Какие виды платной рекламы вы знаете. Способы рекламы в интернете – обзор и примеры эффективной интернет-рекламы. Три загадочных буквы - SEO

Приветствую, уважаемые читатели блога ИнетСоветы! В этой статье будут рассмотрены разные виды рекламы в интернете и их характеристика. Знание особенностей каждого типа рекламы поможет вам эффективно потратить бюджет на продвижение своих товаров или услуг.

Из статьи вы узнаете не только о том, какие есть виды интернет-рекламы, но и сколько стоит реклама в интернете и где ее можно разместить. Получите рекомендации по эффективному размещению рекламы в сети для повышения популярности проекта, увеличению продаж товаров и услуг. Благодаря разным критериям настройки и возможности вносить изменения в размещенные объявления в любое время суток, онлайн реклама постоянно увеличивает свою долю рынка.

Что представляет собой реклама в сети интернет?

С развитием интернета и увеличением потенциальной аудитории, в последние годы рынок рекламы в сети растет в геометрической прогрессии. Сейчас доступно множество форматов рекламных объявлений: текстовые, графические, видео и анимационные. Благодаря развитию мобильного интернета, охват аудитории пользователей расширился. Теперь не только владельцы компьютеров и ноутбуков могут видеть рекламу на сайтах, но и пользователи мобильных гаджетов (планшетов и смартфонов).

Разместить рекламу можно не только на специализированных досках объявлений, но и многих сайтах через специальные сервисы. Отдельно следует отметить рекламу в социальных сетях и в видео роликах на Ютубе, как самые перспективные способы привлечения целевой аудитории, благодаря гибкому таргетингу. Настройки таргетинга позволяют выбрать ту аудиторию пользователей, которой будет интересна эта реклама и соответственно предложение в ней.

Сервисы аналитики эффективности рекламных компаний позволяют отследить такой параметр, как конверсия. Для объявления он означает соотношение количества кликов к общему числу показов. В статистике он отображается, как CTR. Дополнительно можно анализировать дальнейшее поведение пользователя на рекламном сайте – подписка, регистрация, заполнение заявки, оформление заказа и прочие действия.

Интернет-реклама и ее разновидности

Существуют разные формы рекламы в интернете – агрессивные (всплывающие pop-up и pop-under окна, тизеры, медийная реклама в видео роликах), графические и анимационные баннеры, текстовые контекстные объявления, рекламная строчка, реклама в почтовых рассылках.

Баннерная реклама

Одна из основных целей размещения баннерной рекламы в интернете – повысить узнаваемость бренда компании.

Баннер – это статическая или анимированная графическая картинка, фиксированного размера. Что касается форматов, статическая картинка - jpeg или png, а анимированная - gif и flash. Самые популярные размеры 468*60, 240*400.

Оплата осуществляется за показ баннера на протяжении фиксированного отрезка времени (день, месяц). Подобрать площадки можно вручную и договорится с владельцами сайтов о размещении. Или через специализированную биржу Ротабан .

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама в интернете? Эта реклама, которая показывается в соответствии с содержанием контента страницы, на которой она отображается. Анализируются ключевые слова, и показывается наиболее релевантная содержанию реклама. Посетителю предлагается товар или услуга, к которой он проявил интерес.

В последнее время объявления начали показываться на основе ваших интересов. Например, поискали вы информацию в интернете о выборе планшета, и теперь целый день видите рекламу планшетов на страницах, которые посещаете позже.

Лидерами рынка являются Яндекс.Директ и Google Adwords. Я думаю, вы слышали о двух крупнейших поисковых системах: Яндекс и Google, и из названия систем контекстной рекламы, перечисленных выше, вы догадаетесь, кому какая принадлежит.

Для хорошей отдачи от рекламной компании нужно правильно подобрать ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. В настройках необходимо указать географическое положение и регион целевой аудитории, типы устройств.

Стоимость оплаты за каждый переход по объявлению зависит от тематики и конкуренции. Самые дешевые клики в некоммерческой тематики стоят от 5 центов, в конкурентных коммерческих темах средняя цена составляет несколько долларов. Стоит отметить, что чем выше на странице размещается объявление, тем дороже стоимость клика по нему.

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой картинки, часто анимационные с интригующим заголовком. Своим видом тизеры дразнят посетителя заставляя кликнуть и посмотреть, что скрывается за кричащим заголовком.

Тизерную рекламу чаще всего размещают на развлекательных и новостных сайтах. Эффективна такая реклама на сайтах женской тематики для продажи товаров для здоровья и похудения. Женщины охотно переходят по объявлениям и совершают дальнейшие действия на сайте рекламодателя (подписки, заказы).

Агрессивная всплывающая Pop-up реклама

Пример агрессивной рекламы – всплывающее Pop-up окно, которое блокирует просмотр информации на сайте. Чтобы убрать его с экрана пользователю необходимо совершить клик для закрытия. Часто при закрытии пользователь принудительно перенаправляется на другой сайт или в отдельном окне открывается новая страница с рекламным предложением.

Еще раньше был распространен другой вид навязчивой рекламы – когда вместе с нужным сайтом открывалось еще окно с рекламой. Но в последнее время на качественных сайтах редко встречается попап-реклама, так как со стороны поисковых систем введены санкции за ее размещение.

Баннерная, контекстная, тизерная и всплывающая Pop-up реклама в основном размещается на сайтах и форумах.

Целевая реклама в социальных сетях

Классический формат – блок объявлений. ВКонтакте он размещается в левой колонке, а в Фейсбуке – справа. Пример такой рекламы на странице ВКонтакте:

Отдельно следует отметить рекламу в сообществах. Целевая аудитория выделяется по интересу к определенной теме. Рекламный пост в паблике ничем не отличается от обычного поста, за счет этого доверия к нему больше. Если сравнивать рекламное сообщение и объявление, первое более информативно и несет больше информации для пользователя. Что касается отдачи, то она выше у платного поста.

Следует отметить, что аудитория ВКонтакте помладше, чем в Одноклассниках.

Формат оплаты или за 1000 показов, или за 1 клик.

Разместить рекламу в интернете можно на специально созданной профильной странице в социальной сети. Специально для продвижения конкретной услуги или товаров создается фейковая страничка и заполняется необходимой информацией. Так поступают владельцы интернет-проектов или малого бизнеса.

Постоянно развивающимся и растущим бизнесам стоит создать свою группу или паблик. Эффективнее взаимодействовать с пользователями внутри соц. сети, чем перенаправлять их на отдельный сайт. Безусловно потребуются некоторые вложения на оформление и администрирование собственного сообщества.

Форматы рекламы на YouTube

1. Видео реклама, воспроизводящаяся перед роликом на протяжении минимум 5 секунд. Через 5 секунд пользователь может нажать на кнопку «Пропустить рекламу» и начать просмотр видео, за которым он пришел на страницу. Это самый эффективный способ YouTube рекламы для привлечения внимания пользователя на бренде или конкретном товаре. Оплата снимается за просмотры.
2. В следующем формате объявлений оплата берется за клики. Сама реклама показывается в правой колонке над рекомендуемыми видео, а также в виде полупрозрачного блока, которые накладывается на нижнюю часть видео. Этот вид рекламы заказывается через контекстно-медийную сеть Google Adwords.
3. Третий тип - баннер 300*250 в правой колонке над похожими видео. Чаще всего это медийный блок с анимационной картинкой.

Тематические сайты

К этой группе следует отнести различные блоги, форумы, доски объявлений, порталы и сообщества. Аудитория у таких интернет-площадок узкотематическая.

По времени и трудозатратам это один из сложнейших способов, а вот что касается стоимости, то на многих ресурсах можно разместить рекламу бесплатно. На многих форумах просто так зарегистрироваться и разместить рекламные сообщения не получится, администраторы за откровенную рекламу отправят в бан. Чтобы максимально ненавязчиво прорекламироваться сначала необходимо пообщаться с аудиторией, так сказать на бескорыстных началах.

Реклама в E-mail рассылках

Инфобизнесмены используют рассылку по электронной почте для продажи своих информационных товаров или оказания услуг. Для привлечении пользователей в базу подписчиков им сначала предлагается бесплатный продукт за подписку. А потом каждый подписчик получает серию писем подталкивающих его купить платный продукт.

Различные интернет-сервисы или магазины с помощью рассылки сообщают своим клиентам информацию о новинках, акциях, скидках. Обычно подписчиками являются те, кто уже совершали покупку или пользовались услугами, поэтому такие письма не вызывают у них раздражения.

Эффективность и стоимость

Самыми недорогими видами являются: контекстная, тизерная и реклама в рассылках. Благодаря настройкам таргетинга контекстную рекламу увидят заинтересованные пользователи, отдача от такой рекламы высокая. Что касается тизеров, серьезным коммерческим проектам они не подходят, а вот для развлекательных самое то.

Больше всего придется потратиться на баннерную рекламу, а вот эффективность от нее довольно низкая в плане продаж. Зато она идеально подходит для имиджевой рекламы. Дополнительные средства понадобятся на создание качественного баннера профессиональным дизайнером.

Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться с основными способами размещения рекламы в интернете. Пишите отзывы в комментариях и делитесь опытом, какой рекламы помог в продвижении вашего бизнеса.

Реклама необходима для раскрутки и продвижения сайта, бренда, или услуг на рынке. Поэтому полезно знать, какие виды рекламы в интернете в принципе существуют, чтобы при необходимости было из чего выбирать.

Реклама как двигатель торговли существует давно. А в интернете она появилась тогда, когда этот самый интернет стал доступен для массового пользователя. Интернет, наряду с газетами, телевидением и радио, стал весьма перспективной рекламной нишей.

На данный момент многие реальные фирмы и предприятия имеют в интернете. Цель такого корпоративного сайта – привлечь больше потенциальных клиентов и дать им дополнительную информацию насчет работы фирмы и перечня выпускаемой продукции или предоставляемых услуг.

Кроме корпоративных, в Интернете много других сайтов: информационных, личных, развлекательных и , которым реклама может сильно помочь в непростом процессе продвижения сайта.

1. Медийная реклама

В СМИ (средства массовой информации) тоже есть реклама. Есть отличие интернет-рекламы от рекламы в СМИ. Оно состоит в том, что в Интернете можно не только посмотреть глазами на рекламу, но еще кликнуть по рекламе, перейти на интернет-страницу и там получить дополнительную информацию, чего нет в СМИ.

Теперь поподробнее о ссылках и баннерах в медийной рекламе. К ссылкам в Интернете все привыкли. Можно сказать, что весь Интернет состоит из ссылок. Ссылки на сайтах могут быть, в том числе, рекламными. Рекламодатель оплачивает рекламную ссылку на свой сайт, услугу или на свой товар, а вебмастер размещает эту ссылку на своем сайте.

Слово «баннер» заимствовано из английского языка: «banner», что означает «знамя», «транспарант», «флаг».

Вебмастера на платной основе публикуют на своих сайтах не только ссылки на другие сайты, но также и баннеры (рис. 1), которые рекламируют какую-либо фирму, товар или услугу.

Деньги взимаются либо за разовую публикацию ссылки навсегда (так называемые «вечные» ссылки), либо за публикацию ссылки или баннера на определенный период времени («временные» ссылки на неделю, на месяц и т.д.).

2. Контекстная реклама: что это такое

Слово «контекст» означает наличие такой части текста, которая представляет собой законченную мысль. При этом все слова и фразы в этом тексте трактуются и понимаются однозначно. Например, слово «ключ» в контексте «он вставил ключ в дверь, чтобы ее открыть» означает «дверной ключ». В контексте «он подобрал ключ к программе» слово «ключ» означает «войти в программу». Если контекст «сходи на ключ за водой», то слово «ключ» означает «родник».

Контекст позволяет понять более точно, о чем же идет речь. Так и контекстная реклама позволяет показывать пользователю рекламу именно по тому вопросу, который его интересует в интернете.

Например, на веб-странице про изготовление мороженого в домашних условиях может быть показана реклама блендеров, холодильников, замороженных фруктов и т.п.

• текстовый в виде ссылок,
• баннеры,
• видеореклама (размещается в видео).

1. рядом с результатами поиска в поисковых системах,
2. либо на различных сайтах-партнерах.

Контекстная реклама отличается повышенной релевантностью и кликабельностью со стороны пользователей, так как объявления (чаще в текстовой форме, реже – баннеры или видео) демонстрируются лишь тем людям, которые вводят схожий поисковый запрос.

Поисковая реклама как часть контекстной рекламы

Когда пользователь вводит запрос, тогда обычно выдает в ответ сначала контекстную рекламу, а затем остальную информацию.

Например, ниже на рис. 2 в поисковую строку Яндекса введен запрос «линзы цветные для глаз». Поисковик выдает первой рекламу с пометкой «Реклама» (1 на рис. 2). Это связано с тем, что поисковик сам зарабатывает на размещении рекламы и получает доход от показа рекламы в результатах своего поиска.

По введенному запросу после рекламы поисковик выдает и «обычные» сайты, а не из рекламы, то есть, те сайты, которым честным или образом удалось выйти в ТОП(цифра 2 на рис. 1). Такие сайты нумеруются, начиная с цифры 1 и далее в том порядке, в котором их выстроил тот или иной поисковик.

Контекстная реклама Яндекса и Google

С одной стороны, у Яндекса рекламная сеть для рекламодателей называется Яндекс Директ . Рекламодатели размещают там свою рекламу и оплачивают Яндексу ее показ. Яндекс показывает оплаченную рекламу либо в своей поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя, либо на сайтах вебмастеров.

С другой стороны, рекламная сеть для вебмастеров называется РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Для показа рекламы Яндекса вебмастер подает свой сайт на модерацию в Яндекс. Если сайт проходит модерацию и его принимают в РСЯ, тогда вебмастер заключает договор с Яндексом и становится его партнером, а сайт вебмастера называется сайтом-партнером Яндекса. Затем вебмастер устанавливает на своем сайте рекламные блоки и при определенных условиях получает за это вознаграждение от Яндекса.

Таким образом, поисковик Яндекс выступает посредником между рекламодателями и вебмастерами:

• Яндекс.Директ – рекламная сеть для рекламодателей,
• РСЯ – для вебмастеров.

В роли посредника выступает не только .

• для рекламодателей – Google Adwords,
• а для вебмастеров – Google Adsense.

3. Геоконтекстная реклама

Также связана с поисковыми системами. Особенность данной рекламы в том, что здесь осуществляется региональная привязка пользователя к той или иной фирме, оказывающей определенные услуги в его городе или регионе.

К примеру, пользователь из Хабаровска вводит в поисковик фразу «купить стройматериалы». В результатах он видит сайты компаний, занимающихся продажей стройматериалов, которые как раз расположены в его регионе. Это и есть результат действия геоконтекстной рекламы.

Хорошо работает геоконтекстная реклама на мобильных телефонах. Некоторые пользователи даже не подозревают, что на их мобильных телефонах по умолчанию включена геолокация, позволяющая точно определить местоположение пользователя. Если в Яндекс. Картах или в Гугл.Картах со своего сматрфона ввести, например, запрос про столовые или кафе, то будут выданы ближайшие кафе к тому месту, где находится пользователь.

На рис. 3 видно, что в правой колонке вначале идет показ двух рекламных блоков геоконтекстной рекламы, а после – сайты из ТОПа поисковой выдачи.

4. Вирусная реклама

К вирусной рекламе также относятся различные электронные курсы, чек-листы или книги, например, в формате . Если информация там крайне важная, интересная и необходимая пользователям, то они с удовольствием будут делиться друг с другом такими материалами. Таким образом будет происходить вирусное распространение информации. В работе вирусной рекламы можно увидеть аналогию с распространение гриппа в школе или в большом городе.

Чаще такой полезный контент бывает , но в нем есть ссылки на другие материалы, в том числе, на платные материалы.

5. Реклама в онлайн-играх

Бренд или логотип компании может гармонично вписываться в игровой процесс, к примеру, как фон.

Мягко и ненавязчиво он будет запоминаться пользователю, который играет в игру, и впоследствии этот пользователь уже с большей вероятностью приобретет продукцию данной фирмы.

6. Реклама в социальных сетях

В соцсетях можно настроить таргетинг – это когда реклама настроена на показ в соцсети определенному кругу пользователей, выбранному по каким-либо критериям: географическое местонахождение, пол, возраст, интересы и т.п.

О стоимости рекламы в Интернете

Что касается стоимости, то здесь надо смотреть разные варианты рекламы и подбирать подходящий для себя.

Можно самостоятельно попробовать разные виды рекламы в Интернете, исходя из той минимальной суммы, которая необходима для запуска рекламы. Например, в Яндекс.Директе минимальная стоимость рекламы 300 рублей, в социальной сети ВКонтакте – 500 рублей.

Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе в общем до любого человека.

Под наружной понимается реклама, которая находится на территории населенного пункта. Её располагают на щитах, стендах, растяжках, крышах и стенах домов, на транспорте или в нем. Все наружные виды рекламы, примеры которых можно встретить на каждом углу, активно используются, так как они относительно малозатратные, но при этом достаточно эффективные.

Щиты - это конструкции, которые предназначены для размещения большеразмерного баннера с рекламой. Чаще всего их располагают вдоль дорог. Текст, адреса и телефоны на них должны быть крупными, чтобы их легко можно было прочитать из движущегося транспорта.

Растяжки - это полотна ткани или винила с рекламной информацией, которые растянуты над дорогой. Тоже весьма эффективный метод продвижения, который очень часто используется.

Указатели - это своего рода маячки, которые указывают направление, в котором находится рекламируемый объект.

Штендеры - это сборно-разборные или раскладные рекламные конструкции, на которых располагается информация о фирме и её контактные данные.

Люди-сэндвичи - это переодетые люди, которые привлекают потенциальных клиентов.

Пневмофигуры - надувные объемные фигуры.

Липкая аппликация - это различные плакаты, стикеры и объявления.

Интернет дает огромные возможности по раскрутке бизнеса путем размещения рекламной информации.

Баннер - это графическое прямоугольное изображение, на котором расположена информация либо картинка.

Видеоролики - самый распространенный вид рекламы на телевидении. Длина ролика обычно составляет 15-30 секунд, но может быть и иной.

Бегущая строка - это текстовые объявления, которые идут во время эфира.

Телемагазины - это способ при котором телезрителю предоставляется полная информация о рекламируемом объекте.

Спонсорство - скрытая и явная реклама товаров, компаний или услуг во время трансляции. Явная реклама выражается в благодарности за помощь в организации и/или проведении программы, выпуска, рубрики. Скрытая же представлена в виде различных аксессуаров, атрибутов или продуктов с названием бренда.

Дикторское объявление - записанное текстовое рекламное сообщение.

Почтовые каталоги - это список товаров с описаниями, ценами и фотографиями, распространяемыми через почтовые ящики.

Вопрос маркетинга, считается одним из самых актуальных на сегодняшний день, в особенности для представителей малого и среднего бизнеса. Хотя, даже не смотря на известную фразу «хороший товар в рекламе не нуждается», многие владельцы крупных торговых сетей, тоже иногда пользуются услугами маркетинга. Но, если Вы сталкиваетесь с рекламированием своего частного дела впервые, то для Вас будет также очень полезной информация и о том, какие виды рекламы являются наиболее эффективными и распространенными на сегодня.

Наружная реклама

Итак, одним из самых распространенных, и одновременно недорогих видов маркетинга, на сегодняшний день, считается наружная реклама. Она представляет собой стенды, щиты, растяжки, баннеры, и т.д., которые могут располагаться, как на территории рекламируемого предприятия, так и в любой другой точке города. Примеры такой рекламы, можно встретить практически на каждом шагу, особенно в крупных городах.

Одними из самых ярких представителей наружной рекламы, являются щиты. Как правило, они располагаются на любых зданиях, заборах, над эстакадами или проезжими частями, и представляют из себя большую платформу, размерами 3Х6 метров, на которой размещается рекламное сообщение. Основной акцент такого элемента маркетинга, рассчитан на: пешеходов, водителей, и пассажиров общественного транспорта.

В последнее время, в многих крупных городах, большую популярность набирают щиты формата «сити». Принцип их действия точно такой же, как и обычных щитов, но при этом, имеется значительная разница в размерах. Щиты формата «сити», как правило, не превышают габаритов в 1,2Х1,8 метра, что позволяет использовать их на столбах уличного освещения, в общественных местах (рынки, супермаркеты, торговые центры), и т.д.

В зависимости от желания клиента, щит может оснащаться подсветкой. Но, такой вариант будет несколько дороже, ежели обычный. Что касается слабых сторон щитов, то они заключаются в следующих особенностях:

• сложность в размещении, с правовой точки зрения . Ведь поскольку щиты, как правило, размещаются на общественных постройках или опорах, муниципальная власть может начать предъявлять претензии собственнику самого щита, за то, что он занимает городское пространство. В таком случае, Ваша реклама будет демонтирована, ну а оплаченные за нее деньги, вряд ли вернутся Вам на счет;
• негативное влияние окружающих факторов . За счет своих крупных габаритов, щиты не редко стают отличной мишенью для вандалов. Также, на них могут негативно воздействовать и резкие порывы ветра, дожди, снег, прямые солнечные лучи и т.д.;
• большая конкуренция . Если рассматривать все виды рекламы наружной, то именно щиты являются наиболее эффективными представителями данного типа. А это, в свою очередь, порождает очень большую конкуренцию, среди разных рекламируемых предприятий;
• ограниченность места . Поскольку щиты могут устанавливаться только на специально предусмотренных для этого местах, то вполне может возникнут проблема с отсутствием места для их размещения. Также, следует учитывать и тот факт, что многие заказчики жаждут занять самые выгодные места, которых, как правило, не так уж и много.

Помимо вышеперечисленных недостатков, щиты имеют и массу достоинств, среди которых :

• выгодная цена;
• большая эффективность. За счет своих внушительных габаритов, яркие щиты привлекают к себе массу внимания;
• возможность влиять на целые районы, за счет установки нескольких щитов неподалеку друг от друга.

Еще один, не менее эффективный тип наружной рекламы – это растяжка. В отличии от щитов, она имеет несколько меньшее распространение, и размещается исключительно над проезжими частями и эстакадами. Ее размеры могут достигать от 12 до 15 метров в длину, и 1 метр в ширину. Как правило, на растяжках принято писать название рекламируемой компании, или ее слоган. Но, бывают случаи, когда на растяжке имеются и разнообразные изображения.

В зависимости от желания клиента, надпись или рисунок на растяжке может иметь выпуклые элементы, или дополнительное освещение. Такие опции укомплектовываются, как правило, за дополнительную оплату. К положительным особенностям такого типа рекламы, можно бесспорно отнести следующие черты:

• низкая стоимость;
• отсутствие претензий от государства. В отличии от щитов, растяжка крепится над дорожным покрытием, не занимая городское пространство. При этом, для ее размещения, достаточно лишь письменного соглашения от представителей муниципального управления;
• возможность размещения рекламы с двух сторон.

Ну а что касается отрицательных особенностей, то они примерно те же, что и в случае с щитами, за исключением возможных претензий от властей.

Рассматривая все виды рекламы наружного типа, просто невозможно не упомянуть и об вывесках. По сравнению с предыдущими вариантами, вывески будут считаться просто наиболее популярными, так как их можно встретить абсолютно за каждым углом. Это объясняется тем, что миниатюрные габариты вывески, запросто могут позволить их установку, как в помещении, так и снаружи, причем не только на территории рекламируемого предприятия, а и посреди общественного места, или даже посреди аллейки.

Еще одним значимым отличием вывесок, от щитов и растяжек, является то, что они вовсе не требуют никаких разрешений. Что же касается их конструкции, то она может предусматривать установку вывесок, как на ровный пол, так и на стену любого здания. Но вообще, как показывает практика, чаще всего их располагают рядом с рекламируемым объектом.

Что же касается недостатков, то они примерно такие же, как и в случае с вывесками. Во-первых, за счет легкого веса конструкции, штендер довольно просто украсть. Во-вторых, в отличии от вывески, он не может крепиться в стене здания, а может устанавливаться исключительно на ровной поверхности. В-третьих, опять-таки, из-за облегченной конструкции, штендер запросто может унести ветром. Но, не смотря на эти недостатки, многие частные предприниматели активно пользуются именно таким видом рекламы.

Помимо стандартных маркетинговых инструментов, в наше время имеются и некоторые креативные виды рекламы, такие как: люди-сэндвичи. Этот тип представляет из себя специальный костюм, который надевается на сотрудника, который, в свою очередь, должен находится в людном месте, рекламируя то, или иное заведение.

Люди-сэндвичи могут делится на два типа: с костюмами, на которых имеется двухсторонняя афиша с информацией, или же с костюмами, которые имеют форму фирменного логотипа рекламируемой компании (к примеру, многие магазины, специализирующиеся на продаже мобильных устройств, часто заказывают подобную рекламу, с костюмом, в виде сотового телефона).

Ну и последний, самый бюджетный тип наружной рекламы – аппликация. Он представляет из себя обычные бумажные листочки, с размещенной рекламной информацией, которые клеятся на: столбы, остановки, стены домов, рекламные щиты и т.д. Большим плюсом аппликаций является то, что они вовсе не требуют никаких разрешений. Но при этом, у них имеется и значительный недостаток – низкая эффективность.

Реклама в интернете

Упоминая основные виды рекламы, которые активно используются многими частными предпринимателями на сегодняшний день, просто нельзя обойти стороной и рекламу в интернете. Конечно, в связи с постоянным развитием всемирной паутины, типы маркетинговых инструментов, которые существуют в сети, постоянно расширяются, порождая все новые, и новые течения. Но мы, в данной статье, рассмотрим лишь те направления, которые считаются наиболее эффективными.

Итак, возглавит наш список довольно популярный тип рекламы в интернете, который используется практически на каждом сайте – баннер. Данный элемент, может представлять из себя графическую фигуру, абсолютно любой формы, на которой размещается, как рекламное сообщение, так и всевозможные изображения.

Своей популярности, данный тип рекламы добился, в первую очередь, благодаря своей универсальности. Любому заказчику, могут предложить на выбор, как бесплатный вариант баннера, который будет размещен на специальных бесплатных сайтах, так и платный вариант, который займет место на популярных ресурсах, или же в социальных сетях (Вконтакте, Однокласники, Инстаграм, Фейсбук и т.д.).

Если вести речь исключительно о платных баннерах, то их стоимость будет абсолютно разной, и в первую очередь, она определится по местоположению будущей рекламы.

В большинстве случаев, данная классификация выглядит примерно так :

• Pop —up – один из самых дорогих вариантов. Он представляет из себя баннер, который открывается в отдельном окне браузера, при переходе посетителя на главную страницу сайта;
• Pop —under – также один из самых дорогостоящих баннеров, который открывается в отдельной вкладке;
• Float – более дешевый вариант баннера, который появляется на главной странице сайта, в виде картинки, и имеет крестик для закрытия;
• Top —line – баннер, который размещается в верхней части сайта, по всей ширине. При пролистывании страницы вниз, реклама видна не будет. Именно по этой причине, стоимость такого маркетингового инструмента является довольно низкой;
• Расхлоп – один из самых дешевых типов баннеров, который размещается сбоку страницы, и разворачивается при наведении на него курсором.

Еще один, не менее популярный вид рекламы в интернете – текстовая реклама. В отличии от баннеров, такой инструмент несет гораздо больше информации, и как правило, считается более эффективным. Представляет из себя текстовая реклама некое объявление (с картинками, или без них), которое интегрируется в какую-либо статью, на любом интернет ресурсе. Таким образом, пропустить его не представляется возможным.

Более редко, текстовую рекламу могут не интегрировать в уже готовый материал, а создать в виде индивидуальной СЕО-статьи. Конечно, такой вариант будет куда дороже, так как в нем будут задействованы дополнительно и копирайтеры, набирающие сам текст на рекламу. Ну и размещение такой статьи должно быть исключительно на отдельной странице сайта, что тоже ударит по карману.

Если рассматривать более оригинальные виды интернет-маркетинга, то можно также подчеркнуть и рекламу, выраженную в видеороликах. Причем, это может быть, как отдельно снятое видео, размещенное на специальных тематических сайтах, так и небольшой отрывок, вставленный в готовый видеоматериал.

Не для кого не секрет, что YouTube – один из самых популярных видео-хостингов на сегодняшний день, на просторах которого обитает большое количество блогеров, с аудиторией, свыше 100 тыс. человек. Так вот, большинство таких блогеров, за приличную оплату, могут согласится снять рекламную вставку для Вашего бизнеса, и разместить ее в своем ролике. Такой вариант продвижения собственного дела, пожалуй, будет одним из самых эффективных.

Ну и под конец, рассматривая виды рекламы во всемирной паутине, просто невозможно не упомянуть о контекстной рекламе. Это, также один из самых дорогих и эффективных способов продвижения собственного дела, имеющихся на сегодняшний день. Данный вариант маркетинга, представляет из себя автоматически всплывающую рекламу, при вводе пользователем соответствующих слов или словосочетаний в строку поиска.

То есть, более понятными словами, если Вы будете искать какую-либо информацию по рыбалке, то Вам автоматически будут выпадать сайты, с предложениями купить рыболовные принадлежности, именно в том магазине, хозяин которого заплатил за данную контекстную рекламу. Так что, можно сделать вывод, что контекстная реклама, вовсе не отстает по своей эффективности от рекламы в видеороликах.

Реклама на телевидении

То, какие виды рекламы существуют в интернете, мы уже с Вами рассмотрели, и теперь давайте перейдем к аналогичному источнику массовой информации – телевидению. Наверное, каждый из нас замечал, что во время просмотра какого-либо фильма или сериала по телевидению, трансляция иногда прерывается для показа рекламных роликов. Так вот, это и есть один из самых распространенных способов маркетинга по ТВ.

Но, стоит упомянуть и о стоимости такого продвижения. На сегодняшний день, стоимость 30-ти секундного рекламного ролика на популярном телеканале, будет в несколько раз выше, чем стоимость одного полноценного видео от известного блогера, размещенного на канале, с аудиторией около миллиона человек. Такая особенность, в значительной мере уменьшает конкурентоспособность рекламы на ТВ, с остальными видами рекламы в маркетинге.

Но, еще не все потеряно. Ведь помимо рекламного ролика на ТВ, имеются и более дешевые варианты продвижения своей продукции, а именно: бегущая строка. Данный вариант представляет из себя исключительно текстовое объявление (без изображений), которое находится в нижней части экрана, и перемещается во время эфира.

Для того, чтоб текст был хорошо заметен, и легко читаем, его размещают на специальном фоне, который имеет ширину во весь экран, а высоту, не более 1 – 2 см. Цвет фона не должен быть слишком ярким, дабы не резать глаза телезрителям. Обычно, для такой рекламы выбирают нейтральные оттенки желтого, зеленого или синего цвета. Ну а что касается шрифта, то он набирается исключительно черным цветом.

Если помимо вышеперечисленных маркетинговых инструментов рассматривать и нестандартные виды рекламы по ТВ, то в этот список можно внести и телемагазины. Это, пожалуй, также один из самых дорогостоящих способов продвижения собственного дела через телевидение. А выглядит данная реклама следующим образом: среди эфира выделяется время, не более 5-ти минут, на протяжении которого зрителям показывают предлагаемые Вами товары или услуги, и максимально детально рассказывают о их особенностях.

На практике, этот способ считается очень эффективным, и широко применяется на большинстве популярных телеканалах. Поэтому, даже несмотря на высокую стоимость такого продвижения, Вы столкнетесь еще и с очень большой конкуренцией. Так вот, для того, чтоб Ваша реклама не отставала от остальных, не следует заказывать ее второпях. Для начала, изучите уже имеющиеся телемагазины (их ценовую политику, манеру общения с потребителями, ассортимент и т.д.).

После того, как Вы овладеете данной информацией, начинайте строить свою структуру будущего телемагазина. Причем, она не должна быть похожа на остальные, а лучше всего, чтоб она имела некоторые характерные особенности, которые, в первую очередь, будут на руку покупателям. Ведь именно это и заставит их совершать покупки исключительно в Вашем магазине.

Ну и последний, наиболее современный вид рекламы на ТВ – спонсорство. Вообще, его принято считать скрытым типом, но несмотря на это, спонсорство, пожалуй, это одна из самых явных реклам, которую можно встретить сегодня. В отличии от остальных инструментов маркетинга, спонсорство подразумевает не просто покупку рекламы, а своеобразный взаимовыгодный обмен между заказчиком и исполнителем.

Данный обмен, в свою очередь, происходит следующим образом: заказчик, который нуждается в рекламе, спонсирует какое-либо мероприятие, видео, передачу и т.д., вкладывая в нее определенную сумму денег. Ну а ведущие проспонсированного мероприятия или передачи, за такой финансовый вклад, обязуются организовать немалую аудиторию потребителей, и прорекламировать перед ними Вашу продукцию или услугу.

К вопросу о том, какие виды спонсорской рекламы бывают вообще, можно отнести их следующую классификацию :

• голосовая реклама . Озвучивается ведущими мероприятия, или автором видео, прямо во время трансляции;
• рекламный модуль . Представляет из себя небольшой баннер, который располагается в видном месте на экране (в случае теле или видеотрансляции), или же в качестве фона (если проспонсированное мероприятие проходит вживую);
• эксклюзивный видеоролик . Небольшой отрывок видео, рекламирующий Вашу продукцию или услугу. Применяется исключительно в варианте трансляции по телевидению или интернету;
• спаренное рекламирование . В этом случае, любые, из вышеперечисленных способов, могут использоваться одновременно.

Помимо того, что спонсорство – это один из самых явных типов рекламирования, так он, параллельно, является еще и одним из самых эффективных. Ведь как показывает практика, на любые мероприятия приходит именно заинтересованная категория потребителей, которая является поклонниками организаторов или авторов самого мероприятия. Поэтому, узнав о Вашем спонсировании, Вы автоматически получаете большое признание со стороны этих самых поклонников.

Также, еще одним значимым плюсом спонсорства является то, что зачастую, спонсоры сами могут выбирать направление и тематику будущих: передачи, мероприятия или видео. Это очень важная особенность, так как благодаря ей, спонсор запросто может поставить контекст сценария таким образом, чтоб в дальнейшем в него можно было вписать и его рекламу.

Ну и последняя положительная черта данного маркетингового инструмента – отсутствие конкуренции. Ведь организация и спонсорство любого мероприятия – процесс достаточно трудоемкий, и поэтому, большинство заказчиков скорее привлекут новые виды рекламы, не требующие таких физических и материальных вложений.

Остальные типы маркетинговых инструментов

Наиболее популярные виды рекламы, и их эффективность, мы уже с Вами рассмотрели, и теперь, давайте перейдем к последним, менее распространенным маркетинговым инструментам: реклама на радио и в печатных СМИ. Итак, давайте рассмотрим их по порядку.

Что касается рекламы на радио, то она, как правило, не пользуется особой популярностью, и рассчитана лишь на узкий круг потребителей: на пенсионеров, пассажиров общественного транспорта, и т.д. Вообще, можно выделить всего два основных типа рекламирования по радио: дикторское объявление и музыкальная заставка.

Дикторское объявление, имеет куда меньшую стоимость, по сравнению с заставкой, так как оно не требует особых усилий. Принцип работы такого объявления следующий: заказчик пишет самостоятельно небольшой рекламный текст, и передает его диктору. А тот, в свою очередь, за определенную плату зачитывает рекламу заказчика во время эфира. В зависимости от договора и оплаты, сообщение может зачитываться пару раз в день, или же при каждом удобном случае (во время пауз на эфире, или в промежутках между эфирами).

Если же говорить о музыкальной вставке, то в этом случае дело будет обстоять куда сложнее. Помимо обычного рекламного текста, который заказчик передает диктору на радио, в заставке должна еще присутствовать и музыкальная дорожка. А это уже, как правило, работа диджея. То есть, при заказе музыкальной вставки, необходимо оплачивать услуги сразу нескольких человек, что будет значительно дороже.

Ну и напоследок, давайте рассмотрим возможности рекламирования в печатных СМИ. Данный маркетинговый инструмент, по сравнению со всеми, вышеперечисленными, имеет самую маленькую аудиторию. Это объясняется тем, что современное поколение, привыкло читать новости исключительно в интернете, полностью отказавшись от газет. Таким образом, аудитория может ограничится лишь пенсионерами.

Спасти ситуацию может лишь рекламирование в аналогичных печатных изданиях, таких как: тематические журналы, или местные газеты. Ведь журналы, не смотря на существование интернета, не перестают терять свою популярность. Это, зачастую, объясняется тем, что помимо информации, в журнале, Вы сможете дополнительно получить и какой-либо подарок (скидку в определенном магазине, пластиковую или металлическую фигурку и т.д.). К такому маркетинговому ходу, обратились уже многие издания, что и позволило им держаться на плаву.

Ну а если речь идет о местных газетах, то в данном случае аудитория будет также не маленькой. Ведь в интернете, далеко не всегда можно найти информацию о последних события в Вашем городе, в особенности, если говорить о небольших провинциальных городках.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что все-таки, реклама в печатных СМИ вполне бывает довольно эффективной. Поэтому, давайте рассмотрим, какие типы рекламы могут использоваться в данном направлении.

На сегодняшний день, выделяют всего 4 типа маркетинговых инструментов в СМИ :

• модульная реклама . Представляет из себя отдельную полосу рекламного характера, которая может быть, как в виде отдельной колонки с заголовком, так и в виде рекламного текста, размещенного на ярком фоне, отличающемся от остального фона страницы;
• рубричная реклама . Это, пожалуй, один из самых дорогостоящих способов продвижения собственного дела через печатные СМИ. Он представляет из себя большой рекламный текст, написанный самим заказчиком, или специальными копирайтерами (что будет несколько дороже), который может занимать, как целую страницу, так и ее некоторую часть. При этом, такая реклама будет иметь отдельный заголовок, и несколько дополнительных подзаголовков, которые разобьют рекламу на рубрики. По желанию заказчика, сообщение может быть дополнено иллюстрациями;
• текстовая реклама . Один, из самых распространенных способов, который широко используется практически во всех современных печатных СМИ. Он представляет из себя небольшую текстовую пометку, расположенную на отдельном фоне. Как правило, данная пометка помещается среди текста, и привлекает достаточно много внимания. При этом, такой способ маркетинга довольно недорогой;
• почтовые буклеты и каталоги . Также, один из самых дорогостоящих способов продвижения с помощью печатных СМИ. В отличии от всех, вышеперечисленных вариантов, он подразумевает собой отдельный журнал или буклет, небольшого размера, который идет в паре с популярными печатными изданиями. В таком журнале или буклете, заказчик может разместить все, необходимые для продвижения, товары, или услуги, прикрепив к ним достаточно информации и фотографий.

Каждый день люди проводят в интернете по несколько часов, решая свои рабочие и жизненные вопросы. Аудитория постоянно растет, как количественно, так и качественно: подростки, молодежь, зрелые люди с высоким достатком готовы покупать товары, не выходя из дома. Большинство компаний давно поняли значимость интернета и активно продают товары через свой сайт и используют такое продвижение, как интернет-реклама. Преимущества и недостатки есть у рекламы на телевидение, радио, в интернете и печатных изданиях. В статье более подробно будет рассказано об интернет-рекламе.

Реклама и ее разновидность в сети

Сегодня на просторах интернета можно увидеть большое количество рекламы, которая отличается по внешнему виду, технике размещения, способу влияния на пользователей. Каждый владелец ресурса, после того, как узнает свою аудиторию, должен решить, как ему заявить о себе и понять, как будет выбрана реклама в сети интернет. Преимущества и недостатки, несомненно, есть у каждого вида, а вот эффективность может быть различной.

1. Размещение в каталогах и справочниках - простой способ рассказать о себе, чаще всего бесплатный и не требующий специальных знаний.
2. E-mail-маркетинг - при хорошей, ненавязчивой рассылке писем настоящим и потенциальным клиентам, такой способ может быть очень эффективным и прибыльным.
3. Обмен ссылками - простой, но хороший способ прорекламировать компанию за счет других, когда в разделе полезной информации или контактах рекомендуют сайт, схожий по тематике.
4. Баннерная реклама - один из популярных видов, о котором стоит поговорить более подробно, ее можно увидеть практически на всех сайтах, которые хотят дополнительно заработать.
5. Контекстная реклама - с каждым годом набирает все больше оборотов и порой с нее начинают свой бизнес небольшие компании, так как эти преимущества интернет-рекламы выше, чем у других видов.

Одна реклама незаметно привлекает к себе внимание и повышает продажи, другая вызывает негатив, когда навязчиво открывается на весь экран, третья презентует не только свой товар, но и является средством продвижения. Можно выбрать один или несколько видов, взаимодействовать с одним партнером или с несколькими, и в итоге понять, какая реклама будет наиболее действенной.

Основные преимущества

Для компаний, которые еще не решили, где им создавать рекламу, стоит рассказать об основных достоинствах размещения в интернете:

• Реклама, размещенная в интернете, стоит дешевле, чем, например, на телевидении. Особенно разницу в цене ощущают региональные компании, которые только начинают свой бизнес.
• Создать рекламу в сети проще, а скорость ее передачи выше
• Проводить анализ и считать эффективность после запуска легче, что позволяет сразу вносить корректировки, если результат неудовлетворителен.
• Скорректировать рекламу под свою целевую аудиторию, географическое положение и время проще и дешевле, чем на радио и телевидение.
• Не только для больших компаний, но и для маленьких открывается возможность выхода на мировой рынок.

Недостатки

Несомненно, преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы выше, но она также имеет и недостатки, о которых необходимо знать, чтобы быть готовым ко всему и понимать, как исправить ошибки и распространить информацию о компании в лучшем свете:

• Прежде чем рассказывать о своей компании, нужно изучить и понять, где она получает информацию о товарах для себя. Не каждый готов покупать через интернет, потому что он не вызывает доверие. К таким клиентам чаще всего относят старшее поколение, которое привыкло покупать у людей и получать чек на руки.
• Конкуренция в сети большая, и прежде чем размещать рекламу, стоит придумать, в чем уникальность товара, и почему люди должны прийти именно к вам.

Баннерная реклама

Популярной интернет-рекламой считается баннер, который размещается на самых разных ресурсах. Часто крупные компании размещают несколько баннеров в соответствии с запросами пользователей. На информационном портале баннер может рассказывать о самой компании, на сайтах, где люди спрашивают, что лучше купить - этот товар или тот, можно разместить баннер о конкретном товаре со скидкой, а на третьем сайте - баннер, оповещающий о проведении конкурса.

Преимущества размещения на тематических ресурсах

В статье уже не раз упоминалось о целевой аудитории, о том, как важно ее изучить и понять, что ей интересно. Знание о ней поможет найти те сайты, где необходимо разместить рекламу.

Пример. Если целевая аудитория - мамы в декрете, то понятно, что они интересуются товарами и услугами, связанными с детьми. Но в тоже время мамы хотят выглядеть хорошо, даже выходя на прогулку с детьми. Если вы осуществляете продажу женской красивой и практичной одежды, то можете размещать рекламу на детских сайтах или форумах, где это будет уместно.

Найти связь между целевой аудиторией и тематическими сайтами - важный шаг, так как большинство людей проводит основное время на любимых сайтах, форумах, блогах, которые им интересны и отвечают запросам.

Контекстная реклама

Вид рекламы в виде объявления, показ которого осуществляется при схожей тематике запроса через поисковую систему. Пример: пользователь задает вопрос о том, куда отправиться зимой. Поисковая система предлагает такие ответы, как реклама туристической фирмы или сайта о туризме, где он сможет найти ответы.

У контекстной рекламы есть три главных составляющих: сам рекламодатель, сети в виде крупных поисковых систем и площадка для размещения. Не всегда эти три составляющие работают вместе, возможен вариант взаимодействия рекламодателя с сетью или рекламодателя с площадкой. Преимущества интернет-рекламы такого вида в том, что не нужно тратить время на поиски хороших площадок, так как это сделает система, и реклама будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям.

Как интернет-реклама взаимодействует с аудиторией

• изучить целевую аудиторию;
• определиться с видом рекламы или остановить выбор на нескольких видах;
• создать под ЦА рекламу, которая привлечет и призовет к действию;
• найти ресурсы для размещения.

При выборе нескольких видов реклама будет размещаться в разных местах и здесь стоит знать несколько важных моментов. Во-первых, на почте, сайтах о погоде и новостном ресурсе, пользователь проводит мало времени, и редко обращает внимание на рекламу, ее эффективность будет низкой, но определенный вклад она внесет. Для повышения эффективности нужно выбирать сайты с полезной и интересной информацией.

Ненавязчивая, но заметная реклама, которая постоянно на виду, приведет гораздо больше пользователей. В этом и есть основные преимущества интернет-рекламы - завлечь клиента, когда он сам того не сознает, но нуждается в товаре/услуге и совершает покупку.

Маркетинговые исследования с помощью интернет-рекламы

Реклама может быть не только способом продажи товаров, но и являться методом продвижения и исследования. Интернет позволяет проводить маркетинговые исследования, имея возможность собирать и охватывать больше респондентов, чем классический способ. В исследовании могут участвовать все желающие, вне зависимости от того, где находится пользователь.

Компания, выпустившая тестовую версию товара, может сразу провести опрос и собрать данные мгновенно о пробном использовании. Такие исследования проще, дешевле, быстрее и более точны, что помогает компании понять лучше своих потребителей. Также есть и преимущества интернет-рекламы для компании, запустившей ролик о новой модели выпускаемого товара. Можно выяснить мнения потребителей, насколько товар понравился, и что лучше изменить и подкорректировать.

Интернет-реклама главная или дополнение к другим видам?

Есть ли преимущества интернет-рекламы в сравнении с радио-, теле-, наружной рекламой, и насколько они лучше и эффективнее скажутся на увеличении продаж? Такой вопрос задает себе каждый бизнесмен, когда открывает свой бизнес и думает, с чего начать продвижение, ведь реклама - двигатель торговли.

Лучшим вариантом считается использование нескольких видов рекламы, которую могут увидеть и услышать будущие клиенты в самых разных местах: по телевизору с утра, по дороге на работу, в офисе в обеденный перерыв. Но при первых шагах развития сложно выделить большой бюджет для этого направления и приходится выбирать что-то одно. Не стоит бояться интернет-рекламы, нужно только правильно расставить акценты, чтобы ее заметила именно целевая аудитория.

Как это может навредить

Интернет-реклама имеет преимущества, их много, и все они положительно влияют на репутацию компании. Но, как и у всего, у этого вида есть и обратная сторона, которая может навредить, когда становиться навязчивой, неуместной и отталкивает потребителя совершить покупку.

Рекламное сообщение, которое приходит не вовремя и не к месту, называется спамом, а когда такой рекламы много, то, как правило, компания теряет клиента. Использовать рассылку лучше в тех случаях, когда клиент соглашается на нее после покупки товара. Например, девушка заказала косметику впервые и может заказать еще раз. Магазин обязан задать вопрос, можно присылать ей сообщения на почту с целью ознакомления с товарами и возможными акциями и скидками. Если девушка соглашается, то рассылка должна быть не больше одного раза в день, и не чаще двух раз в неделю.

Ежедневно миллионы людей заходят в интернет с целью найти полезную информацию, пообщаться с друзьями, купить товар, и каждый раз на глаза попадается реклама. Цепляющая, простая и призывающая, которая рассказывает о компании и помогает увеличить объемы продаж. Качественно созданная реклама и размещенная на нужных ресурсах станет залогом успеха и узнаваемости компании.