Яндекс.Фиды. Как создать фид данных с разделителем-табуляцией

Яндекс.Фиды

Инструкция состоит из четырех шагов:

Обзор и подключение

Фиды “Яндекса” — это фиды, составленные на языке, основанном на XML, для отправки актуальной информации о материалах, доступных на сайте, в соответствующие разделы “Яндекса”: “Недвижимость ” (YRL) и “Вакансии ” (YVL).

Модуль позволяет генерировать фиды, которые могут быть отправлены в “Яндекс”. В результате сайт получает дополнительный трафик от сотрудничества с сайтами “Яндекс.Работа” и “Яндекс.Недвижимость”. На этих сервисах пользователи просматривают базовую информацию объявлений, а, чтобы узнать подробности, переходят на ваш сайт.

Кроме того, материалы, переданные через фиды, будут иметь красивый вид в поиске:

Чтобы начать пользоваться модулем “Яндекс.Фиды”, подключите его на главной странице панели управления сайтом:

Настройка модуля

Перейдите в раздел “Яндекс.Фиды” и в меню выберите модуль, который собираетесь использовать для передачи материалов в фиды:

Независимо от выбранного модуля, потребуется произвести настройки:

Активировать фид . Включает использование фида для выбранного модуля.
Тип фида — “Недвижимость” или “Вакансии”. Каждый из типов должен использовать отдельный модуль.
Ссылка , по которой будет размещен фид. Эту ссылку нужно использовать при валидации фида.
Все категории . Опция позволяет использовать отдельную категорию при генерации фида. Это нужно в том случае, когда не все категории модуля содержат информацию о недвижимости или вакансиях.
Атрибут/Поле материала . Согласно документации “Яндекса” есть ряд параметров, которые должны быть описаны в фиде. Для их описания используются поля материала. В данном разделе настроек необходимо сопоставить атрибут и поле материала. Убедитесь, что в поле материала добавлена необходимая информация. Здесь же вы можете добавить другую информацию об объявлении, используйте область с изображением «+».

Технические требования “Яндекса” к фидам описаны на этой странице .

После окончания настройки нажмите на кнопку “Сохранить” и проверьте фид по адресу //example.com/module/feedya, где module — адрес модуля, который подключен для фида, например, news или blog.

Валидация фида

Перед публикацией фида необходимо обязательно пройти валидацию. Для этого перейдите по ссылке

Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

YML (Yandex Market Language) — формат создан специально для

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли .

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: . Список всех товарных предложений находится в элементе , а элемент содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .

Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

Переходим к созданию кампании.

И в её настройках в качестве источника данных указать фид.

Ничего сверхъестественного в настройке фидов нет. Это может занять определенное время, от часа и более, которое уйдет на составление файла и подбор всех нужных параметров, но в итоге это обернется сэкономленным временем, если вы планируете активно использовать смарт-баннеры или динамические объявления.

Не пропустите:

Еще одна полезная функция на YouTube, которая улучшит взаимодействие с вашей аудиторией – это фиды…..

Многие еще не до конца поняли назначения этой опции, поэтому, зачастую, игнорируют ее.

Ниже мы подробно расскажем, как открыть свой фид на YouTube, а также, какие преимущества получит ваш канал ↓↓↓

Зачем он нужен?

На многих сайтах можно встретить RSS-ленты, где публикуются все последние новости.

Это очень удобно, ведь пользователь может бегло просмотреть свежее содержимое со своего телефона или любого другого устройства…

На YouTube эта опция называется фид и она отражает активность пользователя (все его действия) – добавленные ролики, оценки, комментарии и прочее.

Зайдя на страницу, можно увидеть предпочтения владельца и многое другое.

Итак, что такое фид на канале?

В переводе с английского «feed» — это пища, которую вы дает зрителям.

Говоря простыми словами, это лента вашей активности. Здесь всегда зритель может посмотреть, что нового произошло на канале.

Это актуально, в первую очередь, для популярных проектов с большой пользовательской аудиторией.

При необходимости вы сможете скрыть все эти данные .

3 причины открыть свой фид на YouTube: ↓↓↓

Страница стает более привлекательной;
Пользователи узнают о ваших предпочтениях;
Возрастает доверие к проекту.

Простая инструкция

В первую очередь, вы должны зайти в раздел с настройками вашего аккаунта.

Здесь вам потребуется пункт конфиденциальность (https://www.youtube.com/account_privacy).

Здесь вам нужно снять галочки в разделе «Мне нравится»:↓

Не показывать информацию о том, какие видео мне понравились;
Не показывать информацию о сохраненных плейлистах.

После этого отмечаем все пункты, которые имеются в разделе «Фид».

Тут же вы можете вкратце ознакомиться, зачем нужна эта опция и прочее.

Далее заходи на главную страницу канале, и переходим по вкладке «Сведения».
Здесь в верхнем углу на странице имеется значок «Карандаш», нажав на который вы можете настроить вид страницы.
В этом разделе мы выбираем вид страницы «Обзор».
Здесь мы выставляем нужные галочки, чтобы на странице отображались отметки «Мне нравится», комментарии и прочее.
Теперь вы нажимаете на кнопку «Сохранить» и можно переходить к следующему этапу.
Для проверки вы можете поставить несколько лайков, просмотреть интересные ролики, оставить комментарии и оформить подписки.

Если все настроено правильно, то на главной странице должны появиться соответствующие уведомления. Именно их и будут видеть ваши пользователи.

В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

Стандартные настройки

Добавьте фид

Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
отели;
автомобили;
недвижимость;
авиабилеты;
другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

универсальный фид Яндекса;
фид AdWords «Специальный»;
фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
URL — ссылка на посадочную страницу;
Image — ссылка на изображение для баннера.
Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
Title — название товара или услуги;
Description — описание;
Price и Currency — цена и валюта;
ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
Old price — цена без скидки или старая цена.

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определите аудиторию показа:

интересовались похожими товарами в сети;
смотрели товары на моем сайте;
обе группы.

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

В заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.

Пример товарного фида:

Зачем нужен фид

Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
Добавлять дополнительные характеристики товаров.

Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ

При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.

Как создать динамическое объявление с фидом

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct .

Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:

электроника и аксессуары;
бытовая техника;
промышленное оборудование;
одежда;
мебель;
сад и огород;
спортивные товары;
строительные материалы;
детские товары;
шины и диски;
косметика и парфюмерия;
продажа недвижимости;
продажа новых автомобилей;
продажа подержанных автомобилей;
продажа авиабилетов;
отели, гостиницы.

Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.

Пример смарт-баннера:

При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.

Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе .

Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:

логотип рекламодателя;
специальное предложение;
ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
информация об акциях и скидках;
кнопка с призывом к действию.

В меняющуюся часть входят:

изображение товара, работы или услуги;
товарное предложение;
старая цена товара, работы или услуги;
новая цена товара, работы или услуги;
размер скидки на товар, работу или услугу.

товары розничной торговли;
продажа недвижимости;
продажа автомобилей;
продажа автозапчастей;
отели, гостиницы;
продажа авиабилетов.

Как использовать фид в Google Рекламе

Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.

Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:

Готово! Ограничений по тематикам нет.

2. Нажимаем «Загрузить фид»:

4. Загружаем XML-файл фида.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать фид в товарной рекламе

Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center . Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах .

Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:

создать аккаунт Google Merchant Center;
создать аккаунт Google Рекламы;
загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
подтвердить права на URL сайта.

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:

Ограничений по тематикам нет.

Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys

Результат:

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.

Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:

Выводы

Товарный фид используется:

При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.

Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.