Наиболее общая цель организации. Цели организации и требования к ним. Цели организации – обязательный элемент стратегического плана компании

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога!

В этой статье я хочу рассказать об основных ошибках, допускаемых вебмастерами при оптимизации сайтов и о запрещенных методах поисковой оптимизации (черное SEO ), которые могут погубить Ваш интернет ресурс.

Недавно произошло обновление алгоритмов поисковой системы Google, в результате чего многие сайты понесли существенную потерю трафика с этой поисковой системы.

Новые алгоритмы Google направлены на улучшение качества выдачи путем понижения позиций страниц сайтов, использующих методы «черного SEO». А также, нарушающих требования к сайтам, которые изложены в руководстве по качеству .

После введения новых алгоритмов в действие многие интернет ресурсы потерпели значительное снижения трафика с крупнейшей поисковой системы в мире.

Я не буду здесь указывать пальцем на конкретные сайты, но представлю пару , которые подтверждают мои слова.

Вот один из ресурсов:

Вот еще один блог:

Надеюсь, что мой блог эти изменения не затронут, резкого снижения трафика с Гугла я не заметил, хотя он у меня и не был большим 🙂

Посещаемость моего блога потихоньку растет, что не может не радовать.

Основные изменения в алгоритмах Google изложены в этой статье , советую Вам ее прочитать.

Как видно из статьи, основные изменения направлены на борьбу с поисковым спамом, а именно:

— переоптимизация страниц. Перенасыщение ключевыми словами;

— наличие продажных ссылок на страницах ресурса.

Черное SEO (запрещенные методы оптимизации сайтов) – с чего все начиналось?

Как только появились поисковые системы, появились оптимизаторы, которые стали продвигать сайты путем искусственного воздействия на поисковую выдачу.

Иными словами SEOшники стали прибегать к различным методам внутренней и внешней оптимизации сайтов, дабы увеличить позиции страниц интернет ресурсов в поисковой выдаче.

Любые методы воздействия на выдачу поисковых систем являются недопустимыми. Поисковики постоянно борются с этими нарушениями, применяют различные санкции (рекомендую прочитать пост: « »), вплоть до полного удаления неугодных сайтов из поисковой выдачи.

Методы черной оптимизации (SEO) , которые отлично работали раньше, сегодня использовать глупо. Поисковые системы научились распознавать любое воздействие, а то, что сегодня все еще работает, в будущем может навредить сайту. Отличным примером является обновления алгоритмов Google.

Сейчас я перечислю основные приемы запрещенных методов оптимизации интернет-ресурсов, которые сегодня однозначно приведут Ваш сайт к санкциям со стороны поисковых систем.

Прочитайте внимательно, и никогда не пользуйтесь этими методами!

1. Переоптимизация (спам) ключевыми словами

Один из самых опасных методов черного SEO, который раньше пользовался большой популярностью, и был очень действенным способом повышения позиций в поисковой выдаче.

Дело в том, что поисковые системы раньше очень большое внимание уделяли релевантности страниц (соответствия текста страницы поисковому запросу). Сегодня в выдаче по каждому запросу можно найти миллионы релевантных страниц, поэтому спам ключевиками ничего не дает, но много может отнять!

К переоптимизации относится:

— большой процент вхождений ключевых слов в тексте статьи;

— спам ключевиками в заголовке статьи, использование большого количества заголовков в тексте с ключевыми словами;

— выделение ключевых слов различными тэгами (например, тэгом «strong» );

— сокрытие ссылок и текста от глаз читателей. К таким манипуляциям можно отнести использование цвета текста и ссылок аналогичного цвету фона сайта, уменьшения размера текста до 0px, ссылки с использованием малозаметных символов, например, точки, сокрытие текста и ссылок при помощи стилей (CSS) и т.п.

2. Прогоны по каталогам

Вообще, регистрацию своего интернет ресурса в различных каталогах никто никогда не запретит. Однако, получение большого количества ссылок с каталогов (прогон) будет расценен поисковиками как «Ссылочный взрыв» — попытка искусственного воздействия на выдачу. Такие ссылки просто потеряют вес и ничего Вам не дадут.

3. Продажа ссылок

Один из самых распространенных . Веб мастера часто продают нетематические ссылки, со страниц, которые находятся в скрытых разделах (обычно это новости) и не анонсируются на главной странице.

Здесь статья посвящена плагину WordPress, а в конце поста расположена вот такая ссылка:

Как видите, плагин Wordpess очень «близок» к этикеткам! 🙂

4. Использование систем и сервисов автоматического продвижения сайтов

Никогда не пользовался "Sape" и подобными системами автоматического продвижения сайтов, и другим не советую.

5. Использование JavaScript редиректов

Перенаправление читателей на страницы, отличные от тех, что они видят.

6. Использование чужого контента

К сожалению, воровство контента сегодня все еще имеет место быть (« »).

Выше я перечислил основные запрещенные методы оптимизации сайтов , которые, к сожалению, все-еще встречаются на различных интернет ресурсах.

Я считаю, что все эти манипуляции, воздействующие на поисковою выдачу, в ближайшем бедующем будут полностью искоренены, это вопрос времени. Поэтому уже сегодня необходимо избегать этих способов продвижения сайтов.

Ошибки при оптимизации сайта – как избежать?

Помимо перечисленных выше запрещенных способов оптимизации, вебмастерами могут быть допущены ошибки. Эти ошибки, в отличие от перечисленных манипуляций, могут появиться неумышленно.

И сейчас я перечислю основные ошибки оптимизации сайтов, которых необходимо избегать.

1. Дублирование контента

К дублированию контента относится наличие страниц с одинаковым содержанием (текстом), но с разным адресом (урлом). Такие страницы необходимо закрывать от индексации при помощи файла Robots.txt. Подробнее об этом я писал в .

2. Переоптимизация текстов

Большая плотность ключевых слов может появиться на странице неумышленно. Здесь я пользуюсь простым способом. Я прописываю точную ключевую фразу в заголовке статьи (title), в описании (description), два-три раза (в зависимости от объема статьи) употребляю ее в тексте (прямое вхождение), и два-три раза в измененном виде.

Также использую слова из запроса по отдельности, не допуская, при этом, перенасыщения текста одинаковыми словами. Более подробно об этом я писал в своем посте: « », рекомендую Вам ее прочитать.

3. Большое количество исходящих ссылок со страниц

Помимо продажных ссылок, которые вебмастера размещают умышлено, могут быть ссылки, которые размещаются для удобства пользователей и вебмастера. К таким ссылкам относятся различные счетчики, форма подписки на блог, кнопки социальных сетей и т.п. Для молодых ресурсов большое количество ссылок может принести вред. Об этом я подробно писал .

Вот основные ошибки, которые могут быть расценены поисковиками как попытки умышленного воздействия на поисковую выдачу.

Однако это лишь малая их части, этот список можно продолжать дальше:

— наличие вирусов на сайте;

— медленная работа сайта (« »);

— большое количество ссылок с одинаковыми анкорами (« »);

— большое количество битых ссылок и другие ошибки.

Белое SEO – как правильно продвигать сайт?

Помимо «черных» методов оптимизации, существует, так называемое «». Пока существуют известные алгоритмы поисковых систем, воздействие на которые позволяет повышать позиции в поисковой выдаче, использоваться они будут всегда.

В основном все они основаны на улучшении качества сайтов и блогов, и улучшении юзабилити (удобства для пользователя) ресурса.

Сюда можно отнести:

— написание ;

— внутренняя перелинковка страниц сайта;

— работа над улучшением поведенческих факторов (подробно об этом я писал ), и т.п.

Однако, сюда можно отнести и некоторые запрещенные методы, которые, при правильном подходе, значительно помогают продвижению сайтов.

Лично я, при покупке ссылок, выдвигаю дополнительное условие: «Статья (заголовок и текст) должна быть релевантна моей статье и анкору ссылки ».

То есть, если я покупаю ссылку к статье « », то и пост с которого продается ссылка, должен иметь название «Как создать блог?» или «Создание блога», и никак по-другому! Если это условие не соблюдается, я отправляю задание на исправление с сообщением (читай внимательно условия). Если человек не понимает с первого раза, то я отказываюсь от покупки ссылки и в черный список... Ничего не поделаешь, такие сейчас времена.

Конечно, предложений поступает немного, но зато это качественные и самые , а я не хочу выкидывать деньги на ветер. Покупка таких ссылок это уже продвижение статьями – самый лучший способ, о котором я скоро буду писать.

Эти же правила относятся и к продаже постовых. Если Вы продаете ссылки, то старайтесь делать это правильно, тогда и фильтры поисковых систем обойдут Вас стороной.

В заключение поста хочу поздравить всех Вас с праздниками! Успешного Вам продвижения и !

Также сообщаю, что победителем акции «Лучший комментатор месяца» стал Darwin — автор блога ifseo.ru.

На этом у меня все. Как Вам статья?

С уважением,

Обсуждение: 39 комментариев

Судя по статье у меня сплошная переоптимизация

Хм... а у меня и с Яндекса посещаемость упала!

Саша, как думаешь, в связи с чем это?

У меня после введения новых алгоритмов Гугл трафик с него даже немного вырос. А вот с Яндекса наоборот немного упал. Они всегда все делают наоборот. Если кто-то поднял, то другой, как специально, опускает 😀

Да новый алгоритм дал прикурить многим)

Ну ничего, так и надо, тем кто делал свои сайты на тяп-ляп) 😀

А у меня что то не понятное творится, в праздники посещаемость выросла. 🙂

Черепашьими шагами подбираюсь к цифре 200.

Всех с праздниками!

Ммм слышал про это черно СЕО но ты прав в наша время его использовать глупо. И да, кстати, спасибо, что посоветовал насчет ссылок, в каких постах еще нигде такого совета не видел… я то покупал, только, у сайтов очень схожей моей тематики жалко, только, что таких мало (имею в виду качественных) 😥

Немного, но все же злоупотребляю выделением ключевиков, а во всем остальном меня проносит. Более, того, после этого бум-бума у меня лишь один сайт немного просел, все остальные лишь поднялись. 😳

Уже приходилось слышать о черном СЕО, но все равно так подробно еще никто не раскрывал тему. Спасибо за подробный анализ. Кстати, то что привело к уменьшению посетителей от гугла и яндекса, также могут быть причины из-за придирок со стороны этих поисковиков к коду Счетчика рамблера. Я у себя на блоге уже писал, что У рамблера изменился скрипт счетчика и сразу Гугл вместе с Яндексом заподозрили в нем вирус. После этого очень большое количество сайтов были забанены... что очень плохо... Хотя Гугл после этого многим сайтам вернул свои позиции а яша даже не подумал об этом...

Евгения Куварина

Тоже очень понравилось подробное описание всех методов черного сео, до этого только само название слышала, а что это такое конкретно и не представляла

С гугла у меня всегда было очень мало трафика, и индексирует блог оочень долго, даже когда сайт двойник выявился, его (т е мой контенк на нем)сайт тут же гугл индексировал... поэтому после апа никаких изменений непочувствовалось. А вот яндекс во время апа в апреле сильно на трафик просел, но вроде сейчас постепенно встает на свои места

Тогда получается, что любой SEOшник и очень многие блогеры/вебмастера работают «черными методами», поскольку искусственно влияют на положение своего сайта в ПС. Даже обычная покупка вечных ссылок и статей (пусть и на тематических ресурсах) — тоже ведь неестественно. Так что, по логике вещей, «белого SEO» не существует 🙂

Белый сайт — это на котором статьи пишутся для людей, без учета того, какую посещаемость приведут эти статьи, какая плотность ключевика там, какие тайтлы и прочее. И ссылки на страницы сайта не закупаются, и сайт довольствуется лишь тем, что на него ставят естественно. Но много ли таких сайтов в наше время???

Без так называемых «черных методов» никому никогда не обойтись. Так как, в них входят и социальные закладки с соц.сервисами типа Llke в facebook и Twitter

А мне все же не понятно, какой толк от покупаемой ссылки, если тема статьи отличается от нее? Во первых мне кажется это в первую очередь и для самого админа сайта плохо, что ссылка идет в тексте не тематическая.

Лично я так на своем блоге не могла бы сделать...

Здравствуйте.

У меня вопрос по поводу дублированного контента: разве поисковые роботы не способны сами отсеять ненужные дубли? По-моему, они уже давно это умеют.

У вас есть статья на тему настройки файлов robots.txt и sitemap.xml ? Было бы интересно почитать.

Еще меня интересует ваше мнение о плагине All-in-One-SEO-Pack. Стоит ли его использовать? Если нет, то как без плагина прописывать описание и ключевики для внутренних страниц и ключевики для главной? Или это все не играет особого значения и поисковики смогут сами во всем разобраться?

Александр Бобрин

MaksEnter, видимо не способны отсеивать ненужные им вещи, думать они, к сожалению, не умеют. Про роботс здесь: сайт/blog-na-dvizhke...a-wordpress.html

Про карту писал здесь: сайт/sozdanie-bloga/...kartu-bloga.html

All-in-One-SEO-Pack нужен обязательно! Сегодня все эти моменты еще имеют значение!

Александр

да, без All-in-One-SEO-Pack вообще не реально вписать ключевые слова в текст, а также другие заголовки.

Интересно, как-раз собирался продвигать сайт через rooke. Теперь задумаюсь на этим.

Как на счет плагина «сео — все в одном», есть ли смысл им пользоваться и не вредно ли это для сайта?

Вы сказали только про прогоны по каталогам, но я недавно видел на форуме объявление, человек предлагает прогон по профилям DLE, рассылка в доски объявлений и все это не работает, это поисковый спам. Также XSS прогоны, благодаря которым якобы можно получить тиц, поисковики об этом знают и за такие методы можно получить только санкции.

Про чёрное Сео я слышал.Да, это плохо, но раньше работало.Буду знать.Предупреждён, значит вооружён.

нелегальные методы black SEO...

Хотя запретный плод сладок

и ИМХО все пользуются или пользовались данными методами...

Если у Вас есть время прошу оставить комментарий на моем блоге

Спасибо за статью!

В этой статье мы рассмотрим три главных вида поисковой оптимизации. Это белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео.

Вы узнаете, что это такое и чем они отличаются. Также для сравнения я приведу несколько примеров методик seo продвижения.

Белая раскрутка сайта

Белая раскрутка сайта — это только чистые и естественные методы продвижения проекта. Как правило, это . Вот, что сюда относим:

• Создание хорошего и качественного контента по всем канонам
• Соответствие сайта поисковым требованиям
• Устранение технических ошибок проекта (скорость загрузки, дубли, закрытие ненужных страниц и так далее)
• Постоянная работа над
• Только естественные ссылки и различные упоминания о вас

По сути мы делаем все то, что прописано в рекомендациях для вебмастеров от Google и Яндекса.

С другой стороны одним из наиболее важных факторов поисковой оптимизации по прежнему являются . Ссылочное окружение — это тонкая грань между белым и черным сео.

Какие тут есть нюансы?

Уже в начале seo продвижения по такому серому направлению, мы начинаем подпадать под риски. Те кейсы, которые я хочу привести ниже, являются многогранным опытом разных направлений. Давайте посмотрим на возможные варианты.

Хочу привести пример с хостингом. Провайдер довольно небольшой и относительно новый. Он пытается занять нишу в США и Канаде.

Но сама ниша уже сформирована посредством крупных игроков. Есть гиганты, которые существуют не один десяток лет. Поэтому выбить их с такой ниши практически невозможно.

Когда мы начинаем анализировать трафик, то возникает вопрос. А где мы сможем взять необходимые нам переходы. В этом кстати помогают сервисы веб-аналитики. Например, SpyWords .

Итак, где взять клиентов?

— это тот источник трафика, который направлен на уже существующий бренд. В итоге ему взяться просто неоткуда, так как о нас еще никто не знает.

Поисковая оптимизация — это долгосрочный процесс. К тому же здесь очень высокая конкуренция.

Поэтому основной источник, на который был сделан акцент — это рефералы . По сути, мы проставляем ссылки и делаем линкбилдинг. Однако не с акцентом на ссылочный вес, а на привлечение ссылочного трафика. То есть мы решаем человеческие проблемы.

Для начала составляем список ресурсов, где могут искать наши услуги и товары. Обычно это форумы, блоги, разделы вопросов и ответов, а также тематические площадки.

Нам нужны максимально релевантные проекты для того, чтобы ответить на вопрос пользователя. Например, какой хостинг лучше, чем отличаются тарифы между собой и так далее. Мы должны искать такие вопросы пользователей в интернете и давать им свое решение.

С одной стороны, нам хорошо помогает поиск от Google. Мы ищем уже существующие площадки и даем там свои ответы.

С другой стороны, важно своевременное реагирование. Для этого мы фиксируем упоминания по ключевым словам. Самое простое, это настроить . Варианты посложнее — это платные сервисы мониторинга.

Примеры размещения

Какие существуют примеры размещения? Это могут быть тематические форумы. Создаем тему с нуля или переходим в уже существующую.

Это также могут быть сайты со статьями похожей тематики.

Еще очень хорошо работают площадки советов (вопросы и ответы). Там обычно человек спрашивает что-то и делится своими проблемами. Например, почему падает сайт или работает очень медленно. Здесь мы даем рекомендации и оставляем ссылку на свой ресурс.

В подписи форумов тоже можно привлекать новых клиентов.

На любом форуме есть свои старожилы. Они продают рекламное место в своих подписях. Чем больше сообщений у пользователя, тем больше вероятность, что нашу ссылку увидят.

Результат

По сути было получено большое количество естественных ссылок. Органический трафик подрос хоть и не так активно. Активнее всего растет реферальный трафик.

Это были не просто переходы тех пользователей, которые случайно попали на сайт. Это были люди, которые конкретно приходили за решением своей проблемы.

Коэффициенты конверсии были соответствующими.

Пользователи попадали на нужную площадку, получали решение своей проблемы и как результат, делали заказы.

Результат, который получился здесь, это одна из стратегий поисковой оптимизации. То есть мы временно закрываем глаза на то, что не можем конкурировать по сильному ссылочному профилю, делать акцент на PR площади, брать ссылки с очень авторитетных СМИ и так далее.

Но в тоже время мы можем акцентировать внимание на естественные ссылки с маленьких площадок (блоги, сайты с ответами и так далее) для того чтобы получить реферальный трафик с этих ресурсов.

Это была одна из стратегий.

Черное сео

Черное сео — это запрещенные методы раскрутки сайта. Они подвержены высоким рискам. Дают быстрый, но кратковременный эффект. Вот основные методы:

• пачки дорвеев
• массовая закупка ссылок и постов
• нерелевантный и низкокачественный контент
• вредоносные редиректы
• невидимый текст и ссылки
• спам и так далее

Есть довольно много темных ниш, путь которым в контекст заказан. Их не пускает в рекламу Гугла и Яндекса. Даже в социальные сети и не берут!

Например, написание курсовых и дипломных работ. Эта ниша еще может называться Academic Writing .

Соответственно, основной источник трафика, за который стоит бороться, это поисковая оптимизация.

Но быть в топе там очень сложно. Поэтому в таких нишах, как Academic writing, знакомства, различные медицинские препараты (виагра), адалт контент — все это является серыми и черными нишами.

Как правило, органическая выдача в таких тематиках постоянно меняется. Может есть пару сторожил, которые висят в топе постоянно. Однако сами проекты постоянно чередуются между собой.

Конкуренция тут очень высокая!

Используются черные методы выбивания конкурентов. В более гуманных нишах это все очень редко применяется.

Также может использоваться техника поисковой оптимизации, которая в принципе, произошла от дорвеев. Это сайты, которые целенаправленно создаются для того чтобы перелить трафик на основной какой-то проект.

Как это работает?

В случае с seo создается эффект ссылочного взрыва. То есть очень резкий рост внешних ссылок.

У поисковой системы занимает определенное время для того чтобы эффективно среагировать на такие резкие изменения. В зависимости от того, какие ссылки вы берете и с каких источников, период жизни такого сайта однодневки в топе может составить от двух недель до полугода.

Мы видим, что сайт по написанию курсовых работ оказался в топе буквально на неделю. Но мы знаем, что у студентов есть сессии.

Как правило, в период перед сессиями студенты начинают активно учиться. Как результат, они попадают на нашу площадку в тот период, когда это максимально необходимо.

Какая специфика у такой студенческой активности?

Студенты очень преданы бренду. Если ваша работа хорошо прошла проверку, то студент будет приходить к вам снова и снова.

Поэтому логика таких дорвеев заключается в том, чтобы не просто привести человека в первый раз на сайт. Нужно чтобы потом он возвращался туда снова и снова. Средний чек будет увеличиваться пропорционально с каждым возвратом. Ведь этот посетитель уже знает и доверяет нам.

В итоге, мы получаем рост продаж на пике.

И в дальнейшем эти площадки года 2-3 от сессии к сессии будут продолжать приносить деньги на возвратах. То есть на тех студентах, которые повторно возвращаются.

Собирая это все в свою базу, можно потом снова активировать таких людей. Например, посредством email-маркетинга, и другими инструментами.

Это был пример черного метода сео оптимизации.

Давайте теперь рассмотрим пример серого SEO продвижения. Как правило, это белые проекты, которые дополнительно могут продвигаться серыми методами:

• Ограниченная и осторожная покупка ссылок
• Размещение платных постов
• Прогон по социальным закладкам
• Обмен ссылками
• Накрутка поведенческих факторов и т. д.

Пример — наш сайт сам по себе был направлен чтобы оставаться в топе долгосрочно. Мы построили эффективную контентную стратегию.

Такой контент собрал достаточное количество естественных ссылок. Также он хорошо сработал с точки зрения социальных сигналов. То есть был поставлен хорошо.

По линкбилдингу тоже основной акцент был сделан на естественные ссылки. На нас стояли ссылки с ведущих каталогов и сайтов партнеров. В итоге начался активный рост ссылочной массы.

В тот момент, когда мы оказались на 2-3 позициях благодаря качественным и естественным ссылкам, нам захотелось ускориться.

Это был тот момент, когда мы полностью перешагнули грань белой раскрутки сайта и пошли по направлению серой. Понятно, что анкоры, которые тогда работали, это были в основном коммерческие запросы. Они тогда начинали приносить нам клиентов.

Мы получили те запросы, которые с максимальной вероятностью приносили клиентов. По наиболее конкурентным запросам мы уже начинали получать трафик.

Мы порядка нескольких месяцев держали топ. Те результаты, которые мы смогли достигнуть по получению заявок, были действительно, впечатляющими.

Уже на тот момент начинались меняться алгоритмы. Те ссылки, которые раньше казались естественными, Google при новом обновлении посчитал их плохими.

Это был 2011 — 2012 год еще до Пингвина. После первого письма счастья, посещаемость сразу обвалилась. Хорошо, что трафик работал на конверсию заявок. Это был основной эффект.

Но большая ошибка была в том, что трафик в первую очередь был одноканальным.

Будущее на самом деле кроется в многоканальных источниках трафика. Человек должен приходить и иметь возможность с нами контактировать не только с одного источника. Это могут быть социальные сети, медийная реклама и так далее.

Когда вы строите краткосрочную стратегию (как дорвей) или на среднесрочную перспективу (данный пример) подумайте в первую очередь, как вы эту базу сможете закрепить.

Тот кратковременный эффект, который вы получаете — он конечно же, хорош. Но если вы сможете удержать аудиторию посредством контента (рассылка, социалки и т. д.), то потом это даст очень сильный профит.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео. Мы рассмотрели основные отличительные методы и примеры для разного типа продвижения.

14.09.2017 Время прочтения: 3 минуты

Фото с сайта filmpost.it

Черные методы оптимизации – это нелегальные методы SEO , предполагающие автоматизацию процессов, массовость и нарушение основных правил, установленных поисковиками. Основная цель черной оптимизации – быстрый захват позиций в топах выдачи.

Каждый оптимизатор должен понимать, что, выбирая стратегию черной seo-оптимизации сайта, он «помогает» ресурсу попасть под поисковые фильтры. Но многие считают такие риски совершенно оправданными, учитывая, какую прибыль они могут принести.

Как применять
стратегию черной seo-оптимизации?

Часто черное SEO выбирают состоятельные пользователи, не желающие долго ждать результатов продвижения. Яркие примеры: файлообменники игр, софта, музыки и фильмов. Также в этой среде довольно активно применяются стратегии уничтожения веб-сайтов конкурентов.

Каким образом черное SEO используется против конкурентов?

После таких действий сайт забанят за правонарушение или удалят вовсе.

К основным способам черного продвижения относят:

Основные виды сателлитов:

• Cтатические . Однотипные и практически не обновляемые. Размещаются на бесплатных хостингах. Данный вид сателлитов довольно трудно продвигать, поисковики легко находят их.
• Динамические . Обновляются периодически, содержат более или менее полезный контент. На создание таких сателлитов требуется чуть больше затрат.
• Дорвеи . Генерируются автоматически и перенаправляют трафик на основной интернет-сайт. Низкокачественный вид сателлитов, бесполезный для пользователей.

Стоит ли рисковать?

В данной статье мы не раз упомянули о небезопасности использования методов черной оптимизации сайта. Каждый владелец интернет-ресурса должен выбрать сам – черное или белое SEO . Эффект от черных методов продвижения очень быстрый, но высоки и риски. Если поисковые системы поймают вас на запрещенном SEO, о веб-сайте, попавшем под фильтр, можно надолго забыть.

19 мая 2015 года на Inbound.org – крупном зарубежном сообществе маркетологов – вышла статья Confessions of a Google Spammer . Статья буквально взорвала аудиторию и быстро разошлась по всему интернету. Это настоящая исповедь бывшего сторонника черного SEO – неприкрытая история беспринципного интернет-бизнесмена, который находил и долгое время успешно эксплуатировал «дыры» в поисковых алгоритмах.

Автор статьи – Джефф Дейч. Джефф – глава отдела маркетинга в Ptengine . По его собственным словам, он написал эту статью по двум причинам:

1. Чтобы предупредить обо всех опасностях черного SEO.
2. Чтобы объяснить, почему же он сдался, и почему так важно заниматься входящим маркетингом .

Сегодня мы предлагаем вам перевод этой статьи.

Перед тем, как заняться входящим маркетингом, я, бывало, зарабатывал по $50 000, используя методики поискового спама. Моя рабочая неделя составляла максимум 10 часов. Говорю вам от чистого сердца: никогда и ни за что не следуйте по моему пути.

И сейчас я расскажу почему…

Как я мыслил в 2009 году

Я не собирался спамить в интернете. Google заставил меня делать это.

Это было моим самооправданием в те дни.

Я думал: «Раз поисковый спам – это плохо, то почему же он так хорошо работает?». Точно так же думает большинство «черных сеошников». Они находят множество оправданий, вроде таких:

• Мы помогаем Google улучшать свои алгоритмы!
• Контент это король? Ржака! Единственный контент, который вам нужен – это внешние ссылки. Google врет людям, поэтому заслуживает того, чтобы быть заспамленным внешними ссылками.
• Если мы не будем спамить, то этим займутся наши конкуренты и обойдут нас. Мы должны продолжать спамить.
• Мы помогаем малому бизнесу выиграть в битве с огромной империей зла, которая хочет поработить их, заставляя платить за контекстную рекламу.

Да, я тот самый человек, который загонял в индекс «Гугла» по 45 миллионов слов в день. Это я разработал программу, которая генерировала подобные тексты в авторежиме. Кстати, работала она потрясающе: сайты моих клиентов просто рвали «топы» Google.

В 2012 году черное SEO было очень прибыльным

Сумма продаж подписок на наш сервис достигла отметки в $150 000 в месяц. Рентабельность была примерно 70-80%. Всю прибыль мы с моим партнером делили пополам. Промоутированием мы занимались на двух форумах – WarriorForum и WickedFire.

WarriorForum и WickedFire – популярные за рубежом форумы по интернет-маркетингу.

Вот сколько продаж мы осуществляли за несколько часов:

В PayPal представить не могли, каким образом я внезапно начал зарабатывать столько денег. Мой бизнес так ошарашил их, что они заморозили $25 000 на моем счету «до выяснения». Они ожидали, что к нам начнет поступать от клиентов множество заявок на возврат денег.

Но отменили подписку на сервис менее 1% наших клиентов.

Потому что наш SEO-сервис работал.

Большинство пользователей смогли добиться для своих сайтов топовых позиций по высококонкурентным запросам. Однажды я даже смог вывести сайт своего приятеля-электрика из Нью-Джерси на первое место по запросу «электрик». Просто ради фана. Я в буквальном смысле мог попасть на первую страницу выдачи по любому запросу, не прикладывая никаких особых усилий.

В результате моя жизнь стала очень легкой. У меня было две квартиры на острове в Китае – одна для себя, а другая для матери моего сына. В каждой открывался 180-градусный панорамный обзор на залив Саньявань.

При этом я почти не работал.

Весь наш бизнес был отдан на аутсорсинг 7 ассистентам в Филиппинах и одному менеджеру по работе с клиентами из Невады, которая была трансгендером и копила на окончание гормонотерапии.

Мое ежедневное расписание выглядело так:

Одинокие спам-миллионеры

Список дел, приведенный выше, демонстрирует то, как выглядела четырехчасовая рабочая неделя спамера. Так она выглядит у многих не отошедших от дел любителей черного SEO и до сих пор, кстати.

Самые захватывающие (и вредные для нервов) времена наступают тогда, когда очередная «дыра» в алгоритме «Гугла», которую ты эксплуатируешь, внезапно закрывается; тогда твоя жизнь переворачивается вверх дном, пока ты не найдешь очередную «дыру» или не приспособишься к новым условиям.

Но если все идет своим чередом, мы с моими коллегами по «черному SEO» просто трепались в Skype обо всем на свете.

Один мой приятель-сеошник начал зарабатывать 100 тысяч долларов в неделю на продаже камбоджийской гарцинии в капсулах после того, как доктор Оз внезапно заявил, что она магическим образом помогает сбросить лишний вес.

Другая приятельница-сеошница работала в технически легальных, но очень сомнительных с точки зрения морали сферах – продавала соли , сальвию, а также руководства, как изменять своей второй половинке и не «спалиться». Еще один парень (тоже из Китая, как и я) сотрудничал с охранниками тюрем, которые заставляли заключенных зарабатывать золото в World of Warcraft, чтобы потом продавать это золото на биржах игровых валют.

И тратили заработанные на поисковом спаме деньги как маленькие испорченные детки.

Они покупали роскошные машины и шампанское по $5000 за бутылку, чтобы потом обливать им своих коллег-спамеров на конференциях. Они ели таблетки от СДВГ как конфеты, пытаясь продержаться на ногах, чтобы не заснуть и проработать как можно дольше. Они обменивались секретными техниками НЛП, с помощью которых можно было соблазнять женщин. Когда эти техники не срабатывали, на выручку всегда приходила старая добрая комбинация из проституток и кокаина. Многие из них интенсивно занимались бодибилдингом и принимали стероиды, гормоны роста и другие странные препараты, чтобы нарастить мышечную массу – например, «олений рог ».

Мы обладали богатствами и привилегиями, именно поэтому наше братство «черных» сеошников было беспощадным к тем, кто «сливает» на сторону информацию о наших технологиях. Если вы узнали о какой-то полезной технике от своего товарища, но присвоили ее авторство себе – будьте готовы к тому, что вас начнут сторониться. Раскройте посторонним SEO-лазейку, которая принесла деньги вашему коллеге – и вас тут же изгонят. Предайте «семью» – и вас навсегда забанят в нашем групповом чате в Skype. Да, это было похоже на «Клан Сопрано». За исключением того, что вместо мудрых мафиози ваша семья состояла из чудаковатых ботаников-гиков, которые разбогатели и теперь хотят жить в мире своих грез.

Google заставил нас делать это

На самом деле, я не хотел продолжать идти по этому пути. По иронии, в 2010 году я пытался устроиться в команду по борьбе с веб-спамом Google. Я знал все трюки и секреты и считал, что моя помощь может оказаться им очень полезной.

Когда они не ответили на мою заявку, я пообещал себе, что они поплатятся.

И я действительно заставлял их расплачиваться на протяжении еще нескольких лет…

Дэн Тиес: @mattcutts кстати, хвала вам за то, что мочите все эти сетки блогов – приятно видеть, что спам бомбят

Мэтт Каттс: @danthies а, рад, что вы заметили. Приятно видеть на trafficplanet.com, что народ заприметил, что мы их заприметили. :)

Системой, которую мы использовали для раскрутки сайтов всех наших клиентов, была ALN (Authority Link Network). Наш сервис назывался «ALN Service», что помогло повысить его узнаваемость и, по иронии судьбы, послужило причиной его гибели.

Было время, когда наш сервис был одной из самых обсуждаемых тем на WarriorForum. Мы ушли в нирвану «черного» SEO, где все хотели, только чтобы это никогда не прекращалось.

Десятки наших клиентов ушли с работы, чтобы открыть свой собственный SEO-бизнес, делая ставку исключительно на наш сервис. Наш самый крупный клиент, SEO-компания, которая предоставляла услуги управления репутацией для знаменитостей в Мексике, платила нам $25 000 в месяц. А уж своим клиентам они наверняка выставляли ценники в 50-100 раз больше. Я понял, как круто они вертят бизнесом, только когда их компания вошла в список Inc. 500 в 2012 году.

А теперь этот твит предупреждает нас о том, что следует отказаться от использования сети, на которую мы полагались. Когда клиенты спрашивали нас об этом твите, я делал вид, что меня это ничуть не беспокоит. На публике я насмехался: «Как они обнаружат сеть из 25 000 блогов? Даже если бы они могли выявить ее, мы тут же сделаем новую! Никаких проблем…»

Но на самом деле я был очень обеспокоен. Я знал, что Google может легко вычислить каждый сайт в нашей сетке. Все, что гуглоидам нужно было сделать – купить несколько ссылок на любой сайт под видом клиентов и подождать, пока ссылки проставятся системой. Такая проверка выявляла все наши спам-блоги, которые ссылаются на другие спам-блоги, которые в свою очередь ссылаются на сайты клиентов. В общем, все «палится» на ура, при желании гуглоидов.

По факту, отталкиваясь всего от одной проставленной ссылки можно было вычислить и уничтожить всю сеть ALN, что «Гугл» и сделал впоследствии. Но до этого мы чувствовали себя как борцы Зиона из «Матрицы». Парни из Google – это агенты, которые посылали Сентинелей для нашего уничтожения. Google, естественно, воспринимал эту ситуацию абсолютно наоборот. Мы взламывали их алгоритмы и наводили беспорядок в выдаче ради забавы и прибыли.

Публике я позиционировал нас как хороших парней, а Google как империю зла. Но в глубине души я знал, что плохими парнями были мы сами.

Google предоставляет своим пользователям качественные результаты поиска бесплатно, что действительно помогает обществу. Что же дает обществу заспамливание интернета «черными» сеошниками? Оно помогает всего двум людям: самому спамеру и его клиенту. Интересы всех остальных игнорируются.

Я знал, что то, чем я занимаюсь – это сомнительный бизнес. Часть меня всегда мечтала о том, чтобы перейти на более легальную бизнес-модель. Но я был прямо как Майкл Корлеоне, который говорил своей жене, что его бизнес будет законным на 100% через 5 лет – слишком уж многое подталкивало меня продолжать спамить.

Я был закоренелым, непримиримым спамером. В настоящем же мире реального маркетинга я был отщепенцем. Это стало абсолютно ясно после того, как я посетил конференцию LinkLove от Distilled в апреле 2012 года.

Смерть линкбилдинга

Мы с моим немецким партнером узнали о LinkLove от одного из наших любимых клиентов. Он должен был выступать там, так что мы купили all-inclusive билеты на событие и запланировали встречу.

Как только наш клиент узнал, что мы едем на конференцию, он без объяснения причин отменил свое выступление. Это было как раз началом нашего конца – наша сетка спам-блогов начала постепенно выпадать из индекса. Вполне возможно, он пытался снизить урон для клиентов сетки, чьи позиции начали падать как дохлые мухи.

Мы с партнером все равно отправились туда, уверенно чувствуя себя экспертными маркетологами с огромными счетами в PayPal. Эти несколько дней в Лондоне раскрыли мне глаза на то, как едва оперившийся мир входящего маркетинга воспринимает «черное» SEO.

За день до конференции у нас был ужин со всеми VIP-лицами индустрии. Там были Рэнд Фишкин, Майк Кинг и другие тяжеловесы интернет-маркетинга. Они говорили о входящем маркетинге, качественном контенте, вовлеченности и еще о всяком, что я считал полной «хренью».

И никому из них не было интересно, чем мы занимаемся – вне зависимости от сумм на наших счетах. Они просто не верили в наше будущее.

«Н#$%! линкбилдинг!»

Их претензии к нам стали еще более очевидными, когда Рэнд вышел на сцену, чтобы задать жару на LinkLove 2012. Мое самолюбие уже было задето "радушным" приемом на ужине, но я никак не ожидал удара, который обрушил Рэнд.

Он поднялся на сцену, широко улыбнулся, представился и начал показывать свою презентацию под названием «Н#$%! линкбилдинг!».

Я пал духом.

Мой слабенький баттхерт резко перерос в неприкрытую и отчаянную злобу. Рэнд открыто оскорблял всю нашу индустрию. Я чувствовал себя, как Майкл Корлеоне из второй части «Крестного отца», когда сенатор Гири высказал ему все, что думает без боязни – во время переговоров о праве на ведение игорного бизнеса, которое Майкл хотел получить.

Я поклялся, что никогда не позволю Google прикрыть наше шоу. Но в итоге Рэнд оказался прав. В течение двух месяцев вся наша сеть из 5000+ блогов, за которые мы заплатили более $80 000, выпала из индекса «Гугла». Она сдохла. Мы были в состоянии грогги . Наш бизнес с ежемесячным доходом более 100 тысяч долларов был разрушен.

Но по инерции я продолжал оставаться высокомерным и дерзким. Я все еще верил, что заработать в интернете за счет «дыр» поисковых алгоритмов будет просто. Я верил, что смогу внести парочку незначительных улучшений в нашу стратегию, и мы снова пойдем к успеху.

Я вложил более $100 000 в разработку сеток ГС и сателлитов, которые позволяли бы обходить антиспам-алгоритмы Google. Я верил, что есть какие-то схемы манипуляций с внешними ссылками, которые отследить поисковику будет тяжело. Я пытался вывести свой сервис из зоны «черного» SEO, всячески «обеляя» его.

Ни одна из версий сетки сателлитов не работала долго. Новые сетки, которые я клепал, не задерживались в индексе. Panda и Penguin стали для нас слишком сложным испытанием. Я работал 3 месяца над созданием новой сетки блогов, потом мы выкладывали ее в паблик и 4 месяца успешно продавали размещение ссылок нашим клиентам. А затем я прогорал, и начинал клепать новую сетку.

Я был обескуражен и подавлен. Я впадал в шопоголизм, покупая хорошую одежду и различные гаджеты, чтобы почувствовать себя хоть чуточку лучше. Я провалился в деструктивные отношения с одной китайской моделью, которая в конце концов выиграла титул Мисс Китай 2014.

Каждую неделю мы с друзьями ходили в пешие походы по холмам Пекина, находясь под воздействием галлюциногенных грибов.

Я был пустой оболочкой человека – потерянный, без какой-либо цели и планов на будущее. Из-за постоянной тревоги я спал всего по 2-3 часа в сутки. Большинство людей, с которыми я виделся в то время, чувствовали себя некомфортно рядом со мной.

Я был не единственным, кому было сложно приспособиться к новым антиспам-алгоритмам поиска. Вы в курсе, что некоторые ненавидящие Google «черные» сеошники подали иск против Google – за вред «многим конкурентным бизнесам»?

Они это серьезно? Это все равно, что написать баллончиком рекламу своей компании в чужом офисе, а затем подать на эту компанию в суд, когда она закрасит надпись.

Как я сдался, окунулся в мир входящего маркетинга и устроился на работу

Полтора года я бился головой об стенку, а потом начал снова вспоминать ту самую конференцию LinkLove. А что если бы я начал все сначала? Что если бы я потратил свои 100 тысяч долларов на что-то более полезное, чем поиск «дыр» в алгоритмах «Гугла»? Сколько реально крутого контента я мог бы получить! Сколько подписчиков на email-рассылку!

Я все больше думал о входящем маркетинге, о котором Рэнд Фишкин и Майк Кинг постоянно говорили на той конференции.

Возможно, это был мой последний шанс открыть легальный бизнес.

Итак, я вернулся в Пекин, где связался с друзьями, далекими от «черного» SEO. Я был готов работать в маркетинге. Я получил несколько предложений, но ни одно из них не поразило меня так, как от Ptengine . Это был небольшой стартап, который занимался тем, что предоставлял стандартный «джентльменский» набор инструментов по оптимизации конверсии.

Они уже достигли успеха в Японии и теперь хотели расширяться на англоговорящий рынок. Они хотели удвоить количество пользователей в течение следующих двух месяцев, чтобы показать венчурной фирме, которая хотела инвестировать в них, что они способны достичь стремительного роста.

Ptengine предложили мне заняться их SEO. Я сказал им, что SEO тут не поможет. Google просто не позволит этого. Да и сам я уже хотел идти более безопасным путем.

Своим ответом я поставил в тупик людей, которые нанимали меня.

Они недоумевали: «А как же твои хваленные-перехваленные сетки блогов? Мы работаем с одним очень известным SEO-блогером из Британии, и он неплохо прокачивает нас через закрытые сетки блогов». Я посмотрел на бутафорию деятельности, которую бурно имитировал этот SEO-«гуру» и прифигел.

Как будто перенесся прямиком в 2012 год. ГС, поднятые на дропнутых доменах, дублированный контент, скопированный с archive.org , автосгенеренный контент. Я проникся сочувствием к Ptengine. Они уже слили на г*вн*ссылки $4000 и хотели сливать еще больше. Я был в шоке. Этот «гуру» SEO постоянно твердил в своем блоге о входящем маркетинге, а сам продолжал искать «дыры» в поисковых алгоритмах.

Как я стал упрямым сторонником входящего маркетинга

Этот мастер поисковой оптимизации смутил меня.

Вместо его методов, я решил следовать своим новообретенным идеалам.

Используя инструменты входящего маркетинга – такие, как доверительные письма, спонсированные публикации, промоутирование в социальных сетях и т.д. – мы достигли тех целей, которые поставила венчурная компания. Они инвестировали в Ptengine, поставив не менее жесткие планы на рост в 2015 году.

И я намереваюсь продолжать следовать по этому пути. Недавно мы начали работать совместно с Джоанной Вибе из SnapCopy.co (про которую на днях сказали, что она, возможно, «лучший SaaS-копирайтер в Северной Америке») и Талией Вульф из Conversioner.com , чтобы полностью оптимизировать всю нашу воронку.

Сейчас к нам обращается множество последователей с кейсами, которые мы будем промоутировать среди целевых сегментов аудитории, которые нуждаются в Ptengine. По факту, весь контент будет направлять четко сегментированную аудиторию в различные воронки, единственное назначение которых – предоставлять ценность.

Слышите, как я говорю о контенте теперь?

Если коротко, то спустя 5 лет, на протяжении которых я считал «белых» сеошников и маркетологов снобами, я наконец-то безоговорочно встал на путь истинный.

Google, вы победили.

Контент и правда король.

Update от Дениса Савельева

Весьма примечательная статья, и весьма интересные комментарии на «Инбаунде», – в том числе комментарии Рэнда Фишкина, который не раз упоминается в статье. Но мне удивительно вот что. Я понимаю, что рискую собрать огромное количество «дизлайков» от наших «хейтеров», но скажу одну вещь. Все, что на западе де-факто уже признано как Black Hat SEO, у нас все еще продолжает являться мейнстримом. Лидеры рынка до сих пор кулуарно хвастаются тем, что их спам-сетки живут и здравствуют. Другие «апологеты» «естественных ссылок» на страницах своих сайтов учат нас с вами такой покупке ссылок, которая будет выглядеть максимально естественной для поисковых алгоритмов. В принципе, я не против. Но давайте уже говорить прямо – все, что касается манипуляций с внешними ссылками – это Black Hat SEO. Это – зона риска. Точка!

Об этом и многом другом я буду рассказывать на конференции BalticDigitalDays , которая пройдет в Калининграде 13-14 августа. Еду туда не один, везу с собой целую делегацию от «Текстерры». Лично приглашаю вас на Балтийское море – приезжайте, пообщаемся о будущем рынка да и просто так. Кстати, для всех читателей «Текстерры» действует какой-то там промо-код. Скажите просто, что вы от «Текстерры» – Дима Шахов обещал дать серьезную скидку, всем кто назовет этот промокод. (Вот, кстати, он сам поправляет меня через чат "Фейсбука": "Пусть укажут промо-код texterra при регистрации, и купят билет на 1500 рублей дешевле". В общем, приезжайте. Август, Балтийское море и разговоры про inbound-маркетинг - чего же лучше?