Отношения между производителем и потребителем регулирует. Взаимоотношения производителей и участников сбыта. Экономика и ее роль в жизни общества
Производство и потребление - это неотъемлемая часть жизни и деятельности людей. Производство и потребление взаимосвязаны. Нельзя потреблять больше, чем произведено (не считая поставок по импорту). Поэтому можно сделать вывод, что производство является некоторым регулятором потребления продукции, товаров, благ и услуг.
В экономической литературе рассматриваются три уровня потребления: личное и семейное, производственное и общественное.
Личное и семейное потребление - это потребление продуктов и предметов одежды, личного транспорта, бытовых услуг, духовных ценностей для удовлетворения личных и семейных потребностей. Производственное потребление - потребление основных и оборотных фондов, информации, знаний, зданий, сооружений. Общественное потребление состоит в использовании духовных и материальных ценностей в целях удовлетворения потребностей народного хозяйства, общества и каждого человека как члена общества (образование, культура, искусство, спорт и др.).
Различают конечное и промежуточное потребление. Конечное потребление - это использование законченных производством орудий и предметов труда, а также продуктов потребления. Промежуточное (текущее) потребление - потребление во время производства, когда изделие находится еще в обработке (незавершенное производство).
Примерами текущего потребления могут служить трата средств предприятием на текущие (по мере производства продукции) нужды; сбережение денежных средств, например, на нововведения, реконструкцию, техническое перевооружение при смене объекта производства. Рациональное потребление чаще всего регламентируется нормативами, нормами, которые устанавливаются учеными, технологами, экономистами, социологами с учетом возрастных групп, места проживания населения и носят рекомендательный характер. В то же время каждый человек может определять для себя рациональные нормы потребляемых продуктов.
Между производителем и потребителем продукции возникают сложные взаимоотношения. Производитель, например, может создать дефицит продукции и поставить потребителя в зависимость ("бери что предлагают"), в свою очередь потребитель может пойти к другому производителю, если первый установит высокие цены и снизит качество продукции.
В условиях рыночной экономики, неустойчивости общей конъюнктуры рынка стратегия управления призвана способствовать стабилизации производственно-хозяйстве иной деятельности предприятия. Устойчивость дохода предприятия и его успех напрямую зависят от качества стратегических решений. Однако добиться устойчивого роста доходов без маркетинговых исследований невозможно.
Методы привлечения покупателей и сбыта продукции. Проблема привлечения покупателей и сбыта продукции решается благодаря маркетингу.
♦ Маркетинг - это система организации и управления производственной, сбытовой и торговой деятельностью предприятия, фирмы, организации, ориентированная на требования рынка, удовлетворение потребностей покупателей в товарах и услугах. Понятие маркетинга имеет двоякий смысл: как одна из функций управления и как концепция управления (философия бизнеса) в условиях рыночной экономики.
Маркетинг выступает как процесс согласования возможностей предприятия и запросов потребителей. Как правило, на предприятии создается служба маркетинга под руководством заместителя руководителя.
В состав отдела маркетинга могут входить группы по видам реализуемой продукции, например, группа по реализации изделия А, другая - изделия Б и т.д.
Главными инструментами маркетинга являются учет, прогнозирование спроса, анализ конъюнктуры рынка, реклама.
Учет - система регистрации данных, используемая для отражения хозяйственной деятельности в целях получения массива информации для эффективной организации процесса управления. Существуют три основных вида учета: оперативный, бухгалтерский и статистический.
Прогнозирование спроса - форма научного предвидения, результат специального исследования перспектив. Прогнозирование может быть пассивным (описание, слежение, мониторинг) и активным. Активное прогнозирование включает программу практических действий для достижения определенных, заранее поставленных целей. Прогнозирование помогает вырабатывать рекомендации, например, для разработки продукции, исследования рынка, налаживания коммуникаций, организации распределения, установления цен, развертывания службы сервиса, повышения эффективности управления. По времени упреждения будущих событий прогнозирование подразделяют на краткосрочное, среднесрочное, долгосрочное и сверхдолгосрочное (рассчитанное на длительную перспективу).
Анализ конъюнктуры рынка - анализ сложившихся в определенный период и в конкретном месте (регионе) социально-экономических, торгово-организационных и других условий реализации продукции.
Успех фирмы утверждается высоким качеством продукции и услуг, постоянным их совершенствованием и обновлением, установлением научнообоснованных цен, работой с производственными объединениями, заказчиками, поставщиками и потребителями продукции.
Реклама - это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели - реализации товаров и услуг и создания спроса на них. Она предполагает установление контакта между продавцом и потенциальным покупателем предлагаемой продукции с целью побуждения последнего приобрести эту продукцию. Реклама продукции имеет четкую цель, для реализации которой подбираются соответствующие способы воздействия на клиента. К целям рекламы относятся создание и расширение рынка сбыта продукции, создание имиджа предприятия, повышение уровня собственной организации производства (внутрифирменная реклама).
Реклама должна нести потенциальному покупателю аргументы в пользу продукции, убеждать в необходимости ее приобретения и использования, демонстрировать верность решения о приобретении именно данного продукта. Наиболее распространенные способы рекламы: прямая почтовая реклама,
лично вручаемые информационные письма, листовки на переговорах и презентациях; выступления на семинарах, личные посещения руководителей и специалистов предприятий; реклама в прессе, по радио и телевидению. Реклама решает не только торговую задачу. Она строит фундамент уважения и доверия не только к фирме, но и к стране, которую эта фирма представляет. Никакая реклама не поможет продать рекламируемую продукцию вторично, если в первый раз она обманула ожидания покупателя. В этом случае чем больше размах рекламной работы, тем больше убытки.
Введение
Экономика предприятия существует в условиях развитой системы общественного разделения труда, а связь между производством и потреблением является исходной точкой приложения регулирующего воздействия экономики, поскольку производство не имеет смысла, если оно не завершается потреблением. Нарушение сбалансированности в любом звене экономики может привести к цепной реакции нарушений во всем народном хозяйстве. В условиях рыночной экономики решение сбалансированности особенно важно в связи с необходимостью осуществления эффективной политики регулирования в этой сфере, что предполагает развитие методических аспектов формирования сбалансированности производства и потребления на конкретном предприятии.
Связь производства и потребления продукции
Производство - это взаимодействие всех факторов. Результатом производства является совокупный общественный продукт. Производство это главное звено воспроизводства (постоянное повторение процесса производства).
Потребление - заключительная фаза процесса воспроизводства, состоящая в использовании продукта труда в процессе удовлетворения потребностей человека, производства и непроизводственной сферы общества.
Между производством и потреблением существует сложная связь. При всей важности производства оно имеет смысл лишь тогда, когда служит потреблению. Потребление образует цель и одновременно движущий мотив производства. Потребление диктует социальный заказ производству, предопределяет объём, структуру и качество общественного продукта. Появление потребления в решающей степени обусловлено самим производством.
Распределение и обмен являются связью между производством и потреблением, образуют своеобразных механизм их взаимодействия.
Все эти стадии не существуют сами по себе, изолированно друг от друга, а образуют части единого целого. Производство - исходный пункт, с которого начинается всё движение.
Потребление является завершающей стадией движения продукта. Именно здесь реализуется его потребительная стоимость. Как писал Маркс, платье становится действительно платьем лишь тогда, когда его носят. Потребление можно разделить на два вида: производственное потребление - сжигание угля в паровом двигателе, - и личное потребление, в процессе которого пища, одежда, жилье, предметы культурно-бытового назначения используются человеком для удовлетворения своих потребностей.
Отношения распределения и само потребление людьми предметов и услуг существенно влияют на производство. Они могут либо стимулировать, либо сдерживать его развитие. Так, например, существенную роль в развитии производства во всех развитых странах играет принцип распределения по количеству и качеству труда, применяемый по отношению к наемным рабочим и служащим. Им хорошо платят за повышение производительности труда, за творческое влияние на производственный процесс. Это повышает материальную заинтересованность работников.
Потребление является основополагающим стимулом развития производства, влияет на рост его масштабов, развитие отраслей, в т. ч. сельского хозяйства, легкой промышленности, машиностроения, транспорта, связи и т.д. К тому же надо иметь ввиду не только личное, но и производственное (нефти, газа, электроэнергии и т.д.) потребление, необходимое для существования самого производственного процесса.
Проявления экономической жизни общества, а именно производство разного рода предметов и услуг, их распределение, обмен и потребление (личное и производственное) тесно связаны между собой и взаимодействуют друг с другом. Их связи и взаимодействия носят порой сложный и противоречивый характер. Вместе с тем объективные противоречия между производством и распределением, распределением и обменом, производством и потреблением являются движущей силой развития всей экономической жизни общества.
Потребности вызывают к жизни, поддерживают и стимулируют производство тех или иных продуктов и услуг. Нет потребностей - нет и производства. Причем, круг потребностей постоянно расширяется. К тому же они развиваются качественно. Важно, что сами потребности, не только общественные, но и личные, развиваются под влиянием производства различных предметов и услуг. Таковы, например, потребности людей во многих продуктах питания, современной одежде, бытовых приборах, холодильниках, телевизорах и т.д. Воздействуя на формирование этих потребностей, производство создает важнейшее условие для своего устойчивого развития.
Как уже говорилось потребности, запросы потребителя стимулируют производство и, с другой стороны, производство, создавая новые, ценности, блага, оказывает влияние на потребление.
Но хорошо известно, что объемы производства, количество видов производимой продукции ограничены производственными ресурсами. А потребности людей, желание потреблять больше, лучше, разнообразнее все растут и растут. Как же согласовать между собой производство и потребление? Прежде всего надо усвоить непреложную истину: " Нельзя потребить больше, чем произведено, получено". Так что главным регулятором и ограничителем объема и структуры потребления служит производство. Использование запасов и импорта может помочь беде только временно, способно ослабить спад потребления, решающее слово все равно остается за производством. Потребитель зависит от производителя в связи с тем, что производитель создает предметы потребления. В свою очередь производитель зависит от потребителя, так как потребитель приобретает, покупает предметы потребления. Взаимодействие производителей и потребителей носит различный характер в разных экономических системах. Оно зависит также от меры наличия товаров на рынке, степени монополизации производства. В экономике планово-централизованного типа, где формально производители обязаны производить предусмотренное планом количество товаров и обеспечивать ими потребителя, в действительности наблюдается иная картина. Так как эффективность производства низкая, планы не выполняются и производитель не заинтересован в удовлетворении потребностей потребителя, возникает хронический дефицит товаров. В подобных условиях потребитель становится целиком зависимым от производителя и возникает так называемый диктат производителя. По сути он предписывает потребителю, что и сколько потреблять, выпуская продукцию определенного вида и качества в определенном объеме. Иная картина наблюдается в экономике с господствующими рыночными отношениями в этих условиях свободный насыщенный рынок, рыночные цены выравнивают спрос, и предложение на товары и услуги, благодаря чему производители и потребители становятся равно зависимыми друг от друга. Этому способствует и конкуренция между производителями. Если производитель не станет удовлетворять запросы потребителя, то потребитель обратится к другому производителю. Воздействие потребителей на производителей в условиях конкуренции и свободного рынка столь велико, что иногда даже говорят о "диктате потребителя". Отношения, между производителями и потребителями вообще не должны строиться на противостоянии, друг другу. Нормальные отношения - это отношения сотрудничества, при которых производитель стремится удовлетворить запросы потребителя, а потребитель платит ему за это "Чистой монетой".
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ
1.1 Социально-экономические и институциональные преобразования в период перехода на новую систему хозяйствования
1.2 Трансформация формы собственности и трансакционные издержки
1.3 Условия, определяющие взаимодействие экономических субъектов
2 ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА НОВГОРОДСКОМ РЕГИОНАЛЬНОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
2.1 Влияние внешней среды на формирование регионального потребительского рынка
2.2 Взаимодействие производителей и потребителей на региональном рынке
2.3 Усовершенствованная модель регионального рынка в экономике переходного периода
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ВЗАИМОСВЯЗИ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ-ПОТРЕБИТЕЛЬ» В ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКЕ
3.1 Формы взаимоотношения продавцов и покупателей на макро- и микроуровне и факторы социально-психологического характера, дестабилизирующие экономику России
3.2 Совершенствование каналов сбыта и распределения товаров на потребительском рынке
3.3 Использование экономико-математического моделирования для решения задач оптимизации логистической сбытовой системы
Рекомендованный список диссертаций
Маркетинговые аспекты деятельности розничного торгового предприятия 2002 год, доктор экономических наук Парамонова, Татьяна Николаевна
Маркетинговые инструменты воздействия на потребительское поведение субъектов регионального розничного рынка фармацевтической продукции: на примере аптечной сети в РСО-Алания 2009 год, кандидат экономических наук Дзагоева, Аида Руслановна
Рыночные стратегии развития аграрного сектора экономики на основе маркетинговых принципов и технологий 2002 год, доктор экономических наук Карданова, Лариса Ивановна
Экономическая диагностика и эффективность взаимодействия предпринимательских структур на потребительском рынке 2007 год, доктор экономических наук Омарова, Наталья Юрьевна
Промышленно-торговая политика производственных предприятий потребительской кооперации 2005 год, доктор экономических наук Паршин, Николай Михайлович
Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Взаимодействие производителей и потребителей в условиях транзитивной экономики России: Региональный аспект»
Актуальность темы исследования. Формирование рынка в России невозможно без трансформации всего комплекса отношений, охватывающих промышленную и сбытовую деятельность фирм, формы организации бизнеса, его взаимодействия с местными органами управления, а также взаимоотношения с конечными потребителями своей продукции. Тесное и непрерывное взаимодействие экономических субъектов всегда имело решающее значение при использовании ограниченных производственных ресурсов. В настоящее время значение этого взаимодействия резко возросло, так как от его эффективности зависит не только благосостояние отдельных граждан, отдельного региона, но и перспективы экономического роста государства в целом. Особую актуальность данная проблема приобретает в транзитивной экономике, поскольку возникновение псевдорыночных форм взаимоотношений и мотивов поведения экономических субъектов порождает непривычные для рынка последствия.
Специфика транзитивной экономики выражается в трансформации самих экономических агентов, формировании особой институциональной среды, определяющей поведение производителей и потребителей. Их взаимодействие осуществляется на фоне нестабильной внешней среды, порожденной неопределенностью и асимметричностью информации. Поэтому требуется адаптация существующих и возникающих форм взаимодействия производителей с конечными потребителями к изменяющимся экономическим условиям как на микро-, так и макро- и мезоуровне. В трудах отечественных экономистов исследуются современные формы взаимодействия на уровне фирмы и экономики в целом, но в рамках отдельного региона (мезоуровень) они еще не нашли достаточного отражения.
Поэтому возникает острая необходимость изучения вопросов, связанных с формированием новых форм взаимодействия экономических субъектов - производителей и потребителей; внедрением различных рыночных схем доведения товаров до конечных покупателей; разрешением противоречий во взаимоотношениях продавцов и покупателей на рынке; с изучением регионального потребительского рынка и форм его регулирования.
Степень разработанности проблемы. Возрастание значимости взаимодействия экономических субъектов в современных условиях приводит к необходимости более глубокого исследования сущности и содержания взаимосвязей конечных потребителей и производителей, а также выявление их основных тенденций на региональном уровне. Анализ трудов, имеющихся по данной проблеме выявил наличие огромного количества исследований, посвященных поведению производителей в рамках теории фирмы и действиям потребителей в рамках теорий потребительского поведения, однако работ, объединяющих эти исследования в единое целое и дающих теоретико-прикладное обоснование их взаимодействия явно недостаточно.
Методологические основы научного анализа теории предприятия, теории собственности, потребительского поведения, институциональной теории были изложены в трудах классиков политической экономии, лауреатов Нобелевской премии в области экономики Рональда Коуза, Дугласа Норта, Кеннета Эрроу, Поля Самуэльсона, Фридриха фон Хайека, Джеймса Тобина, Джоржа Стиглера, Мориса Аллэ, Гэри Беккера, Милтона Фридмена, Джона Хикса, Жерара Дебре, Герберта Саймона, Джорджа Акерлофа, Майкла Спенса и Джозефа Стиглица; а также в фундаментальных исследованиях Корнай Я., Найта Ф., Алчияна A., Л. Гурвица, О. Уильямсона, X. Демсеца, Р. Познера А. Харта, Дж. Ниханса, В. Баумоля, P.M. Гранта. Особенности функционирования фирм и поведения конечных потребителей в транзитивной экономики России освещены в трудах таких ученых-экономистов, как В.В. Радаев, A.B. Бузгалин, Е. Гайдар, JI. Гайгер, С. Глазьев, JI. Евстигнеева, Р. Евстигнеев, А. Илларионов, М. Абалкин, Р. Капелюшников, А.Д. Радыгин, А. Нестеренко, Х.-Дж. Вагенера, П.Дж.Дж. Велфенса, В. Кокорев, С. Малахов, А. Ослунд, А. Шаститко, О.У. Юлдашева, М.Н. Узяков, Г. Клейнер, Б. Айкс, Р. Ритерман, А. Аузан, П. Крючкова, JI. Гришин, В. Автономов, Н. Горин, Л. Горичева.
Фрагментарность изучения проблем взаимодействия производителей и потребителей на уровне отдельного региона требует их систематизации и дальнейших исследований с целью выявления региональных особенностей и выработки на этой основе практических рекомендаций по совершенствованию промышленной и сбытовой политики предприятий-производителей.
Актуальность изучаемой проблемы, степень ее научной разработанности и практической значимости определили не только тему, но также цели и задачи данного диссертационного исследования.
Цели и задачи исследования. Целью диссертационной работы является исследование особенностей поведения производителей и потребителей в условиях транзитивной экономики России, обоснование механизмов их взаимодействия на региональном потребительском рынке и выработке на этой основе методических подходов к формированию рациональной сбытовой политики производителей.
Учитывая степень разработанности отдельных вопросов и поставленные цели исследования, автор сосредоточил внимание на решение следующих задач:
Дать характеристику институциональных преобразований в рамках перехода экономики России к рыночной системе хозяйствования;
Определить условия и выявить особенности взаимодействия экономических субъектов в процессе становления новых организационно-экономических структур;
Проанализировать влияние экзогенных факторов на формирование регионального потребительского рынка и усовершенствовать общую модель данного рынка в условиях нестабильной внешней среды;
Выявить основные формы взаимодействия производителей и потребителей на макро- и микроуровне на примере Новгородской области;
Исследовать каналы сбыта и распределения товаров на потребительском рынке и, применив методы экономико-математического моделирования, решить задачу оптимизации сбытовой политики новгородских производителей.
Объектом исследования является потребительский рынок Новгородской области.
Предмет исследования - механизмы взаимодействия производителей и потребителей, в частности торговли, которая является конечным звеном в процессе доведения товара до конечного покупателя.
Теоретической и методологической основой диссертации послужили фундаментальные монографические труды, научные статьи и прикладные разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам взаимодействия производителей и потребителей в условиях формирования нового хозяйственного механизма в России.
При проведении исследования использовались методы микро- и макроэкономического анализа и экономико-математическое моделирование.
Информационной базой исследования послужили справочные материалы статистических сборников органов государственной статистики РФ, Новгородской области, прогнозно-аналитические материалы Министерства экономики, аналитическая информация российской и зарубежной деловой прессы, данные специальных исследований Института переходной экономики РФ.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
Разработаны методологические основы взаимодействия экономических субъектов в транзитивной экономике России, дополнительно аргументированы факторы, обуславливающие поведение производителей и потребителей в условиях переходного периода;
Исследованы и уточнены основные формы взаимосвязи между продавцами и покупателями на микро-, макро- и мезоуровне; предложена принципиальная схема организации взаимодействия предприятий с потребителями на уровне региона;
Усовершенствована общая модель потребительского рынка с учетом региональных особенностей и специфических условий транзитивной экономики; на ее основе выявлены возможности региональных органов управления изменять «правила игры» и определены последствия этих изменений;
Обоснованы место и роль новых для транзитивной экономики форм взаимодействия с покупателями, таких как маркетинговая логистика, категорийный менеджмент, мерчендайзинг, и даны рекомендации по их применению на новгородском потребительском рынке;
Используя методику выбора наилучших решений в рамках логистической системы, решена задача оптимизации выбора каналов реализации для предприятий-производителей потребительских товаров Новгородской области.
Теоретическая и практическая значимость работы. Содержащиеся в работе результаты вносят определенный вклад в развитие региональной теории взаимодействия экономических субъектов в транзитивной экономике.
Результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, позволили выявить реальные тенденции функционирования предприятий и поведения потребителей в транзитивной экономике России, усовершенствовать модель функционирования регионального потребительского рынка. Некоторые положения и рекомендации могут быть использованы в процессе формирования промышленной и социальной политики Новгородской области и других региональных образований.
Отдельные положения диссертации можно использовать в учебном процессе при чтении курсов региональной экономики, общей экономической теории по темам «Особенности транзитивной экономики России», «Теория взаимодействия экономических субъектов» и спецкурса «Региональная политика в переходной экономике».
Наиболее существенные результаты, полученные автором в процессе исследования и выносимые на защиты:
На стадии «стационарно переходной» экономики поведение производителей и потребителей определяется трансформацией самих экономических субъектов, происходящей на фоне неопределенности и асимметричности информации вследствие нестабильности внешней среды;
Предложенная в диссертационном исследовании модель регионального потребительского рынка позволяет выявить, что при проведении стимулирующей политики на потребительском рынке путем снижения входных барьеров отдельным производителям региональные органы управления должны учитывать, что в краткосрочном периоде эти меры позволяют решить социально-экономические задачи, однако, в долгосрочном периоде вызывают тенденцию к монополизации соответствующего сектора потребительского рынка;
На основе анализа новых для Новгородской области форм взаимодействия производителей и потребителей, таких как категорийный менеджмент, мерчендайзинг, торговля под собственными марками, даны практические рекомендации по увеличению торгового оборота фирм, качества предоставляемых услуг, что в конечном итоге приведет к количественному и качественному насыщению потребностей населения.
Используя математическое моделирование, определены оптимальные варианты реализации основных групп потребительских товаров региональными предприятиями-производителями.
Апробация работы. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на 3 международных научно-практических конференциях «Экономика, вступающая в XXI век» (октябрь 1999 г., Великий Новгород), «Экономический строй России: прошлое, настоящее, будущее» (сентябрь 2000 г., С.-Петербург), «Стратегическое планирование и инновации в экономике и экологии» (октябрь 2000 г., Великий Новгород), ежегодных научных конференциях профессорско-преподавательского состава НовГУ в 2000-2003 гг., а также на совместном семинаре молодых ученых НовГУ и Европейского университета в Санкт-Петербурге «Вопросы экономической теории и практики» (ноябрь 2001 г., Великий Новгород).
Структура диссертации. Цель исследования, его основные задачи и логика предопределили структуру данной научной работы. Она состоит из введения, трех глав, заключения, включая 6 схем, 15 рисунков, 28 таблиц, библиографии из 150 источников и 6 приложений.
Похожие диссертационные работы по специальности «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», 08.00.05 шифр ВАК
Некоммерческие организации в процессе становления рынка потребителя в России 2007 год, кандидат экономических наук Зиброва, Наталья Михайловна
Формирование и развитие рынков продовольственных товаров Новгородской области 2004 год, кандидат экономических наук Зернов, Юрий Николаевич
Формирование маркетинг-микса в мясопродуктовом подкомплексе регионального АПК: особенности, координация, условия повышения эффективности: на материалах Группы компаний "ТАВР" 2011 год, кандидат экономических наук Попова, Евгения Александровна
Глобальные направления (формы организации) прямого контаминантного маркетинга и управление алгоритмом их адаптации к изменяющимся условиям рынка жилья 2012 год, доктор экономических наук Языджан, Амаяк Захарович
Эффективное развитие сбытовой инфраструктуры регионального рынка молочной продукции 2003 год, кандидат экономических наук Голубева, Любовь Валериевна
Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Фихтер, Оксана Анатольевна, 2003 год
1. Абалкин Л. Роль государства в становлении и регулировании рыночной экономики // Вопросы экономики. 1997. - № 6. - С.4-12.
2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998. - 320 с.
3. Автономов В. "Рыночное поведение": рациональный и этический аспекты // Мировая экономика и международные отношения. 1997. - № 12.
4. Адрианова Т. Прямые и косвенные поставки // Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. 1999. - № 4.
5. Акерлоф Дж. Рынок лимонов: неопределенность качества и рыночный механизм // THESIS. 1994. - Вып.5. С.91-101.
6. Албегова И.М., Емцов Р.Г., Холопов A.B. Государственная экономическая политика: опыт перехода к рынку. Под общ. ред. A.B. Сидоровича. Москва, "Дело и сервис", 1998.- 320 с.
7. Алле М. Поведение рационального человека в условиях риска: критика постулатов и аксиом американской школы // THESIS. 1994. - Вып. 5. -С. 217-241.
8. Аузан А., Крючкова П. Административные барьеры в экономике: задачи деблокирования // Вопросы экономики. 2001. - № 5. - С. 73-89.
9. Батяева А. Динамика портфеля заказов и поведение промышленных предприятий // Вопросы экономики. 2001. - № 12. - С. 125-137.
10. Беккер Г. С. Экономический анализ и человеческое поведение // THESIS. 1993.-Зима.-С. 24-41.
11. Белянова Е. Органы власти и деятельность предприятий // Вопросы экономики. 2001. - № 5. - С. 125-127.
12. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе/ Пер. с англ. М.: "Дело Лтд", 1994. 720 с.
13. Бузгалин A.B. Переходная экономика: Курс лекций по полит, экономии. -М.: Таурус, 1994. 471с.
14. Валовой Д. В. Экономика: взгляды разных лет. Становление, развитие и перестройка хозяйственного механизма. М.: Наука. 1989.
15. Вэриан Х.Г. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов/ Пер. с англ. М.: ЮНИТИ, 1997.- 767 с.
16. Гайгер JI. Макроэкономическая теория и переходная экономика / Пер. с англ. М.: Инфра. 1996.
17. Гайдар Е. Государство и эволюция. СПб.: Норма, 1997.- 224 с.
18. Гальперин В.М. и др. Макроэкономика: Учебник/ Общ. ред. JI.C. Тарасевича. СПб.: Экономическая школа, 1997.-719 с.
19. Гальперин В.М. и др. Микроэкономика: Учебник/ Общ. ред. JI.C. Тарасевича. В 2-х томах. СПб.: Экономическая школа, т. 2, 1998. - 503 с.
20. Глазьев С. В очередной раз - на те же грабли? (К оценке «Стратегии развития Российской Федерации до 2010 года» Фонда «Центр стратегических разработок») // РЭЖ. 2000. - № 5-6.
21. Горин Н. Особенности психологического склада жителей России // Вопросы экономики. 1996. - № 9.
22. Горичева JI. Экономические проблемы и национальное самосознание // Вопросы экономики. 1993. - № 8.
23. Гражданский Кодекс // Полный сборник кодексов Российской Федерации. М.: Издательство ЗАО «Славянский дом книги», 2000. 848 с.
24. Грегори П. Действительно ли реформы в России оказались столь неудачными? // Вопросы экономики. 1997. - № 11. - С. 20-31.
25. Григорьев JI. К новому этапу трансформации // Вопросы экономики. -2000.-№4.-С.4-20.
26. Гринберг Р. Итоги и уроки десятилетия системной экономической трансформации в странах ЦВЕ и в России // РЭЖ. 2000. - № 1. - С. 67-74.
27. Гришин JI. Мы как участники рыночных отношений // Вопросы экономики. 2000. - № 8. - С. 31-38.
28. Денежные и финансовые проблемы переходного периода в России. М.: Наука, 1995.
29. Дилигенский Г. Политическая институционализация в России: социально-культурные и психологические аспекты // МЭиМО. 1997. - № 7.-С. 5-12.
30. Евстигнеева Л., Евстигнеев Р. Куда же ведут реформы? (размышления по поводу статьи Дж. Стиглица) // Вопросы экономики. 1999. - № 9. - С. 4.
31. Елекоев С. и др. Реструктуризация промышленных предприятий (опыт Российского центра приватизации) // Вопросы экономики. 1997. - № 9. -С. 13-22.
32. Замков О.О. и др. Математические методы в экономике: Учебник. М.: МГУ, Издательство «ДИС», 1997. - 368 с.
33. Зубов В.М. От неплатежей к развитию. М.: ОАО «НПО «Издательство «Экономика», 1999. - 204 с.
34. Иванова Д. Мерчендайзинг: в чем конфликт? // Витрина. FOOD MANAGER. 2002. - № 7.
36. Илларионов А. Упущенный шанс // Вопросы экономики. 1996. - № 3. -С. 90-91.
37. Исправников В.О., Куликов В.В. Теневая экономика в России: иной путь и третья сила. Москва, "Российский экономический журнал" Фонд "За экономическую грамотность", 1997. - 192 с.
38. Капелюшников Р. Где начало того конца?. // Вопросы экономики. 2001. - № 1.-С. 138-156.
39. Кейнс Д.М. Общая теория занятости, процента и денег /Пер. с англ. М.: Прогресс, 1978.
40. Кириченко В. Российская реформа и реальный сектор экономики (материалы к лекциям и семинарам) // РЭЖ. 2000. - № 2. - С. 96-104.
41. Клейнер Г. Современная экономика России как «экономика физических лиц» // Вопросы экономики. 1996. - № 4. - С. 81-95.
42. Кокорев В. Институциональные преобразования в современной России: анализ динамики трансакционных издержек // Вопросы экономики. -1996. -№ 12.-С. 61-72.
43. Корнай Я. Как избавиться от экономики дефицита // ЭКО. 1996. - № 6. -С. 117-144.
44. Корнай Я. От социализма к капитализму и обратно // ЭКО. 1999. - № 7.- С. 2-24.
45. Корнай Я. Причины спада производства и изменение приоритетов экономической политики // ЭКО. 1994. - № 4.
46. Корнай Я. Путь к свободной экономике: (Страстное слово в защиту экономических преобразований). Пер. с англ. / Предисл. Н.Я. Петракова.- М.: Экономика, 1990. 149 с.
47. Корнай Я. Тенденции постсоциалистического развития: общий обзор // Вопросы экономики. 1996. - № 1. - С. 5-16.
48. Корнай Я. Трансформационный спад // Вопросы экономики. 1994. - № 3.
49. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. М., СПб., К.: Издательский дом «Вильяме», 2000. - 944 с.
50. Котляренко М. Производитель строит систему прямых продаж // Витрина. FOOD MANAGER. 2002. - № 7.
51. Коуз Р. Фирма, рынок и право / Пер. с англ. М.: "CATALLAXY", 1993. -192 с.
52. Круглов Ф. Тренировка на брэндах / Эксперт. 20.05.2002. - № 19.
53. Кудров В.М. Советская экономика в ретроспективе: опыт переосмысления. (Институт Европы РАН). Москва, "Наука", 1997.- 304 с.
54. Кудряшова Т.В. Наиболее перспективные направления социально-экономического развития Новгородской области // Материалы совместного семинара молодых ученых «Вопросы экономической теории и практики», выпуск 2. В. Новгород, 2001. С. 134.
55. Кузнецов В. К теории переходной экономики // МЭиМО. 1994. №12.
56. Курс переходной экономики. Учебник для вузов / Под ред. акад. Абалкина М.: Финстатинформ, 1997.
57. Курс экономической теории. Учебник. Изд. 4-е. Киров: «АСА», 1999. -752 с.
58. Ламперт X. Социальная рыночная экономика. Германский путь /Пер. с нем. М.: Изд-во Дело, 1993.- 224 с.
59. Лифшиц А. Экономическая реформа в России и ее цена. М.: Культура, 1994.
60. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. СПб.: ГМП "Формика", 1992.
61. Майбурд Е.М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. М.: Дело, Вита-Пресс, 1996. - 544 с.
62. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х Т. /Пер. с англ. 11-го изд. Общ. ред., пер. и предисловие А.А. Пороховского. М.: Республика, 1992, т.1- 399 е., т.2 400 с.
63. Макроэкономика: Учеб. пособие / Н.И. Базылев и др. Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. Мн.: БГЭУ, 1998.- 216 с.
64. Малахов С. Трансакционные издержки в российской экономике // Вопросы экономики. 1997. № 7. С. 77-86.
65. Мессенгиссер М. Проблемы организационных структур управления российским рынком // Вопросы экономики. 1997. № 6. С.48-55.
66. Мизес Л. Социализм. М.: "Са1а11аху", 1993.
67. Микрюков В.Ю. Теория взаимодействия экономических субъектов. - М.: Вузовская книга, 1999. 96 с.
68. Милгром П., Роберте Дж. Экономика, организация и менеджмент: В 2 т. / Пер. с англ. под ред. Елисеевой И.И., Тамбовцева B.JI. СПб.: Экономическая школа, 1999. Т. 1. 468 с. Т. 2 - 422 с.
69. Мищенко А. Эффективность товарного обращения и трансакционные издержки // Экономист. 2000. - № 9. - С. 75-80.
70. Модильяни Ф., Миллер М. Сколько стоит фирма? Теорема ММ: Пер. с англ. - М.: «Дело», 1999. 272 с.
71. Мэнкью Н.Г. Макроэкономика / Пер. с англ. М.: МГУ, 1994.-736 с.
72. Народное хозяйство СССР за 70 лет. М., 1987
73. Нестеренко А. Современное состояние и основные проблемы институционально-эволюционной теории // Вопросы экономики, 1997, № 3, с. 42-57.
74. Николаева Т.Н., Николаева H.A. Фирменная торговля производственных предприятий и ее значение в развитии потребительского рынка крупного города // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №2.
75. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. Пер. с англ. А.Н. Нестеренко, предисл. и науч. ред. Б.З. Мильнера, Москва, Фонд экономической книги "НАЧАЛА", 1997.- 180 с.
76. Норт Д. Институциональные изменения: рамки анализа // Вопросы экономики. 1997. - №3. - С.6-17.
77. Найт Ф. Понятия риска и неопределенности//THESIS. 1994. - Вып.5.-С.12-28.
78. Нуреев P.M. Курс микроэкономики. М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА, 1998.
79. Ослунд А. Россия: рождение рыночной экономики / Пер. с англ. М.: Республика, 1996.
80. Ослунд А. Шоковая терапия в Восточной Европе и России. М.: Республика, 1994.
81. Ойкен В. Основные принципы экономической политики. М.: "Прогресс", 1995.- 496 с.
82. От кризиса к росту. Опыт стран с переходной экономикой. Под ред. М.А. Дерябиной. Москва, ИМЭиПИ РАН "Эдиториал УРСС", 1998.-206 с.
83. О коренной перестройке управления экономикой: Сб. док. М.: Политиздат, 1987. С. 3,15.
84. От плана к рынку: будущее посткоммунистических республик /Под ред. Л.И. Пияшевой, Дж. А. Дорна, институт Катона (США). М.: САТАЬЬАХУ-ГНОЗИС, 1993.- 336 с.
85. Петров Ю. Российская экономика в "Х1И-Х1У пятилетках": от трансформационного шока к воспроизводственному коллапсу// Российский экономический журнал, 1999, № 7, с.3-13.
86. Петраков Н., Перламутров В. Россия - зона экономической катастрофы // Вопросы экономики. 1996. - № 3. - С. 77.
87. Пигу А. Экономическая теория благосостояния: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1985. Т. 1-2.
88. Радаев В.В. Формирование новых российских рынков: трансакционные издержки, формы контроля и деловая этика. М., 1998.
89. Радыгин А.Д. Реформа собственности в России: на пути из прошлого в будущее. М.: Республика, 1994.
90. Разрушение системы неплатежей в России: создание условий для устойчивого экономического роста (доклад Всемирного банка) // Вопросы экономики. 2000. - № 3. - С.4-45.
91. Резникович А. О проблемах российского реального сектора и роли государства в их преодолении//Эксперт, 1998, 2 ноября.
92. Реформирование предприятий: концепция, модель, программа. М.: КОНСЭКО, 1998.
93. Реформы и рынок в России: исторические и теоретические предпосылки: Учебное пособие / Под ред. Худокормова А.Г. - М.: Изд-во "Мосгорархив", 1995. - (Десять новых учебников по историческим дисциплинам).
94. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: "Прогресс", 1986.
95. Розанова Н.М. Формирование рынка в переходной экономике. - М., 1999. 168 с.
96. Россия на пути к 2000 году // Вопросы экономики. 1996. - № 2. - С. 28.
97. Рыночная трансформация в России: политический и экономический потенциал регионов. М.: ИМЭПИ РАН, 1997.
98. Сакс Дж. Д., Ларрен Ф.В. Макроэкономика. Глобальный подход: Пер. с англ. М.: Дело, 1996. - 848 с.
99. Самуэльсон П. Экономика. Вводный курс. М.: Прогресс. 1964.
100. Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли/ Пер. с англ. М.: "Прогресс", 1968.- 600 с.
101. Современный экономический словарь. М., 1998. С. 51.
102. Становление рыночной экономики в странах Восточной Европы. М.: РГТУ, 1994.
103. Стиглер Дж. Дж. Экономическая теория информации// Экономика и математические методы, 1994, № 1, с.36-48.
104. Стиглиц Дж. Куда ведут реформы? (К десятилетию начала переходных процессов) //Вопросы экономики, 1999, №7, с. 4
105. Теория переходной экономики. Т. 1. Микроэкономика: учебное пособие / Под. ред. Герасименко В. В. М.: ТЕИС, 1997, - 318 с.
106. Теория переходной экономики. Т. 2. Макроэкономика: учебное пособие / Под. ред. Красниковой Е. В. М.: ТЕИС, 1998, - 231 с.
107. Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995 ("Вехи экономической мысли"; Вып. 2).
108. Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы / Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998, - 544 с.
109. Уильямсон О.И. Поведенческие предпосылки современного экономического анализа // THESIS, 1993, № 3, с. 39-49.
110. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация. СПб.: Лениздат, 1996. - 702 с.
111. Фишер П. Прямые иностранные инвестиции для России: стратегия возрождения промышленности. М.: Финансы и статистика, 1999. 510 с.
112. Фридмен М., Сэвидж Л. Дж. Анализ полезности при выборе среди альтернатив, предполагающих риск. В кн.: Теория потребительского поведения и спроса. Вехи экономической мысли. Вып. 1. СПб.: Экономическая школа, 1993, с.208-249.
113. Хайек Ф.А. фон Дорога к рабству: Пер. с англ. / Пред. Н.Я. Петракова. -М.: Экономика, 1992.-176 с.
114. Хайек Ф.А. Пагубная самонадеянность. Ошибки социализма /Пер. с англ. Под ред. У.У. Бартли, Ш. М.: Новости CATALLAXY, 1992.- 304 с.
115. Хейне П. Экономический образ мышления /Пер. с англ. М.: Изд-во Дело при участии изд-ва Catallaxy, 1993.- 704 с.
116. Ходжсон Дж. Привычки, правила и экономическое поведение // Вопросы экономики. 2000. № 1. С. 39-56.
117. Ходов Л.Г. Основы государственной экономической политики. Учебник, Москва. "Бек", 1997.
118. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: В 2 т. / Пер. с англ. под ред. Слуцкого А.Г. СПб.: Экономическая школа, 1999. Т. 1. -384 с. Т. 2-592 с.
119. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теории стоимости). Пер. с англ./Под ред. Ю.Я. Ольсевича. М.: Экономика, 1996. - 351 с.
120. Шамхалов Ф. Государство и экономика: (власть и бизнес)/ Отд. экон. РАН; научн.-ред. совет изд-ва «Экономика».-М.:ОАО «Издательство «Экономика», 1999. -414 с. -(Системные проблемы России).
121. Шаститко А. Трансакционные издержки (содержание, оценка и взаимосвязь с проблемами трансформации) // Вопросы экономики, 1997, № 7, с. 65-76.
122. Шаститко А. Условия и результаты формирования институтов // Вопросы экономики, 1997, № 3, с. 67-81.
123. Шаттелес Т. Современные эконометрические методы. М., «Статистика», 1975. - 240 с.
124. Шумпетер Й. Капитализм, социализм, демократия: Пер. с англ. М.: Экономика, 1995.-540 с.
125. Шумпетер Й. Теория экономического развития (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры): Пер. с нем. М.: Прогресс, 1982. - 455 с.
126. Эклунд К. Эффективная экономика. Шведская модель / Пер. с англ. М.: Экономика, 1991.
127. Эрроу К. Информация и экономическое поведение// Вопросы экономики. 1995. - №5. - С.98-107.
128. Эрхард JI. Благосостояние для всех: Репринт, воспроизведение: Пер. с нем. / Авт. предисл. Б. Б. Багаряцкий, В. Г. Гребенников. М.: Начала-Пресс, 1991.-335 с.
129. Юлдашева О. У. Промышленный маркетинг: учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1998, с. 61.
130. Яковлев А. Добро пожаловать в постпереходную экономику! // Вопросы экономики. 2000. - № 2. - С. 135-141.
131. Akerlof G. The Market for "Lemons": Qualitative Uncertainty and the Market Mechanism. Quarterly Journal of Economics, 1970, vol. 88, p. 488-500.
132. Baumol W. The Transaction Demand for Cash: an Inventory Approach. -Quartely Journal of Economics, November 1952.
133. Casson M. Moral constraints of strategic behavior // New directions in economic psychology. Theory, Experiment and Application. Worcester (UK).: Billing&Song Ltd 1992. P. 69.
134. Demsetz H. Toward a theory of property rights. "American Economic Review". 1967, v. 75.
135. Grant R.M. The Resource-Based Theory of Competitive Advantage: Implications for Strategy Formulation // California Management Review. 1991. Spring.
136. Hart A. Risk, Uncertainty and the Unprofitability of Compounding Probabilities. In: Studies in Mathematical Economics and Econometrics. Chicago, University of Chicago Press, 1942
137. Hayek F. A. "The Use of Knowledge in Society". American Economic Review (September 1945): 519-530.
138. Miller M., Orr D. A Model of the Demand for Money by Firms. Quartely Journal of Economics, August 1966.
139. Niehans J. Transaction Cost. In: The New Palgrave. A Dictionary of Economics. London. Macmillan Press, 1987, p. 676.
140. On political economy of transformation: Country studies, ed. By Jügend G. Backhaus and Günter Krause - Marburg: Metropolis-Verlag, Deutschland, 1997. c. 348.
141. Scmalensee and Thisse. Percentual Maps and the Optimal location of New Product. International journal of Research in Marketing. 1987. # 4.
142. Tirole J. Privatization in Eastern Europe: Incentives and Economics of Transition . In: Blanchard 0., Fischer S., eds. NBER Macroeconomics Annual, 1991, Cambrige Mass., MIT Press, 1991.
143. The political economy of transformation / Hans-Jürgen Wagener (ed.). -Heidelberg: Physica-Verlag, Deutschland, 1994. с. 241.
144. Tobin J. The Interest-Elasticity of the Transaction Demand for Cash. Review of Economics and Statistics, August 1956.
145. Voytsekhovsky O., Zateykin V., Jelevskaya T. Development of retail in Russia: basic points // Торговое оборудование. 2002. - № 2.
146. Weifens P.J.J. Systemtransformation in Deutschland und Russland: Erfahrungen, ökonomische Perspektiven und politische Optionen / Hrsg. P. J. J. Weifens, K. Gloede, H.G. Strohe, D. Wagner. Heidelberg: Physica-Verlag, Deutschland, 1999. c. 572.
147. Wilczynski J. The economics of socialism 4th enl. ed. - (Studies in economics; 2). George Allen & Unwinn (Publishers) Ltd, 40 Museum Street, London WC1A1LU, UK, 1982.C. 238.
148. Zahlen zur wirtschaflichen Entwicklug der BRD. Köln, 1992.
149. Товарная структура оборота розничной торговли (в % от общего объема оборота розничной торговли)
150. Новгородская область Российская Федерация
152. Годы Новгородская область Российская Федерация
153. Оборот розничной торговли по формам торговли
154. Новгородская область Российская Федерация1. Годы Вт. ч. Вт. ч.
155. Всего Торговые Продажа товаров на вещевых, смешанных Всего Торговые Продажа товаров на вещевых,организации и продовольственных рынках организации смешанных и продовольственных рынках
Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.
Из лекций: Производителю главное сбыть. Хороший производитель превосходит потребности потребителей. Возникает конфликт интересов: по-дешевле купить / по-дороже продать.
Потребителя интересует: наличие выбора, цена, условия оплаты, доставка, сервис послепродажного обслуживания, гарантии, технич.преимущества. Потребителя не интересует производительность труда, прибыль предприятия. Производитель – создать инновации, увеличить потребит.ценность.
Издержки вкл-ся в себ-ть, а затраты не все, затраты всегда больше. Диверсификация деят-ти (активность, ассортимент) важны. Хороший предприним-ль создаёт покупателей, выдающийся-рынок. Д.б. адекватность товара треб-ям рынка, чувствит-ть к цене, перемене рынка.
Есть понятие «свой продавец» - ведёт себя согласно выбранному сегменту. Надо постоянно добавлять ценность.
«Бизнес зависит от процветающего покупателя» - западная мысль. Возникает соц.ответственность бизнеса. Влияют на то, что покупают люди:
2. фургон с оркестром и мыльный пузырь.
3. мода. Очень важна для бизнеса.
4. жадность.это хорошо, но не экономно.
5. привычки.
6. приверженность к торг.марке.
Главное – добавл.ст-ть (value added). Каждый раз, когда к вам приходит покупатель, нужно дать ему немного больше, чем он ожидает.Важно сохранять постоянного покупателя. Привлечь нового в 5 раз дороже, чем сохранить старого. Неудовлетворённый покупатель разносит весть в 2 р. Больше, чем удовл-ый.
Прибыль – это средство, а не рез-т.
Правила отн-ия покупателя и продавца (Ханнер):
- в бизесе следует решать не свои проблемы, а проблемы покупателей. Необходимо предв-ть нужды покупат-ей.
- продавть потребителю только то, что ему нужно. Нужно знать почему он покупает (системный подход).
- фокус д.б. на конечн.потребителя. хотя м.б. дистрибьютор. Продвайте не дистрибьютору, а через дистрибьютора.
- максимально оценивать ценности и минимально цену.
- нужно предвидеть, что может понадобиться в будущем потребителю.
Удовлетворённый пок-ль придёт ещё, будет платить чаще и больше. Удовлетворённый покупатель доволен не только покупкой, а ещё и отношением и обслуживанием.
Не из лекций: Ориентация на маркетинг с точки зрения производителя - это через удовлетворение потребности покупателей достижение своей цели, а именно получение прибыли. Однако, несмотря на кажущееся совпадение интересов покупателей и производителей, имеются серьезные проблемы, касающиеся как отдельного потребителя, так и общества в целом.
Что является основой противоречий? Увеличение потребления товаров и услуг вследствие интенсивных мер по ориентации изготовителей на потребности покупателей приводит
К увеличению расхода природных ресурсов
К увеличению влияния всех побочных явлений научно-технического развития, например, таких как промышленное загрязнение окружающее среды.
Это два основных источника противоречий. Первый приводит к противостоянию потребителей и долгосрочных интересов общества, т.г высокий, а порой чрезмерный уровень потребления сегодня имеет место за счет благосостояния будущих поколений. Старание удовлетворить малейшие потребности породило отношение к товарам, которое можно назвать "используй и выбрось", что привело к расточительному использованию ресурсов
Второй приводит к конфликту интересов производителей и интересов общества. Основная задача, решаемая в рамках социально-этичного маркетинга: объединить интересы производителей и потребителей в рамках перспективной пользы обществу в целом.
Концепция соц-этичного маркетинга базируется на утверждении, что в основе деят-ти производителя должны лежать знания о потребности рынка, и задача производителя заключается в достижении своих целей через удовлетворение потребностей рынка более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным укреплением благополучия общества в целом.
Приведенные концепции имеют место в различных странах в различное время. В отдельно взятой стране в различное время в зависимости от состояния рынке можно наблюдать преобладание какой-либо одной концепции.
Рыночные отношения - это отношения и связи, которые складываются между продавцами и покупателями в рыночных процессах купли-продажи товаров. Субъектами рыночных отношений являются потребители, производители и поставщики ресурсов.
Потребители и производители в рыночных отношениях
Потребителями выступают те субъекты, которые имеют деньги: предприниматели, наемные работники, мелкие товаропроизводители, пенсионеры, учащиеся и студенты. Таким образом, субъектом рыночных отношений выступает почти все население страны. В условиях рыночной экономики чтобы потреблять, нужно сначала купить на рынке.
Производителями продукции являются предприятия - капиталистические и простые товаропроизводители. Они производят товары и услуги, которые должны удовлетворить потребности потребителей - покупателей.
Поставщиками ресурсов, таких как земля, труд, капитал и предпринимательский талант, являются владельцы этих ресурсов. Землю как производственный ресурс поставляют землевладельцы, труд - ее носители - рабочие, инженерно-технические работники, менеджеры, другие специалисты. Капитал поставляют владельцы средств производства - капиталисты, а предпринимательские способности - предприниматели.
При анализе рыночных отношений принято также выделять два таких основных субъекта как: домохозяйства и предприятия. Эти субъекты присущие модели чистой рыночной экономики, при которой роль государства в экономических процессах минимальна.
Домохозяйства выполняют две основные функции в рыночной экономике: как правило, они являются основными и главными поставщиками всех экономических ресурсов и в то же время основной расходной группой в национальном хозяйстве.
Предприятия являются вторым основным и немаловажным компонентом частного сектора. Предприятия - это основное звено народного хозяйства, которое обеспечивает производство товаров и услуг и осуществляет коммерческую деятельность с целью получения прибыли. Предприятия по домохозяйству крайне разнообразны - от гигантов, таких как холдинговая компания "Луганскуголь", которая имеет 35 предприятий с общим количеством 29 тыс. работников, до крошечных мастерских и бакалейных магазинов - с одним-двумя работниками.
В смешанной рыночной экономике важным субъектом рыночных отношений является государство (по определению западных экономистов - правительство). Государство как и рыночная система делят между собой основные фундаментальные проблемы рыночной экономики. Благодаря этому функционирование частного сектора на основе рыночной системы модифицируется государственным сектором различными способами, такими, например, как перераспределение дохода и богатства; корректировки распределения ресурсов, контроль за уровнем занятости и инфляции и т.д..
Объекты рыночных отношений
Основными объектами рыночных отношений являются:
1) товары и услуги, которые снабжены на рынок или могут быть снабжены при определенном уровне цены. К товарам мы включаем и капитальные блага, т.е. средства производства;
2) рабочая сила, или труд;
3) земля и многие другие природные ресурсы;
4) недвижимость: здания, сооружения, жилье.
Рыночные отношения находят свое воплощение в такой категории, как рынок.
Загрузка...
