Цели организации в менеджменте. Цели организации в менеджменте: определение и достижение намеченных результатов! Определенные и сопутствующие цели

В этой статье мы рассмотрим три главных вида поисковой оптимизации. Это белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео.

Вы узнаете, что это такое и чем они отличаются. Также для сравнения я приведу несколько примеров методик seo продвижения.

Белая раскрутка сайта

Белая раскрутка сайта — это только чистые и естественные методы продвижения проекта. Как правило, это . Вот, что сюда относим:

• Создание хорошего и качественного контента по всем канонам
• Соответствие сайта поисковым требованиям
• Устранение технических ошибок проекта (скорость загрузки, дубли, закрытие ненужных страниц и так далее)
• Постоянная работа над
• Только естественные ссылки и различные упоминания о вас

По сути мы делаем все то, что прописано в рекомендациях для вебмастеров от Google и Яндекса.

С другой стороны одним из наиболее важных факторов поисковой оптимизации по прежнему являются . Ссылочное окружение — это тонкая грань между белым и черным сео.

Какие тут есть нюансы?

Уже в начале seo продвижения по такому серому направлению, мы начинаем подпадать под риски. Те кейсы, которые я хочу привести ниже, являются многогранным опытом разных направлений. Давайте посмотрим на возможные варианты.

Хочу привести пример с хостингом. Провайдер довольно небольшой и относительно новый. Он пытается занять нишу в США и Канаде.

Но сама ниша уже сформирована посредством крупных игроков. Есть гиганты, которые существуют не один десяток лет. Поэтому выбить их с такой ниши практически невозможно.

Когда мы начинаем анализировать трафик, то возникает вопрос. А где мы сможем взять необходимые нам переходы. В этом кстати помогают сервисы веб-аналитики. Например, SpyWords .

Итак, где взять клиентов?

— это тот источник трафика, который направлен на уже существующий бренд. В итоге ему взяться просто неоткуда, так как о нас еще никто не знает.

Поисковая оптимизация — это долгосрочный процесс. К тому же здесь очень высокая конкуренция.

Поэтому основной источник, на который был сделан акцент — это рефералы . По сути, мы проставляем ссылки и делаем линкбилдинг. Однако не с акцентом на ссылочный вес, а на привлечение ссылочного трафика. То есть мы решаем человеческие проблемы.

Для начала составляем список ресурсов, где могут искать наши услуги и товары. Обычно это форумы, блоги, разделы вопросов и ответов, а также тематические площадки.

Нам нужны максимально релевантные проекты для того, чтобы ответить на вопрос пользователя. Например, какой хостинг лучше, чем отличаются тарифы между собой и так далее. Мы должны искать такие вопросы пользователей в интернете и давать им свое решение.

С одной стороны, нам хорошо помогает поиск от Google. Мы ищем уже существующие площадки и даем там свои ответы.

С другой стороны, важно своевременное реагирование. Для этого мы фиксируем упоминания по ключевым словам. Самое простое, это настроить . Варианты посложнее — это платные сервисы мониторинга.

Примеры размещения

Какие существуют примеры размещения? Это могут быть тематические форумы. Создаем тему с нуля или переходим в уже существующую.

Это также могут быть сайты со статьями похожей тематики.

Еще очень хорошо работают площадки советов (вопросы и ответы). Там обычно человек спрашивает что-то и делится своими проблемами. Например, почему падает сайт или работает очень медленно. Здесь мы даем рекомендации и оставляем ссылку на свой ресурс.

В подписи форумов тоже можно привлекать новых клиентов.

На любом форуме есть свои старожилы. Они продают рекламное место в своих подписях. Чем больше сообщений у пользователя, тем больше вероятность, что нашу ссылку увидят.

Результат

По сути было получено большое количество естественных ссылок. Органический трафик подрос хоть и не так активно. Активнее всего растет реферальный трафик.

Это были не просто переходы тех пользователей, которые случайно попали на сайт. Это были люди, которые конкретно приходили за решением своей проблемы.

Коэффициенты конверсии были соответствующими.

Пользователи попадали на нужную площадку, получали решение своей проблемы и как результат, делали заказы.

Результат, который получился здесь, это одна из стратегий поисковой оптимизации. То есть мы временно закрываем глаза на то, что не можем конкурировать по сильному ссылочному профилю, делать акцент на PR площади, брать ссылки с очень авторитетных СМИ и так далее.

Но в тоже время мы можем акцентировать внимание на естественные ссылки с маленьких площадок (блоги, сайты с ответами и так далее) для того чтобы получить реферальный трафик с этих ресурсов.

Это была одна из стратегий.

Черное сео

Черное сео — это запрещенные методы раскрутки сайта. Они подвержены высоким рискам. Дают быстрый, но кратковременный эффект. Вот основные методы:

• пачки дорвеев
• массовая закупка ссылок и постов
• нерелевантный и низкокачественный контент
• вредоносные редиректы
• невидимый текст и ссылки
• спам и так далее

Есть довольно много темных ниш, путь которым в контекст заказан. Их не пускает в рекламу Гугла и Яндекса. Даже в социальные сети и не берут!

Например, написание курсовых и дипломных работ. Эта ниша еще может называться Academic Writing .

Соответственно, основной источник трафика, за который стоит бороться, это поисковая оптимизация.

Но быть в топе там очень сложно. Поэтому в таких нишах, как Academic writing, знакомства, различные медицинские препараты (виагра), адалт контент — все это является серыми и черными нишами.

Как правило, органическая выдача в таких тематиках постоянно меняется. Может есть пару сторожил, которые висят в топе постоянно. Однако сами проекты постоянно чередуются между собой.

Конкуренция тут очень высокая!

Используются черные методы выбивания конкурентов. В более гуманных нишах это все очень редко применяется.

Также может использоваться техника поисковой оптимизации, которая в принципе, произошла от дорвеев. Это сайты, которые целенаправленно создаются для того чтобы перелить трафик на основной какой-то проект.

Как это работает?

В случае с seo создается эффект ссылочного взрыва. То есть очень резкий рост внешних ссылок.

У поисковой системы занимает определенное время для того чтобы эффективно среагировать на такие резкие изменения. В зависимости от того, какие ссылки вы берете и с каких источников, период жизни такого сайта однодневки в топе может составить от двух недель до полугода.

Мы видим, что сайт по написанию курсовых работ оказался в топе буквально на неделю. Но мы знаем, что у студентов есть сессии.

Как правило, в период перед сессиями студенты начинают активно учиться. Как результат, они попадают на нашу площадку в тот период, когда это максимально необходимо.

Какая специфика у такой студенческой активности?

Студенты очень преданы бренду. Если ваша работа хорошо прошла проверку, то студент будет приходить к вам снова и снова.

Поэтому логика таких дорвеев заключается в том, чтобы не просто привести человека в первый раз на сайт. Нужно чтобы потом он возвращался туда снова и снова. Средний чек будет увеличиваться пропорционально с каждым возвратом. Ведь этот посетитель уже знает и доверяет нам.

В итоге, мы получаем рост продаж на пике.

И в дальнейшем эти площадки года 2-3 от сессии к сессии будут продолжать приносить деньги на возвратах. То есть на тех студентах, которые повторно возвращаются.

Собирая это все в свою базу, можно потом снова активировать таких людей. Например, посредством email-маркетинга, и другими инструментами.

Это был пример черного метода сео оптимизации.

Давайте теперь рассмотрим пример серого SEO продвижения. Как правило, это белые проекты, которые дополнительно могут продвигаться серыми методами:

• Ограниченная и осторожная покупка ссылок
• Размещение платных постов
• Прогон по социальным закладкам
• Обмен ссылками
• Накрутка поведенческих факторов и т. д.

Пример — наш сайт сам по себе был направлен чтобы оставаться в топе долгосрочно. Мы построили эффективную контентную стратегию.

Такой контент собрал достаточное количество естественных ссылок. Также он хорошо сработал с точки зрения социальных сигналов. То есть был поставлен хорошо.

По линкбилдингу тоже основной акцент был сделан на естественные ссылки. На нас стояли ссылки с ведущих каталогов и сайтов партнеров. В итоге начался активный рост ссылочной массы.

В тот момент, когда мы оказались на 2-3 позициях благодаря качественным и естественным ссылкам, нам захотелось ускориться.

Это был тот момент, когда мы полностью перешагнули грань белой раскрутки сайта и пошли по направлению серой. Понятно, что анкоры, которые тогда работали, это были в основном коммерческие запросы. Они тогда начинали приносить нам клиентов.

Мы получили те запросы, которые с максимальной вероятностью приносили клиентов. По наиболее конкурентным запросам мы уже начинали получать трафик.

Мы порядка нескольких месяцев держали топ. Те результаты, которые мы смогли достигнуть по получению заявок, были действительно, впечатляющими.

Уже на тот момент начинались меняться алгоритмы. Те ссылки, которые раньше казались естественными, Google при новом обновлении посчитал их плохими.

Это был 2011 — 2012 год еще до Пингвина. После первого письма счастья, посещаемость сразу обвалилась. Хорошо, что трафик работал на конверсию заявок. Это был основной эффект.

Но большая ошибка была в том, что трафик в первую очередь был одноканальным.

Будущее на самом деле кроется в многоканальных источниках трафика. Человек должен приходить и иметь возможность с нами контактировать не только с одного источника. Это могут быть социальные сети, медийная реклама и так далее.

Когда вы строите краткосрочную стратегию (как дорвей) или на среднесрочную перспективу (данный пример) подумайте в первую очередь, как вы эту базу сможете закрепить.

Тот кратковременный эффект, который вы получаете — он конечно же, хорош. Но если вы сможете удержать аудиторию посредством контента (рассылка, социалки и т. д.), то потом это даст очень сильный профит.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео. Мы рассмотрели основные отличительные методы и примеры для разного типа продвижения.

Существует множество способов поднять свой сайт (блог) в рейтингах выдачи поисковой системы. Зачастую, начинающие веб-мастера ведутся на легкие и простые способы, которые обещают гарантированные позиции и результаты. Но в кругах опытных раскрутчиков и оптимизаторов знают также и то, что эти обещания и методы их реализации могут дорогого стоить впоследствии. Сегодня, хотелось бы поговорить о тех «черных» seo методах, которые не стоит использовать, а зачастую даже опасно для репутации вашего ресурса.

Все знают о том факте, что поисковые системы активно борются со спамерами и теми, кто намеренно манипулирует поисковой выдачей. Все, что я буду ниже перечислять, относится к тем методам раскрутки и продвижения сайтов, за которые поисковые системы налагают штрафы, фильтры, вплоть до исключения из индекса. И если в Сети еще остались те немногие, которые пользуются «черными» способами, так это лишь потому, что до них еще не дошла очередь.

Черные SEO методы

1. Спам ключевых слов — одна из старых уловок, которая сегодня уже не работает. Стратегия проста и состоит в многократном повторении продвигаемых ключевых слов (обычно вверху странцы и очень мелким шрифтом). Можно еще наблюдать повторение в мета тегах, title-тегах, тегах

-

.

2. Невидимый или полувидимый текст — еще одна старая стратегия. Уловка проста — устанавливаете себе цвет текста () такой же как и цвет фона (), текст накачиваете нужными ключевыми словами и готово. Посетители его не видят, а поисковые роботы прочтут его в исходном коде HTML.

Для полувидимого текста аналогичная ситуация, только изощреннее. Чтобы не попасть под фильтр ПС, цвет текста и цвет фона делается почти одинаковым. К примеру, цвет фона белый (#FFFFFF), а цвет текста — почти белый (#FFFFee). Для обычного пользователя текст будет по-прежнему невидимый, а для фильтров спама — это будет обычный текст (поскольку эти цвета не совпадают).

3. Скрытые ссылки . К этой стратегии относятся любые методы, с помощью которых можно скрыть ссылки на странице: ссылки-рисунки размером 1*1 пиксель; слишком маленькие ссылки (практически не заметны для пользователей); невидимые ссылки; ссылки, которые скрыты через CSS код и не отличаются от обычного текста и многое другое.

4. Переадресация с помощью JavaScript.

5. Линк-фермы — искусственное повышение индекса цитируемости и PR с помощью большой сети сомнительных сайтов. «Фермы ссылок» — это такие страницы в Сети, которые содержат только ссылки на другие страницы и не имеют никакого полезного контента.

6. Использования сайтов-зеркалов — раскрутка нескольких сайтов с одинаковым содержанием.

7. IР Клоакинг — стратегия создания 2-х версий одной и той же страницы (одна — полностью заточена под поисковик, другая — выдается пользователю), другими словами, некая подмена страниц.

8. Дорвей-страницы — специально созданные страницы, хорошо оптимизированы под один ключевой запрос для конкретной поисковой системы, с целью перенаправления трафика на другой(-ие) сайт(ы).

На этом основной список можно закончить, хотя на самом деле существует еще много всяких штучек, которые способны рано или поздно угробить ваш сайт. Поэтому, прежде чем доверять раскрутку сайта или блога различным seo-специалистам, поинтересуйтесь, какие методы они используют. И, конечно же, если вы сами занимаетесь SEO, будьте осторожны и не играйте с огнем!

19 мая 2015 года на Inbound.org – крупном зарубежном сообществе маркетологов – вышла статья Confessions of a Google Spammer . Статья буквально взорвала аудиторию и быстро разошлась по всему интернету. Это настоящая исповедь бывшего сторонника черного SEO – неприкрытая история беспринципного интернет-бизнесмена, который находил и долгое время успешно эксплуатировал «дыры» в поисковых алгоритмах.

Автор статьи – Джефф Дейч. Джефф – глава отдела маркетинга в Ptengine . По его собственным словам, он написал эту статью по двум причинам:

1. Чтобы предупредить обо всех опасностях черного SEO.
2. Чтобы объяснить, почему же он сдался, и почему так важно заниматься входящим маркетингом .

Сегодня мы предлагаем вам перевод этой статьи.

Перед тем, как заняться входящим маркетингом, я, бывало, зарабатывал по $50 000, используя методики поискового спама. Моя рабочая неделя составляла максимум 10 часов. Говорю вам от чистого сердца: никогда и ни за что не следуйте по моему пути.

И сейчас я расскажу почему…

Как я мыслил в 2009 году

Я не собирался спамить в интернете. Google заставил меня делать это.

Это было моим самооправданием в те дни.

Я думал: «Раз поисковый спам – это плохо, то почему же он так хорошо работает?». Точно так же думает большинство «черных сеошников». Они находят множество оправданий, вроде таких:

• Мы помогаем Google улучшать свои алгоритмы!
• Контент это король? Ржака! Единственный контент, который вам нужен – это внешние ссылки. Google врет людям, поэтому заслуживает того, чтобы быть заспамленным внешними ссылками.
• Если мы не будем спамить, то этим займутся наши конкуренты и обойдут нас. Мы должны продолжать спамить.
• Мы помогаем малому бизнесу выиграть в битве с огромной империей зла, которая хочет поработить их, заставляя платить за контекстную рекламу.

Да, я тот самый человек, который загонял в индекс «Гугла» по 45 миллионов слов в день. Это я разработал программу, которая генерировала подобные тексты в авторежиме. Кстати, работала она потрясающе: сайты моих клиентов просто рвали «топы» Google.

В 2012 году черное SEO было очень прибыльным

Сумма продаж подписок на наш сервис достигла отметки в $150 000 в месяц. Рентабельность была примерно 70-80%. Всю прибыль мы с моим партнером делили пополам. Промоутированием мы занимались на двух форумах – WarriorForum и WickedFire.

WarriorForum и WickedFire – популярные за рубежом форумы по интернет-маркетингу.

Вот сколько продаж мы осуществляли за несколько часов:

В PayPal представить не могли, каким образом я внезапно начал зарабатывать столько денег. Мой бизнес так ошарашил их, что они заморозили $25 000 на моем счету «до выяснения». Они ожидали, что к нам начнет поступать от клиентов множество заявок на возврат денег.

Но отменили подписку на сервис менее 1% наших клиентов.

Потому что наш SEO-сервис работал.

Большинство пользователей смогли добиться для своих сайтов топовых позиций по высококонкурентным запросам. Однажды я даже смог вывести сайт своего приятеля-электрика из Нью-Джерси на первое место по запросу «электрик». Просто ради фана. Я в буквальном смысле мог попасть на первую страницу выдачи по любому запросу, не прикладывая никаких особых усилий.

В результате моя жизнь стала очень легкой. У меня было две квартиры на острове в Китае – одна для себя, а другая для матери моего сына. В каждой открывался 180-градусный панорамный обзор на залив Саньявань.

При этом я почти не работал.

Весь наш бизнес был отдан на аутсорсинг 7 ассистентам в Филиппинах и одному менеджеру по работе с клиентами из Невады, которая была трансгендером и копила на окончание гормонотерапии.

Мое ежедневное расписание выглядело так:

Одинокие спам-миллионеры

Список дел, приведенный выше, демонстрирует то, как выглядела четырехчасовая рабочая неделя спамера. Так она выглядит у многих не отошедших от дел любителей черного SEO и до сих пор, кстати.

Самые захватывающие (и вредные для нервов) времена наступают тогда, когда очередная «дыра» в алгоритме «Гугла», которую ты эксплуатируешь, внезапно закрывается; тогда твоя жизнь переворачивается вверх дном, пока ты не найдешь очередную «дыру» или не приспособишься к новым условиям.

Но если все идет своим чередом, мы с моими коллегами по «черному SEO» просто трепались в Skype обо всем на свете.

Один мой приятель-сеошник начал зарабатывать 100 тысяч долларов в неделю на продаже камбоджийской гарцинии в капсулах после того, как доктор Оз внезапно заявил, что она магическим образом помогает сбросить лишний вес.

Другая приятельница-сеошница работала в технически легальных, но очень сомнительных с точки зрения морали сферах – продавала соли , сальвию, а также руководства, как изменять своей второй половинке и не «спалиться». Еще один парень (тоже из Китая, как и я) сотрудничал с охранниками тюрем, которые заставляли заключенных зарабатывать золото в World of Warcraft, чтобы потом продавать это золото на биржах игровых валют.

И тратили заработанные на поисковом спаме деньги как маленькие испорченные детки.

Они покупали роскошные машины и шампанское по $5000 за бутылку, чтобы потом обливать им своих коллег-спамеров на конференциях. Они ели таблетки от СДВГ как конфеты, пытаясь продержаться на ногах, чтобы не заснуть и проработать как можно дольше. Они обменивались секретными техниками НЛП, с помощью которых можно было соблазнять женщин. Когда эти техники не срабатывали, на выручку всегда приходила старая добрая комбинация из проституток и кокаина. Многие из них интенсивно занимались бодибилдингом и принимали стероиды, гормоны роста и другие странные препараты, чтобы нарастить мышечную массу – например, «олений рог ».

Мы обладали богатствами и привилегиями, именно поэтому наше братство «черных» сеошников было беспощадным к тем, кто «сливает» на сторону информацию о наших технологиях. Если вы узнали о какой-то полезной технике от своего товарища, но присвоили ее авторство себе – будьте готовы к тому, что вас начнут сторониться. Раскройте посторонним SEO-лазейку, которая принесла деньги вашему коллеге – и вас тут же изгонят. Предайте «семью» – и вас навсегда забанят в нашем групповом чате в Skype. Да, это было похоже на «Клан Сопрано». За исключением того, что вместо мудрых мафиози ваша семья состояла из чудаковатых ботаников-гиков, которые разбогатели и теперь хотят жить в мире своих грез.

Google заставил нас делать это

На самом деле, я не хотел продолжать идти по этому пути. По иронии, в 2010 году я пытался устроиться в команду по борьбе с веб-спамом Google. Я знал все трюки и секреты и считал, что моя помощь может оказаться им очень полезной.

Когда они не ответили на мою заявку, я пообещал себе, что они поплатятся.

И я действительно заставлял их расплачиваться на протяжении еще нескольких лет…

Дэн Тиес: @mattcutts кстати, хвала вам за то, что мочите все эти сетки блогов – приятно видеть, что спам бомбят

Мэтт Каттс: @danthies а, рад, что вы заметили. Приятно видеть на trafficplanet.com, что народ заприметил, что мы их заприметили. :)

Системой, которую мы использовали для раскрутки сайтов всех наших клиентов, была ALN (Authority Link Network). Наш сервис назывался «ALN Service», что помогло повысить его узнаваемость и, по иронии судьбы, послужило причиной его гибели.

Было время, когда наш сервис был одной из самых обсуждаемых тем на WarriorForum. Мы ушли в нирвану «черного» SEO, где все хотели, только чтобы это никогда не прекращалось.

Десятки наших клиентов ушли с работы, чтобы открыть свой собственный SEO-бизнес, делая ставку исключительно на наш сервис. Наш самый крупный клиент, SEO-компания, которая предоставляла услуги управления репутацией для знаменитостей в Мексике, платила нам $25 000 в месяц. А уж своим клиентам они наверняка выставляли ценники в 50-100 раз больше. Я понял, как круто они вертят бизнесом, только когда их компания вошла в список Inc. 500 в 2012 году.

А теперь этот твит предупреждает нас о том, что следует отказаться от использования сети, на которую мы полагались. Когда клиенты спрашивали нас об этом твите, я делал вид, что меня это ничуть не беспокоит. На публике я насмехался: «Как они обнаружат сеть из 25 000 блогов? Даже если бы они могли выявить ее, мы тут же сделаем новую! Никаких проблем…»

Но на самом деле я был очень обеспокоен. Я знал, что Google может легко вычислить каждый сайт в нашей сетке. Все, что гуглоидам нужно было сделать – купить несколько ссылок на любой сайт под видом клиентов и подождать, пока ссылки проставятся системой. Такая проверка выявляла все наши спам-блоги, которые ссылаются на другие спам-блоги, которые в свою очередь ссылаются на сайты клиентов. В общем, все «палится» на ура, при желании гуглоидов.

По факту, отталкиваясь всего от одной проставленной ссылки можно было вычислить и уничтожить всю сеть ALN, что «Гугл» и сделал впоследствии. Но до этого мы чувствовали себя как борцы Зиона из «Матрицы». Парни из Google – это агенты, которые посылали Сентинелей для нашего уничтожения. Google, естественно, воспринимал эту ситуацию абсолютно наоборот. Мы взламывали их алгоритмы и наводили беспорядок в выдаче ради забавы и прибыли.

Публике я позиционировал нас как хороших парней, а Google как империю зла. Но в глубине души я знал, что плохими парнями были мы сами.

Google предоставляет своим пользователям качественные результаты поиска бесплатно, что действительно помогает обществу. Что же дает обществу заспамливание интернета «черными» сеошниками? Оно помогает всего двум людям: самому спамеру и его клиенту. Интересы всех остальных игнорируются.

Я знал, что то, чем я занимаюсь – это сомнительный бизнес. Часть меня всегда мечтала о том, чтобы перейти на более легальную бизнес-модель. Но я был прямо как Майкл Корлеоне, который говорил своей жене, что его бизнес будет законным на 100% через 5 лет – слишком уж многое подталкивало меня продолжать спамить.

Я был закоренелым, непримиримым спамером. В настоящем же мире реального маркетинга я был отщепенцем. Это стало абсолютно ясно после того, как я посетил конференцию LinkLove от Distilled в апреле 2012 года.

Смерть линкбилдинга

Мы с моим немецким партнером узнали о LinkLove от одного из наших любимых клиентов. Он должен был выступать там, так что мы купили all-inclusive билеты на событие и запланировали встречу.

Как только наш клиент узнал, что мы едем на конференцию, он без объяснения причин отменил свое выступление. Это было как раз началом нашего конца – наша сетка спам-блогов начала постепенно выпадать из индекса. Вполне возможно, он пытался снизить урон для клиентов сетки, чьи позиции начали падать как дохлые мухи.

Мы с партнером все равно отправились туда, уверенно чувствуя себя экспертными маркетологами с огромными счетами в PayPal. Эти несколько дней в Лондоне раскрыли мне глаза на то, как едва оперившийся мир входящего маркетинга воспринимает «черное» SEO.

За день до конференции у нас был ужин со всеми VIP-лицами индустрии. Там были Рэнд Фишкин, Майк Кинг и другие тяжеловесы интернет-маркетинга. Они говорили о входящем маркетинге, качественном контенте, вовлеченности и еще о всяком, что я считал полной «хренью».

И никому из них не было интересно, чем мы занимаемся – вне зависимости от сумм на наших счетах. Они просто не верили в наше будущее.

«Н#$%! линкбилдинг!»

Их претензии к нам стали еще более очевидными, когда Рэнд вышел на сцену, чтобы задать жару на LinkLove 2012. Мое самолюбие уже было задето "радушным" приемом на ужине, но я никак не ожидал удара, который обрушил Рэнд.

Он поднялся на сцену, широко улыбнулся, представился и начал показывать свою презентацию под названием «Н#$%! линкбилдинг!».

Я пал духом.

Мой слабенький баттхерт резко перерос в неприкрытую и отчаянную злобу. Рэнд открыто оскорблял всю нашу индустрию. Я чувствовал себя, как Майкл Корлеоне из второй части «Крестного отца», когда сенатор Гири высказал ему все, что думает без боязни – во время переговоров о праве на ведение игорного бизнеса, которое Майкл хотел получить.

Я поклялся, что никогда не позволю Google прикрыть наше шоу. Но в итоге Рэнд оказался прав. В течение двух месяцев вся наша сеть из 5000+ блогов, за которые мы заплатили более $80 000, выпала из индекса «Гугла». Она сдохла. Мы были в состоянии грогги . Наш бизнес с ежемесячным доходом более 100 тысяч долларов был разрушен.

Но по инерции я продолжал оставаться высокомерным и дерзким. Я все еще верил, что заработать в интернете за счет «дыр» поисковых алгоритмов будет просто. Я верил, что смогу внести парочку незначительных улучшений в нашу стратегию, и мы снова пойдем к успеху.

Я вложил более $100 000 в разработку сеток ГС и сателлитов, которые позволяли бы обходить антиспам-алгоритмы Google. Я верил, что есть какие-то схемы манипуляций с внешними ссылками, которые отследить поисковику будет тяжело. Я пытался вывести свой сервис из зоны «черного» SEO, всячески «обеляя» его.

Ни одна из версий сетки сателлитов не работала долго. Новые сетки, которые я клепал, не задерживались в индексе. Panda и Penguin стали для нас слишком сложным испытанием. Я работал 3 месяца над созданием новой сетки блогов, потом мы выкладывали ее в паблик и 4 месяца успешно продавали размещение ссылок нашим клиентам. А затем я прогорал, и начинал клепать новую сетку.

Я был обескуражен и подавлен. Я впадал в шопоголизм, покупая хорошую одежду и различные гаджеты, чтобы почувствовать себя хоть чуточку лучше. Я провалился в деструктивные отношения с одной китайской моделью, которая в конце концов выиграла титул Мисс Китай 2014.

Каждую неделю мы с друзьями ходили в пешие походы по холмам Пекина, находясь под воздействием галлюциногенных грибов.

Я был пустой оболочкой человека – потерянный, без какой-либо цели и планов на будущее. Из-за постоянной тревоги я спал всего по 2-3 часа в сутки. Большинство людей, с которыми я виделся в то время, чувствовали себя некомфортно рядом со мной.

Я был не единственным, кому было сложно приспособиться к новым антиспам-алгоритмам поиска. Вы в курсе, что некоторые ненавидящие Google «черные» сеошники подали иск против Google – за вред «многим конкурентным бизнесам»?

Они это серьезно? Это все равно, что написать баллончиком рекламу своей компании в чужом офисе, а затем подать на эту компанию в суд, когда она закрасит надпись.

Как я сдался, окунулся в мир входящего маркетинга и устроился на работу

Полтора года я бился головой об стенку, а потом начал снова вспоминать ту самую конференцию LinkLove. А что если бы я начал все сначала? Что если бы я потратил свои 100 тысяч долларов на что-то более полезное, чем поиск «дыр» в алгоритмах «Гугла»? Сколько реально крутого контента я мог бы получить! Сколько подписчиков на email-рассылку!

Я все больше думал о входящем маркетинге, о котором Рэнд Фишкин и Майк Кинг постоянно говорили на той конференции.

Возможно, это был мой последний шанс открыть легальный бизнес.

Итак, я вернулся в Пекин, где связался с друзьями, далекими от «черного» SEO. Я был готов работать в маркетинге. Я получил несколько предложений, но ни одно из них не поразило меня так, как от Ptengine . Это был небольшой стартап, который занимался тем, что предоставлял стандартный «джентльменский» набор инструментов по оптимизации конверсии.

Они уже достигли успеха в Японии и теперь хотели расширяться на англоговорящий рынок. Они хотели удвоить количество пользователей в течение следующих двух месяцев, чтобы показать венчурной фирме, которая хотела инвестировать в них, что они способны достичь стремительного роста.

Ptengine предложили мне заняться их SEO. Я сказал им, что SEO тут не поможет. Google просто не позволит этого. Да и сам я уже хотел идти более безопасным путем.

Своим ответом я поставил в тупик людей, которые нанимали меня.

Они недоумевали: «А как же твои хваленные-перехваленные сетки блогов? Мы работаем с одним очень известным SEO-блогером из Британии, и он неплохо прокачивает нас через закрытые сетки блогов». Я посмотрел на бутафорию деятельности, которую бурно имитировал этот SEO-«гуру» и прифигел.

Как будто перенесся прямиком в 2012 год. ГС, поднятые на дропнутых доменах, дублированный контент, скопированный с archive.org , автосгенеренный контент. Я проникся сочувствием к Ptengine. Они уже слили на г*вн*ссылки $4000 и хотели сливать еще больше. Я был в шоке. Этот «гуру» SEO постоянно твердил в своем блоге о входящем маркетинге, а сам продолжал искать «дыры» в поисковых алгоритмах.

Как я стал упрямым сторонником входящего маркетинга

Этот мастер поисковой оптимизации смутил меня.

Вместо его методов, я решил следовать своим новообретенным идеалам.

Используя инструменты входящего маркетинга – такие, как доверительные письма, спонсированные публикации, промоутирование в социальных сетях и т.д. – мы достигли тех целей, которые поставила венчурная компания. Они инвестировали в Ptengine, поставив не менее жесткие планы на рост в 2015 году.

И я намереваюсь продолжать следовать по этому пути. Недавно мы начали работать совместно с Джоанной Вибе из SnapCopy.co (про которую на днях сказали, что она, возможно, «лучший SaaS-копирайтер в Северной Америке») и Талией Вульф из Conversioner.com , чтобы полностью оптимизировать всю нашу воронку.

Сейчас к нам обращается множество последователей с кейсами, которые мы будем промоутировать среди целевых сегментов аудитории, которые нуждаются в Ptengine. По факту, весь контент будет направлять четко сегментированную аудиторию в различные воронки, единственное назначение которых – предоставлять ценность.

Слышите, как я говорю о контенте теперь?

Если коротко, то спустя 5 лет, на протяжении которых я считал «белых» сеошников и маркетологов снобами, я наконец-то безоговорочно встал на путь истинный.

Google, вы победили.

Контент и правда король.

Update от Дениса Савельева

Весьма примечательная статья, и весьма интересные комментарии на «Инбаунде», – в том числе комментарии Рэнда Фишкина, который не раз упоминается в статье. Но мне удивительно вот что. Я понимаю, что рискую собрать огромное количество «дизлайков» от наших «хейтеров», но скажу одну вещь. Все, что на западе де-факто уже признано как Black Hat SEO, у нас все еще продолжает являться мейнстримом. Лидеры рынка до сих пор кулуарно хвастаются тем, что их спам-сетки живут и здравствуют. Другие «апологеты» «естественных ссылок» на страницах своих сайтов учат нас с вами такой покупке ссылок, которая будет выглядеть максимально естественной для поисковых алгоритмов. В принципе, я не против. Но давайте уже говорить прямо – все, что касается манипуляций с внешними ссылками – это Black Hat SEO. Это – зона риска. Точка!

Об этом и многом другом я буду рассказывать на конференции BalticDigitalDays , которая пройдет в Калининграде 13-14 августа. Еду туда не один, везу с собой целую делегацию от «Текстерры». Лично приглашаю вас на Балтийское море – приезжайте, пообщаемся о будущем рынка да и просто так. Кстати, для всех читателей «Текстерры» действует какой-то там промо-код. Скажите просто, что вы от «Текстерры» – Дима Шахов обещал дать серьезную скидку, всем кто назовет этот промокод. (Вот, кстати, он сам поправляет меня через чат "Фейсбука": "Пусть укажут промо-код texterra при регистрации, и купят билет на 1500 рублей дешевле". В общем, приезжайте. Август, Балтийское море и разговоры про inbound-маркетинг - чего же лучше?

ispoved-chernogo-seo-optimizatora

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Черное SEO – оптимизация запрещенными методами

Что такое чёрное SEO, и где его применяют? В отличие от , чёрное СЕО ориентировано на попытку обмана ПС. Используя те или иные «бреши» в поисковых алгоритмах, недобросовестный оптимизатор может на время добиться значительного прироста позиций продвигаемого сайта. Проблема в том, что эффект от Black SEO весьма непродолжительный, а негативные последствия наступают непременно.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чем опасно чёрное SEO

1. Понижение позиций в поисковой выдаче. Такая санкция применяется за относительно небольшие «преступления», например, за переоптимизацию текстов ключевыми фразами. Поисковики довольно хорошо умеют определять неуникальный или бесполезный контент. Страницы с таким наполнением практически не имеют шансов выйти в ТОП-10.
2. Исключение части страниц из выдачи. Данная санкция нередко накладывается за копипаст, а также за использование невидимого текста, сливающегося с фоном страницы. Поисковая система Google может переместить страницы-дубли в дополнительный индекс, что также лишает вебмастера трафика и дохода.

Это нужно знать! Иногда исключение части страниц происходит не из-за наложенных санкций, а по причине технических неполадок. Возможно, сервер был недоступен, когда поисковик посещал сайт. В этом случае страницы со временем вернутся в индекс. Также следует проверить, правильно ли оформлен файл robots.txt.

1. Понижение ИКС/PR. Эти показатели обычно снижаются или обнуляются по причине слишком резкого увеличения ссылочной массы. Проще всего организовать себе подобную неприятность, если устроить автоматический прогон по десяткам тысяч каталогов или единовременно закупить несколько сотен некачественных ссылок.
2. БАН поисковой системы. Это самое суровое наказание, которое может получить «черный» SEO оптимизатор. БАН предполагает исключение всех страниц сайта из поискового индекса. Иногда в поиске остается стартовая страница, что не меняет положения. БАН можно получить за , создание дорвея или даже за систематическое копирование чужих текстов.

Черное SEO – оптимизация «на любителя»

Рассмотрим основные методики черной SEO оптимизации, применяемые вебмастерами. К ним относится:

• клоакинг (пользователю и роботу выдается разное содержание);
• создание дорвеев, направляющих посетителей на основной сайт;
• сокрытие текста от пользователей;
• чрезмерная оптимизация страниц, переизбыток ключевых фраз;
• свопинг – замена текста на странице после ее вывода в ТОП-10;
• ссылочный спам;
• создание сети сателлитов, аффилиатов.

Это интересно! Сети сателлитов могут действительно помогать продвигать основной проект без угрозы санкций со стороны ПС. Но для этого потребуется наполнить их более-менее качественным (не сгенерированным и не копированным) контентом, а также задействовать разные шаблоны. Это довольно затратный метод продвижения, который не представляет собой классическое SEO черное.

Черное SEO развивается одновременно с поисковыми алгоритмами. В последнее время в сети появилось немало сервисов и программ, позволяющих имитировать активность посетителей для накрутки поведенческих факторов. Автоматические боты переходят по страницам, комментируют статьи и даже заполняют пользовательские профили. Однако представители поисковых систем заявляют, что они умеют с высокой степенью вероятности распознавать подобные способы накрутки.

"Black SEO. To be or not to be?

Чёрное SEO. Использовать или нет?"

Чёрное SEO, поисковый спам, АГС, подобные термины слышали многие, кто хотя бы немного касался поисковой оптимизации, вопросов продвижения и поддержки сайтов. Что такое SEO вообще, рассматривать сейчас не будем, а подробно поговорим именно «чёрном SEO», что это такое.

Первым упоминанием о поисковом спаме и чёрном SEO, как о терминах, считается статья Эрика Конви «Порно давно пробирается в WEB», которая была опубликована 22 мая в 1996 году в американской газете «Бостонский вестник».

Чёрное SEO, само название, как термин, происходит от английского термина black-hat SEO - это способы и методы продвижения, которые поисковыми системами считаются запрещёнными, точнее, не честными методами продвижения. Количество методов чёрного SEO постоянно растёт. Связано это с тем, что современные поисковые системы постоянно «умнеют», то что раньше считалось нормальным способом продвижения, белым SEO, впоследствии может перейти в разряд чёрного, из-за того что WEB-мастера и SEO-специалисты начнут массово эксплуатировать какой-либо способ. Дело в том, что поисковые системы стремятся к абсолютно полезной поисковой выдаче. Очень хорошо относятся к сайтам, которые сделаны для людей (СДЛ). Поэтому и вводятся новые фильтры, алгоритмы поиска и методы ранжирования, а задача SEO-специалистов, в какой-то мере, обойти эти ограничения и поднять нужный сайт в поисковой выдаче. На сегодняшний день известно несколько методов чёрной оптимизации, рассмотрим их подробнее.

Клоакинг (cloaking)

Сам термин клоакинг происходит от английского слова «CLOACK», что в переводе означает маска, мантия, прикрытие. Является методом чёрного SEO. Метод состоит в том, что страница, которую видят посетители сайта и страница для поисковых систем разные. Фактически существует две разных страницы сайта, но с помощью программирования они заменяются в зависимости от того, кто к ним обращается. Процесс создания таких страниц достаточно трудоёмкий и требует высокой квалификации программиста. Метод по своей логике напоминает , но имеет ряд преимуществ, Какие плюсы и минусы от подобного метода и чего желает получить разработчик подобных страниц? В отличие от дорвеев не нужно не требуется автоматическое перенаправление или искусственно создавать условия, чтобы посетитель перешёл по нужной ссылке, но подобное «насилие» над посетителем, принуждение к действию, вычисляются поисковыми системами, что влечёт определённые наказания сайта. Мнимый плюс заключается в том, что ваши конкуренты, якобы не смогут увидеть оптимизированную страницу и по тому же принципу начать оптимизировать свои. Но спрятанную страницу можно посмотреть в кэше поисковых систем. А значит, явных плюсов у этого способа нет. Кроме того, сегодня поисковые системы активно борются с клоакингом и успешно пресекают этот метод. В результате ваш сайт будет пессимизирован, то есть, понижен в поисковой выдаче, в лучшем случае, а скорее всего, будет полностью удалён из поиска.

Дорвеи (doorway)

Слово дорвей, так же, происходит от английского «DOORWAY». Дословно переводится как дверной проем, вход в помещение, портал. Дорвеи считаются самым злостным видом поискового спама. Суть метода заключается в том, что страница сайта оптимизирована под несколько ключевых слов или фраз, как правило, плотность поисковых фраз на этих страницах очень высока, что позволяло этой странице выходить на первые места в поисковой выдаче по этим поисковым запросам. Как только посетитель заходил на эту страницу, то автоматически перенаправлялся на другую страницу или даже сайт, нужный владельцу. Другими словами, дорвей - это страница или сайт (несколько страниц) с достаточно большой массой поисковых запросов не несущих смысловой нагрузки, просто перечень слов и фраз. Единственная задача дорвея - заманить посетителя и перенаправить на нужную страницу или продвигаемый сайт. Метод считается довольно старым, даже устаревшим. Поисковые системы сегодня очень быстро вычисляют подобные страницы и блокируют их в поиске.

Свопинг (swapping)

Дословно означает «замена», «перестановка». Так же, как и вышеописанный метод является одним из самых чёрных способов продвижения. Принцип метода, следуя из названия, заключается в замене контента страницы, которая была проиндексирована поисковой системой, т.е. прошла проверку. По сути, СВОПИНГ - это обман посетителей сайта. Посетитель переходит на сайт из поиска по искомому поисковому запросу, но попадает совершенно на другой, не нужный ему контент. На самом деле, использование своппинга может иметь неплохой эффект при продвижении, но очень не продолжительный. А так же поисковые системы, увидев чёрный метод, обязательно наложат санкции на страницу или сайт.

Линкофермы

В этом случае описывать принципы не стоит, так метод понятен из названия. Происхождение от английского «link farm», существует и разговорное название этого метода - линкопомойка, то есть, свалка ссылок. Линкоферма - это некое количество сайтов, обычно достаточно большое, от нескольких десятков до сотен, которые ссылаются друг на друга хаотично или в определённом порядке. Смысл метода - повышение сайта или сайтов в поисковой выдаче. В настоящее время метод не работает. Ссылки не имеют или имеют мало релевантности, что не отражается на ранжировании сайтов, то есть не поднимает их в поисковой выдаче. Поисковые системы смотрят на этот метод осуждающе и достаточно скептично, совершенно не учитывают в ранжировании поисковой выдачи и, как правило, блокируют такие сайты.

Сайты-сателлиты

Дословное значение в переводе с английского - спутник, сопровождающее лицо, приспешник, приверженец. Сателлит или комплекс сателлитов - это сайты одного и того же владельца, имеющие одинаковую или похожую тематику. Цель метода - с помощью построения системы сателлитов занять все первые места в поисковой выдаче и помочь в продвижении основного сайта. Так же сателлиты могут создаваться для заработка в интернете, для продажи ссылок, размещения контекстной рекламы. Системы сателлитов перелинковывают (направляют ссылки) особым способом, что позволяет поднимать как вес основного сайта, так и вес всех сайтов входящих в систему. Сателлиты бывают трёх видов:

• - статичные сателлиты. Как правило, это одностраничные сайты или имеющие несколько страниц, написанные на голом HTML без использования CMS (систем управления контентом). Редко обновляются или не обновляются совсем. В настоящее время не используются, так как поисковые системы не видя жизнедеятельности сайта (отсутствия обновлений и роста) понижают их в поисковой выдаче, вплоть до полного исключения.

• - динамические. Динамические сателлиты являются полноценными сайтами, созданными на современных CMS. Регулярно обновляются и дополняются информацией. По информационному наполнению имеют схожесть с основным сайтом, как правило, только по каталогу товаров или услуг, остальной контент уникален. Такие сателлиты имеют большую защищённость от фильтров поисковых систем. В дополнение, чтобы скрыть принадлежность к одному и тому же владельцу, такие сайты привязывают к разным регионам и указывают разные контактные данные. В использовании таких сателлитов всё равно требуется аккуратность и осторожность, поисковые системы могут принять несколько ваших сайтов за неявные зеркала и начать понижать их в поисковой выдаче. И может получиться так, что зеркалом будет признан основной сайт, а не сателлит.

• - сателлиты-дорвеи. По структуре кардинально отличаются от принципов создания старых дорвеев, описанных выше. Имеют несколько подвидов, Metatags&Cloaking, Hallways и подобные - как и раньше, цель дорвея это получение и перенаправление входящего трафика на требуемые ресурсы. Метод следующий, несколько сателлитов одной тематики с помощью ссылок или автоматически перенаправляют трафик и посетителей на основной сайт, который является более популярным в поисковых системах. При построении такой системы сателлитов стоит придерживаться тех же правил безопасности, что и при построении системы динамических сателлитов, уникального контента, не повторяющихся контактов, отдельной региональной принадлежности.

Существует ещё ряд мелких методов чёрного продвижения сайтов, например, скрытый текст, вставка фреймов или изображений размером в 1 пиксель, ссылочный спам и другие. Не будем на них останавливаться. В настоящее время подобное не имеет никакого эффекта. За подобные действия, поисковые системы достаточно быстро наказывают путём исключения из поиска или блокированием всего сайта. В любом деле, как в бизнесе, так и в SEO нужно придерживаться определённых правил, если это не однодневный проект, только легальные, белые методы продвижения. Поисковые системы с каждым днём достигают новых вершин совершенства, обманывать их, точнее обходить алгоритмы ранжирования всё сложнее и сложнее. Ведёт это к тому, что в ТОП поисковых систем попадают интересные сайты, наполненные не только уникальной, но и интересной, полезной информацией. Создавайте сайт не для поисковых систем и не ради достижения первых мест в поисковой выдаче, а для людей. Поисковые системы обязательно оценят это!

Основные принципы продвижения сайта

• - Создавайте сайты полезным, интересным и уникальным контентом, не зависимо, текст это, картинки или сервис. Посетитель приходит к вам за нужной информацией, а не рекламой.

• - Создавая сайт, думайте не о позициях в поисковой системе, а о посетителях, которые к вам придут. Постоянно задавайте себе вопрос, был ли ваш сайт полезен вам, как посетителю?

• - Создав страницу на своём сайте и оптимизируя её, проставляйте только действительно нужные и полезные ссылки, с точки зрения поиска информации на вашем сайте посетителем. Не ставьте рекламных ссылок.

• - Создавая дизайн своего сайта или ища для использования чужой шаблон, отталкивайтесь от того, что он должен помогать посетителю в получении информации, а не мешать предложением другой информации, не отвлекать меняющимися картинками и другими, модными сегодня фишками. Дизайн должен помогать посетителю увидеть нужную информацию.

• - Поддерживая сайт, будьте честны перед своими посетителями, привлекайте их к себе только теми поисковыми запросами, на которые ваш сайт действительно отвечает. Не найдя нужной информации, посетитель уйдёт от вас. Ваша цель при поддержке сайта - заботиться о посетителе, думать о том, что он получит, посетив ваш сайт.

И в конце главное правило, касающееся, наверное, не только продвижения, всё должно быть в меру. Не переусердствуйте. Ведь каждый метод чёрного SEO - слишком интенсивный метод белого SEO.

Успехов вам в продвижении и первых мест в поисковой выдаче!