Уловки маркетинга. Маркетинговые уловки в магазинах. Создание более привлекательного вида товара

В прошлый раз мы рассказали о том, как оформить свой аккаунт. А сегодня - основная часть, контентная. Наш эксперт Марина Гиллер расскажет, как планировать, что именно постить, какие источники контента можно использовать.

————————————————————————————-

Для эффективной работы в Инстаграм я советую заранее составить рубрикатор и использовать контент-план. Это поможет вам не только придерживаться графика, но и лучше понимать, как ваши действия ведут к поставленным целям.

Какие типы контента используют в Инстаграме

Традиционно инстаграм-контент делят по его назначению:

• развлекательный;
• информационный (полезный, обучающий);
• продающий;
• вдохновляющий, мотивационный;
• смешанный.

Например, если главная задача для Инстаграма - повышать узнаваемость как эксперта, делайте ставку на полезный контент, если вы хотите вовлекать аудиторию, чаще делайте развлекательные «болтательные» посты с вопросами.

При разработке контент-плана для Инстаграма желательно, чтобы все типы контента присутствовали в вашем блоге в той или иной пропорции, иначе блог будет однообразным и может наскучить аудитории.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен?

Так зачем же составлять рубрикатор?

• Чтобы соблюдать график публикаций.
• Чтобы соблюдать баланс между разными направлениями, темами и задачами.
• Чтобы соблюдать баланс личного и профессионального.
• Чтобы никогда не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?».
• Чтобы планировать свою работу и заранее готовить не только тексты, но и фотографии.
• Чтобы повышать вовлеченность через ожидания подписчиков.

Как составить рубрикатор

Это могут быть разные аспекты вашей работы и личной жизни. Но необязательно раскрывать эти темы «в лоб». Помните о разных типах контента и ищите способ подать нужную вам тематику в одном из выбранных форматов.

Что нужно учесть

Одна тема может раскрываться в нескольких рубриках разного формата, но следите за балансом тем. Если какая-то тема доминирует, она будет восприниматься как основная.

Некоторые рубрики могут чередоваться и повторяться реже, чем раз в неделю. Выбирайте день недели для каждой рубрики с учетом активности и настроя аудитории. Наблюдайте, экспериментируйте, записывайте, анализируйте и делайте выводы.

Необязательно закреплять рубрики за конкретным днём. Вы можете составить более сложную сетку, например, сразу на 2, 3 или 4 недели. Но за таким рубрикатором сложнее уследить.

Количество публикаций в день также зависит от аудитории и тематики. Для ориентира отталкивайтесь от одной публикации в день, воскресенье можно оставить выходным днем.

Постарайтесь продумать рубрику, в которую сможете органично вводить партнёров для взаимопиара и рекламы (об этом мы поговорим отдельно на этапе продвижения).

Как придумывать идеи для публикаций

Вот где обычно прячутся идеи постов:

• Ваши собственные наблюдения, сделанные в процессе работы.
• Вопросы ваших клиентов.
• Вопросы ваших читателей.
• Истории и случаи из практики.
• То, что вы узнали, повышая квалификацию.
• То, что вы хотели бы знать на ранних этапах.

Так как же генерировать эти идеи?

Способ 1. Заведите файл, блокнот, заметку, куда будете заносить идеи для будущих постов. Записывайте туда всё, что приходит в голову, не оценивайте и не отбрасывайте идеи раньше времени. Старайтесь делать это сразу и записывайте ясно и разборчиво, иначе потом рискуете не вспомнить, что имели ввиду.

Когда будете работать над контент-планом, загляните в свой список. Нет ли там идей, которые вписываются в конкретные рубрики?

Способ 2. Представьте, что перед вами три барабана, как у игрового автомата. На первом барабане указана рубрика, на втором - важная черта вашего бренда эксперта , на третьем - тип контента. Крутите барабан и ищите идею для выпавшей комбинации!

Способ 3. Техника мозгового штурма, фрирайтинг и другие креативные техники для поиска идей. Выделяйте время и специально на то, чтобы сгенерировать побольше тем и пользоваться ими какое-то время. Найдите лучшее место, время и состояние для подобной практики и не насилуйте себя, если сейчас ничего не получается придумать.

Способ 4 . Будьте внимательны, настройте свой фокус так, чтобы искать темы во всём: в дискуссиях с коллегами, в вашей ленте новостей, в разговорах в очереди и, конечно, в собственной практике. Слушайте клиентов, фиксируйте, что повторяется, читайте комментарии и не ограничивайтесь «спасибо», а расспрашивайте ваших читателей, больше узнавая, как они думают и что их волнует. Подмечайте мелочи и закономерности и обязательно записывайте (см. способ 1).

И самое главное. Выбирая темы, помните о читателе! Ваш собственный интерес и аутентичность контента очень важны, но информация, содержащаяся в посте, должна быть актуальна для вашей ЦА. Обычно это потенциальные клиенты, а не ваши друзья или коллеги. Пропускайте свои идеи через этот фильтр.

Что такое контент-план для аккаунта в Инстаграме и как с ним работать

Если рубрикатор - это шаблон, который повторяется с определенной периодичностью, то контент-план - это конкретный список публикаций с уже придуманной темой, закрепленной за определенной датой.

Обычно контент-план составляют на месяц. Это позволяет оптимизировать вашу работу, заранее планировать фотоконтент, написание текстов, учитывать стратегические маркетинговые задачи и так далее.

Вести план проще всего в электронном календаре, например, календарь Google , но можно использовать таблицу Excel или даже бумажную календарную сетку.

1. Начните заполнение календаря с публикаций, привязанных к датам. Посмотрите на свой план: есть ли у вас мероприятия и акции, которые нужно анонсировать, запланированы ли встречи и поездки, о которых вы будете рассказывать? Занесите это в календарь.
2. Внесите закрепленные стандартные рубрики, для которых не нужно придумывать идеи (например, каждую пятницу вы обмениваетесь с читателями новостями за неделю, каждый понедельник играете в слова).
3. Посмотрите на свой список уже готовых идей и распределите по рубрикам.
4. Придумайте темы для рубрик, в которых не было готовых идей.
5. Выпишите список задач, связанных с другими людьми: договориться об интервью, заказать иллюстрации, найти партнера и так далее.
6. Работу над текстами и фото можно группировать, создав весь контент на неделю или даже месяц за один раз. Многим это упрощает работу.

Для планирования контента я рекомендую сервис later.com: приложение + web-версия. Здесь вы можете расставить все готовые публикации по времени, а в нужный момент приложение уведомит вас о том, что необходимо сделать публикацию (всего два клика, и пост в блоге!).

Строго соблюдать контент-план необязательно. Если у вас появились срочные новости и оригинальные идеи, вы можете передвинуть запланированную публикацию или совсем отказаться от неё. Контент-план призван помогать вам, а не становиться тюрьмой. Некоторые вообще отказываются от контент-плана и лишь придерживаются рубрикатора, предпочитая писать спонтанно и под настроение. Но это подходит не каждому и зависит от особенностей вашего характера.

Особенности инста-текстов

Тексты для Инстаграма имеют свою специфику.

Это короткий формат, длина текста - до 2200 знаков. Желательно удерживаться в этих рамках, иначе продолжение текста придется размещать в комментарии, и ваш текст могут не дочитать. Учитывайте и особенности аудитории: в некоторых нишах пользователи предпочитают более короткий текст.

В ленте видны только первые две строки вашего текста. Старайтесь сделать их максимально интригующими, чтобы читателям хотелось развернуть текст.

Из-за короткого формата стоит отдать предпочтение или ёмким спискам, или узким темам. То есть, подробная инструкция, подобная этой, могла бы превратиться в короткий список советов, и, напротив, из каждого совета можно сделать отдельный пост.

В Инстаграме вполне допустимы неформальные тексты. Вы можете использовать жаргонизмы и эмодзи для выражения эмоций. Но всегда помните о стиле своего бренда и целостности вашего образа.

Фотоконтент

Размещение картинок также можно продумывать и планировать

Говоря о визуальной социальной сети, мы добрались до картинок в последнюю очередь, но это совсем не удивительно. Без должной подготовки фотоконтент в вашем Инстаграме не будет работать на ваши задачи. Теперь же вы знаете, что и зачем делаете, и подборка изображений не будет представлять труда.

Разработка концепции

Если у вас уже есть фирменный стиль или хотя бы доска вдохновения для вашего бренда, самое время пустить это в работу. Если нет, у вас появился отличный повод этим заняться.

• Определите фирменную палитру , стилистику изображений, типичные ракурсы, сюжеты и композиции и старайтесь следовать этим принципам постоянно.
• Не забывайте, что фото - это дополнительный пласт информации. Фотографии могут транслировать настроение вашего проекта и стиль вашей работы, ценности и даже образ идеального клиента. Постарайтесь не оценивать картинки только с точки зрения вкуса, анализируйте, что они говорят о вас читателю .

• Продумайте сквозные элементы стиля . Это может быть повторяющийся цвет, предмет или группа предметов, которые присутствуют на фото, ваши руки в кадре, ваше лицо, ваша фигура определенной крупности, некий символ (сердце, птица, блокнот, очки и так далее). Необязательно использовать этот приём на каждом фото, но он очень поможет.

Важно нащупать баланс между однообразием и несочетаемостью. Ведь позитивное восприятие вашего контента читателями в равной степени зависит от эффекта узнавания и эффекта неожиданности.

Текст на фото

Текст на фото может стать способом передать нужную информацию. Например, текстом можно указывать тему поста или рубрику, привлекать внимание к определённой мысли, рекламировать акцию или мероприятие.

Вы можете использовать текст постоянно, время от времени или не делать этого вообще. Блоги с текстом на фото субъективно воспринимаются как «полезные», курируемые блоги-проекты. Блоги без текста на фото - как персональные. Выбирайте, что вам ближе.

Для текста подберите до трёх сочетающихся между собой шрифтов. Лучше всего использовать фирменные шрифты, которые вы будете применять на всех площадках.

Для наложения текста на картинки можно использовать Photoshop и его аналоги. С этой задачей также отлично справится сервис Picmonkey.com или приложение Phonto (iOS и Android). Все эти инструменты позволяют использовать ваши шрифты, а не только те, что предустановлены разработчиками.

Так где же брать картинки?

Рассмотрим несколько источников.

• хорошо фотографируете или готовы учиться;
• любите спонтанно генерировать контент;
• хотите сохранить максимальную неформальность блога и личную подачу;
• хотите показывать процесс и результат своей работы.

2. Стоки . Стоковые фото часто выглядят шаблонно, но есть и хорошие стокис lifestyle-фотографиями любой тематики, в том числе, и бесплатные. Такие фотографии также позволяют демонстрировать образ идеального клиента, но фотографий с людьми на бесплатных стоках, как правило, не бывает. Тем не менее, имейте ввиду, что стоковые фото не эксклюзивны, их могут использовать и другие. Также здесь бывает сложнее выдерживать единый стиль. И ни в коем случае не выдавайте стоковые фото за своё портфолио.

3. Заказ фото . Это ваш вариант, если вы хотите уникальности и готовы платить за фотоконтент, или вам нужно показывать результат работы, но вы не можете сделать это самостоятельно. Фотограф может отснять ваше портфолио, создать серию предметных фотографий в едином стиле, сделать ваши портреты. Важно лишь грамотно составить ТЗ, и здесь вам поможет подготовленный контент-план с чёткими темами и доска вдохновения, чтобы фотограф точно понимал поставленную задачу.

4. Tекст на фоне . Это неплохой вариант для иллюстрации полезных постов. Вы можете выбрать несколько фонов - однотонных или с узором, подобрать шрифт, создать шаблон таких картинок и делать их по аналогии. Такой шаблон можно заказать дизайнеру.

5. Пользовательский контент. Это фотографии ваших клиентов, которые демонстрируют вашу работу, фотографии пользователей Инстаграм (в обоих случаях необходимо получить разрешение).

6. Комбинация нескольких вариантов. Можно использовать все эти источники, но главное - помнить об их сочетаемости.

Видео-контент

Какие существуют варианты использования видео и кому это подойдёт

• Видео процесса работы (подойдет хэндмэйд-мастерам, специалистам индустрии красоты, всем, кто работает руками).
• Бэкстейдж или изнанка процесса (то, что клиент обычно не видит: например, отрывки подготовительного этапа работы, перерывы между выступлениями).
• Новости проекта в жанре «говорящей головы» (если вы являетесь лицом собственного проекта).
• Короткий экспертный совет (особенно подходит для специалистов, чтобы показать компетентность и создать ощущение личного контакта).
• То, что вас вдохновляет (события, явления, что-то прекрасное, то, в чём берет отправную точку ваш продукт).
• То, на чём вы учитесь (мини-репортажи с тренингов или выставок, обзоры профильной литературы и так далее).

Эта статья посвящена вопросу о том, на сайте.

Для начала нужно установить на обложку сайта блок «Рубрики». Я буду исходить из того, что данного блока на сайте нет (см. рис 1)

(рис 1)

Зайдите в панель редактирования сайта на WordPress (). Затем в консоли нажмите вкладку «Внешний вид» и «Виджеты». Вы попадете на страницу «Виджеты». Далее найдите панель «Рубрики» и нажмите ссылку «Добавить» (см. рис 2)

(рис. 2)

Перед вами откроется страничка «Виджет рубрики» (см. рис 3). На этой странице:

1. Выберите правую или левую боковую колонку на обложке вашего сайта, где будет располагаться блок с рубриками;

2. Выберите, каким по счету сверху на боковой панели будет располагаться блок с рубриками;

3.После выбора позиции блока нажмите кнопку «Сохранить виджет»

На этой странице можно также выбрать дополнительные функции визуально влияющие сайт.

(рис 3)

После этого панель «Рубрики» появится в том месте которое вы выбрали (см. рис 4) . Чтобы изменить месторасположения блока «Рубрики» нажмите на панели ссылку «Изменить».

(рис. 4)

Возможен и другой вариант перемещения панели «Рубрики» в боковые колонки. Для этого найдите панель «Рубрики» на странице доступных виджетов и кликнув на неё один раз левой кнопкой мышки и не отпуская кнопки перетащите в нужную боковую колонку. Затем отпустите кнопку мышки и панель «Рубрики» автоматически закрепится в колонке (см. рис 5)

(рис 5)

Нажмите на треугольник в панели «Рубрики» и панель раскроется. Затем на усмотрение выберите предложенные функции. После всех изменений всегда нажимайте кнопку «Сохранить» (см. рис 6)

(рис. 6)

Посмотрите как будет выглядеть блок «Рубрики» на обложке сайта (см. рис 7)

(рис. 7)

Теперь рассмотрим как создать рубрику

Для того чтобы создать рубрику или несколько рубрик . В консоли управления нажмите «Записи» и «Рубрики» (см. рис. 8). Вы попадете на страницу «Добавить новую рубрику».

В строку «Название» введите название вашей рубрики. Я, например ввел название «Образование».

Чуть ниже в строке «Ярлык» введите то же самое название рубрики, но только латинскими буквами.

Если вы создаете только первую рубрику, то соответственно она будет у вас пока одна и выбрать родительскую рубрику не получится. Если в дальнейшем в своей первоначальной рубрике вы захотите создать главы или разделы, то можно будет первоначальную рубрику выбрать как родительскую и тогда вновь созданная рубрика будет располагаться в ней.

После того как введете название и ярлык рубрики нажмите кнопку ниже «Добавить новую рубрику».

(рис 8)

После этого вновь созданная рубрика появится в перечне созданных рубрик. Если это первая и пока единственная рубрика, то она будет одна. Так как у меня рубрик несколько, то все они отображаются в этом перечне (см. рис 9). Если возникнет необходимость изменить название рубрики, нужно кликнуть на название мышкой.

(рис 9)

После этого вы перейдете на страницу «Изменить рубрику». Здесь меняете название и ярлык соответственно на любое другое. После изменения названия нажмите на кнопку «Обновить» (см. рис 10).

(рис 10)

Для того, чтобы рубрика была видна на обложке сайта, для нее нужно , то есть более или менее интересную статью и в статью соответствующих фотографий. Или просто выложить интересные фотографии. Затем поставьте галочку напротив созданной заранее рубрики и нажмите на кнопку «Опубликовать» (см. рис 11)

(рис. 11)

Второй способ создания рубрики.

1.Сначала напишите какую-нибудь статью и (или) загрузите фотографию, или лучше или то и другое вместе.

2. Откройте вкладку «Рубрики» нажав на треугольник;

3.Нажмите «Добавить новую рубрику»;

4. В активную строку впишите название рубрики;

5.Нажмите кнопку «Добавить новую рубрику» и рубрика создастся автоматически.

(рис. 12)

Посмотрите как будут выглядеть статьи и рубрики на сайте (см. рис. 13, 14)

(рис. 13)

(рис. 14)

Если обнаружите неточности или непонятные моменты сообщите в комментариях.

Поиск новостей по рубрикам позволяет вашим подписчикам читать только те посты, которые им интересны в вашем сообществе. Например они хотят читать только про дизайн или посмотреть какую подборку интересных комедий вы делали за последний месяц и вы можете помочь им в этом.

С чего начать

1. Инфографика
2. Инструменты
3. Веб-аналитика
4. Веб-дизайн
5. Интернет-маркетинг
6. Контент-маркетинг

Создание Wiki-страницы

Наиболее приятный вид поиск по рубрикам можно реализовать с помощью внутренней страницы (wiki-страницы) в сообществе. Выглядеть это может так

Как создать вики-страницу уже подробно описано в статье « «, но на всякий случай продублирую:

• скопировать ссылку http://vk.com/pages?oid=-24557811&p=привет
• заменить 24557811 на ID и только на ID, а не на короткий урл типа smmblog, на свой. В моём случае это 38369814
• заменить привет на то название страницы, которые вы хотите. В моём случае это будет Поиск

В итоге получилась ссылка http://vk.com/pages?oid=-38369814 &p=Поиск — это нужно вставить в адресную строку браузера и нажать ентер

Прежде чем переходить к наполнению содержанием давайте я вам расскажу как работает поиск по рубрикам

Как работает поиск по рубрикам

Поиск по рубрикам — это обычный поиск по новостям сообщества. Отличие в том, что вы заранее каждой новости добавляете своё ключевое уникальное слово, по которому можно искать похожие новости.

Как перейти к поиску новостей в сообществе

Для начала нужно зайти в своё или любой сообщество и кликнуть по плахе «стены»

После этого необходимо перейти в «Поиск»

Нажимаем наполнить содержанием и приводим вот к такому виду

Я привык к написанию кода вики-разметки без использования визуального редактора. Рекомендую попробовать его — мало ли вам понравится (в нем куча минусов)

Из того, что у нас получилось на этой странице можно делать что угодно. Мне останется тоже самое проделать несколько раз для всех оставшихся рубрик.

Картинки прикрепить не проблема. Сделаю один пример с инфографикой

Рубрики WordPress это элемент таксономии сайта, улучшающие его организацию материалов и навигацию по сайту. Создаются рубрики WordPress администратором сайта. По структуре они могут иметь древовидное построение с произвольной глубиной вложенности дочерних рубрик.

Смысл создания рубрик сайта и присоединения каждой статьи к отдельной рубрике в улучшении навигации сайта для пользователей и повышение релевантности (предпочтения) сайта в поисковой выдаче, у поисковых роботов. Есть мнение, что поисковики «любят» строго организованные документы с иерархической структурой подчинения, так как это позволяет им проще обходить сайты при сканировании.

Важно! В системе WordPress, в отличие от других систем, стало возможным одну статью прикрепить к нескольким рубрикам. Такой приём увеличивает , хотя система назначает основную и вторичную рубрики статьи.

Управление рубриками WordPress

Форма добавления рубрики довольно простая. Стоит обратить внимание на «Ярлык» для рубрики. Ярлык рубрики будет отражаться в URL статей и рубрик. Если вы не заполните ярлык, система сформирует его самостоятельно. Если вы используете плагины транслитерации, ярлык будет переведен автоматом. Можно вписать ярлык рубрики самостоятельно. Ярлык, на сайте, как и название, раздела, должен быть уникальным. При использовании одинаковых ярлыков, система автоматом добавит к ним цифру через дефис.

Описание раздела, не обязательно, но для оптимизации, желателен. Описание должно быть небольшим, знаков 160-165 и уникальным в пределах сайта и Интернет. Некоторые темы показывают описание рубрик на сайте при открытии архива рубрик. Как красиво оформить страницу рубрик читать в статье .