Какого цвета должна рекламная вывеска. Вывески: выбираем цвет. Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный - это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта - это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом

Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

красный : в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;
желтый : в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
зеленый : в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
голубой : в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);
синий : в России - ночной покой;
фиолетовый : в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
белый : в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
черный : в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает - это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки . Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Свободный выбор

Соответствие корпоративному стилю

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный – это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта – это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

Черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Еще один прием, которые отлично работает – это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Сергей Окованцев

Для того, чтобы реклама принесла результат в виде роста прибыли и количества клиентов, она должна быть правильного цвета. Психологи утверждают, что правильно подобранный цвет призывает человека к действию и бросает ему вызов. Что касается оттенков освещения, то они влияют на настроение и должны подчеркивать все преимущества предлагаемого товара, и скрывать недостатки.

Благодаря проведенным психологическим исследованиям удалось выяснить, что слишком слабое освещение не вызывает интереса у потенциального посетителя и утомляет его зрение. Исходя из этого, заказывая вывеску, необходимо уделить должное внимание подсветке и выбирать источники яркого света.

Цвет влияет на восприятие веса предлагаемого товара, температуры помещения и оценку удаленности объекта. Например, оранжевый, желтый и красный цвета визуально увеличивают объем предмета и приближают его. Черный, фиолетовый, синий и голубой - визуально уменьшают предмет и отдаляют его. Если Вам необходимо сделать выбор, то лучше учесть эти параметры.

На восприятие цвета влияет и эмоциональное состояние человека. Только таким образом можно объяснить то, что человек на одни цвета бурно реагирует, а к другим становится равнодушным. Такие закономерности восприятия открыл Макс Люшер в середине 20 века. В результате проведенных тестов ему удалось выяснить и то, что цвета формируют эмоции человека.

Как выбрать фон для вывески магазина?

Для того, чтобы не ошибиться, необходимо хорошо изучить семантику цвета.

Красный цвет настраивает человека на решительность и может вызывать сильное желание совершить определенный поступок. Он достаточно быстро привлекает к себе внимание и способен зафиксировать взгляд прохожих на вывеске. Этот цвет имеет определенный сексуальный подтекст и это необходимо взять на вооружение, особенно, если Вы собираетесь рекламировать продукцию ориентированную на мужчин. С красным главное не переусердствовать, ведь его чрезмерное использование способно вызвать агрессию и раздражение на предмет рекламы.

Оранжевый цвет олицетворяет оптимизм и вызывает прилив сил. В древние времена его считали цветом здоровья и творчества. Его лучше использовать для оформления фона вывески магазина с детскими товарами или медикаментами.

Желтый цвет настраивает на общение и открытость. Он позволяет уравновесить эмоции и утихомирить душевное волнение. Желтый цвет постоянно используют в своих вывесках рекламные и PR агентства, а также туристические фирмы.

Зеленый цвет снимает всю остроту переживаний и оказывает расслабляющее воздействие на окружающих. Его используют для оформления рекламы и вывесок аптек, магазинов с водоочистительными системами, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый цвет усиливает чувства и делает человека более внимательным к окружающим. Спектр применения этого цвета достаточно широк: начиная с рекламы парфюмерии и заканчивая услугами брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет настраивает на более возвышенные чувства, на дружескую привязанность и платоническую любовь. Этот цвет олицетворяет гармонию и подчеркивает связь человека со вселенной. Область применения не ограничена, главное, правильно подобрать другие цвета и оттенки.

Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом важном и несколько элементов синего цвета привлекут внимание не менее эффективно, нежели красный цвет. Кроме этого, стоит отметить, что синий не вызывает агрессии или отрицательных эмоций.

Фиолетовый является цветовом внутренней сосредоточенности, он помогает абстрагироваться от внешней суеты. Научно доказано, что фиолетовый стимулирует работу мозга и способствует решению творческих заданий. Поэтому, если Ваш магазин или компания предлагает уникальный продукт, то это идеальный цвет для фона.

Черный цвет помогает сконцентрироваться на решении важной задачи. С этим цветом ассоциируется одиночество и изоляция от окружающего мира. В печатной рекламной продукции его используют крайне редко. Что касается вывесок, то это универсальное решение для современного и стильного фона.

Белый олицетворяет открытость и готовность принимать всех такими, какие они есть. Он не несет никаких отрицательных эмоций, но если его слишком много, то создается ощущение нейтральности. В комплексе с белым необходимо использовать яркие акценты, которые будут подчеркивать преимущества продукции.

К нашим специалистам по визуальному мерчендайзингу и дизайну часто обращаются с вопросом о выборе цвета вывески. Мы попросили их написать эту статью, чтобы наши клиенты лучше ориентировались в этом вопросе.

Какие сочетания цветов гармонично подойдут для оформления наружной вывески магазина.

Цвет обладает широкими возможностями по привлечению внимания потенциальных покупателей. Существуют несколько исследователей, которые составили перечень прекрасно сочетающихся цветов.

Так называемый круг естественных цветов Гете утверждает, что гармонично дополняют друг друга следующие контрастные сочетания цветов:

фиолетовый и желтый,
синий и оранжевый,
красный и зеленый,
красный и желтый.

Круг естественных цветов Гете

Менее гармоничны сочетания:

синего с желтым,
красного с синим,
зеленого с оранжевым,
оранжевого с фиолетовым,
фиолетового с зеленым.

По Т. Кенигу, наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:

красного с темно-синим и зеленым,
оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым,
желтого с пурпурным и синим,
зеленого с фиолетовым,
фиолетового с оранжевым.

Удачное сочетание цветов на вывеске кафе

Наша вывеска с удачными цветовыми сочетаниями с элементами неона

красного с желтым,
оранжевого с красным,
желтого с фиолетовым,
зеленого с пурпурным и желтым.

Не воспринимаются сочетания:

красного с фиолетовым и пурпурным,
оранжевого с желтым и сине-зеленым,
желтого с зеленым,
зеленого с синим и оранжевым,
фиолетового с пурпурным и синим.

Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях:

красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным;
голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым.

Для простоты вы можете воспользоваться картинкой, на которой изображены наилучшие по контрастности и заметности сочетания цветов для вывески, в порядке убывания. Первый номер - лучше, последний хуже:

Особенности

светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым – темнее;
красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее;
на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом – синеватым, на зеленом – слегка розоватым, а на синем – желтоватым (хроматический контраст).

Контрастные цвета хорошо читаются и визуально не смешиваются

Какие цвета выбирают наши клиенты

Мы проанализировали популярность цветов среди наших клиентов, и клиентов одной известной дизайн студии, с которой мы часто выполняем совместные проекты. Основываясь на представленной информации вы можете решить, выбирать ли цвет, который обычно связан с вашей областью бизнеса, или выбирать менее традиционные цвета, чтобы выделяться среди конкурентов.

Надеемся, что эта информация даст вам представление об общих ассоциациях цветов.

Символические значения цветов

Цвета несут устоявшиеся символические значения, восприятие цвета одинаково для всех групп людей, вне зависимости от места их проживания. Вот основные из них:

Красный цвет считается наиболее сильным, он ассоциируется с опасностью, но так же но и с любовью, властью, огнем, войной. Вызывает тревогу, чувство достоинства, страсти.
Оранжевый – тоже обладает сильным воздействием, возбуждает, создает ощущение благополучия. Является символом праздника и благородства. Оранжевый цвет издалека заметен, и сохраняется в памяти дольше, чем остальные цвета.
Желтый – жизнь, движение, работа мысли. Веселый, живой, немного тревожный.
Зеленый – этот цвет успокаивает, нейтрализует противоречия между другими цветами. Зеленый является символом мира и покоя. Нежный, умиротворяющий.
Синий – ассоциируется с серьезным, строгим поведением. Отдаляющий, таинственный.
Фиолетовый – цвет выразительный и торжественный, он подчеркивает зрелость. Важный, таинственный, церемониальный.

Заключение

Когда у нас заказывают вывеску, мы рекомендуем помнить, что цвета имеют свои характеры, но все же главным является уместность их применения, гармония с другими объектами и общим посылом. Не стоит забывать, что цвета вывески должны соответствовать фирменным цветам. Не закрашивайте шрифт для красоты, грамотное применение особенностей воздействия цвета поможет вам добиться большей эффективности от рекламной вывески.

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать:

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать:

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать:

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!