Строительство рекламных щитов вдоль дорог. Рекламный щит на дороге. Как заработать на сдаче рекламных щитов в аренду

На нервах представителей рекламного бизнеса играет МВД. Дело в том, что ведомство подготовило свою версию стратегии по снижению аварийности на дорогах до 2024 года, одним из пунктов которой является сокращение числа рекламных щитов вдоль дорог. В МВД считают, что они отвлекают внимание водителей, что, в свою очередь, может привести к ДТП.

По этой причине они поддерживают ГОСТ, который ужесточает сегодняшние нормы по установке рекламных щитов вдоль трасс. Напомним, с 2016 года такие конструкции разрешили размещать на расстоянии 0,6 метра от любой дороги. Теперь эти правила хотят изменить.

На самом деле новый ГОСТ, в том числе касающийся деятельности рекламщиков, стал обязательным на прошлой неделе, однако именно пункты о щитах вступят в силу летом 2019 года. А значит, до этого времени у любой из сторон есть возможность их изменить.

В будущем стандарте предусмотрено возвращение более старой нормы: разместить рекламный щит можно будет в 5 метрах от дороги. Однако, как сообщают «Известия », в Минтрансе решили предложить ещё более строгие правила: в населённых пунктах хотят увеличить это расстояние до 10 м, за их пределами – до 40 м.

Подобные меры поддерживают представители автосообществ. Так, по мнению руководителя Федерации автовладельцев России (ФАР) Сергея Канаева, в пределах 0,6 м от дороги должны располагаться только дорожные знаки. Судя по всему, он выступает против рекламы, которая может ввести водителя в заблуждение (например, если она визуально напоминает знак). Также такие конструкции могут закрывать светофоры и мешать фонарям освещать дорогу.

Рекламщики в свою очередь хотят, чтобы оставили прежние нормы (от 2016 года). В случае, если вернут более ранние правила (5 м от края дороги), это отразится на 80% рынка, об этом ранее сообщала Елена Михайлова, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК). Это повлечёт за собой расторжение контрактов с местными властями, причём больше всего это ударит по бюджетам регионов, которые зарабатывают на «наружке».

Напомним, в прошлом году Росавтодор решил забрать у регионов функции по установке и демонтажу наружной рекламы вдоль федеральных трасс. Но в Федеральной антимонопольной службе сочли это предложение необоснованным, хотя и согласились с тем, что именно федеральные дорожники должны принимать конечное решение об установке таких рекламных конструкций. Однако это не дало им официального доступа к деньгам, которые «крутятся» в этом сегменте.

В случае, если «голос» рекламщиков не будет услышан, то по новому ГОСТу с 1 июля 2019 года на обочинах запретят размещать рекламу. Пока что в силу вступили : требования по времени для уборки снега и наледи, очистке дорожных знаков и т.д.

Реклама на щитах , установленных в наиболее посещаемых районах города, дает возможность привлечь внимание к своей организации, к товарам или услугам. Наиболее выгодно взять рекламный щит в аренду. Это избавит рекламодателя от таких проблем как:

• Необходимость получить разрешение городских властей на установку рекламного носителя;
• Как правило, в настоящее время право на установку билбордов разыгрывается на тендерах, где городские власти продают места под установку лотами;
• Заключить договор с владельцем земельного участка;
• Изготовить и собрать металлический каркас;
• Установить конструкцию в соответствии с требованиями безопасности;
• Обеспечивать своевременный ремонт и поддерживать конструкцию в надлежащем состоянии.

В то же время собственная конструкция позволяет:

• самостоятельно менять рекламные объявления в нужное время;
• использовать обе стороны щита для своих сообщений;
• сдавать щит в аренду, получая пассивный доход.

Установка щита у дороги

При размещении рекламного щита в непосредственной близости от автомобильных дорог, что бывает в подавляющем большинстве случаев, требуется также согласование ФСО и органов ГИБДД. Установка щита у дороги всегда приносит больший эффект, так как его будут видеть из проезжающего транспорта. Чтобы ознакомиться с полным перечнем требований, согласований и документов, необходимо обратиться в местную городскую администрацию.

Аренда щита через рекламное агентство

Чтобы арендовать рекламный щит , необходимо обратиться в рекламное агентство, которое имеет в своем распоряжении богатый выбор щитов, расположенных в разных частях города и за его пределами. Таким агентством, к примеру, является Мособлреклама, которая владеет множеством удобно размещенных рекламных щитов, как в Москве, так и в Московской Области. От рекламодателя потребуется лишь макет, отражающий всю необходимую информацию. Это может быть распечатанный баннер, набросок, пожелания, а всю остальную работу выполнит агентство. Здесь вам предоставят подробную карту щитов с адресами имеющихся в наличие свободных рекламных мест, с помощью которой можно разместить рекламу в наиболее удачных местах.

Аренда рекламного билборда под ключ

Если требуется разработка макета, то можно заказать размещение рекламы под ключ. Это обеспечит:

• Дизайнерскую разработку макета;
• Изготовление баннера на любом из выбранных материалов;
• Размещение на одном или нескольких щитах;
• Техническое обслуживание, своевременная замена подсветки, ремонт вышедших из употребления деталей или крепежей.

Цена будет зависеть от места размещения, от выбранного материала, от того, на какой стороне размещена реклама. Если баннер будет расположен на стороне А, повернутой по направлению основного движения транспорта, то цена будет выше, чем при размещении на стороне В, повернутой против потока движения, стоимость соответственно снижается. Иногда очень выгодно размещать информацию с обеих сторон, тогда реклама будет видна, как тем, кто въезжает в город, так и тем, кто покидает его пределы. В случае если щит арендуется, его стоимость составит от 40 тысяч рублей в год.

Стоимость рекламных щитов

Стоимость аренды рекламных щитов зависит от расположения конструкции. В Москве в наиболее популярных и часто посещаемых местах стоимость щита может превышать 250 тысяч рублей. На ТТК один из самых дорогих билбордов формата 3х6 стоит 1 200 000 рублей в месяц. На окраинах или на удаленных от города трассах стоимость значительно снижается, составляя примерно 15-40 тысяч рублей. Если щит снабжен подсветкой или динамичными, вращающимися деталями, то цена соответственно возрастает.

Часто рекламодатели недоумевают, почему два щита, которые расположены на одной и той же улице, буквально в ста метрах друг от друга, стоят по-разному. Это связано с местом расположения, удаленности или приближенности к пешеходному переходу, к светофору, к популярному коммерческому или культурному объекту. На стоимость также влияет наличие рядом поворота, где часто образуются пробки или притормаживают автомобили. Наличие поблизости остановок общественного транспорта и мест, где скапливаются очереди, также способно значительно повысить привлекательность щита, а, следовательно, и его стоимость.

Так, щиты, расположенные недалеко от входов в офисы, торговые или развлекательные центры, театры, фитнес клубы и пр., будут намного дороже тех, которые стоят в удалении от этих объектов.

Выбор материала для рекламного баннера

• если необходимо оповестить население о предстоящих акциях;
• сообщить о поступлениях новой техники;
• пригласить на презентацию или конференцию;
• объявить о днях свободного посещения;
• прорекламировать новинку и пр.

Для этих случаев лучше нанести печать на бумажную основу, которая продержится от нескольких дней до нескольких месяцев. Бумага для баннеров достаточно плотная, но она может быть повреждена атмосферными осадками, порывами ветра. При изготовлении бумажных носителей необходимо печатать примерно 20% запасных полотен, учитывая необходимость устранения дефектов. Для продолжительных рекламных акций рекомендуется нанесение изображений на виниловое полотно, которое обеспечит эксплуатацию от трех месяцев до нескольких лет. Винил хорош тем, что его можно использовать повторно, переустанавливать в других местах, например, в тех случаях, когда нужно провести рекламные акции в других городах.

Статические и динамические щиты

Устанавливая в городе рекламный щит, следует помнить, что он может быть статическим – неподвижным или динамическим, т.е. конструкция способна поворачиваться за счет отдельных пластин, расположенных вертикально или горизонтально. Это дает возможность менять рекламную информацию, отображая разные сюжеты. Такие щиты очень привлекательны, так как любое движение вызывает невольное привлечение внимания. Можно разместить на одном щите несколько сюжетов одного рекламодателя, что значительно повысит эффект от рекламы. Аренда таких щитов более выгодна, к тому же она позволяет использовать только один щит для осуществления всех своих задач.

Посмотрите видео-презентацию динамического рекламного щита "ScreenSlide":

Следует помнить, что установка новых рекламных конструкций в Москве ограничена, поэтому использование динамических щитов является наиболее экономически и технически оправданным. Безусловно, цена на динамический щит будет выше. Так, стоимость одного статического щита размером 3х6 примерно равна одной из сторон динамического щита равнозначного размера. Обычно динамический щит имеет три поверхности.

Возможность самостоятельного изготовления щита

Такая возможность, безусловно, существует. Все необходимые детали и материалы имеются в продаже. Но решаясь на самостоятельное изготовление, следует помнить о том, что вам понадобится:

• Заключить договор с владельцем участка;
• Подготовить документацию для предоставления в органы местного управления;
• Подготовить макет будущего носителя;
• Заказать печать баннера в типографии или в рекламном агентстве. Стоимость одного квадратного метра стандартного баннера составляет примерно 250-300 рублей. Таким образом, печать щита 3х6 обойдется приблизительно в 4-5 тысяч рублей;
• Для доставки на место потребуется грузовой автомобиль;
• Для монтажа нужна спецтехника и обученный персонал.

При самостоятельном изготовлении и установке экономия составит 20-55 тысяч рублей. Помните, что установка рекламных щитов непростое дело, требующее использования спецтехники и особых навыков.

Агентство «Большой Город» предлагает рекламные щиты на дорогах (сити-борды размером 2,7х3,7 метров) для привлечения клиентов в Москве и области. Размещаем рекламу в разных районах города, оказываем услуги полного цикла: сопровождаем Вас от разработки макета до непосредственного размещения рекламы.

Главное, что привыкла гарантировать наша компания своим клиентам, – это результат. При этом реклама на сити-бордах — один из самых эффективных способов его добиться. Вы самостоятельно сможете выбрать место публикации среди тех, которые мы предложим индивидуально под задачи Вашей кампании.

К тому же Вас порадует и цена. Стоимость такого размещения начинается от 25000 рублей в месяц , и за эти деньги Вы сможете получить десятки новых клиентов.

• конкуренции на конкретный щит со стороны рекламодателей;
• месторасположения конструкции (центр Москвы, окраины или спальные районы; оживленная магистраль или дорога с низкой загруженностью автомобилями);
• времени его размещения (сезон/не сезон Вашего бизнеса плюс время года).

В любом случае, мы поможем Вам подобрать оптимальные рекламные щиты на дорогах в зависимости от бюджета, а также целевой аудитории.

Выбирайте сити-борды самых разных форматов:

• односторонние;
• двусторонние, где одна поверхность динамическая, а другая — статическая;
• двусторонние, где обе поверхности динамические;
• призмы.

Чем так хороши рекламные щиты на дорогах формата сити-борда?

Примечание. Сити-борды часто называют также скроллерами или просто «рекламными щитами».

При выборе между сити-бордами и баннерами 3х6 метров остановитесь на первом из них: он станет наиболее оптимальным решением. С одной стороны – будет ориентация не только на прохожих, но и на автомобилистов, с другой — сити-борд значительно меньше по площади, а значит и дешевле.

Добавим преимущества:

• Человек неизбежно сталкивается с такой рекламой. Прохожий не сможет её «отключить» или ещё как-то проигнорировать.
• В отличии от других каналов распространения информации для считывания не нужны дополнительные устройства.
• Широкий охват и отличное соотношение цены/качества с расчётом на частоту показов.
• Есть возможность выбрать район и конкретный локальный рынок с наибольшим скоплением целевой аудитории.
• Несмотря на доступную стоимость такого формата, размер рекламной площади будет достаточен для размещения всей необходимой информации.

«Большой Город» предлагает рекламные щиты на дорогах для публикации рекламы как с внешней, так и внутренней подсветкой. Также обратите внимание: динамическая ротация изображений будет выгоднее, чем статическая, и, несмотря на чуть меньший охват конкретно Вашей рекламы, всё равно даст ощутимые преимущества.

Какие требования предъявляются к рекламе на скроллерах?

Разумеется, когда наш клиент обращается за заказом, он хочет получить результат: новых клиентов, узнаваемость бренда, повышение статуса компании в глазах потенциальных покупателей и т.д. – конечный KPI может быть различный. Всего этого можно добиться только в том случае, если размещать рекламные щиты на дорогах правильно, и сделать так, чтобы они соответствовали нескольким ключевым требованиям.

• сити-борд постоянно был в поле зрения целевой аудитории;
• сама реклама привлекала внимание, была креативной и необычной (но всё зависит исключительно от направления Вашей работы и задач, поставленных перед кампанией);
• информация легко воспринималась на ходу;
• реклама была лаконичной своими посылами и понятной для широкой аудитории.

Данная наружная реклама формата 2,7х3,7 метров чаще всего используется в роли дополнительного средства и позволяет подкрепить результаты работы с медиа и брендом в целом. Безусловно, тех 2-3 секунд, что потенциальный клиент смотрит на билборд мало, чтобы донести до него сложную информацию. Но если подать её правильно, ёмко и броско, то рост популярности бренда, объема продаж (и чего Вы еще желаете) будут незамедлительно высокими.

Узнайте, как заказать рекламу на скроллерах в компании «Большой Город»

Рекламные щиты на дорогах примечательны тем, что они расположены по всему городу, а значит у Вас всегда будет большой выбор в плане размещения. Наши маркетологи помогут разработать новую эффективную рекламу, либо будут работать с уже готовым Вашим макетом.

Реклама на щитах — именно тот вид рекламы, имеет многолетнюю традицию. Есть определенные стандартные размеры рекламных щитов: 3мх6м, 4мх8м, 6мх12м. Рекламу на биллбордах — щитах самого большого размера часто монтируют на скоростных загородных трассах. Информация на них при грамотном размещении видна издалека и хорошо читается даже на большой скорости.

Размещение рекламы на щитах

Такая наружная реклама монтируется в самых людных местах города и на самых популярных трассах городских и загородных маршрутов, она рассчитана на водителей, пассажиров личного и общественного транспорта, а на городских улицах — еще и на пешеходов. Наибольшего эффекта реклама достигает тогда, когда по городу размещают серию щитов 6×3. Последовательно появляясь перед глазами потребителей на всех ключевых автомагистралях создается эффект повторяемости, а потому хорошо запоминается даже без каких-то усилий со стороны респондента. Разместив однотипную рекламу на щитах вразброс по всему городу, Вы достигнете того, что ее увидит большая часть населения, а следовательно, Ваши шансы привлечь новых клиентов многократно возрастут.

Но можно применять и не серийную наружную рекламу на щите. В этом есть смысл, ведь стоимость для одного носителя и для серии отличается в разы. Одиночные щиты находятся на главных дорогах города, на их разделительных полосах, а также на перекрестках. Для компаний, рекламирующих свои товары, это очень удобно, если удается подобрать щит вблизи рекламируемого магазина.

Виды рекламных щитов

Как правило, рекламные щиты 3х6 двусторонние. Причем если на разделительной полосе дороги стоимость рекламы на щитах с обеих сторон одинакова, то на вариантах, обращенных навстречу движению транспорта, различна для лицевой и обратной стороны. Здесь основное количество контактов приходится на лицевую сторону. Поэтому цены на нее на 30% выше.

Мы размещаем рекламу на щитах в Москве и в других городах России. По нашим данным наибольшим спросом у рекламодателей Москвы пользуются магистральные щиты, на таких дорогах и улицах как Алтуфьевское, Варшавское, Каширское, Ярославское шоссе, Волгоградском, Кутузовском, Ленинградском, Ленинском, Рязанском проспекте, на Новом Арбате, Сущевском Валу, а также на Садовом кольце, Третьем транспортном кольце и МКАДе. Очень часто заказчики просят разместить рекламу неподалеку от метро (или на стенах самого метро).

Спрос на такой вид рекламы всегда большой, а потому, несмотря на то, сколько стоит размещение на рекламном щите в Москве, свободных рекламных площадок в центре столицы мы можем предложить немного. Как правило, место на подобных носителях закреплено за определенным рекламодателем на много месяцев вперед. Однако если Вам просто необходимо разместить там свои рекламные материалы, мы все же постараемся предложить Вам приемлемые варианты.

Мы — рекламное агентство полного цикла , располагаем собственным производством, а потому можем предложить не только аренду рекламных щитов, но еще и ряд других услуг. Мы готовы изготовить для Вас сам щит и проект для него, а также установить его в нужном месте или демонтировать. В некоторых случаях мы можем рассмотреть предложения о покупке или продаже сети рекламных щитов. Поскольку мы обладаем широким выбором мест для размещения такой рекламы, Вы всегда сможете подобрать рекламный носитель, который подходит именно Вам.

Наиболее популярные места аренды рекламных щитов в Москве:

• Новый Арбат (реклама на щитах)
• Ленинградский проспект
• Ленинский проспект
• Садовое кольцо
• Третье транспортное кольцо
• Сущевский Вал
• Варшавское, Каширское шоссе
• Волгоградский, Рязанский проспект
• Алтуфьевское шоссе
• Кутузовский проспект
• Ярославское шоссе
• Около метро (и в метро на стенах)

* Подробности акции "Найдете дешевле - вернем разницу" по