Фид объявления. Создание динамических объявлений с фидом

Специалисты GetDirect протестировали новый XML-фид от «Яндекса» и поделились результатами.

Сейчас в интернет-магазинах тысячи и даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров теоретически возможно, но займёт не один месяц.

Есть хорошая новость, некоторое время назад в «Яндексе» появилась возможность запускать динамические поисковые кампании с использованием XML-фида.

Динамический XML-фид
XML-фид - это перечень товаров с указанием всех необходимых категорий: названием, ценой, размером, цветом и другим показателями. Фид помогает запустить контекстную рекламу на несколько тысяч товаров буквально за один час. Многие уже слышали об этом инструменте, но что это такое и как его использовать понимают не все. Рассказываем.

Преимущества XML-фида:

• Возможность создания и корректировки большого объёма рекламных объявлений.
• Возможность быстрого редактирования большого объёма рекламных объявлений.
• Возможность автоматической корректировки рекламных объявлений в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе: показ только актуальных объявлений.
• Возможность фильтрации объявлений по категориям, ценам, наличию.
• Возможность добавлять в фид дополнительные характеристики товаров, что помогает гибко генерировать объявления.

Почему появление генератора объявлений на основе XML-фида положительно скажется на рынке контекстной рекламы:

• Инструмент «Яндекса» решает задачи, за которыми раньше «приходилось обращаться» к платным сторонним сервисам.
• При корректном использовании, генератор объявлений позволит создавать большой поток целевого трафика.
• Экономия рабочего времени - несомненный плюс.
• Кропотливый сбор семантического ядра стал необязательным шагом при запуске контекстной рекламы.

Применяем на реальном проекте.
Рассказываем на примере кейса, что такое XML-фид и как с ним работать.

Для создания динамических объявлений требуются стандартные настройки, которые вы бы применили для рекламной кампании в поиске или в РСЯ. Акцент в кейсе сделан не настройки кампании, а на то, как, при прочих равных, можно увеличить конверсию.

Кейс был сделан для гипермаркета детских товаров. Для добавления фида в аккаунт необходимо зайти в раздел «Фиды» в личном кабинете.

Фид можно загрузить либо с компьютера, загрузив нужный excel-файл, либо указать ссылку на фид в интернете. Второй вариант наиболее предпочтителен, так как позволит автоматически обновлять рекламные объявления, синхронизируясь с фидом и исключая из показа рекламу на те товары, которых нет в наличии по информации из фида.

После добавления фида - он должен пройти валидацию. Под валидацией понимается проверка фида на корректность синтаксиса.

Если с фидом всё нормально, то появится статус «загрузка успешна» и будет указано количество товаров в фиде.

После этого появится возможность создать кампанию с динамическими объявлениями.

Суть динамических объявлений такова: «Яндекс», анализируя содержания фида, автоматически формирует релевантные объявления: такой формат рекламы наиболее актуален для тех магазинов, чей фид товаров очень объёмный или чей ассортимент товаров часто изменяется. При этом отметим, что динамическое объявление не будет конкурировать с обычным в выдаче. Выбирая наиболее релевантное объявление для показа, «Яндекс» ориентируется на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

При создании группы объявлений необходимо выбрать источник данных «Фид» и указать непосредственно загруженный фид.

Для дальнейшего отслеживания эффективности рекламной кампании следует добавить параметры к ссылкам. Например, в таком виде:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2={region_name}

Чтобы старгетироваться на конкретные группы товаров в фиде, необходимо задать фильтр в настройках группы.

В отчёте «Яндекс.Директа» можно посмотреть поисковые запросы, по которым были показы динамических объявлений.

Этот отчёт можно использовать в качестве отправной точки для сбора релевантной семантики для обычных кампаний в поиске и в РСЯ. Такой подход к сбору семантического ядра потребует значительно меньше трудозатрат, при этом он окажется более эффективным с большей вероятностью.

Советы для работы с динамическими объявлениями:

• Не следует выставлять более высокие ставки, чем в обычных кампаниях в поиске и в РСЯ.
• Необходимо всегда использовать корректирующие ставки для показа целевым группам аудитории, по временному таргетингу и регионам. Минимальный коэффициент ставок - 50%, максимальный - 1200%.
• Следует добавлять уточнения в шаблоны объявлений.
• Всегда используйте фильтры «Категории товаров» и «Диапазон цен».
• Для качественного сбора семантического ядра дополнительно используйте отчёты по поисковым запросам.
• Не забывайте о фильтре «Товары наличии»: он универсален для многих тематик.

Ограничения динамических объявлений.
Список доступных для рекламы тематик ограничен:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия;
• продажа недвижимости;
• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей;
• продажа авиабилетов;
• отели, гостиницы.

Заключение
Отметим, что описанный инструмент всё ещё находится в открытом бета-тестировании. Вероятно, что он будет претерпевать ряд изменений, которые сделают его ещё удобнее и эффективнее. В частности, ожидаемое расширение доступных тематик значительно увеличит численность пользователей нововведения «Яндекса». Но уже сейчас блок динамических объявлений показал себя как эффективный маркетинговый инструмент.

Всем-всем привет!

Фиды Яндекс.Директ — самая настоящая палочка-выручалочка для больших интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание объявлений в Директе. А как это сделать — дело техники..

В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом на которые нужно гнать трафик, чтобы получать продажи. Однако тут всплывает одна большая-большая проблема — как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.Директ? Неужто придется под каждый товар подбирать ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что находится ниже и .

Немного истории

В прошлом 2016 году Яндекс выпустили в BETA-версии такие интересные штуки, как динамические объявления и управление фидами. Создавались они для работы с сайтами, содержащими в себе информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс заметно облегчил жизнь обладателям таких сайтов, которые хотели бы рекламироваться в Директе.

Что такое фид?

Фид — это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге. Может быть нескольких форматов:

• YML (Yandex Market Language). Специально разработанный формат файла для Яндекс.Маркета;
• И еще парочку непонятных — GZ и TSV;
• Также можно использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, которая выводится в объявлениях. Из всех вышеперечисленных, наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен фид?

Как Вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации о ассортименте интернет-магазина, но как эту информацию использовать в Директе. Очень просто! Воспользоваться динамическими объявлениями (к). Однако следует помнить, что данная разновидность объявлений, служит исключительно, как дополнение к уже работающим рекламным кампаниям, ведь она еще находится на стадии Beta-тестирования.

Как создать фид?

Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекса, данный вопрос стоит ребром, так как четкой и понятной информации о том, как создать фид — нет. Вот и я, в поисках информации для данного урока, прошерстил массу сайтов, просмотрел несколько видео, но ничего подходящего не нашел, так как видимо создание фида для большинства веб-мастеров не является чем-то сложным.

Пришлось немного покумекать головой, как сразу же пришла в голову светлая мысль — если в Яндекс.Директ можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет вещь популярная, значит существует какой-нибудь генератор или шаблон подобных файлов. Я оказался прав и наткнулся на генератор XML-карт сайтов, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.

С его помощью можно очень легко создать файл, как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:

Открыв сгенерированный YML-файл, Вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексировал YML-генератор. Все вот это вот и называется фидом Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Другие способы создания фида:

1. С помощью специальных плагинов для Вашей CMS. Например, для CMS WordPress существует плагин Market Explorer. Если у Вас другая система управления контентом, то ищите;
2. С помощью Excel можно создать файл формата CSV, но этот вариант менее предпочтителен, нежели YML (XML).

Что делать с фидом в Яндекс.Директ?

После того, как Вы создали фид, его нужно будет залить на проверку в Яндекс.Директ. Сделать это можно так:

Дополнительную информацию о фидах можно найти в Помощи Яндекса, вот ссылка .

Убедительная просьба: если материал Вам понравился и помог в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста ссылкой, в социальных сетях.

До скорой встречи!

Тест по уроку №124

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

1. Задание 1 из 5

   1 .

   Количество баллов: 1

   Что такое фид?

2. Задание 2 из 5

   2 .

   Количество баллов: 1

   Выберит формат файла фида, не разрешенного в Яндекс.Директ:

3. Задание 3 из 5

   3 .

   Количество баллов: 1

   Для чего нужен фид?

Яндекс.Фиды

Инструкция состоит из четырех шагов:

Обзор и подключение

Фиды “Яндекса” — это фиды, составленные на языке, основанном на XML, для отправки актуальной информации о материалах, доступных на сайте, в соответствующие разделы “Яндекса”: “Недвижимость ” (YRL) и “Вакансии ” (YVL).

Модуль позволяет генерировать фиды, которые могут быть отправлены в “Яндекс”. В результате сайт получает дополнительный трафик от сотрудничества с сайтами “Яндекс.Работа” и “Яндекс.Недвижимость”. На этих сервисах пользователи просматривают базовую информацию объявлений, а, чтобы узнать подробности, переходят на ваш сайт.

Кроме того, материалы, переданные через фиды, будут иметь красивый вид в поиске:

Чтобы начать пользоваться модулем “Яндекс.Фиды”, подключите его на главной странице панели управления сайтом:

Настройка модуля

Перейдите в раздел “Яндекс.Фиды” и в меню выберите модуль, который собираетесь использовать для передачи материалов в фиды:

Независимо от выбранного модуля, потребуется произвести настройки:

• Активировать фид . Включает использование фида для выбранного модуля.
• Тип фида — “Недвижимость” или “Вакансии”. Каждый из типов должен использовать отдельный модуль.
• Ссылка , по которой будет размещен фид. Эту ссылку нужно использовать при валидации фида.
• Все категории . Опция позволяет использовать отдельную категорию при генерации фида. Это нужно в том случае, когда не все категории модуля содержат информацию о недвижимости или вакансиях.
• Атрибут/Поле материала . Согласно документации “Яндекса” есть ряд параметров, которые должны быть описаны в фиде. Для их описания используются поля материала. В данном разделе настроек необходимо сопоставить атрибут и поле материала. Убедитесь, что в поле материала добавлена необходимая информация. Здесь же вы можете добавить другую информацию об объявлении, используйте область с изображением «+».

Технические требования “Яндекса” к фидам описаны на этой странице .

После окончания настройки нажмите на кнопку “Сохранить” и проверьте фид по адресу //example.com/module/feedya, где module — адрес модуля, который подключен для фида, например, news или blog.

Валидация фида

Перед публикацией фида необходимо обязательно пройти валидацию. Для этого перейдите по ссылке

Гаджеты это вам не виджеты

Что такое «фиды» (feeds)? Я часто вижу «RSS», «XML», и «Atom» на многих сайтах, но я не знаю как пользоваться этими ссылками.

- «Фиды» - это способ доставки информации из веб-сайтов, несколько отличающийся от привычного просмотра через браузер. Фиды позволяют подписаться на регулярные обновления, которые будут доставляться через специализированный веб-портал, программу-читалку, и в некоторых случаях даже посредством старой доброй электронной почты. Фиды также могут быть упакованы в «виджеты», «гаджеты» (« Гаджеты это вам не виджеты » - Девид Пог), и другие микро-обьекты которые позволят вам оперативно отслеживать свежие записи блогов, новые выпуски подкастов, а также новости, прогнозы погоды, курсы валют с любимых сайтов.

Что все это значит?

Вы должно быть не раз замечали иконку фида , или такие вот модифицированные кнопочки (см. справа) на ваших любимых сайтах, блогах, подкаст-терминалах. Эти иконки представляют контент в любом формате - текст, аудио или видео - вы можете подписаться на такой фид и читать/смотреть/слушать при помощи фид-читалки.

Чем это удобно?

Развитие технологий в области онлайн-публикаций позволило не только с простотой публиковать регулярные обновления на веб-сайтах, но также и отслеживать изменения на большом количестве ваших любимых вебсайтов, блогов, без необходимости вводить каждый адрес в браузер и проверять каждый сайт вручную. Теперь вы можете значительно ускорить ваш процесс мониторинга информации с большого количества сайтов, подписавшись на фиды и автоматически собирая информацию в одном месте, чтобы просмотреть когда будет нужно или удобно.

Для потребителя информации: Подписка на фиды дает возможность просматривать огромное количество онлайн-ресурсов за максимально короткий промежуток времени.

Для издателя онлайн-информации: Фиды обеспечивают немедленную доставку свежей информации, и дают возможность подписываться на ее автоматическое получение.

Для рекламистов: Реклама в фидах обходит недостатки которые проявились при использовании стандартных маркетинговых каналов - перегрузка спамом, недостаточная оперативность доставки, неудобства связанные с засорением почтового ящика и т.д. В результате реклама получается тематическая и не нагружающая.

Кто публикует фиды?

Сегодня практически все крупные веб-ресурсы такие как USATODAY.com , BBC News Headlines , ABCNews , CNET , Yahoo! , Amazon.com , также русскоязычные новостные сайты, например korrespondent.net , и много много других используют этот новый, эффективный способ доставки информации. Google публикует фиды многих своих сервисов, например вы можете подписаться на различные новости из Google News . В добавок, сотни тысяч блоггеров, подкастеров, и видеоблоггеров публикуют фиды чтобы быть ближе к своим читателям, слушателям, зрителям и комментаторам. Apple в своем сервисе iTunes Store предлагает множество подкастов для загрузки, каждый из которых использует фиды.

Как я буду читать фиды?

Если вы хотите просматривать и подписываться на фиды, у вас есть множество вариантов на выбор. На сегодняшний день существует более 2000 различных приложений для чтения фидов, также известных как агрегаторы (в основном, они предназначены для текстового контента) и «подкатчеры» («podcatchers» для отслеживания обновлений подкастов). Есть также программы-читалки разработанные исключительно для мобильных устройств.

Некоторые из программ агрегаторов обойдутся вам небольших денег, однако порадуют простотой использования и будут содержать множество предустановленных новостных каналов, среди которых вы вероятно найдете и интересные для себя. Бесплатных программ также великое множество, попробуйте поискать по слову «Feed reader» или «Feed aggregator» на популярных поисковых сайтах - вы получите достаточно предложений. Некоторые популярные фид-агрегаторы будут перечислены в конце этой страницы.

Типичный интерфейс для фид-агрегатора будет отображать ваши новостные ленты и число новых (непрочитанных) записей в каждой ленте. Вы можете сгруппировать фиды в категории.

Если вы предпочитаете онлайн-инструменты, вы без труда найдете такие. Они позволят вам просматривать ленты новостей на которые вы подписаны, откуда угодно, где вам удастся найти интернет-браузер. Обновления и новые возможности устанавливаются автоматически.

Как мне опубликовать свой собственный фид?

Если у вас есть вебсайт, блог, аудио/видео материалы, или просто фотоснимки, вы можете «приделать» к своим материалам новостную ленту. Если вы пользуетесь популярной блог-платформой или интрументом для публикации как TypePad, WordPress, или Blogger, то скорее всего новостная лента создается для вас автоматически. Даже некоторые другие не-блоговые сайты, такие как сеть обмена фотографиями Flikr предоставляют фиды для материалов которые вы публикуете, чтобы облегчить доступ к этим материалам вашим посетителям. Также есть инструменты которые помогают преобразовать традиционный веб-контент в формат подходящий для распространения по RSS.

Сервис FeedBurner позволяет издателям веб-контента, у которых уже есть новостная лента (фид) лучше понять возможности этого способа доставки контента, и улучшить взаимодействие с аудиторией. Если у вас уже есть фид, «пропустите» его через FeedBurner, чтобы получить множество новых возможностей и преимуществ.

Узнайте больше о сервисах FeedBurner для блогов , подкастов и коммерческих публикаций .

И наконец, немного технической информации

Новый способ для простого распространения контента часто называется «web feed», а технически это реализуется на формате RSS, что расшифровывается как Really Simple Syndication, Rich Site Summary, и/или Rockdale, Sandow, и Southern (Railroad) если вы верите в добрые сказки на AcronymFinder.com . RSS основан на XML, широко используемом стандарте для обмена текстовой информацией между приложениями в интернет. RSS ленты могут быть прочитаны как обычный текстовый файл, однако задуманы они для коммуникации компьютер-компьютер.

Отметим, что RSS это только один из форматов для описания XML фидов. Другой, также достаточно известный формат это Atom. Оба формата имеют своих приверженцев, и вряд-ли они будут обьединены в один формат. Тем не менее, большинству пользователей важно лишь получать свежий контент, не особо заботясь о тенической реализации сервиса. FeedBurner помогает издателям избежать неопределенности в том какой формат использовать - это абсолютно все равно благодаря сервису SmartFeed, который делает любой формат читаемым на любом устройстве подписчика.

Ниже мы приводим инструкции по созданию фида данных с разделителем-табуляцией. Если вам удобнее работать в текстовом редакторе, пропустите описанные ниже шаги, но убедитесь, что ваш фид соответствует требованиям к формату, перечисленным внизу страницы. Фид также можно создать с помощью Google Таблиц. О том, как это сделать, читайте . Чтобы создать XML-фид, воспользуйтесь следующими инструкциями: , .

Примеры фидов данных
Вы можете посмотреть примеры фидов в форматах TXT и XLS . Обратите внимание, что файл XLS приведен только в качестве примера. Google не поддерживает фиды в таком формате.

Создание фида данных

Шаг 1. Откройте программу для работы с электронными таблицами

В программах для работы с электронными таблицами, таких как Microsoft Excel, можно легко создать фид данных и преобразовать его в нужный формат.

Шаг 2. Создайте строку заголовка

В первой строке электронной таблицы укажите названия атрибутов, описывающих товар (по одному в каждом столбце). Чтобы ваши товары появились в Google Покупках, необходимо предоставить информацию о них в строго структурированном виде. В этом вам помогут два типа атрибутов:

1. обязательные;
2. рекомендуемые.

Товары, для которых не указаны обязательные атрибуты, обработаны не будут. Рекомендуемые атрибуты можно не добавлять. Однако мы советуем сделать это, чтобы ваши товары чаще появлялись в результатах поиска. Ознакомьтесь с примером строки заголовка ниже и узнайте необходимые атрибуты для выбранной целевой страны.

Шаг 3. Укажите сведения о товарах

В строках под заголовком укажите информацию о товарах в соответствии с выбранными атрибутами. Обратите внимание, что каждому товару должна отводиться отдельная строка, а информацию о нем следует распределять по соответствующим столбцам. Например, описание товара должно быть в столбце с заголовком "описание". Если значение атрибута для данного товара отсутствует, не заполняйте ячейку.

Шаг 4. Преобразуйте электронную таблицу

Большинство программ для работы с электронными таблицами позволяют экспортировать данные в текстовый файл с разделителем-табуляцией. Именно такой файл следует отправлять в Google Merchant Center. Создать его можно несколькими способами. Ниже приведены два из них. Создать его можно несколькими способами. Ниже приведены два из них.

• В Microsoft Excel сохраните электронную таблицу как текстовый файл с разделителем-табуляцией (.txt). Для этого выберите Сохранить как... в меню Файл и укажите нужный формат. В раскрывающемся меню Тип файла выберите Текстовые файлы (с разделителями табуляции) (*.txt) .
• С помощью Google Таблиц можно загрузить в Merchant Center любую свою таблицу или настроить регулярную загрузку данных. об этой функции. Кроме того, вы можете скачать или загрузить таблицу, перейдя в меню Файл , открыв пункт Экспорт и выбрав расширение TXT. Текстовый файл с разделителями-табуляцией будет открыт в новом окне. Выберите Сохранить как... в меню Файл браузера, чтобы сохранить этот файл как текстовый файл с расширением TXT.

Если вы уже зарегистрировали фид в аккаунте Google Merchant Center, используйте такое же название, как у указанного файла.

Шаг 5. Отправьте фид данных

Убедитесь, что созданный файл соответствует требованиям к формату, приведенным ниже, и .

Требования к формату

• Файл должен содержать обычный текст с разделителем-табуляцией.
• Первой строкой в файле должен быть заголовок, состоящий из названий атрибутов, разделенных символом табуляции.
• Каждый товар должен располагаться в отдельной строке, а значения атрибутов должны разделяться табуляцией.
• В конце строк не должно стоять символа табуляции.
• В атрибутах не должно быть табуляции и переносов строки.
• Для групповых атрибутов, например "налог" (tax) и "доставка" (shipping), податрибуты следует указывать через двоеточие. Подробнее о налогах и доставке читайте в .
• Если атрибут принимает несколько значений, укажите их через запятую, например "синий, зеленый, красный". Если запятая входит в значение атрибута и ее нельзя использовать для разделения, поставьте обратную косую черту "\". Чтобы узнать подробную информацию, ознакомьтесь со спецификацией фидов. Обратите внимание, что для некоторых атрибутов, например "идентификатор" (id) или "описание" (description), можно указать только одно значение.

Была ли эта статья полезна?

Как можно улучшить эту статью?