
М., 2000; Шостак М.И. Еженедельник как тип издания. - М., 1986.
4 Реснянская Л.Л. Фомичева И.Д. Газета для всех. - М., 1999.
5 Корнилов Е.А., Дядюшенко B.C. Газета на бульваре. - Ростов-н/Д., 1997.
6 Гуревич СМ. Газета и рынок: как добиться успеха. - М., 1998; Гуревич СМ. Экономика средств массовой
информации. - М., 1999.
ШбГУ и РГУ, ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических [зданиях, статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ.
Целью настоящей диссертационной работы является осуществление ісестороннего анализа процессов формирования и эволюции такого типа іериодического издания, как еженедельник.
Для достижения поставленной цели диссертант считает необходимым >ешить следующие задачи:
Воспроизвести историю возникновения еженедельников в России и в
странах Европы и Америки;
Исследовать типологическую модель и виды современных
еженедельников;
Определить проблемы типологии и место современных общественно-
политических еженедельников и еженедельных приложений общероссийских
газет в системе газетно-журнальной периодики;
Проанализировать жанрово-тематическое своеобразие городских
еженедельных газет, их внутреннюю структуру и факторы, влияющие на
формирование типа;
Описать типологические особенности еженедельника «К Вашим услугам»
(«КВУ», Ростовская обл., г. Шахты), выявляя специфические черты, этапы общего
процесса формирования и концептуального развития данного издания.
Объектом исследования являются печатные издания с еженедельной периодичностью. Предмет исследования составляют типологические характеристики еженедельников, а также современное состояние и место еженедельных изданий в структуре газетно-журнальной периодики России.
Эмпирическим материалом для исследования, наблюдения и анализа юслужили более чем 400 отечественных и зарубежных еженедельников, іеречисленньїх в Приложении и снабженных краткими характеристиками с)бозначением основных направлений и периода функционирования, а также щкеты читателей и выпуски еженедельной городской газеты «КВУ» (г. Шахты) за гаследние десять лет, на основе которых проводилось исследование ее юдержания и тематики.
Методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, социологии. Теоретико-методологическую основу диссертации формируют научные труды, посвященные проработке фундаментальных проблем методологии научного познания в области прессоведения, в частности, труды Б.И. Есина 1 и Е.П. Прохорова 2 по методологии и методике журналистских исследований.
Принцип историзма «как всеобщий логический метод, имеющий универсальное значение и занимающий в системе методологических категорий особое место» 3 , использованный в работе, позволил рассмотреть еженедельные издания в процессе развития, начиная с момента их зарождения.
Идеи типологии самым тесным образом соединяются с принципом историзмом, так как тип издания представляет собой соединение общего и
Есин Б.И. О методике историко-журналистских исследований // Методика изучения периодической печати. - М., 1977; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. Задачи и теоретико-методологические принципы изучения. - М., 1981.
2 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 1998.
3 Корнилов Е.А. Историзм как принцип научного познания журналистики // Местная и национальная печать.
Вопросы истории, методологии. - Ростов-н/Д, 1983; Корнилов Е.А. Методологические проблемы исследования
журналистики. - Ростов-н/Д, 1999; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов-н/Д., 2000. - С.
39.
диничного, традиций и современных характеристик. Еженедельник как тип іериодического издания рассмотрен в настоящей диссертации на основе целого іяда работ исследователей Ростовского государственного университета, где формировалась типологическая школа исследования печати, а также были >азработаны методологическая база и конкретные исследовательские методики в той области. Большое значение для формирования исследовательской позиции івтора имели работы А.И. Акопова по методике исследований типологии іериодических изданий 1 .
В процессе подготовки работы применялись методики конкретно-социологических исследований для анализа содержания и тематики еженедельников с привлечением репрезентативного эмпирического материала. К зажнейшим из примененных методик относятся зондажные и анкетные исследования, а при обработке и анализе результатов были применены юпоставительные и статистические методы.
Научная новизна данного диссертационного исследования состоит прежде всего в том, что в нем впервые систематизированы основные типологические категории еженедельника как типа издания; еженедельные издания, как отечественные, так и зарубежные, рассмотрены в исторической ретроспективе. Впервые проанализированы виды еженедельных изданий современного российского информационного рынка, предпринята попытка выявления их типичных проблем и недостатков, при этом основной акцент сделан на анализе тематических и содержательных особенностей. Впервые подробно рассмотрены роль и место городского еженедельника в системе региональной прессы.
1 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. - Иркутск, 1985. - С.38. Акопов А.И. Местные журналы: особенности и место в системе // Типология местной прессы. Под. ред. Е.А. Корнилова. -Ростов-н/Д., 1991. Акопов АИ. Периодические издания. - Ростов-н/Д., 1999.
Практическая значимость работы определяется в первую очередь тем бстоятельством, что она пополняет представления о закономерностях и енденциях развития еженедельных изданий, вносит коррективы в характеристику оценку ряда еженедельников, дает важный опыт рассмотрения исторического іатериала в типологическом аспекте. Обширный фактический материал, ыявленный диссертантом и собранный в приложении, может быть в дальнейшем спользован для исследования периодических изданий, так как он имеет ориентирующий характер для изучения еженедельной периодики большинства тран мира.
Эмпирическое исследование содержания и тематики газеты «КВУ» имело фактическое значение уже в период написания диссертации, так как по их итогам; структуру и содержание издания были внесены определенные коррективы, (авшие незамедлительные позитивные результаты в формировании концепции (КВУ», повышении действенности ее материалов и популярности издания в взлом.
Кроме того, проведенное диссертационное исследование может иметь іепосредственное практическое значение для издателей и редакторов местных ^азет как пример разработки концепции еженедельных изданий с учетом указания методов ее эффективной реализации.
Апробация работы. Материалы и основные результаты диссертации были шробированы в ходе научно-практической конференций «Проблемы массовой шммуникации на рубеже тысячелетий» (Воронеж, ВГУ, 2001), «СМИ в современном мире» (Санкт-Петербург, СПбГУ, 2002, «40 лет науке и журналистскому образованию в РГУ» (РГУ, 2002), в процессе работы автора главным редактором еженедельной газеты «КВУ» с 1995 по 2000 г., а с 2000 г. и
о настоящее время - генеральным директором ИД «КВУ».
Общественно-политический еженедельник как тип издания // СМИ в ювременном мире: Тез. науч.-практ. конф. - СПб.: СПбГУ, 2002.
Тип и концепция телевизионного еженедельника // 40 лет развития курналистских исследований и журналистского образования на Юге России: Тез.)егион. науч.-практ. конф. - Ростов-н/Д.: РГУ, 2002.
Типология издания на примере еженедельника «КВУ». Рубрика (Спрашивали? Отвечаем» // К Вашим услугам. 2002. №37. 12 сент.
Диссертация выполнена в соответствии с планом научно-исследовательской заботы факультета филологии и журналистики РГУ на кафедре истории журналистики.
Структура работы. Диссертация состоит из Введения, трех глав, Заключения, Библиографии и Приложения.
Первая глава «Историко-типологический подход к изучению еженедельных изданий» включает три параграфа. В первом рассматривается зарождение и развитие еженедельных изданий в зарубежных странах в исторической ретроспективе. Во втором, также в историческом аспекте, описывается развитие
женедельников в России. В третьем параграфе на основе обобщения сведений, редставленных в этой главе, формулируются основные черты модели и типа женедельников.
Вторая глава «Проблемы типологии современных еженедельников», также
ібьединяя три параграфа, представляет типологические особенности и жанрово-
ематическое своеобразие трех различных видов еженедельных изданий:
бщественно-политических журналов, еженедельных приложений
ібщероссийских газет и городских еженедельных газет.
В третьей главе «Особенности функционирования городского окенедельника «КВУ» как типа издания в современных условиях» подробно тссматривается газета города Шахты с момента ее возникновения и до:егодняшнего дня, описываются этапы формирования концепции данного їздания, дается типологическая характеристика на основе 10 признаков, шализируются результаты исследования содержательного аспекта и шкетирования читателей газеты.
Заключение содержит основные итоги и выводы работы.
В Приложении представлен перечень более чем 400 еженедельных изданий зольшинства стран мира с краткими характеристиками их деятельности, доставленный при помощи различных источников информации, в том числе каталогов, справочников СМИ, сведений об изданиях, представленных в сети Интернет.
Зарождение и развитие еженедельных изданий в странах Европы и Америки
Издания, подобные еженедельникам, ведут свою историю из далекого прошлого. Их тематическая универсальность во многом перекликается с)азносторонностью интересов современных еженедельников. Вот как, к примеру, іаявлял о себе лондонский журнал XVIII в.: «Еженедельный сборник, накапливающий, как на складе, наиболее достойные внимания сообщения из азличных областей... Музей знаний и разумного развлечения»1. Подобно этому їжемесячному сборнику еженедельники также накапливают различные факты и юбытия за неделю, а потом представляют их с различными комментариями, шализом и обобщениями. Однако данный принцип не единственный и не может третендовать на значение определяющего исследуемый тип издания, так же, как и еженедельная периодичность газеты или журнала еще не повод говорить о них сак о типичных представителях отряда еженедельников.
В хронологической последовательности процесс типологического развития печатной журналистики достаточно широко представлен в первых двух главах монографии «История мировой журналистики» . Мы же постарались, основываясь на материале, изложенном в этой книге и ряде других, проследить эволюцию непосредственно еженедельных изданий. Интересным, на наш взгляд, является тот)акт, что самое начало зарождения журналистики было ознаменовано появлением енецианских рукописных газет «авизо»1, способствовавших возникновению налогичных изданий в Европе, периодичность которых была именно женеделъной. Так, в 1609 г. в Аугсбурге также появилась еженедельная газета (Avisa Relation oder Zeitimg», которую издавал Л. Шульте. Проникшее в немецкую іечать слово «avviso», по мнению исследователей, свидетельствует о енетической связи между первыми немецкими еженедельными газетами и их іенецианскими прообразами. Формат немецких изданий и способ подачи новостей акже напоминают венецианские «avvisi». «Авизо» - это написанные газеты с юпроводительными новостями-письмами, которые вручную копировались и тспространялись за плату. Внешне они выглядели как листовки (1/4 ювременного формата А-4), имели титульный лист и выходили 52 раза в год, т.е. .женеделъно.
Первые печатные еженедельники в основном не имели формальных признаков издания в современном понимании - четкого названия, указания фамилий редакторов, адреса редакции, тиража и т.д. Новости не сомментировались, на страницах газет располагались в хронологической юследовательности поступления их в редакцию. Как правило это были юлитические, дипломатические и военные сообщения и лишь изредка -упоминания о катастрофах, извержениях вулканов, наводнениях и $емлетрясениях. Язык был сухим и тяжелым.
«Еженедельник «Авизо», в котором были помещены новости из Кельна, \нтверпена, Рима, Венеции, Вены и Праги, выпускает книготорговец и издатель Йоханн Кролус в Страсбурге», - сообщает исследователь немецкой журналистики \Ф. Вороненкова1. Она также называет и другие известные еженедельники аролуса - «реляции-ведомости», выходившие в Вольфенбюттеле, которые іаспространялись не только в Германии, но и в Италии, Франции, Шотландии, Англии, Испании, Венгрии, Молдавии и Турции.
Таким образом, как отмечают исследователи, широкое распространение женедельных периодических печатных изданий в Европе относится к началу CVII в.: печатный еженедельник «Ordinari Wohenzeitung» начал издаваться в азеле в 1610 г., а в Франкфурте-на-Майне и Вене - в 1615 г. В Гамбурге первая егулярная газета появляется в 1616 г., в Берлине - в 1617, в Амстердаме - в 1618, t Антверпене, Магдебурге, Нюрнберге, Ростоке, Брауншвейге, Кельне - в 1620 г. С 1630 г. еженедельные газеты появились уже в 30 городах Европы. Так как снову аудитории периодических изданий описываемого периода составляли іменно жители городов, число которых постоянно увеличивалось, то это)бстоятельство естественным образом повлекло за собой не только увеличение соличества газет, но и улучшение их качества, что объяснялось возросшим уровнем технической оснащенности типографий. Оформление газет соответствовало своему времени: заглавие занимало всю первую полосу и жаймлялось изящным рисунком, далее шло предисловие книготорговца, а место издания и фамилия редактора не указывались. Характерной чертой первых еженедельников было также отсутствие рубрик и тематических полос, а иногда и названия.
Так, первая газета Италии (1636), периодичность которой также была гженедельной, не имела определенного названия. А первые английские газеты представляли собой «бюллетени новостей», в которых роль редактора практически отсутствовала. Определенная часть газетных новостей относилась к категории «слухов», что приносило доход, но не обеспечивало надлежащий престиж нарождающейся профессии журналиста. В комедии Б. Джонсона «Склад ювостей» (1625) издания Н. Баттера именуются «еженедельным мошенничеством ади наживы». Авторы ограничивались изложением фактов. Отсутствие сомментария исследователи связывают с жестокой цензурой. Общественное іначение печатной прессы было сразу оценено. При захвате городов полководцы іервьім делом подчиняли себе местную газету, чтобы не распространялась іевьігодная им информация.
В ноябре 1641 г. англичане впервые получили возможность узнавать іарламентские новости из еженедельника С. Пека «The Yeads of Several 3rocecdings in This Present Parliament» («Основные события, происходящие в іашем парламенте»), к началу 1642 г. по Лондону циркулировали уже пять юдобных еженедельников, а к 1656 г., когда Кромвель восстановил цензурные)граничения в полном объеме, в Англии издавались только две официальные азеты - «Mercurius Politicus» и «Weekly Intelligencer of the Commonwealth» «Еженедельный справочник Содружества»).
Экономические и социально-политические перемены в Европе в XVIII в. ювпали со становлением и с расцветом журнальной периодики. В начале этого столетия слово «журнал» понималось как «периодическое сочинение, которое, юявляясь регулярно через определенное время, сообщает о новых или вновь іереизданньїх книгах, раскрывает их содержание и извещает открытия в науке; шроче говоря, сочинение, в котором некто освещает все, что ежедневно троисходит в «Республике литераторов» .
История возникновения еженедельников в России
Развитие еженедельных изданий в России имеет своеобразные тенденции, обусловившие определенную периодичность, которую нам удалось выявить, пираясь на монографию «История мировой журналистики», исследование..С.Воронкевича «Иллюстрированные еженедельники в России (1808-1904 гг.)» [ ряд других источников.
Первые еженедельные издания в России начали появляться в середине XVIII ;. Почти каждый год в свет выходили один-два новых еженедельных журнала, зункционирование которых продолжалось непродолжительное время. Однако они іе имели ясно выраженных типологических черт, их «еженедельность» являлась [исто формальной, так как значительная часть тиража распространялась в форме одовых комплектов, а от ежемесячных они отличались не по содержанию, а олько меньшим объемом. «Современники не отличали еженедельники от жемесячных журналов, с одной стороны, и ежедневных газет - с другой, - пишет..С. Воронкевич, - еженедельные издания были обращены, как и издания других ипов, к немногочисленной дворянской интеллигенции» .
Последняя четверть XVIII в. - это период интенсивных поисков новых идей і форм в русской журналистике. Появляются новые типы журналов: театральный - «Российский театр» (1786), литературно-критический - «Московский журнал» 1791-1792), исторический - «Российский магазин» (1792-1794). Возникают ювые типы еженедельников: критико-библиографический - «Санкт-іетербургские ученые ведомости» (1777), медицинский - «Санкт-Петербургские фачебные ведомости» (1792-1794). Формируется такая разновидность периодики, сак альманах: литературный - «Аглая» (1794), музыкальный - «Карманная книга тля любителей музыки на 1775 год». Впервые выходит частный краеведческий сурнал в провинции - «Уединенный пошехонец» (1786, Ярославль). Отчетливее іроявляется ориентация изданий на определенный контингент читателей: женский «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» (1779), ;етский - «Детское чтение для сердца и разума» (1785-1789). Усиливается нимание периодической печати к литературе, искусству, истории, философии. Курнал и газета ярче определяют свою специфику в содержании, оформлении, жанрах. Демократически настроенные журналисты активно используют налитические жанры, и, прежде всего, статью, беседу, трактат, для іаспространения своих политических и философский идей. «Таким образом, CVIII в. сделал много. Но общерусская печать нуждалась еще в значительном овершенствовании. Газеты носили казенно-официальный характер, их было іало. Сама история журналистики поэтому складывалась как история журналов ю преимуществу» .
В первой четверти XIX в. возникло около 150 новых периодических изданий - официальных и частных, столичных и провинциальных. Эта цифра превышала:оличество газет и журналов, издававшихся на протяжении всего предыдущего іремени. Закрепился приоритет журнала перед другими видами периодики - азетами и альманахами, утвердился общественный и профессиональный статус курналиста. Этот период ознаменован также попытками различных издателей юединить с еженедельной периодичностью особые, свойственные именно ей, [ерты содержания и структуры. Так, в 1835-1844 гг. в Москве выходил женедельный журнал «Живописное обозрение», издаваемый Августом Семеном, \ котором читателю постоянно предлагался сжатый пересказ событий научного шра, что является отличительной чертой, характерной для еженедельников. Этот курнал, а затем и еженедельник «Иллюстрации», издававшийся Н.В.Кукольником [ Санкт-Петербурге с 1845 по 1849 г., вводят еще несколько структурно- одержательных компонентов, позднее ставших постоянными в шлюстрированных еженедельниках, - рассказы, повести «с продолжением», [утевые очерки. С учетом интересов аудитории издатели еженедельников ірибегали к определенным средствам, с помощью которых старались справиться о стоящими перед ними задачами: обзоры событий, иллюстрации, беллетристика. Ї, несмотря на то, что сами эти средства и их пропорции в каждом конкретном лучае складывались стихийно, под влиянием угадываемого читательского апроса, модной конъюнктуры, технических возможностей и т.д., можно говорить і существовании общих закономерностей в их использовании.
Кроме того, уже в этот период в России произошло деление еженедельников тематике на следующие группы: литературно-художественную: «Живописная русская библиотека», СПб., 845-1849; «Арлекин», журнал легкого и забавного чтения, СПб., 1859; (Воскресный досуг», СПб., 1863-1872; «Огонек», иллюстрированный журнал [итературы, наук и искусства, СПб., 1879-1883; «Искусство», еженедельный [итературно-художественный журнал, 1883-1884; «Россия», художественно-[итературный журнал, М., 1883-1885, 1887-1890; «Звезда», СПб., 1886-1901, (Север», СПб., 1888-1904; «Нева», еженедельный журнал науки и русской штературы.
Типологические особенности общественно-политических еженедельников журнального типа
Аналитическая журналистика наполняет качественную прессу, которая зишла на смену «массовой», распознаваемой по стандартному набору ценностей информации с разницей в стиле подачи материалов. Именно в стремлении к іалитичности и проникновению в глубь событий и явлений действительности стоит особенность еженедельника как типа издания.
Еженедельник занимает промежуточное место между журналом и газетой, шользуя отличные от использующихся в них принципы отбора информации, роме того, он формирует проблемно-тематические направления со іецифической организацией размещения материалов на полосах и методами [юрмления.
Популярные общественно-политические еженедельники издаются сегодня в jyx видах - как самостоятельные издания и как приложения к качественным кедневным газетам.
Тип самостоятельного еженедельника представлен на информационном лике России несколькими изданиями, среди которых наиболее характерны есть: «Коммерсантъ-Власть», «Итоги», «Профиль», «Огонек», «Эхо планеты», Яовое время».
Самый старый журнал из группы представленных изданий - это журнал Эгонек». Он существует в России с 1899 г. Остальные издания не такого эчтительного возраста, однако два из них - «Эхо планеты» и «Новое время» -ке существовали в период Советской власти. Журналы «Итоги», «Профиль» и Соммерсантъ-Власть» - возникли в стране уже в современный период.
Все эти журналы выходят раз в неделю. Самый большой тираж имеют ітоги» - 85 000 экз., за ними идет «Профиль» - 80 000 и «Власть» - 73 500 экз.)гонек» выходит 50-тысячным тиражом. Никакого сравнения с ішеперечисленньїми изданиями не выдерживает «Новое время», которое гходит тиражом всего в 25 тыс. экз. К сожалению, сказать что-то определенное і «Эхе планеты» сложно. Известно, что подписной тираж журнала - немногим шьше 13 тыс., но вот свой совокупный тираж издание почему-то не указывает. К ову сказать, последние два журнала практически невозможно обнаружить в юсках Роспечати по той причине, что они туда не поступают.
Популярность «Огонька», «Власти», «Профиля» и «Итогов» во многом [ределяется уровнем полиграфии. Мелованная бумага, цветное оформление и кие красочные иллюстрации, радующие глаз читателя, играют немаловажную »ль в процессе выбора издания. Читателю, при покупке журналов в розницу, роже всех из четырех изданий обойдется «Огонек» (11-12 рублей за экземпляр), гоимость остальных трех колеблется от 6 до 8 рублей. Но если взглянуть на цену ідписки, картина резко меняется. Самый дорогой журнал превращается чуть ли; в самый дешевый, уступая только «Профилю». Цена же «Власти» взлетает пне всех - до 630 рублей в полугодие (для сравнения, «Огонек» берет за тот же риод 250 рублей). Можно предположить, что «Огонек» уповает на своих дписчиков, в отличие от «Власти», которая «ставит» на «разового» покупателя.
Журналы данного типа можно условно разделить на две группы. В первую одят издания, претендующие на беспристрастный анализ происходящих бытии и явлений. Здесь содержится минимум текстов публицистического стиля максимум обзоров, обозрений и корреспонденции. К таким журналам можно нести «Итоги», «Профиль», «Власть» и «Эхо планеты».
Другая группа журналов основывается на оценках своих журналистов, іторьіе в публикуемых материалах заявляют собственное «я» и не стесняются оказывать свои суждения. Возможно, это своеобразный способ помочь ітателю разобраться в ситуации или хотя бы задуматься над ней. К таким:даниям относятся «Огонек» и «Новое время».
Несмотря на эту разницу в характере материалов, все журналы имеют шмерно одинаковую внутреннюю структуру. Содержание, как правило, делится і условные тематические блоки: политика, экономика, мировое сообщество, :тория и искусство. Журнал может не иметь четкой рубрикации, но все равно [очная системность так или иначе присутствует.
Еженедельный иллюстрированный журнал «Огонек» - самое «старое» 5щественно-политическое издание из числа своих конкурентов. Он выходит с 21:кабря 1899 г. Конечно, журнал менялся, с годами обретал свое лицо, правда, и рял его периодически. Последняя революция в «Огоньке» произошла в начале 95 г. Как пишут сами сотрудники журнала, она «наиболее приблизила его к андартам западных иллюстрированных изданий: и объем, и информационная ісьіщенность, и использование всех полиграфических приемов сделали журнал івершенно другим. Однако многое осталось по-старому. Журнал все также стоит і жестких политических позициях, поддерживая нынешнее правительство только рамках проводимых им демократических реформ. Он по-прежнему много места іеляет культуре и литературе. Осталось неизменным «любимое» лицо на шожке, кроссворд и принцип макетирования «от иллюстрации». Новый Згонек» для новой страны остается вместе с тем наиболее старым изданием со арыми традициями в отборе текстов и формировании своего стиля»1.
Сегодня журнал выходит на 76 полосах при информационной поддержке ентств ИТАР-ТАСС и REUTERS, имеет электронную версию. Учредителем и ідателем журнала является ООО «Издательство «Огонек-пресс», а главным:дактором - Владимир Чернов. Редакция журнала состоит из отделов, акционирующих под руководством постоянных редакторов: «Государство и л», «VIP (ЖЗЛ)», «Идеи и люди», «Частная жизнь», «Культура», «Новости». При іределенном сходстве между собой других журналов этого типа, особенно /риалов «Итоги», «Власть» и «Профиль», «Огонек» держит свою «марку», эзможно, во многом благодаря ему тип общественно-политических журналов шолнился определением «публицистический».
Вместе с тем «Огонек» имеет ряд постоянных рубрик, но их не так много: онек»-панорама» - ряд заметок со всего света; «Три наивных вопроса: Что юисходит? Кто виноват? и Что делать?» - на которые отвечают самые разные оди; «Записки русского путешественника» плюс «Записки неохотника» и Человек у телевизора». Остальные рубрики непостоянны, особенно те, которые щержат политическую и экономическую информацию. Большинство материалов)священо российским событиям, и лишь несколько текстов обращены за рубеж.
О тематике и жанрах «Огонька» невозможно говорить, не упоминая его иля, который в большой степени делает политику издания. «Огоньковский» иль влияет даже на материалы из рубрики «Экономика». Их характеризует юбый подход к проблеме: не просто ее глубокий анализ, а чужой [ежурналистский) взгляд, взгляд изнутри.
Создание и проблемы типологического формирования газеты «К Вашим услугам»
Еженедельник «К Вашим услугам» («КВУ») выходит в городе Шахты, торый является одним из самых насыщенных местными газетами городов стовской области. Так, в Шахтах всего издается 20 печатных изданий. Из них к гегории еженедельников относятся 12, семь из которых выходят на четырех лосах, три - на восьми, один - на двенадцати и еще один («КВУ») - на двадцати гырех.
Большая часть этих еженедельников можно назвать «условно состоятельными», поскольку их учредителями являются крупные омышленные или политические объединения города, только исследуемый:енедельник и еще один (под названием «Тумба») являются «свободными», щако в социально-политической жизни города принимают участие только три:енедельника.
Еженедельник «КВУ» существует в форме ООО, учредитель - частные лица, ірес еженедельника. 346500, г. Шахты Ростовской обл., ул. Советская. 163.)ъем газеты: 1990-1993 гг.-4 полосы; 1994-1996 гг.-8 полос; 1997-1998 гг.-12 полос; 1998-2000 гг.-16 полос; 2001 г. - 16 полос и один раз в месяц 24 полосы. Газета выходит еженедельно по четвергам. До 2000 г. она печаталась в ЗАО [олиграфист», с 2000 г. в МУП издательство «Молот».
Первый номер «КВУ» вышел в 1990 г. на базе информационно-рекламного знтства «ИПЦ-90», основным видом деятельности которого было уществление информационного обмена товаропроизводителей и потребителей, возможности приобретения и сбыта сырья, продукции, услуг по различным іерам жизнепотребеления. В виду разрушения официальных структур Госснаба, сплана и др., этот вид деятельности представлял собой основную цель, гатывая необходимость различных категорий населения в информации щественно-коммерческого плана, в форме подотдела был создан печатный ган информационно-рекламный еженедельник «КВУ» форматом A3, в личестве 4 полос, тиражом 3 000 экз. На 1990 г. в городе были единственная зета «Ленинское знамя» тиражом 30-35 000 экз. и ряд ведомственных [оготиражек.
Отсутствие законов регламентирующих деятельность СМИ и типовых работок в развитии неофициальных средств масс-медиа не позволило в этот риод четко сформировать тип издания за исключение формата, периодичности и ража. Стереотип, присущий жителям провинциальных городов, отсутствие зового финансирования, необходимого для раскрутки газеты, малое количество ециалистов верстки строкомером, не возможность при таком подходе верстки лать необходимую газету - это только не которые из факторов стоящих на пути ановления и развития еженедельника. И в тоже время выход сигнального и ряда следующих тиражей показали определенный интерес жителей к ьтернативному изданию. В целом в развитии газеты можно выделить 4 периода: 1. 1990-1992 гг. - поиск формы и содержания; 2. 1993-1995 гг. - период становления; 3. 1996-1998 гг. - развитие и выход на лидирующую подписку в городе; 4. 1998 г. - по наст. вр. - формирование. В 1990 - 1992 гг. шел активный поиск содержания и формы издания. При зработке концепции работники редакции еженедельника четко ориентировались городскую аудиторию - шахтинцев.
Основав «КВУ» как первую в городе частную газету, издатели не пошли тем «вытряхивания грязного белья», а сделали ставку на оперативность и стоверность информации. Перед новой газетой была поставлена задача: овлетворить информационные потребности горожан, стать для них лекательным с одной стороны и необходимым - с другой «семейным чтением» с большим объемом официальных материалов. 1993 г. был посвящен созданию «лица» газеты.
Использование методов верстки того времени не давало широкого простора творческого подхода к оформлению газеты. В виду этого было решено пользовать компьютерную верстку с применением продукции IBM. :рвоначальные попытки, отсутствие квалифицированных специалистов, ношение типографии не разуверило в правильности выбранного пути. В 1994 г. рстка газеты стала своеобразной, необычной. Широкие возможности такого да оформления газеты позволило постепенно наращивать тираж, сравнять его с іициальньїм городским изданием «Поле зрения» и даже несколько превысить э. Такой прорыв в газетном поле деятельности показал, что ниша эта не толнена, и в городе стали появляться новые газеты. После введения в действие шнов о СМИ, как грибы после дождя, стали появляться новые газеты, имеющие спиной серьезных учредителей: Полиграф-объединение, АО «Ростовуголь», рком углепрофсоюза, крупные финансовые структуры.
Но, заняв ведущее место, «КВУ» не собиралось его никому уступать, еличился объем газеты: 8, а затем 12 полос. В 1997 г. нестандартный подход к ормлению, а главное возможность объективного освещения событий без питической приверженности тому или иному политическому течению зволили «КВУ» прочно занять лидирующее место среди городских СМИ.
Газета не отказывается от переписки с читателями, ведет аготворительную деятельность, помогает в решении людских судеб: в 1997 г. кело травмированную девочку 15 лет при живых родителях-алкоголиках граивает в больницу на операцию и следит за ее судьбой, помогает в получении спорта. С 1998 г. для 50 подопечных общества «Красного Креста» оформляется уплатная подписка.
С 1994 г. газета ежегодно проводит шахматный турнир, который с 1998 г. инял ринг областного рейтингового турнира, зарегистрирован в Цюрихе и итается одним из самых престижных в области. Трижды деятельность газеты мечалась наградами областной журналисткой организации, не считая почетных амот различных ведомств
Страница 3
Периодические библиографические издания - это еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные библиографические издания, многие из которых являются подписными: реферативные журналы и сборники, государственные библиографические указатели, разнообразные информационные бюллетени.
К библиографическим публикациям относятся библиографические списки, указатели и обзоры, публикуемые в
книгах различного содержания и назначения, в газетах и журналах, на страницах периодических и продолжающихся сборников. Библиографические публикации имеют как самостоятельное, так и вспомогательное значение.
Являясь составной частью других изданий, они, как правило, имеют тоже целевое и читательское назначение и отражают туже тематику, что и издание, в котором они публикуются.
К ним относятся внутрикнижные и при книжные, внутрижурнальные и при статейные, внутри газетные библиографические списки, указатели и обзоры.
Внутрикнижные и при книжные библиографические указатели (списки, обзоры) информируют о наличии близкой по тематике литературы, дополняют содержание книги, помогают глубже изучить затронутые в ней проблемы.
Внутрикнижное библиографическое пособие – это библиографическое пособие, включённое в состав какого-либо непериодического издания в качестве самостоятельного материала.
При книжное библиографическое пособие (указатель, список или обзор) содержит сведения об использованных или рекомендуемых произведениях печати.
Списки (обзоры) использованных источников помещаются в большинстве случаев в научных изданиях и дают представление о степени полноты исследования проблемы и оригинальности труда автора.
Списки дополнительной литературы прилагаются к разделам и главах научных, учебных и справочных изданий. Списками литературы снабжаются и многие статьи универсальных и отраслевых энциклопедий.
Внутрикнижные библиографические указатели (списки, обзоры) помещаются в книгах в качестве самостоятельного материала. Они помещаются в научных, профессионально-производственных и научно-популярных изданиях.
Очень часто в книгах содержатся библиографические ссылки на другие произведения, цитаты из них или упоминания о работах какого-либо лица. Это даёт возможность проверить, не искажён ли смысл цитируемого произведения, а так же узнать о наличии работ других авторов по данной теме. Ссылки представляют собой краткие библиографические описания различных документов. Библиографические ссылки могут приводится внутри текста (внутри текстовые ссылки), внизу страницы под основным текстом (подстрочные ссылки или сноски), а так же после текста раздела, главы или всей книги в целом (за текстовые ссылки).
При книжные и внутрикнижные библиографические пособия используются обычно в качестве дополнений к уже имеющимся библиографическим изданиям соответствующей тематики. Они позволяют выявить проблемы в комплектовании книжного фонда и совершенствовать справочно-библиографическое обслуживание читателей.
Внутрижурнальные и при статейные библиографические указатели (списки, обзоры) имеют различное целевое и читательское назначение. Во многих журналах библиографическая информация носит специальный характер.
Внутрижурнальные библиографические пособия имеют самостоятельное значение. В большинстве журналов и периодических сборников созданы критико-библиографические отделы. Списки новых книг, информация о материалах, напечатанных в других периодических изданиях и представляющих интерес для читателей данного журнала, объединяются под рубриками «Новые книги», «Напечатано в журналах», «Коротко о книгах».
Нередко к отдельным статьям в журналах и периодических сборниках даются при статейные библиографические списки. Они содержат библиографические описания использованных, цитируемых или рекомендуемых произведений.
При статейное библиографическое пособие – это пособие, помещённое после статьи и отражающая документы по её тематике. При статейные списки рекомендуемой литературы составляются в целях расширения кругозора, углубление знаний читателей по вопросам, изложенных в той или иной статье.
Списки использованных и цитируемых материалов обычно прилагаются к статьям в научных и научно-практических журналах, а так же в периодических сборниках и продолжающихся изданиях. Чаще всего такие списки даются в научно-популярных журналах.
Внутри газетные библиографические пособия публикуются в качестве самостоятельного материала. Газеты печатают не только краткие библиографические списки, библиографические сообщения, но и информируют о выходе и содержании очередных номеров журналов.
Загрузка...
