Рекламная война ауди и бмв бентли. Рекламная война Audi и BMW - полная история

За этой рекламной войной с интересом следит весь мир. Ее развязал баварский концерн BMW в 2003 году. Сначала атаки были направлены на Mercedes. В первой рекламе был изображен кроссовер BMW Х5 хищного леопардового окраса, преследующего «зебру» - Mercedes ML.

Потом BMW выпустил еще одну рекламу с изображение автовоза Mercedes, везущего легковые BMW, с вызывающей припиской: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». Эти выпады баварского концерна Mercedes оставил без ответа, видимо, полагая, что негоже крутому парню реагировать на ребячьи шалости.

Затем BMW напал на Jaguar. На рекламном изображении эмблема ягуара на капоте развернута в противоположную сторону - дескать, Jaguar, не выдержав конкуренции, трусливо удирает от баварца. Но Jaguar, у которого в то время дела шли не очень хорошо, тоже проигнорировал эту атаку.

Тогда BMW переключился на Audi. И тут началась занятная перестрелка. Сначала появился плакат, изображающий автомобиль BMW 3-й серии с поздравительной надписью: "Поздравляем Audi с получением титула Южноафриканский Автомобиль Года 2006" и вызывающей подписью: "От обладателя титула Мировой Автомобиль Года 2006".

Практически сразу появился ответ четырех колец: "Поздравляем BMW с получением титула Мировой Автомобиль Года 2006". И подпись: "От шестикратного победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006".

Затем в рекламную перестрелку вступил Subaru и опубликовал следующий принт: "Мы рады за Audi и BMW, которые победили в автомобильных конкурсах красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии International Engine 2006".

Наблюдая за шаловливыми играми собратьев по цеху, не удержался от демонстрации своего превосходства и Bentley, вероятно, надеясь поставить точку в этом споре:

Однако соперники успокаиваться не собирались. В 2007 году Audi представил российскому рынку своевременное нововведение — русифицированный GPS-навигатор.

BMW тут же отреагировал: "Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель".

Ответ BMW не заставил себя долго ждать: «Вот что происходит, когда у вас есть Quattro».

В 2009 году на центральной улице одного из городов южной Калифорнии появился рекламный плакат Audi с надписью "Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW". И уже через неделю BMW повесил рядом свой ответ - большой билборд с изображением BMW M3 и надписью: "Шах и мат".

В ответ на краткую и емкую фразу баварцев, Audi разместила еще куда более задиристую рекламу. На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость - R8 с припиской: "Время проверить твою люксовость. Возможно, ее уже нет".

Также Audi представила атомобильный чехол с изображением Audi R8 в полный размер. Сопутствующий рекламный текст гласил: «У вас нет Audi R8 Spyder? Теперь он может у вас появиться. Разыграйте соседей и себя, думая, что у вас есть автомобиль вашей мечты. Чехол идеально подойдет для владельцев автомобилей BMW и Mercedes, чья жизнь наполнена сожалениями».

Следует признать, что R8 - это смелое и дерзкое решение, с которым бороться будет нелегко. Впрочем, война еще не закончена, поэтому будем ждать ответа BMW.

Не устану повторять: снимает не камера, а человек! Можно снять гениальный продукт на мыльницу, а можно и полную хрень на самую навороченную камеру! Молодцы. Снято очень круто. А проф оборудование никогда дешево и не стоило, кстати!

@denis-solo , Нет, нельзя снять гениальный продукт на мыльницу. Ну хорошо. Только теоретически и очень на вряд ли. Что-то не плохое может и можно. Т.к. скорее всего человек просто упрется в недостаточные возможности для воплащения идеи и будет постоянно идти на компромисс. А зачем вы написали про стоимость проф оборудования вообще не ясно. Вы видимо не понимаете, что эти молодцы зарабатывают много денег и как бы профессионалы своего дела.

@Infresco , какое отношение имеет гениальность и уровень железа? масса потрясающих фотографий делается на айфон и масса говна делается на зеркалки. вы полезли сравнивать несравнимое, выдавая своё мнение за экспертное, вызывая своим невежеством лишь раздражение. гениальный сюжет может быть прост до безумия, а многомиллионный блокбастер, недостойным ничего. художник мелом на асфальте способен нарисовать шедевр, а вы с палитрой и мольбертом способны максимум на поделку аутиста. какие недостаточные возможности? вы школьник что-ли? вам в посте пример привели потрясающего видео снятого даже не на мыльницу, а на телефон. нет, надо влезть и написать какую-то хрень.

@peterburger , хм, экспертным мое мнение назвали вы, а не я. Вообще то экспертное мнение не нуждается в аргументах, потому что давит авторитетом. Но у вас где то после первого предложения начали закипать мозги и вы как аргументы мои уже не увидели. А еще вы очень дешево передергиваете факты.
“масса потрясающих фотографий делается на айфон и масса говна делается на зеркалки.” Как бы масса говна делается везде. Но вам удобнее, чтобы масса потрясающих фотографий делалась на iphone. Еще вы почему то забыли дальномеры и уж совсем не учли пленку. Дальше вас понесло в гениальный сюжет. Хотя фотография это не только гениальный сюжет это вообще совокупность много. Ну пусть будет сюжет, хорошо. Так же вы почему то говорите что я школькник и с помощью мелда могу делать рисунки аутиста. Давайте теперь я.
Вы бестолочь, которая к фотографии имеет вообще очень далекое отношение. Глядя на ваши аргументы можно сделать вывод что и оратор вы слабенький, а уж как у вас бомбануло, от критичной информации. К слову сказать я умею рисовать, а вот вы то я думаю как раз даже на аутиста не потянете. Не рисовал я конечно давно, но вот фотография это вполне мое хобби и вы конечно можете не согласится и устроить у себя в квартире еще один взрыв, но это так. iPhone это очень простой инструмент и очень сильно ограничивает творчество. Иногда конечно интересно погулять по городу и поснимать именно на него. Но это всего лишь попробовать иной жанр.

И раз уж вы начали брызгать слюной, то делайте это с аргументами. Я бы предложил вам нарыть массу гениальных и потрясающих фотографий сделанных на iphone. Но это бессмысленно. Т.к. впечатлить они меня и вас могут поразному, да и в общем то в жанре мобильной фотографии действительно попадаются очень интересные работы. Правда чаще это происходит, когда вместе с айфоном используется много иного профессионального оборудования. Штативы, свет, доп. объективы.

@Infresco , экспертное мнение.. вам человек сказал, а вы ему ответили – нет, нельзя. очевидно, ставите себя на место эксперта.
экспертное мнение нуждается в аргументах, иначе оно лишается авторитета и превращается в досужие домыслы. тем более вас тут никто не знает и авторитета в ваших словах, не подкреплёнными ни чем, кроме, я так сказал, ноль. аргументов своим словам я привёл достаточно.
передёргивание фактов? как раз вы передёргиваете факты упоминая эту фразу в контексте написанной мной. мои слова не нуждаются в доказательствах для 99% людей, т.к. неопровержимым фактом является то, что хороший фотограф на айфоне сделает фото лучше, чем кто попало на зеркалку. мне “не удобнее” чтобы масса достойных фото делалась на айфон. смысл всего поста был в том, что гениальность фотографии определяется никак не айфоном или хассельбладом. и, на основе того факта, что основным мерилом гениальности потенциальной фотографии в ставите инструмент её создания, делаю вывод, что вы школьник, которому родители подарили зеркалку.
о, вы правы, я фотограф посредственный, как и оратор. не страдаю от недооценки данных способностей.
поясню чуть доступнее. мне не нужно быть музыкантом, чтобы оценить качество музыки или художественную ценность произведения. так что можете оставить все свои подуги навязать мне своё мнение эксперта в области фотографии. я способен самостоятельно увидеть интересные снимки и сделать вывод о их ценности. и весь жизненный опыт говорит как раз о том, что вы неправы.
“айфон простой инструмент”, повторюсь, видео в посте под заголовком доступно к просмотру. как и масса других. этот простой инструмент в умелых и талантливых руках способен сделать шедевр. “там штатив, свет” а при работе с зеркалкой, в данном случае, штатив не использовался бы?! работа со светом и композицией это вообще основа всей фотографии, даже не фотографу это ясно. я же говорю про умелые руки, а не руки из жопы. конечно же талантливый фотограф знает, что такое свет и композиция, и конечно же использует их.
искать интересные фото на сделанные на айфон? да, вижу вы ооопытный фотограф в теме. погуглите айфонографи, если уж совсем тяжело.
кстати, я всегда спокоен как удав, а “закипевшие мозги со слюной” выдают отсутствие у вас адекватных аргументов, кроме “ну я же сказал, я же тру фотограф”.

@peterburger , нет, нельзя и привел довод почему. Я смотрю у вас мозг поостыл, перечитайте комментарий. Не буду я комментировать всю вашу лабуду. Заострю только внимание на одном моменте.

“мне не нужно быть музыкантом, чтобы оценить качество музыки или художественную ценность произведения.”
– вообще то быть в теме крайне желательно. Вы можете проецировать только ассоциации первого уровня. Нравиться/не нравиться. Еще раз. Вы вполне обыкновенная бестолочь, которая не имеет никакого отношения не только к фотографии, но и к искусству в целом. Собственно я никогда не скажу что я могу оценить художественную ценность произведения. Многие работы известных и гениальных сюрреалистов для меня до сих пор не открыли. Так что оставьте свои потуги обывателя. Сходите лучше в музей и попробуйте проникнуться. Только не на экспозицию Шишкина. Самостоятельно он может)) Чувство собственно важности вам бы под контроль взять. Но самоуверенности не отнимешь))

Есть конечно клипы снятые на недорогие камеры. Сами клипы технически простые сделаны.(просто чтоб не доказывали мне что камера нично)))

Но если речь о свадьбах, home-video, или репортажной съемке, то да, умение и труд все перетрут))

Затем настала череда других "Акула" нападает на ягуара:

Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент - Audi:
Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:

Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение - русифицированный GPS-навигатор:

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На видео фронте тоже все весело.
Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстрировать логотип конкурента.
В Audi не прыгнешь, как в BMW!

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших - свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так.

В июле в Москве появилась реклама концерна Audi с предложением сдать старый "восторг" в обмен на новый. Под старым "восторгом" подразумевался автомобиль BMW, давнего и основного конкурента компании. В истории двух автоконцернов можно насчитать немало побед и поражений то одного, то другого бренда, однако их неутомимое желание "побороться", причем с юмором, сделало вражду главным козырем их рекламных кампаний.

Реклама, построенная на сравнении товара с продуктом конкурирующей фирмы, сама по себе вещь не новая. Именно этот способ продвижения продукции в конце 90-х был одним из любимых в России, где рекламщики, перенимая опыт западных коллег, только учились делать хорошую рекламу. Чтобы не опускаться до откровенной критики в адрес конкурентов, которая ныне запрещена законодательством, названия брендов-соперников обычно замалчивались.

Такая реклама была и остается распространенной среди определенных категорий товаров, например, бытовой химии и средств личной гигиены - порошков и дезодорантов. Все помнят, что один порошок стирает лучше всех остальных, зубная паста Х - не то что пасты Y и Z, а дезодорант Щ во много раз эффективнее всех других антиперспирантов на планете.

Однако в рекламной истории найдется немало куда более интересных примеров, в которых воюют не порошки, а компании с миллиардными рекламными бюджетами и известными всему миру брендами. Причем конкурентов в рекламе именуют открыто. На таком противостоянии иногда строятся целые кампании, от которых в итоге получают удовольствие не только любители качественной рекламы, но и сами участники борьбы.

В откровенном столкновении замечены несколько вечно конкурирующих между собой торговых марок, однако одной из самых ярких пар, сложившихся более двадцати лет назад, стали немецкие автоконцерны BMW и Audi. Последний еще в 1987 году выпустил ролик, где водителям предлагалось выбрать лучший немецкий автомобильный бренд из трех. В ролике , помимо BMW и Audi, фигурировал и Mercedes, однако впоследствии Audi, известная нападками на многих конкурентов, сосредоточилась именно на BMW.

Один интересный эпизод этой многолетней борьбы произошел в Лос-Анджелесе в 2009 году. Там, на пересечении бульваров Санта-Моника и Беверли-Глен Audi установила билборд с рекламой новой модели Audi A4. На щите была изображена сама машина, а текст рекламы гласил Your move, BMW ("Твой ход, BMW"). Концерн думал недолго, и в ответ на билборд Audi разместил неподалеку (так чтобы водители могли видеть сразу две рекламы) свой собственный - с изображением купе BMW M3 и надписью Checkmate ("Мат"). Рекламу придумало калифорнийское независимое агентство Juggernaut Advertising специально для салона BMW в Санта-Монике, где с радостью одобрили идею креативщиков.

В 2010 году Audi выпустила очередной ролик о дружеском соревновании с BMW, в котором, тем не менее, всегда есть победители и побежденные. Audi решила поддеть своего основного соперника после того, как американское автомобильное издание Car and Driver несколько раз по результатам тест-драйвов отдавало первенство Audi, а не BMW. В том же году отличился BMW, разместивший в Гонконге свою рекламу на здании, в котором располагался салон автомобилей Audi.

Нередко в шуточную борьбу Audi и BMW включаются и другие производители автомобилей. Одну из самых известных кампаний немцев подхватили также Subaru и Bentley. В 2006 году первым на удар решился BMW, выпустивший печатную рекламу , в которой поздравил Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года" в ЮАР. При этом BMW подписался: "победитель конкурса "Автомобиль мира" ".

Audi на это ответила рекламой , в которой уже сама поздравила BMW с таким почетным званием, подписавшись: "шестикратный победитель гонок "24-часа Ле-Мана" (2000-2006)". Историю продолжила японская Subaru, выпустившая новый принт со следующим текстом: "Поздравляем BMW и Audi с победой в конкурсах красоты. От победителя конкурса "Двигатель года-2006" ".