Значение синего цвета в логотипе. Цвет логотипа и его значение

Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект.

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу , что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?

Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks , которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.

Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.

Что означают различные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.

Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.

Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!

Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.

Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.

Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.

С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.

Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.

Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!

Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.

Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании», ̶ пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.

Расшифруйте язык цвета

Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах. Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.

Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов

В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.

Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.

При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.

Используйте визуальную двусмысленность

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.

Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.

На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.

В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов , похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!

Избегайте клише

Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды . Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.

Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:

Теме клише в области дизайна логотипов посвящена Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.

Чем проще, тем лучше

Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.

Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.

Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.

Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.

Используйте негативное пространство

Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.

Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!

Используйте инструменты для подбора цветовой палитры

К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.

По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.

На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.

Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.

Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.

Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.

Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.

Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.

Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.

Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам

Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета.

Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов.

Если доверять приведенным данным, то красный цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull (энергетические напитки), Marlboro (сигареты), Shell (нефтепродукты) и многие другие.

Смысловую противоположность ему составляет белый цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность.

Розовый цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость.

Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. д. Пример реализующего его бренда - McDonalds.

Оранжевый частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, –Nickelodeon.

Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности.

Зелёный цвет подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое.

Фиолетовый фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок - символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства.

Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный . Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален. А посему он может символизировать власть, корпоративность, мрачность, устойчивость. Второй также может ассоциироваться с властью. Но дальнейшее продолжение ассоциативного ряда будет уже совершенно другим: смелость, классицизм, консервативность, формализм и таинственность.

Каждый день мы видим много графики, логотипов и символов с самыми различными сочетаниями цветов. Те же самые логотипы могут менять свое значение, если вы измените их цвет. Различные сочетания цвета может стимулировать или тормозить, добавить энергии или вызывать подавленное настроение, помогают привлечь или отвлечь внимание. Цвета, примененные в логотипе, имеют огромное значение в формировании его восприятия и, безусловно, позволяют в полной мере использовать потенциал фирменного знака. Именно поэтому разработка логотипа должна выполняться профессионалами, способными учесть каждую деталь. Очень важно связать побудительные мотивы, возникающие при виде цветовой гаммы логотипа и деятельности фирмы. Например, компания, выпускающая gps навигаторы должна иметь иную цветовую гамму, чем занимающаяся финансовыми услугами.

Не стоит экономить на разработке логотипа, поручая это дело случайным людям.

Какие же ассоциации испытывают люди, видя определенные цвета и какой цвет выбрать для логотипа вашей компании?

Красный – этот цвет вызывает ощущение тепла, его еще называют «цвет огня». Это цвет жизни, привлекающий внимание за счет своей заметности и оказывающий стимулирующее действие. Подходит к знакам, которые требуют ассоциации с теплом, энергией и жизненной силой.

Оранжевый — другой цвет из палитры «цветов огня». Он ассоциируется с радостью, вызывает экстраверсию. Этот цвет располагает людей к себе, позитивно стимулирует и мотивирует к действию. Из-за этих особенностей оранжевый в наилучшей степени подходит для создания символов, связанных с динамическими, счастливыми, положительными и активными действиями.

Желтый — самый яркий из «цветов огня», ассоциируется с солнцем и теплом. Таким образом, он является символом солнца и незаменим для логотипов туристических агентств. Желтый цвет прекрасно отражает оптимистичный характер логотипа. Так как этот цвет очень яркий, то он должен быть представлен на темном фоне, чтобы увеличить контраст логотипа.

Золотой — цвет роскоши, богатства, связанный с идеями процветания, стабильности, мира и доверия. Если логотип должен выражать такие характеристики компании, то этот цвет будет идеален, особенно в сочетании с серыми и коричневыми тонами. Такие сочетания цветов вызывают ощущение мира, безопасности и устойчивого развития.

Белый — цвет снега, напоминает о первозданной чистоте. Он успокаивает, умиротворяет и улучшает настроение. Этот цвет лучше работает на темном фоне. Сочетание с синими оттенками усиливает впечатление чистоты. Такое сочетание цветов необходимо, если мы хотим довести до зрителя впечатление чистоты, гигиены. Именно в этом причина того, что большинство стоматологических или медицинских компаний использует для своих логотипов и эмблем оба этих цвета.

Розовый – цвет, оказывающий положительное и сильное влияние в первую очередь на женщин или детей. Этот цвет вызывает ощущение слабости, чувствительности и романтизма. Также вызывает сочувствие и ассоциируется с хорошими мелодиями. Как таковой, он кажется очевидным выбором при проектировании символов «женских» компаний — от салонов красоты до порталов «сплетен» о знаменитостях, артистах и т.п.

Фиолетовый — цвет представляет собой сочетание розового (или красного) с синим. Так же, как розовый, связывается с женственностью, но не имеет инфантильной окраски, которой отличается розовый цвет. С примесью синего оттенка фиолетовый цвет вызывает ассоциации чего-то серьезного, спокойного, достойного. Подчеркивает идеи слабости, мира, безопасности и достоинства.

Голубой – цвет из палитры противоположной «цветам огня», ее называют «акварель». Чаще всего голубой связывается с водой и небом. Цвет прохладный, расслабляющий, успокаивающий, стимулирующий работу. Вызывает ощущение чистоты и пространства. Цвет бесспорно лидирующий в логотипах, связанных с бизнесом и медициной.

Зеленый – так же, как и синий, относится к «акварели». Напоминает о природе, появляется почти во всех сайтах, связанных с природой, окружающей средой, туризмом и лесным хозяйством. Напоминает о мире, релаксации, успокаивает, улучшает настроение, придает оптимистичную, мирную энергию. Символику с зелеными расцветками используют также проекты, посвященные военным, спортивным темам и деятельности на открытом воздухе.

Коричневый — цвет палитры земли. Цвет безопасности и тепла, излучает мир и гармонию. Рекомендован для компаний, которые хотят иметь изображение, связанное с ощущением стабильности и безопасности в жизни. В сочетании с зеленым цветом будет отражать идеи экологии, гармоничных отношений с природой, с золотыми оттенками выражает достоинство, контроль и баланс.

Черный — часто встречается в повседневной речи, как цвет «негативный». Этому цвету присущи такие качества, как достоинство, грусть. Хотя черный цвет также связан с магией и мистикой, ночью. В сочетании с белым, оттеняет его, создавая сильный контраст. При проектировании любого логотипа нужно принять во внимание создание его черно — белого варианта. По этой причине, прежде чем принять окончательную форму символа, следует сначала проверить, как он будет выглядеть в черном и белом цветах.

Не секрет, что важной составляющей логотипа является его цвет. Правильно подобранное цветовое сочетание оживляет логотипы, делая бренды популярными. Цветовая гамма может быть самой разной, главное — соответствие общей тематике, а также возможность скомбинировать все элементы логотипа так, чтобы каждый из них смотрелся красиво и стильно. Обилие цветов при создании логотипов нежелательно, так как это может нарушить гармонию и быть не к месту. Хороший логотип отличает грамотное комбинирование двух — трёх цветов, которые идеально сочетаются между собой.

Итак, какое же значение цвет имеет при создании логотипа — остановимся на данном вопросе подробней. В результате, проведённых компанией «Яндекс» в 2007 году, исследований выявлено, что цвет логотипа играет огромное значение: от него зависит узнаваемость торговой марки, успех бренда и его репутация.

Так, красный цвет является любимым цветом многих. Он отражает стремление к эволюции, подразумевает импульсивность и жажду победы, а значит, логотип в красном цвете говорит об успешности. Однако его использование в дизайне логотипа не всегда оправдано, так как цвет может быть слишком ярким, агрессивным и провоцирующим, что для некоторых брендов не желательно. Использовать красный цвет следует аккуратно.

Синий цвет в дизайне логотипа символизирует то, что бренд как-то связывает себя с потребителями. Психологи утверждают, что синий выбирают компании, в которых всё гладко. Это цвет чистоты и лёгкости, он говорит об интеллектуальности и надёжности.

Зелёного цвета говорят о безопасности бренда. Зелёный олицетворяет движение вперёд, последовательность. Это цвет весны и хорошего настроения, он образован в результате сочетания синего и жёлтого цветов. Первый говорит о гармонии, второй — цвет солнца, позитива и радостных эмоций.

Жёлтый цвет в дизайне логотипов используется как сигнальный, он часто сочетается с чёрным, которым прорисованы косые полосы для усиления контраста и придания логотипу оригинальности. Жёлтый — цвет оптимизма, а значит его использование в дизайне логотипа всегда модно и стильно.

Чёрный цвет часто используется для придания элементам логотипа более чётких очертаний. Этот цвет прекрасно сочетается со всеми остальными, подчёркивая и выделяя главное.

Фиолетовый цвет говорит о чувствительности, вдохновлённости и очаровании, поэтому его использование свойственно парфюмерным брендам.

Серый цвет считается нейтральным, он хорошо сочетается с другими, однако в дизайне никак себя не проявляет. Серый практически не надоедает, однако и внимания к себе не привлекает.

Белый цвет создаёт ощущение совершенства, он демонстрирует идеальное решение и свободу, его основная идея — равенство. Именно потому белый цвет часто используют в дизайне.

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

• Samsung

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

• Pepsi

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

• McDonald’s

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

• Louis Vuitton

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

• Chanel

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

• Versace

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

• Givenchy

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.