Лучшие рекламные кампании Coca-cola. Гениальная реклама Coca Cola

Самый дорогой бренд в мире, самый известный напиток в течение более сотни лет, Кока-Кола может похвастаться не только шестью миллиардами проданных бутылок во всех странах мира, но и выдающимися рекламными кампаниями. Их успешность не вызывает сомнения, и в них мы можем увидеть, что такое качественная и креативная реклама. Самые интересные истории, как Кока-Кола увеличивала свою из без того немалую популярность при помощи рекламы.

"Счастливые" Кока-Кола были установлены в нескольких университетах и общежитиях США. Купив банку Coke, студенты получали кусочек пиццы, игрушку, цветок, сумку или ещё одну бутылку напитка. Концепция – "дарите счастье" – была реализована на высоте.

Ещё один удивительный Кока-Кола раздавал банки с напитком каждый раз, когда кто-то его обнимал. Прямо на нём – надпись Hug me (обними меня) на красном фоне узнаваемым брендовым шрифтом. Так рекламщики Ogilvy & Mather порадовали Сингапурского университета.

Продолжая мотивы традиционных ценностей, Кока-Кола установила автомат, который выдавал две бутылки напитка по цене одного. Однако кнопка была расположена так высоко, что без помощи друга обойтись нельзя. Посетители быстро приспособились.

Футбольные клубы "Милан" и "Интер" – давние соперники. Кока-Кола установила две на разных концах стадиона. Однако получить из них напиток не так-то просто. Необходимо, чтобы человек с противоположной стороны, который скорее всего окажется болельщиком команды-соперника, нажал на кнопку. На автоматах были установлены видеомониторы с микрофоном, чтобы человек мог поблагодарить своего противника за бесплатную колу.

Реклама Кока-Кола Friendly Twist более восьми миллиона просмотров. Компания изготовила бутылки, которые открываются только при помощи второй бутылки. Так, Кока-Кола отлично реализовала идею дружбы и взаимопомощи, которая сквозит во всех последних рекламных кампаниях.

И последняя, пожалуй, самая счастливая рекламная кампания. В Дубаи были размещены телефонные будки для гастарбайтеров из Южной Азии. Учитывая их минимальные заработки, дорогостоящие звонки домой, за границу, практически невозможны. Компания Кока-Кола предложила своё решение: каждая крышка бутылки равняется трём минутам звонка. Необходимо лишь вставить её в специальную ячейку в брендированной телефонной будке и набрать номер.

«Мекси-кола»: Как президент Coca-Cola стал президентом Мексики

Многие думают, что Coca-Cola наиболее популярна у себя на родине, в США. Но это не так. Главные мировые фанаты напитка - мексиканцы. Они считают, что их Coca-Cola самая вкусная (и называют ее «мекси-колой»), используют ее в религиозных практиках и однажды даже избрали президента Coca-Cola президентом

Впервые за 12 лет выйдет новый вкус Coca-Cola - Апельсин-Ваниль и Апельсин-Ваниль без сахара (Orange Vanilla Coke и Orange Vanilla Coke Zero Sugar). Новинка поступит в продажу в США 25 февраля. Линейка Coca-Cola обновляется впервые с 2007 года, когда был запущен ванильный вкус. Рассказываем подробности.Как

«Мир без отходов» - это глобальная экологическая стратегия Coca-Cola . К 2030 году компания планирует собирать и перерабатывать столько же пластиковых бутылок и алюминиевых банок, сколько производит. Чтобы добиться этого, нужно изменить глобальный рынок производства упаковки. Рассказываем, как это можно

CEO The Coca-Cola Company Джеймс Куинси опубликовал текст своей речи на Всемирном экономическом форуме в Давосе. Он рассказал о результатах первого года работы экологической программы «Мир без отходов». Мы представляем ее перевод на русский.Ровно год назад в Давосе мы объявили о запуске глобальной

В Международный день вторичной переработки Система Coca-Cola в России, Фонд «ЭРА» и ГК «ЭкоТехнологии» рассказали об итогах экопрограммы «Разделяй с нами» за 2 года. Мы придумали необычный формат интерактивного мероприятия: можно было участвовать в дискуссии, смотреть VR-фильм, гулять по городу-арт-объекту,

The Coca-Cola Foundation достиг важной вехи: с момента основания фонд вложил более одного миллиарда долларов в благотворительные и экологические проекты по всему миру. Об этом заявил генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси во время своего выступления на 15-м Ежегодном завтраке Фонда полиции Атланты.

Система Coca-Cola в России и Российский Красный Крест объявили о новой совместной инициативе - создании складов товаров первой необходимости на случай чрезвычайных ситуаций в регионах высокого риска.Неприкосновенный запас на специальных складах позволит моментально обеспечить людей необходимым минимумом

В сентябре Coca-Cola начала в России тестовые продажи напитков принципиально нового формата. С помощью прикрепленного к бутылке пакетика с жидким концентратом покупатель может самостоятельно изменить вкус привычного напитка. Новинка вышла на рынок под брендом Fanta Instamix, поскольку тинейджеры - основные

В глобальном портфеле брендов компании Coca-Cola снова неожиданное пополнение. На этот раз - австралийский производитель комбучи MOJO. 8 лет назад два молодых австралийца начали готовить напиток у себя дома и продавать на рынках, а сегодня их бизнес стал частью глобальной корпорации и готов шагнуть

«Мекси-кола»: Как президент Coca-Cola стал президентом Мексики

Coca-Cola.

Компания «Coca-Cola» крупнейший производитель газированных напитков и в представлении не нуждается. «Coca-Cola» вот уже 123 года существует на рынке и занимает более 3,2% мирового рынка в сфере напитков. Если посчитать, то в мире ежедневно выпивается около 2 млрд. долларов этого напитка. Данный бренд, стоимостью 59 млрд. долларов, является самым дорогим производителем напитков. В компанию входит около 500 различных брендов, которые производят 3500 напитков. Логотип «Coca-Cola», самый узнаваемый на земле. 94% всех жителей земли узнают цвета этого бренда. Для своей продукции компания использует жестяные банки. Каждый год 300 тыс. алюминия используется для производства напитков в Соединенных Штатах (примерно 18% производства алюминия страны).

Известно, что в «Коле» используются такие ингредиенты, как ортофосфорная кислота и листья коки – растения. Это совсем неоднозначные и спорные добавки! Из листьев такого растения получают кокаин, а ортофосфорная кислота – сильный химический элемент, который вреден для здоровья. Дорожная полиция США использует «Колу» для очистки дорог от крови, появившейся в результате ДТП.

Эту корпорацию знает практически каждый. Тот, кто пользуется ПК, свой первый опыт получал, обязательно на ОС «Windows» и различных программах «Office». Также всем известен основатель компании Билл Гейтс, который открыл «Microsoft» в 1975 году. На 2016 год стоимость компании достигла 75 млрд. долларов. «Microsoft» не меньше «Coca-Cola» тратится на рекламу. Ежегодный взнос составляет 2-2,5 млрд. долларов. Немногие знают, но изначально, в 1989 году проект «Microsoft Office» создавался для ПК «Mackintosh».

McDonalds.

«Мак-Дак» — самая большая сеть быстрого питания в мире (31 тыс. ресторанов). Стоимость сети на 2016 год составляет 39 млрд. долларов. Она была основана в 1940 году братьями Макдональдами, а уже в 1948-ом, сеть приобрела концепцию «быстрого питания». Сейчас «McDonalds» присутствует в 119 страна мира. В каждой стране компания использует только местные продукты.

Первый ресторан этой компании в России открылся 1990 году. Люди стояли многочасовые очереди, чтобы посетить данное место.

«Google» был официально зарегистрирован 1998 году. Изначально, назвать поисковую систему планировали «Googol», но по нелепой случайности, ее имя осталось таким, каким мы его знаем. Стоимость компании составляет 83 млрд. долларов. В 1997-ом владельцы поисковой системы попытались продать ее за 1 млн. долларов представителям «Yahoo», однако, получили отказ. Сейчас «Google» позволяет себе покупать 1 компанию в месяц. Не удивительно, если стоимость поисковика порядка 83 млрд. долларов. В 2004-ом, около тысячи сотрудников компании стали миллионерами.

Samsung.

Компания, стоимостью в 36 млрд. долларов, состоит из 85 предприятий, на которых трудятся 370 тыс. человек. Дата основания «Samsung» (в пер. с корейского «Три звезды») — 1938 год. На долю компании приходится 17% ВВП Южной Кореи. Но основная выручка приходит от смартфонов и планшетов (80% всего дохода). Это не удивительно, т.к. «Samsung» имеет самую большую линейку смартфонов и планшетов в мире. При этом, расходы компании на рекламу составляют 4 млрд. в год. Однако, на разработку новых технологий уходит гораздо больше (10 млрд. в год).

Изначально, эти ребята занимались созданием швейных станков, и только в 1933 году была произведена модернизация на выпуск автомобилей. В память этому времени, сохранился логотип компании, обозначающий нить, продетую через игольное ушко. В 1962 году «Toyota» начала продаваться в Европе и считалась поставщиком недорогих, но надежных машин. Сейчас, в цехах этого автогиганта автомобили появляются каждые 6 секунд, и это несомненный рекорд. Помимо создания авто, «Toyota» занимается постройкой домов и в Японии, производят моторные лодки и работают в сфере роботехники.

На 2016 год стоимость компании составляет 42 млрд. долларов. Затраты на рекламу составляют 1,7 млрд. в год.

Apple.

Компания «Apple» (стоимость 154 млрд. долларов), основанная 1 апреля 1976 года, популярна практически во всех странах мира, как и ее основатель – ныне покойный, Стив Джобс. Продукция компании везде расходится с огромным успехом. А когда-то давно, первый ПК Apple был продан за 666,66 долларов. Первый «Iphone» компании был создан в 2007 году и завоевал большую популярность у потребителя. Каждый сотрудник компании получил девайс бесплатно. С тех пор, обновление продукции делается традиционно раз в год. Также каждый год «Apple» трати на рекламу чуть больше 1 млрд. долларов.

За 2015 год выручка компании составила 234 млрд., что на 37 млрд. больше дохода в федеральный бюджет РФ.

В нашу страну реклама Coca-cola и сам шипучий напиток пришли довольно поздно – в 1988-м году. К этому времени он продавался почти в двух сотнях государств. История газировки начинается с 8 мая 1886-го: ее изобрел житель Атланты, фармацевт, бывший военный Джон Стит Пембертон. Почти тогда же родился и логотип, не меняющийся до сих пор: слова «Coca-cola», выведенные каллиграфическим «почерком» (это придумка Фрэнка Робинсона, бухгалтера Пембертона). Вспомним лучшую рекламу Coca-cola, многие ролики будут для вас открытием, но что-то точно покажется знакомым и даже родным: от такого слезы наворачиваются на глаза.

От Алисы до Санты: реклама Coca-Cola

Один час в стране чудес

Реклама Coca-cola «поселилась» на американском ТВ еще в начале 1950-х (у наших бабушек тогда точно еще не было телевизоров, даже самых маленьких, с линзой). «Один час в стране чудес» – ролик, выпущенный в 1950-м. Это вторая телевизионная реклама напитка, часть продвижения диснеевского мультфильма «Алиса в Стране чудес». В ней снялись Кэтрин Бомонт, озвучившая Алису, и Бобби Дрисколл, звезда студии Дисней, сыгравший Джима Хокинса в «Острове сокровищ» и позже подаривший голос Питеру Пэну.

Дела идут лучше!

«Дела идут лучше с Coca-cola», – реклама под таким девизом впервые была показана в 1963-м году. На экране суетятся веселые парни – они расставляют мебель в пустой комнате и собираются праздновать новоселье. Ролик получил продолжение, в его сиквелах поучаствовали группы «Moody Blues», «The Who», «The Bee Gees», Рэй Чарльз, Арета Франклин и другие. Очень успешная кампания продолжалась в течение шести лет, по словам представителей Coca-cola – это вечность в рекламе.

Дети разных народов… на холме

А вот и рекламный ролик, который получил наибольшее количество наград. Источником вдохновения для немного пафосной и все же трогательной короткометражки стал случай, произошедший с креативным директором компании. Он оказался среди пассажиров международного рейса, который перенесли на утро. Многие пассажиры сердились из-за задержки, но после ночного отдыха «оттаяли», сидели все вместе и пили кока-колу. Директор увидел коку в другом свете: как средство общности между разными народами. Так появился ролик «Холм», премьера которого состоялась в 1971-м.

Страна солнца: возвращение домой

В том же 1971-м родилась еще одна реклама Coca-cola, буквально наступившая на пятки «Холму». Это была «Страна солнца». За кадром звучала композиция знаменитой кантри-певицы Дотти Уэст, а на телеэкране мелькали кадры: молодая пассажирка любуется (из окна авто) пасторальными картинками, перед ней проносятся поля и живописные пейзажи. Параллельно показывают бабушку на крылечке, которая вяжет носки, двух мальчишек, играющих возле речки, и других героев. В кульминации клипа они все соберутся вместе, и окажется: девушка вернулась на родину, и домашние очень ждали ее. А как отметить встречу? Конечно, любимой газировкой.

Уличная песня Шэгги

Классическая композиция «Кока прибавляет жизни», исполненная а капелла, мгновенно стал популярной, она прозвучала в рекламном ролике Coca-cola «Уличная песня» 1976-го года. Это, пожалуй, первый случай, когда «национальную гордость», самый популярный напиток, продвигали афроамериканские исполнители. Душой якобы импровизированной уличной компании был регги-исполнитель с Ямайки Орвилл Ричард Баррелл (выступавший под псевдонимом Шэгги). Ролик разошелся по всему миру. Однажды Баррелл получил письмо из Норвегии, в котором говорилось, что ролик получил там награду.

Джо Грин: как крутой парень смягчился

Одна из наиболее берущих за душу реклам Coca-cola была выпущена в 1979-м году: на глазах зрителей происходило чудо: самый грозный защитник НФЛ Джо Грин смягчался и расцветал улыбкой, выпивая бутылочку коки. Нам показывают, как Грин уходит с поля, получив травму и сильно хромая, за ним плетется маленький мальчик. Он окликает Джо и протягивает ему коку. Ролик получил «Клио» (почти что «Оскар» в мире рекламы») и Золотого льва в Каннах (фестиваль «Каннские львы»).

Первый раз, первый поцелуй

Американская автор-исполнитель Робин Бек написала композицию «Первый раз, первый поцелуй», и эта песня стала мировым музыкальным хитом, возглавив чарты в Великобритании и других странах. Кроме того был снят рекламный видеоряд, местами забавный, местами милый и трогательный. Этот ролик Coca-cola был представлен телезрителям в 1988-м году.

Всегда с кока-кола

Если почти все предыдущие рекламы Coca-cola вы наверняка видели впервые, то этот джингл слишком узнаваем. Придуманный в 1993-м году, он стал настоящим гимном шипучего напитка, от первых нот, казалось бы, незатейливой песенки «Always Coca-Cola» во рту появляется знакомый терпкий вкус, а рука невольно тянется к холодильнику, где стоит заветная бутылочка коки. А знаете, кто были авторами песни? Не очень известные в начале 1990-х Джон Неттлсби и Терри Коффи, с тех пор их взяли в штат Coca-Cola, и эта парочка написала еще десятки джинглов для рекламы.

Белые медведи и их северный кинотеатр

Любой, кто смотрит (или раньше смотрел) телевизор, видел самую ми-ми-мишную рекламу Coca-Cola, снятую в 1993-м году. Нам показывают толпу белых медведей, которые собираются вместе в свой «природный кинотеатр», чтобы посмотреть захватывающее шоу – северное сияние. Небо озаряется фантастическими сполохами, а довольные мишки, как по команде, открывают бутылочки Coca-Cola и по рядам проносится вздох удовлетворения. Ну, совсем как наши мужики, которые смотрят футбольный матч, вооружившись пивком!

Рождественский караван: праздник к нам приходит!

Угадайте, сколько лет знаменитому рождественскому каравану Coca-Cola, рекламе, которую нам упорно показывают каждое Новогодье (но вот же странность – она не надоедает, а создает праздничное настроение)? Освежим память:

Оказывается, оригинал ролика с песенкой «Праздник к нам приходит» появился на предрождественских телеэкранах в Америке в 1995-м году. И выглядел он вот так. Согласитесь, это – самая выдающаяся реклама Coca-Cola!