Примеры неудачной рекламы с детьми. Примеры рекламы: от ужасных провалов до мировых шедевров

Последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странные развлечения у меня. Но помимо всего веселья, это отличная прокачка своих знаний и понимания как не нужно делать.

И в этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это с выводами и рекомендациями, как нужно было поступить. Поэтому и посмеёмся и поучимся.

В большинстве своем ошибки делают небольшие компании, которые придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей.

Клиентов они конечно привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Ход этот опасный, но в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама тоже реклама. Такие ситуации мы тоже рассмотрим.

Плохой рекламы не бывает?!

В любом случае, результат будет, жаль только если он будет крошечный или косвенный. Но в некоторых случаях лучше чтобы его не было, чем он был такой.

В каждом примере будут предложения по улучшению рекламы, но они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант, с проработкой всех деталей, однозначно будет другой.

Пример 1

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые являются за гранью. При всей глупости рекламы выше, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? Или пойдут женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения рекламы очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Ещё одна ошибка, которая практически одинакова с примером 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Пример 5

Здесь уже интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – сколько из автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Также стоит отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Пример 8

Я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов. Они очень полезные, но очевидно создатели этой рекламы их не читали.

Пример 10

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на упаковке его тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, после прочтения такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированая команда”.

Пример 13

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. Но что касается имиджа, то тут всё сложнее.

Пример 14

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно в условиях реальной жизни. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое .

Пример 15

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме

Всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас написано в блоге десяток статей. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

Реклама, которой лучше бы не было: 10 худших кампаний 2017 года, по версии Business Insider. Расистские выходки и глумление над жертвами теракта — каким еще неудачным креативом обескуражили бренды в прошлом году?

10. Volkswagen: креатив на нуле

Volkswagen сняла рекламу, в которой семейная пара с каждым новым членом семьи покупает себе более вместительную машину марок Jetta или Atlas. Назовем это проще: плюс один ребенок — плюс новая машина. Казалось бы, с популярностью бренда, креативность должна пропорционально расти, но, видимо, не в этом случае.

9. Твит Netflix о «Рождественском принце»

Используя данные Spotify о телеаудитории, компания Netflix думала, что сможет с новой силой раскрутить изворотливую маркетинговую кампанию в Twitter в предрождественский сезон. «53 человека, которые смотрели «Рождественского принца» каждый день в течение прошлых 18 дней: Кто причинил Вам боль?». Разве этот твит может понравится аудитории или мотивировать к просмотру?

8. Бесконечная троллинг - гонка от компании Verizon

Этот ролик был создан американской телевизионной компанией Verizon для магазина, названного «Двойная цена», где показывается, что платить за товары нужно в соответствии с продвигаемым названием, то есть «в два раза больше».

7. Ценовой скачок от Uber

2017 был довольно непродуктивным для Uber — нападки со стороны конкурентов не обходили компанию стороной. Разочарование клиентов Uber впервые достигло максимума в январе после того, как компания попыталась извлечь выгоду из объявленной забастовки работников такси в Нью-Йорке и установить ценовое давление. Через несколько часов после этого происшествия хэштег #DeleteUber собрал нереальное количество копий, и люди начали удалять приложение со своих телефонов.

6. Стеб над трагедией от Adidas

«Поздравляем, вы пережили Бостонский марафон!» — говорилось в тексте письма, которое разослала компания Adidas бегунам, участвующим в ежегодном марафоне. Данное поздравление сочли бестактным, и оно незамедлительно подверглось критике со стороны пользователей, которые напомнили компании о жертвах взрывов во время данного мероприятия в апреле 2013 года. После этого случая компания Adidas пыталась покрыть причиненный ущерб, отсылая на электронную почту извинения получателям.

5. Хитрая приманка от Kaiewei Ni

Китайский производитель кроссовок Kaiwei Ni разместил рекламный баннер в центре экрана смартфона с изображением волос. Обнаружив их, пользователи касались дисплея, чтобы убрать «волосатую» заставку, но автоматически попадали на сайт бренда кроссовок. Реклама была быстро удалена из Instagram, так как нарушала политику платформы. Хитрая приманка была неинтересным дешевым трюком, который не увенчался успехом.

Реклама McDonald"s and Leo Burnett U.K. подверглась критике из-за акцентирования внимания зрителей на проблеме утраты близкого человека. В рекламном ролике мать сообщает сыну, что между ними и умершим отцом не было практически ничего общего. Лишь Filet-O-Fish в McDonald"s, который, выбирает себе мальчик, наталкивает мать на мысль, что это блюдо объединяет их интересы и связь между отцом и сыном все-таки есть.

3. Кампания «Белое — это чистота» от NIVEA

На Ближнем Востоке проходила кампания от NIVEA «Белое - это чистота», где рекламировался дезодорант, не оставляющий следы на одежде. Ее слоган возмутил многих людей, увидевших в нем выражение явного превосходства белой расы. Ошибка копирайтера повернула рекламную кампанию против NIVEA.

Друзья, предлагаю вам сегодня отойти от теории и перейти сразу к практике. Ведь всех нас интересует вопрос: как с помощью хорошей рекламы продавать так, чтобы покупателю не оставлять шансов? Заметил баннер или объявление, захотел продукт и купил его. Схема проста, но вариантов привлечения целевой аудитории много. Какой выбрать?

Лично для меня это пример неудачной рекламы. Целевая аудитория включает женщин и мужчин, так зачем унижать часть потенциальных покупателей? Да и вообще, эротические или откровенно пошлые нотки могут даже отпугнуть тех, на кого эта реклама товара якобы рассчитана. Но не всегда обнаженное тело или эротика в тексте отпугивает. Вот пример удачной рекламы:

Опять же, подобный вариант будет больше уместен для мужской и молодой целевой аудитории. А что, если ваш продукт охватывает более широкий круг покупателей? Тогда я бы советовала делать акцент на убойный заголовок. Иногда даже не требуется явно изображать продукт, достаточно его ярко описать. И вот вам очередной пример:

По тексту сразу ясно, о чем идет речь в этой креативной рекламе, не так ли? Потому что ролик с такой же репликой регулярно «крутят» на голубом экране. И этим просто грех не воспользоваться. А еще заметьте, как все просто на этом баннере. «Конечно, легко рекламировать уже раскрученный товар» — скажете вы, и будете абсолютно правы. Только учтите, что когда-то о «Сникерс» никто не знал, и именно благодаря удачным и креативным рекламным ходам (типа такого как на баннере) о шоколаде узнал весь мир.

Фишки удачной рекламы

Если быть честным, то приемчики-то повторяются. Только подают нам их под разными «соусами» и с разнообразными «начинками». При этом используют все те же рекламные фишки, которые где-то могут «выстрелить», а в другой рекламе продукта отталкивают. Так что здесь важно не просто выбрать трюк, который понравится, но и сделать это с умом. На самом деле, использование рекламы не ставит границы в приемах и фантазии. Убедитесь в этом сами, посмотрев на следующие примеры.

Креатив

Из необычного я бы еще выделила рекламу кофе Якобз, когда из имитированной чашки на асфальте или баннере идет аромат. А где-нибудь рядом изображены люди, которые буквально идут за этим запахом, прямо как в ТВ-рекламе. Вырезанные части плаката, электрические провода из большого носа на картинке — все это безусловный креатив.

Убойная надпись

«Не стоит доверять клоунам», «Я дала твоему соседу», «Утро начинается не с кофе» — надписи, которые привлекают внимание всех, но не всегда к товару. Наша цель — не просто рассмешить или удивить людей, но и привлечь их внимание к товару. Удачный ход заключается в составлении заголовка, который не полностью раскрывает суть. Например, в этой наружной рекламе не остается шансов, кроме как почитать то, что написано мелкими буквами:

Как вариант, можно использовать противоречие в заголовке: «Используй фен, который НЕ сушит», «Никогда не делайте этого», «У твоего соседа есть, а у тебя нет».

Минимализм

В данном случае речь идет о минимальном использовании красок, картинок и букв в принципе. То есть внимание человека ничего не отвлекает. И если он посмотрит на баннер, то увидит только надпись или картинку «по делу». Иногда очень хорошо срабатывает.

Неожиданные места

Использовать рекламу можно где угодно, в том числе и в интернете. В реальной жизни совсем не обязательно зацикливаться на баннерах и ситилайтах. Почему бы не использовать для размещения 3-D фото остановку, скамейку или даже просто стену? Такую рекламу трудно не заметить, так как люди все равно стоят на остановке, прячутся от дождя под козырьками и сидят на скамейках. Вот вам реальные примеры:

Что ж, надеюсь, что несколько полезных идей вы смогли черпнуть из нашего сегодняшнего топика. А теперь подумайте, какая правильная реклама могла бы помочь вам продвинуть ваш продукт! Если придумаете, то пишите в комментариях свои идеи!

В закладки

Издание Business Insider собрало 10 наименее удачных рекламных роликов компаний в 2015 году, которые подверглись критике или ввели аудиторию в замешательство.

1. Nationwide

Страховая компания Nationwide показала во время Super Bowl рекламу, которая заставила зрителей чувствовать себя подавленно и неловко. Мальчик в ролике рассказывает о том, чего он уже не сможет сделать в жизни (жениться, совершить кругосветное путешествие, научиться ездить на велосипеде) - по той причине, что он умер в результате несчастного случая.

После того, как компанию обвинили в использовании проблемы детских смертей для продвижения страховок, представители бренда извинились и сказали, что хотели начать обсуждение, а не продать как можно больше страховок.

2. Kazam

Комиссия по рекламным стандартам Великобритании запретила рекламу производителя смартфонов Kazam за чрезмерную сексуальность, объективацию женщин и за то, что контент не имеет отношения к рекламируемому продукту. Смартфон в ролике рекламирует девушка в нижнем белье.

3. Bloomingdale

Американский ритейлер Bloomingdale извинился за рекламу в своем каталоге со следующим текстом: «Подмешай алкоголь в гоголь-моголь своего лучшего друга , пока никто не видит». При этом на странице изображен мужчина, который двусмысленно смотрит в сторону девушки. Бренд обвинили в том, что он пропагандирует «спаивание» женщин и изнасилования во время свиданий.

4. Amazon

5. Airbnb

В конце октября Airbnb в Сан-Франциско рекламные плакаты, на которых саркастично обратилась к правительству с советами о том, как именно ему стоит потратить налоговые средства. Например, Airbnb предложила использовать деньги для продления времени работы библиотеки и сохранения уроков музыки в школах (имея в виду, что это не самые полезные траты).

Таким образом компания хотела привлечь внимание к высокому налогу на предоставление гостиничных услуг, который она выплачивает каждый месяц ($1 миллион). Однако жители города раскритиковали бренд за агрессивный тон сообщений, после чего Airbnb принесла извинения и сняла рекламу.

6. Paddy Power

Букмекерская компания Paddy Power разместила на грузовике рекламный плакат с надписью: «Иммигранты, запрыгивайте в кузов (но только если вы хороши в спорте)». На машине изображены британский теннисист Энди Маррей, английский футболист Рахим Стерлинг, британский легкоатлет Мохаммед Фарах и другие спортсмены, родившиеся за пределами Великобритании. Комиссия по рекламным стандартам Ирландии запретила рекламу, признав ее оскорбительной.

7. Twitter

8. Bic

Представительство бренда канцелярских товаров Bic в Южной Африке опубликовало в соцсетях поздравление с Национальным женским днем: «Выгляди как девушка, веди себя как леди, думай как мужчина, работай как босс». Такую рекламу быстро раскритиковали в соцсетях за сексизм и навязывание стереотипов о должном поведении женщин. Бренд извинился перед аудиторией, сказав, что не хотел никого обидеть.

9. McDonald"s

McDonald"s решила вернуть в новую кампанию персонажа Suburban Dad, который появился в нескольких роликах в соцсетях. The Verge назвал видео странными, BGR написал, что «они убеждают в том, что компания находится в более отчаянном положении, чем вы могли предполагать». Все твиты с роликами бренд удалил, но некоторые из них можно найти в интернете.

10. HTC

В феврале HTC выпустила рекламный ролик Hold the Crown с рэпом, содержание которого направлено против конкурентов. Главную роль в музыкальном клипе исполнил рэпер Doc G. В ролике присутствуют, например, такие слова: «Нам принадлежит Вселенная, а ваша Галактика (намек на смартфоны Galaxy - прим. ред.) переоценена». Как пишет Business Insider, это привело к тому, что HTC позиционирует себя как игрок с низкими ценами, который стремится выглядеть современным на фоне конкурентов.

Обычная реклама потребителю приелась, поэтому фирмы все чаще предлагают более специфичную, воздействующую на подсознание человека, заставляющую его купить даже ненужную вещь. В статье мы рассмотрим на примерах, как с помощью рекламы компании увеличивают продажи товаров и услуг, продвигают на рынок новый бренд и стимулируют людей отдать свои голоса на выборах за того или иного кандидата.

Примеры текстов для рекламы и правила их написания

Реклама сегодня в основном направлена на тот рынок, где уже представлено множество фирм со схожими товарами или аналогичными услугами. Это и видеоролики на местных и федеральных телеканалах, и реклама на радио, в журналах и газетах. Ее тексты можно увидеть и на карточках товаров в многочисленных интернет-магазинах, и на упаковках в обычных супермаркетах.

• Информативная реклама. Этот вид способствует первичному ознакомлению потребителя с товаром или услугой. Используется в период продвижения бренда, чтобы человек мог запомнить название. Зачастую такая реклама содержит в себе информацию о преимуществах и особых свойствах товара.
• Престижная реклама . Ее цель – создать имидж фирмы, бренда или конкретного продукта. Тексты при этом весьма короткие, а упор сделан на картинки. Такой рекламой часто пользуются производители сложной техники, автомобилей, дорогой модной одежды и аксессуаров, бизнес-канцелярии.
• Разъяснительная реклама . Этот вид направлен на разъяснение потребителю преимуществ и конкурентных свойств товара. Часто при этом в рекламе используется компетентное мнение экспертов.
• Напоминающая реклама. Ее цель заключается не в продаже, а в этого же товара. Реклама как бы напоминает потребителю о хороших, полезных свойствах, чтобы в дальнейшем он пришел в магазин и выбрал этот же продукт.

Язык, которым написано большинство рекламных текстов, особый, так как цель рекламы – оповестить человека о положительных характеристиках товара или доказать необходимость получения конкретных услуг. Хорошие тексты воздействуют на подсознание, однако стоит учитывать, что они не должны быть излишне навязчивыми. Поэтому рекламный промоушн стоит особняком среди других инструментов современных систем коммуникаций.

Материал для скачивания:

Свойства социальной рекламы

1. Она является сложной формой воздействия на сознание и действия потребителя.
2. Как правило, социальная реклама воспринимается зрителями весьма положительно и способна повысить репутацию ее создателей.
3. Она является некоммерческой, направлена на благотворительность, производится и транслируется на безвозмездной основе. Деньги, затраченные на производство и распространение такой рекламы, можно считать определенной формой благотворительности.

• доводит до сведения неопределенной группы лиц информацию об услугах, как правило, общественных;
• поднимает общественные проблемы, привлекает внимание зрителя к ним;
• пропагандирует здоровый образ жизни и отказ от вредных привычек;
• формирует положительное мнение об общественных организациях и государственных службах;
• подтверждает важность общественных институтов, укрепляет их потенциал;
• формирует позитивные стереотипы поведения в обществе.

1. Необходимость соблюдения правил дорожного движения для обеспечения безопасности на автомобильных дорогах.
2. Проблема жестокого обращения с несовершеннолетними детьми.
3. Зависимость от онлайн-игр, казино, алкоголя.
4. Загрязненная экология.
5. Необходимость правильного и полноценного питания.
6. Проблемы жестокого обращения с домашними животными.

Приведем некоторые примеры качественной социальной рекламы.

• Телефон-стена

Компания Ogilvy из Пекина сделала интересную социальную рекламу, цель которой показать, что, общаясь через современные средства связи, например смартфоны, мы ограничиваем свое живое общение с людьми. Разговаривая со знакомыми каждый день через приложения в телефоне, мы стали редко выходить из дома и еще реже видеться со своими друзьями. Слоганом для рекламы компания выбрала следующую фразу: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

• Ваш ребенок – это то, что вы едите

• Не разговаривай за рулем

Индийское агентство Mudra Group выпустило рекламу, направленную на пропаганду отказа от телефонного общения за рулем автомобиля в пользу применения гарнитуры. Реклама напоминает зрителям, какими могут быть последствия разговоров по телефону во время вождения.

• Пьяным в воде не место

Австралийская компания Royal Life Saving работает в сфере профилактики несчастных случаев на воде и информирует население об основных навыках спасения. Организацией был создан информационный плакат, на котором показано, что половина всех смертей на воде связана с употреблением алкоголя.

• Вы можете потерять больше, чем терпение

Американское агентство DDB разработало серию плакатов, на которых показаны обиженные родителями дети, части тел которых рассыпаются, словно бы сделанные из фарфора. Серия направлена на профилактику насилия в семьях. «Вы можете потерять больше, чем просто терпение» – такова общая идея проекта. Эта надпись была на всех плакатах.

• Грязный воздух убивает

• О вреде курения

Агентство из Австралии Euro RSCG создало серию плакатов, демонстрирующих, что курение приводит к раннему старению организма, и привычка эта весьма вредная.

• Большие люди

В этом ролике создатели попытались донести до зрителей, что и взрослые люди нуждаются в помощи. Дело в том, что большинство благотворительных фондов призвано помогать детям, но при этом и совершеннолетним иногда необходима поддержка. Зрителю представлены две аналогичные ситуации, в которых на улице умирают девочка и молодая женщина, и предлагается сделать выбор, кого спасти.

• Не теряйте нас

ГУОБДД МВД России разработало рекламу, в которой напоминает водителям, что потерять ребенка около дороги можно навсегда. В ролике показано, что нужно следить за своим малышом и не упускать его из виду, особенно вблизи автомобильных магистралей.

• Страна без расизма и ксенофобии

«Унижая людей другой национальности, мы теряем уважение к себе». Эта мысль показана в ролике «Страна без расизма и ксенофобии». Видео рассказывает, что не нужно бояться ездить в автобусах с лицами другой национальности. Сдавать квартиру только славянам тоже неправильно. Не стоит обижать людей, руководствуясь только цветом их кожи или разрезом глаз.

• Будьте людьми

Социальный ролик, показывающий, что в любой ситуации нужно оставаться человеком. В этом видео бездомный и страдающий от нищеты юноша догоняет богатого господина, чтобы отдать оброненный им бумажник, после чего бизнесмен снимает перчатку, чтобы поблагодарить его.

• Неправильная парковка

Ролик рассказывает о том, что неправильно припаркованные во дворах автомобили являются помехой для работы экстренных служб. В рекламе говорится, что в пожарах в Москве за год погибло 194 человека, но треть из них можно было спасти, если бы не оставленные во дворах машины, затруднившие работу спасателей.

Анализ рекламы на примере ролика компании Nike

В преддверии Олимпиады 2014 года в Сочи фирма Nike запустила масштабную рекламную кампанию, целью которой было показать жителям страны, что и зимой активный образ жизни и занятия спортом вполне доступны. В ролике Nike представила зрителям новую коллекцию зимней одежды для экстремальных видов спорта, а также продемонстрировала новую форму сборной России по хоккею. Реклама позволяет почувствовать суровый характер русской зимы и вдохновить людей продолжать заниматься даже в холодное время года.

В ролике реализован принцип уподобления. То, что проделывают в видео профессиональные спортсмены, даже несмотря на суровые климатические условия (снег, дождь, холод), должно продемонстрировать людям стойкость их характеров. Восхищенный зритель должен захотеть быть похожим на них и, разумеется, для достижения определенных успехов пользоваться фирменной экипировкой от Nike. В ролике снимались такие звезды отечественного спорта, как знаменитый хоккеист Сергей Овечкин, легкоатлетка Дарья Клишина, футболист Александр Кокорин, сноубордист Денис Леонтьев, фигуристка Аделина Сотникова, скейтбордист Егор Кильдиков.

• успешности;
• стремительности личностного и спортивного развития.

Психические процессы, которые были задействованы в видео:

• эмоции;
• внимание;
• мышление.

Быстрая смена кадров в начале ролика демонстрирует зрителю многогранность современной жизни, подталкивая его выбраться из привычного быта, разнообразить свой досуг, пойти на улицу и принять участие в коллективных спортивных играх или начать заниматься индивидуальными видами спорта. Нам показывают, что достигнув одной цели, не нужно останавливаться: необходимо ставить перед собой все новые и новые.

Ролик был изначально рассчитан на русского человека, привыкшего преодолевать различные трудности, демонстрируя стойкий характер. Данный прием должен польстить зрителю, вызвать у него чувство гордости и величия. Но фоном в рекламе также идет полуразрушенная заснеженная Россия, что может оттолкнуть часть людей, вызвав у них негативные чувства. Расчет сделан на динамичные сцены, частую смену кадров, поэтому лишь малая доля зрителей обратит внимание на негативные моменты, и в целом ролик получился отличным.

Также реклама активизирует эмоциональную память смотрящего. Она производит эффект сопереживания, и постепенно эта составляющая видео усиливается. В начале ролика демонстрируются простые и спокойные виды спорта, например, хоккей, а в конце, когда эмоциональный накал максимален, зритель видит тяжелые направления со сложными трюками. Эмоции, которые захватывают человека в начале сюжета, держат его в напряжении до самого конца, заставляя сопереживать успехам спортсменов.

1. Ролик привлекает внимание.
2. Информирует.
3. Призывает к действию со стороны зрителя.
4. Информация и бренд, показанные в ролике, запоминаются.

Реклама Nike мотивирует не сидеть на месте и не останавливаться на достигнутом. Только движение, несмотря ни на какие преграды, позволит человеку стать лучше. Сам слоган «Just do it» призывает к действию. Возраст, на который рассчитан данный ролик, – 14–35 лет. Реклама направлена на две социальные группы – начинающих и профессиональных спортсменов, а также на простых людей, ведущих активный образ жизни и регулярно занимающихся спортом.

Компания Nike своим роликом показывает зрителю, что, только находясь в постоянном движении, занимаясь спортом, ведя активный образ жизни, можно достичь успеха. Счастливая жизнь начинается со спорта, а спорт начинается с Nike.

Политическая реклама: примеры современной России

Политическая реклама сформировалась как часть политического пиара и агитации. Эта особая форма промоушена зачастую используется участниками политического процесса для достижения определенных целей. Такую рекламу ошибочно принимают за некую форму агитации. Между тем, агитация и пиар – процессы более высокого уровня.

Например, политический митинг – это элемент процесса агитации, а призыв прийти на него и сообщение о месте и времени его начала – это уже политическая реклама.

Еще одно заблуждение заключается в том, что данный вид промоушена стала синонимом предвыборной рекламы. Это связано с тем, что львиная доля политических роликов всплывает именно в процессе агитации перед различными голосованиями. Однако, политическая реклама – всего лишь один из элементов, который сопровождает предвыборную кампанию кандидата или партии.

• Политическая реклама, не имеющая отношения к выборам.

В основном эта реклама используется различными партиями для достижения определенных целей: агитация сторонников, пропаганда идей, акций и оповещение о политических партийных мероприятиях. Например, реклама «Русского гражданского союза», призывающая людей пойти на митинг, названный «Хватит кормить Кавказ». С этой акцией организаторы связывают определенные политические цели, хотя сам плакат не является частью какой-либо предвыборной кампании.

• Политическая реклама, используемая в предвыборных кампаниях.

Согласно законам, в России политической признается агитация, призывающая прийти на выборы и проголосовать за определенную партию или кандидата или против них. Ниже приведем пример такой рекламы. В ней мы можем видеть явное обращение посетить выборы и отдать голос конкретному человеку.

В отличие от коммерческого, политический промоушн позволяет агитировать как за, так и против какого-то действия. К тому же, законодательство регулирует его форму, сроки и финансирование. Этим политическая реклама также отличается от коммерческой.

В России разрешается использование политического промоушена в ходе предвыборной агитации только с определенного срока, назначенного законом или постановлением.

В зависимости от регионального выборного законодательства сроки, в которые разрешена политическая реклама и агитация в средствах массовой информации, могут начинаться за 28–30 дней до даты голосования. Любой промоушн запрещается за сутки до дня выборов. Исключение составляет .

Кандидат и партия могут потратить на оплату политической рекламы сумму, которая, согласно законодательству, заложена в избирательный фонд. При этом объем промоушена зависит от величины фонда и способов его расходования. Поэтому можно сказать, что партия или кандидат свободны использовать любой объем политического пиара, но в рамках выделенного на рекламную кампанию фонда.

Кандидат или партия обязаны уведомить избирательную комиссию о сроках, объеме и вариантах политического промоушена, который будут использовать в ходе избирательной кампании. Также они обязаны предоставить образцы данной рекламы.

На усмотрение избирательного штаба кандидата или партии остается содержание политического пиара. Но и оно должно быть в законодательных рамках.

Примеры недобросовестной рекламы в российском бизнесе

В случае с добросовестной рекламой ее содержание направлено на информирование человека о достоинствах товара, его отличиях от аналогов, положительных характеристиках и полезных свойствах. В случае с все обстоит сложнее. Эта реклама ставит своей целью очернить конкурентов и их продукцию, и на этом фоне подать свое предложение как превосходящее, отличное, более качественное. Главный признак недобросовестной рекламы – упоминание «других товаров» и «других фирм».

Причем привлечь к ответственности за такой пиар можно лишь в том случае, когда в нем упоминаются конкретные товары, марки, бренды или названия фирм-конкурентов. Этим пользуются многие рекламодатели, заменяя бренды на безликое и размытое выражение «товар другой фирмы» или «все остальные».

На одном из билбордов как-то красовалась надпись: «Подумай головой, какой банк хороший, а какой – плохой!». Это тоже типичный пример недобросовестной рекламы, в которой принижаются конкуренты, и на их фоне в лучшем свете представляется одно конкретное учреждение.

Федеральная антимонопольная служба запретила ролик, транслировавшийся по радио, в котором была фраза: «Хорошие родители возят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?».

Канал МУЗ-ТВ использовал слоган: «МУЗ-ТВ – главный музыкальный канал». Но поскольку редакция не смогла предоставить в ФАС весомые доказательства этого утверждения, слоган был запрещен, а все его упоминания сняты с эфира.

Информация об экспертах

Александр Гордеев, директор по рекламе холдинга «СКМ Групп», Москва. «СКМ Групп» – это современная, быстро развивающаяся компания, в которой основными принципами работы являются высокий профессионализм, ответственность перед каждым клиентом и надежность гарантируемого результата. Холдинг осуществляет деятельность в следующих направлениях: поставка сантехнического оборудования; поставка электротехнической продукции; поставка товаров для систем вентиляции; коммерческое управление недвижимостью; техническое обслуживание; монтаж инженерных систем.