На сколько индивидуальный спрос отличается от рыночного. Понятие спроса в условиях рынка. Индивидуальный и рыночный спрос. Спрос. Закон спроса. Индивидуальный и рыночный спрос

Теория полезности и анализ потребительских предпочтений. Равновесие потребителя: принятие решений об оптимальном выборе. Ординалистский и кардиналистский подход к изучению потребительского поведения.

Теория потребления исходит из того, что цель каждого потребителя - максимизация полезности, т.е. каждый покупатель (потребитель) стремиться приобрести на свой доход (бюджет) такой набор благ и в таком количественном соотношении, чтобы в наиболее полной мере удовлетворить свои потребности (запросы). Поэтому главная задача, или цель, теории потребления, в раскрытии способов максимизации степени удовлетворения потребителями своих запросов, т.е. выигрыша от покупок. В этой связи встает проблема потребительского выбора (рационального) и факторов, влияющих на него. Такими факторами являются потребительские предпочтения, а также величина дохода и цены товаров и услуг.

При анализе проблемы исходят из экономической модели потребительского выбора, которая строится на таких предположениях относительно индивидуальных предпочтений, как возможность оценки (измерения) потребителем субъективной полезности благ; его способность сравнивать и ранжировать альтернативные наборы товаров, а значить определять приоритеты; предпочтительность большего количества товара меньшему; транзитивность предпочтений. При этом транзитивность предпочтений означает, что если потребитель предпочитает набор А набору В, а последний - набору С, он тем самым предпочитает набор А набору С. Транзитивность также подразумевает, что если человек не делает различия между альтернативами А и В, между В и С, то тогда он не должен делать различия и между А и С.

Решающим фактором, мотивирующим поведение и определяющим потребительские предпочтения и выбор, является полезность. Полезность - это получаемые людьми от потребления блага полезные эффекты, т.е. определенное удовлетворение (удовольствие), отражающее факт реализации их запросов, или потребностей. Полезность - удовлетворение, получаемое индивидом в ре­зультате потребление блага. Прежде всего, следует различать общую полезность. Общая, или совокупная, полезность есть величина, характеризующая итоговую (суммарную) удовлетворенность от потребления данного количества благ за определенный период времени

Однако, ограничиваться лишь понятием общей полезности нельзя. Замечено, что по мере насыщения потребностей и повышения общей полезности, напряженность каждой отдельной потребности убывает. Другими словами, по мере увеличения количества потребляемых благ и удовлетворения соответствующей потребности полезность каждой последующей единицы каждого блага (добавочная полезность) уменьшается. Полезность последней, или дополнительной, единицы блага называется предельной (маржинальной) полезностью. Т.е. предельная полезность определенного блага представляет собой удовлетворение (величину дополнительной полезности), получаемое потребителем каждой новой дополнительной единицы блага при постоянстве всех других факторов потребления. Предельная полезность - прирост общей полезности при уве­личении потребления некоторого блага на единицу. Совокупная полезность TU получает количественную связь с предельной полезностью MU :

Таким образом, предельная полезность определенного блага есть добавочная, дополнительной полезность, от потребления каждой новой единицы блага. Данная зависимость находит отражение в сформулированном экономистами принципе (законе) убывания предельной полезности, суть которого состоит в том, что чем больше количество потребляемых благ, тем меньше предельная полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага . Относительные цены отражают предельную полезность. Поэтому покупатель ведет себя рационально, согласно теории потребительского выбора, если стремится извлечь максимальную пользу из имеющихся в его распоряжении денег, т.е. он всегда предпочитает приобрести такой набор товаров, который обеспечивает получение наибольшего удовлетворения. Расходуя каждую денежную единицу и стремясь при этом увеличить общую полезность, потребитель рано или поздно достигает положения, при котором предельная полезность на денежную единицу, потраченную на разные товары, уравнивается. Это будет означать достижение состояния потребительского равновесия. Потребительское равновесие есть ситуация при которой потребитель не может больше увеличить общую полезность, расходуя свой бюджет на дополнительную единицу любого товара.

Потребительское равновесие достигается, когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Если обозначить предельную полезность через MU, то потребительское равновесие обеспечивается в случае равенства:

MUx/Px = MUx/Py = ... = MUn/Pn.

Это равновесие потребителя в соответствии с кардиналистской концепцией полезности – равновесие достигается, если выполняется «правило последнего доллара»: предельные полезности на 1 (доллар, рубль, йену и т. д.) затрат, которые извлекает потребитель, приобретая любое благо, должны быть равны. То есть MU X /P X = MU Y /P Y , где MU X и MU Y - пре­дельные полезности последних приобретенных единиц благ X и Y, а Р х и P Y - цены соответствующих благ.

Кардиналистский подход к теории потребительского выбора решил вопрос о количественной оценке полезности. Это позволило ответить на два вопроса, первый как количественно оценить полезность и как субъективная оценка полезности и ее связь со спросом и ценой превращается в закономерность.

Кардиналистский подход предложил виртуальные единицы оценки полезности, которые не могут быть связаны с реальной практикой. Однако если такая оценка остается абсолютно безнадежной для предметов потребления, то оценка полезности и предельной полезности для факторов производства – это широко и активно используемая практика вплоть до сегодняшнего дня. Таким показателем полезности и предельной полезности факторов производства выступает их производительность и придельная производительность. Последняя и будет определять спрос на факторы производства и их цены на рынке. Но об этом пойдет речь в специальной теме.

Второй вопрос, как субъективная оценка полезности, влияя на спрос и цены, превращается в объективный закон спроса. Поскольку субъективная оценка полезности принимает постоянно повторяющееся экономическое явление, которое отражает причинно – следственную связь между полезностью, спросом и ценой в действиях доминирующей массе людей, постольку эта связь принимает форму объективного экономического явления, экономического закона спроса.

Рассмотрим это явление на гипотетическом примере, исходя из возможности количественной оценки полезности и при условии, что полезность любой денежной единицы остается величиной постоянной.

Совокупную полезность (TU), предельную полезность (MU) в зависимости от количества благ (Q) представим в виде таблицы. Предадим предельной полезности денежное выражение, исходя из условия - 2 ед. предельной полезности равны 1 руб.

Спрос выступает главным фактором, определяющим, что и как производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного блага при допущении, что его доход и цены других благ неизменны.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС – спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке .

Рис. 12.1. Эффект от изменения цен

На рис. 12.1 показан потребительский выбор, на котором индивид останавливается, распределяя фиксированный доход между двумя благами при изменении цен на продовольствие.

Первоначально цена продуктов питания составляла 25 р., цена одежды – 50 р., а доход равнялся 500 р. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В (рис. 12.1а). В этом случае потребитель покупает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что дает возможность обеспечить уровень полезности, определяемый кривой безразличия со значением полезности, равным U 2 .

На рис. 12.16 изображена взаимосвязь между ценой на продовольствие и требуемым их объемом. На оси абсцисс отложен объем потребляемого блага, как и на рис. 12.1а, но на оси ординат теперь отложены цены на продовольствие. Точка Е на рис. 12.16 соответствует точке В на рис. 12.1а. В точке Е цена продовольствия равна 25 р. и потребитель приобретает 12 единиц.

Допустим, что цена продовольствия повысилась до 50 р. Поскольку бюджетная линия на рис. 12.1а вращается по часовой стрелке, она становится вдвое круче. Более высокая цена на продукты питания увеличила величину угла наклона бюджетной линии, и потребитель в этом случае достигает максимальной полезности в точке А, расположенной на кривой безразличия U 1 . В точке А потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды.

На рис. 12.16 показано, что модифицированный выбор потребления соответствует точке D, изображающей, что при цене 50 р. потребуются 4 единицы продовольствия.

Предположим, что цена на продукты питания упадет до 12,5 р., что приведет к вращению бюджетной линии против часовой стрелки, обеспечивающему более высокий уровень полезности, соответствующий кривой безразличия U 3 на рис. 12.1а, и потребитель выберет точку С с 20 единицами продовольствия и 5 единицами одежды. Точка F на рис. 12.16 соответствует цене в 12,5 р. и 20 единицам продовольствия.

Из рис. 12.1а вытекает, что при снижении цены на продовольствие потребление одежды может как увеличиться, так и уменьшиться. Потребление продовольствия и одежды может возрасти, так как понижение цены на продукты питания увеличивает покупательную способность потребителя.

Кривая спроса на рис. 12.16 изображает объем продовольствия, которое приобретает потребитель, в виде функции от цены продуктов питания. Кривая спроса имеет две особенности.

Первая. Достигаемый уровень полезности изменяется по мере движения вдоль кривой. Чем ниже цена блага, тем выше уровень полезности.

Вторая. В каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность согласно условию, что предельная норма замещения одежды продовольствием равна соотношению цен продовольствия и одежды. По мере снижения цен на продовольствие снижается и отношение цен, и предельная норма замещения.

Изменение вдоль кривой индивидуального спроса предельной нормы замещения свидетельствует о выгодах, доставляемых потребителям от благ.

РЫНОЧНЫЙ СПРОС характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.

Суммарная рыночная кривая спроса образуется в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса (рис. 12.2).

Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.

Графический способ суммирования объемов спроса всех потребителей изображен на рис. 12.2.

Необходимо иметь в виду, что на рынке функционируют сотни и тысячи потребителей и объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В таком варианте точка спроса А показывается на кривой DD (рис. 12.2в).

Кривая спроса у каждого потребителя своя, т. е. она отличается от кривых спроса других потребителей, ибо люди неодинаковы. Некоторые имеют высокий доход, а другие – низкий. Некоторые желают кофе, а другие – чай. Чтобы получить общую рыночную кривую, необходимо рассчитать общую сумму потребления всех потребителей при каждом заданном уровне цены.

Рис. 12.2. Построение рыночной кривой на основе индивидуальных кривых спроса

Кривая рыночного спроса, как правило, имеет меньший наклон в сравнении с кривыми индивидуального спроса, что означает, что при понижении цены блага объем рыночного спроса увеличивается в большей степени, чем объем спроса отдельного потребителя.

Рыночный спрос может быть рассчитан не только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.

Основными факторами рыночного спроса являются:

В условиях рыночной экономики спрос выступает главным фактором, определяющим, что и как производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного блага при допущении, что его доход и цены других благ неизменны.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС - спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.

Рис. 12.1. Эффект от изменения цен

На рис. 12.1 показан потребительский выбор, на котором индивид останавливается, распределяя фиксированный доход между двумя благами при изменении цен на продовольствие.

Первоначально цена продуктов питания составляла 25 р., цена одежды - 50 р., а доход равнялся 500 р. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В (рис. 12.1, а). В этом случае потребитель покупает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что дает возможность обеспечить уровень полезности, определяемый кривой безразличия со значением полезности, равным U2.

На рис. 12.1, б изображена взаимосвязь между ценой на продовольствие и требуемым их объемом. На оси абсцисс отложен объем потребляемого блага, как и на рис. 12.1, а, но на оси ординат теперь отложены цены на продовольствие. Точка Е на рис. 12.1, б соответствует точке В на рис. 12.1, а. В точке Е цена продовольствия равна 25 р. и потребитель приобретает 12 единиц.

Допустим, что цена продовольствия повысилась до 50 руб. Поскольку бюджетная линия на рис. 12.1, а вращается по часовой стрелке, она становится вдвое круче. Более высокая цена на продукты питания увеличила величину угла наклона бюджетной линии, и потребитель в этом случае достигает максимальной полезности в точке А, расположенной на кривой безразличия U^ В точке А потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды.

На рис. 12.1, б показано, что модифицированный выбор потребления соответствует точке D, изображающей, что при цене 50 р. потребуются 4 единицы продовольствия.

Предположим, что цена на продукты питания упадет до 12,5 р., что приведет к вращению бюджетной линии против часовой стрелки, обеспечивающему более высокий уровень полезности, соответствующий кривой безразличия U3 на рис. 12.1, а, и потребитель выберет точку С с 20 единицами продовольствия и 5 единицами одежды. Точка F на рис. 12.1,6 соответствует цене в 12,5 р. и 20 единицам продовольствия.

Из рис. 12.1, а вытекает, что при снижении цены на продовольствие потребление одежды может как увеличиться, так и уменьшиться. Потребление продовольствия и одежды может возрасти, так как понижение цены на продукты питания увеличивает покупательную способность потребителя.

Кривая спроса на рис. 12.1, б изображает объем продовольствия, которое приобретает потребитель, в виде функции от цены продуктов питания. Кривая спроса имеет две особенности.

Первая. Достигаемый уровень полезности изменяется по мере движения вдоль кривой. Чем ниже цена блага, тем выше уровень полезности.

Вторая. В каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность согласно условию, что предельная норма замещения одежды продовольствием равна соотношению цен продовольствия и одежды. По мере снижения цен на продовольствие снижается и отношение цен, и предельная норма замещения.

Изменение вдоль кривой индивидуального спроса предельной нормы замещения свидетельствует о выгодах, доставляемых потребителям от благ.

Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa

Индивидуальный спрос - это спрос, предъявляемый конкурентным потребителям.

Кривая индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое потребители хотят купить по соответствующей цене в данный момент.

Геометрическая форма кривой (отрицательный наклон) отражает обратную зависимость объема спроса (Q) и цены (P), а также снижающейся предельной полезности каждой дополнительной единицы покупаемого товара, что объясняет падение его цены (Рисунок 8.1).

На индивидуальный спрос влияют: цена товара, уровень дохода потребителя, количество человек в семье потребителя, его социальный уровень, система ценностей, уровень задолженности.

Рисунок 8.1 - Кривая спроса.

Движение по кривой спроса (D) показывает, как изменение цены (P) влияет на изменение объема спроса (Q). При этом положение кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не изменился.

Механизм функционирования рынка обязывает анализировать ситуации, в которых действует множество потребителей и производителей.

Понятие спроса на определенный товар отражает поведение массового потребителя. Объем рыночного спроса на данный товар слагается из спроса множества субъектов, выступающих в качестве покупателей в определенный промежуток времени.

На рыночный спрос оказывают влияние: цена товара, доходы покупателей, число покупателей, предпочтения покупателей.

Кривая рыночного спроса показывает объем спроса всех потребителей при любой цене и представляет собой сумму кривых спроса всех рыночных субъектов (Рисунок 8.2).

Рисунок 8.2 - Индивидуальный (а) и рыночный спрос (б)

Она может быть построена из кривых индивидуального спроса (по горизонтали) на данный продукт путем сложения его количеств (Q D1 + Q D2 + Q D3), на которые каждый покупатель предъявляет спрос при каждой возможной цене на единицу продукта. Как и кривая индивидуального спроса, кроме рыночного спроса будет иметь отрицательный наклон.

Заключение

Возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржиналистов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Данная теория связана с понятиями общей полезности (то есть суммарной пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени удовлетворения потребности при возрастании количества блага).

Для анализа полезности использовались количественная и качественная теории. Количественная теория полезности основана на предположении о возможности сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в конкретных единицах. Качественная теория подразумевает не абсолютную, а относительную оценку полезности, которая показывает предпочтение потребителя.

Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия. Это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. При выборе одного из двух товаров возникает понятие предельной нормы замещения. Предельной нормой замещения благом Х блага Y называют количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага Х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помощью бюджетной линии - геометрического места точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ.

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Эффект замены возникает при изменении цен и ведет к росту потребления подешевевшего товара. Эффект дохода возникает вследствие того, что изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя.

Изучение потребительского поведения - сложная наука.

В данной работе изложены основные концепции проблем потребительского поведения, а так же максимизацию блага, однако рассмотреть всю общую тему в одной работе невозможно. Поэтому, подводя черту, хотелось бы остановиться на основных выводах, сделанных в ходе выполнения данной курсовой работы:

Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями;

Поведение потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма;

Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности;

На выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности;

При выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным ограничением.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.

Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Таким образом, можно смело сказать, что по данной теме курсовой работы извлечены ключевые моменты, которые дают нам наиболее четкую картину о проблемах, с которыми сталкивается потребитель, как меняется поведение потребителя под влиянием каких-то определенных факторов и чем мотивируется его выбор.

потребитель полезность безразличие спрос

Изменение дохода потребителя меняет объем его покупок. Проследим влияние изменения денежного дохода покупателя на приобретение благ, сделав допущение, что цены благ, вкусы и предпочтения потребителя остаются неизменными.

На рис. показана максимизирующая покупки комбинация Е , при доходе I , и ценах благ X и Y , соответственно, P x 1 и P y 1 . При возросшем доходе покупатель сможет приобретать больше блага Х , больше блага Y или больше обоих благ, что означает новое равновесное состояние потребителя Е 2 .

Если мы соединим точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями – Е 1 , Е 2 , Е 3 , показывающие последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода, то получим кривую «доход-потребление» или кривую уровня жизни .

Если кривая «доход – потребление» – луч, выходящий из начала координат под углом 45 градусов, это означает, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага X , и блага Y . Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой. При положительном наклоне кривой дохода-потребления, товары называются нормальными товарами . Это означает, что при более высоких доходах приобретается больше товаров, при более низких – меньше.

Поведение потребителя не вписывается в строго определенную и тем более формализованную шкалу предпочтений покупки одного товара другому. Можно лишь говорить об общих принципах, которыми руководствуются потребители, выбирая товары для покупки.

Информация, полученная из кривой «доход-потребление» может быть использована для построения кривой Энгеля для товаров.

Э. Энгель в XIX в. установил закономерность в поведении потребителей, согласно которой по мере увеличения доходов покупателей структура потребления смещается в сторону дорогих товаров. Кривая Энгеля – выражает зависимость между денежным доходом потребителя и количеством приобретаемого товара. При этом доля доходов, затрачиваемых на приобретение товаров первой необходимости, уменьшается, а часть дохода, направляемая на предметы роскоши – увеличивается.

_I_

Р y 3

_I_

_I_ E 2

P y 1 E 1

Кривая «доход – потребление»

и построение кривой Энгеля

С одной стороны, уменьшение доли расходов высокодоходной части населения, затрачиваемых на товары повседневного спроса, необязательно означает, что эта категория граждан уменьшает потребление простейших товаров.

С другой стороны, смещение потребления богатых людей в область дорогих и ценных товаров может происходить и путем замещения более дешевых товаров и услуг, которые "вымываются" из зоны потребления. Интересно отметить, что изменение структуры потребления в соответствии с законом Энгеля наблюдается не только в связи с уже полученным, но даже в связи с ожидаемыми доходами. Вместе с тем закон Энгеля не носит абсолютного характера, так как структура потребностей ряда людей может не зависеть от величины доходов.

Рассматривая кривую «доход – потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Теперь предположим в качестве постоянной величины доход, а в качестве переменной возьмем цену блага Х . Допустим, что цена блага Х снижается, т.е. Px 1 >Px 2 >Px 3 и т. д. Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения КM 1 в положение КM 2 (рис. 6.2). Дальнейшее снижение цены отражает прямая КM 3 . Обозначив точки касания кривых безразличия U 1 , U 2 , U 3 с бюджетными ограничениями точками Е 1 , Е 2 , Е 3 и соединив их, получим кривую «цена – потребление» .

K

0 М 1 М 2 М 3 Х

Px 2 Кривая спроса

Х 1 Х 2 Х 3

Кривая "цена – потребление" (а )

и построение кривой спроса (б )

На основе этой кривой можно построить кривую спроса (рис. 6.2.б), в этом случае на оси ординат откладывается цена товара X (P x ), а на оси абсцисс – количество блага X . При анализе кривой «доход – потребление» мы рассматрива­ли влияние изменения дохода, при анализе кривой «цена – потреб­ление» – влияние изменения цен на относительную замену одного блага другим. Можно определить, в какой степени изменение спроса на благо Х вызвано изменением цены, а в какой – реального дохода. Нисходящий характер кривой спроса отражает закон спроса: чем ниже цена товара, тем на большее его количество предъявляется спрос. Понижение цены на товары имеет одновременно двоякое проявление последствий.

Можно объяснить действие закона спроса, основываясь на концепциях эффекта замещения и эффекта дохода.

Во-первых, у покупателей действительно возрастает покупательская способность. Они могут купить за меньшее количество денег большее количество товаров, кроме того, у них останется достаточно средств для дополнительных покупок. Во-вторых, возрастет потребление подешевевших товаров, уменьшится потребление относительно подорожавших товаров. Рассмотрим каждый из этих процессов в отдельности на графике (рис. 6.3).

K

С 0 . Е 0 E 1

С 1 U 2

К 2 Е 2

С 2 U 1

0 X

F 0 M F 2 F 1 M 2 M 1

эффект замещения эффект дохода

Эффект потребительского поведения на рынке

Первоначальная бюджетная линия обозначена КМ . Потребитель максимизирует полезность за счет выбора «потребительской корзины» (одежда и продукты питания) в точке Е 0 достигая уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U 1 .

При снижении цены бюджетная линия проходит по линии КМ 1 . Теперь в точке E 1 на кривой U 2 потребитель выбирает свой набор благ. Следовательно, снижение цены продовольствия допускает возрастание реального дохода и повышение удовлетворения потребностей. Сначала потребитель покупает OF 0 единиц продуктов, после изменения цены потребление продовольствия увеличилось до OF 1 , т.е. увеличение объема покупок продуктов питания, представлено отрезком F 0 F 1 . На этом фоне заметно снижение покупок одежды от С 0 до С 1 . Отметим, что одежда относительно дорога по сравнению с продовольствием. Эта замена отражается движением вдоль кривой безразличия. Изменение потребления продуктов питания, связанное с изменением их цен, при условии, что степень удовлетворения (или реальный доход) остается неизменным, представляет собой эффект замещения. Он может быть измерен проведением бюджетной линии К 2 М 2 параллельно новой бюджетной линии КМ 1 , которая отражает более низкую относительную цену продуктов питания, так, чтобы она касалась кривой безразличия U 1 . При заданной бюджетной линии потребитель приобретает набор товаров в точке E 2 и, следовательно, потребляет 0F 2 единиц продовольствия. Отрезок линии F 0 F 2 представляет собой эффект замещения, свидетельствующий об увеличении количества требуемых продуктов питания при снижении их цены.

Эффект замещения - изменение струк­туры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) исключительно в результате изменения относительной цены одного из товаров.

Рассмотрим изменение потребления продовольствия вызванное ростом дохода при изменении цены. В целом это окажет определенное влияние на средний уровень цен и, следовательно, на величину реального дохода. Покупателю нужно платить уже меньше денег на приобретение того же количества продовольствия. В результате у него появляется дополнительная сумма денег, что равносильно увеличению дохода покупателя. Эти дополнительные средства он может потратить на приобретение любых товаров, в том числе и товара продовольственного.

Если вернуться к предыдущему графику, то можно сказать, что в таком случае рост продовольствия с OF 2 до OF 1 произошел под воздействием эффекта дохода. Графически эффект дохода показывается так, что бюджетная линия, проходящая через точку E 2 , смещается к бюджетной линии КМ 1 . Потребитель приобретает теперь набор товаров E 1 на кривой безразличия U 2 , а не набор E 2 на кривой U 1 . Эффект дохода отражает движение от одной кривой безразличия к другой, и, таким образом, с его помощью можно измерять динамику покупательной способности потребителя.

Эффект дохода – это изменение спроса потребителя исключительно вследствие изменения реального дохода.

В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект заме­щения суммируются, так как происходит расширение потребления нормальных товаров.

Разграничение эффекта дохода и эффекта замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Задание на семинар.

1. Эффект Гиффена. Эффект дохода и замещения для товаров Гиффена.

Похожая информация.