Почему текст должен хорошо контрастировать с фоном лендинга? Цветовые контрасты

Цветовые контрасты — это типы сочетания цветов и степень их выразительности. Существует 7 типов. Как их променивать? Фото

При соотношении двух противоположностей, по какому либо качеству, свойства каждого из группы приумножается. Так, например, длинная полоска кажется еще длиннее рядом с короткой. Дорогие, дизайнерские вещи на фоне развален смотрятся еще более богатыми.
В сочетании цветов действует такой же принцип, в общей сложности различают 7 вариантов контраста:

— это сочетание разных цветов. Его построение основано на теории , где описаны самые удачные комбинации и метод их создания с помощью геометрических манипуляций. Часто к этому типу присоединяются другие контрасты, например, световой, тепловой и т. д. (см. ниже)

Этот контраст влияет на подсознание. Если рассматривать цвет, как источник информации об окружающем мире, то такое сочетание будет нести информационное послание. (а в некоторых случаях вызывать эпилепсию).

Светлые оттенки и темные создают ощущение свето-тени. Такую разницу легко улавливает глаз. Основной характеристикой в нем будет — четкость линий на границе светлых и темных тонов. В той или иной мере светло-темный контраст присутствует практически в каждом сочетании, однако он может быть резким или приглушённым. О его отсутствие можно сказать только в том случае, если комбинацию можно перевести в серый и граница цветов будет неразличима.

Сочетания построенные по этому типу могут внести определенность в образ или композицию. За счет этого эффекта можно достичь объемности, реалистичности изображения. Он легко воспринимается, распознается, поэтому и считается одним из самых привлекательных.

Основан на разнице «тормозящих» и возбуждающих оттенков и нашему желанию достичь покоя. вместе создают гармонию целостности, хотя, как и в любом контрасте противоположности усиливают друг друга: холодный рядом с теплым становится еще более ледяным, а теплый — горячим.

Этот контраст хорош для создания образов с разной активностью: от «снежной королевы» до «борца за справедливость».

— это сочетание цветов, волны которых в сумме дают серый спектр. Если смешать краски двух дополнительных цветов, то мы получим грязный, коричневый оттенок. Такие противоположные цвета — самая яркая комбинация из контрастов по тону. Найти дополнительную пару можно на цветовом круге Иттена: тона, которые находятся друг напротив друга будут иметь искомые свойства.

Этот контраст так же стремится к стабильности, как и тепло-холодный (кстати, он всегда присутствует в дополнительной паре), но если разница по температуре создает «движение», то данная пара достигает стабильности. Поэтому эти сочетания редко используется в повседневности, так как впечатление от него может быть слишком ярким.

А вот в живописи этот инструмент весьма уместен.
– его не существует вне нашего восприятия. Он возникает в сочетании с серым цветом другого насыщенного (не монохромного или нейтрального) оттенка, когда в сером — мы видим дополнительный тон к нему. То есть, например, красный с серым, при беглом взгляде на серый. в таком соседстве, мы можем увидеть зеленый тон. Это очень важно, особенно при создании мелкого рисунка, например, в текстиле. Красно-серый галстук — это приемлемый, строгий элемент костюма, но если вы видите красно-зеленый рисунок в таком изделии — первое, что вы ощутите — это замешательство, так как такое сочетание неприемлемо для строгого мужского (да и женского) образа.
Для нейтрализации симультанного контраста в серый добавляется толика тона соседа, в случае с красным, серый будут иметь теплый, едва уловимый лиловый подтон. Мы не заметим этой перемены, но наш глаз не будет перевирать нейтральный цвет.

Этот контраст более других подтверждает стремление нашего сознания к золотой середине.
Проверьте это сами: если сосредоточенно смотреть на каждый серый прямоугольник по очереди, дожидаясь, когда глаз устанет, то серый изменит оттенок на дополнительный по отношению к фону.

На оранжевом, серый примет голубой оттенок;
на красном – зеленый;
на фиолетовом – желтоватый.

Называют сочетание бледных и ярких оттенков. Он может быть составлен из оттенков одного тона, один из которых будут выделятся, как бы светится на фоне остальных. Чем насыщенней оттенок, тем ближе он к спектральному цвету. Однако, на фоне бледных тонов, даже просто выраженный средний тон — будут выделяться.
Контраст по насыщенности присутствует не только в одной гамме, это может быть и сочетание разных оттенков среди которых есть такой, который приковывает к себе внимание.

Этот контраст можно отнести к акцентирующему. Он может быть очень ярким, а может быть умеренным. Его используют в создании и подборе различных аксессуаров.

7 Контраст по размеру цветовых пятен . Основан на количественной разнице между цветами. В этом контрасте можно достигнуть равновесия или динамики. Замечено, что для достижения гармонии светлого должно быть меньше, чем темного. Этот эффект подсказала нам природа и ощущение облегчения при виде света в темноте.

Дизайн очень тесно связан с юзабилити, они неотделимы. Ведь дизайн оказывает огромное влияние на конечное восприятие и на удобство взаимодействия с сайтом.

Дизайн может вызывать различные эмоции, побуждать к чему-либо, обращать внимание на отдельные элементы. Важно правильно использовать силу дизайна и не совершать ошибок, которые присутствуют на многих сайтах.

Начнем разбор ошибок с самых глобальных и закончим мелкими, но не менее серьезными.

1. Строго по сетке!

Дизайн-макет сайта начинается с создания сетки. Если буквально, то это разделение макета страницы сайта вертикальными и/или горизонтальными направляющими. Сетку можно считать единым каркасом для размещения всех элементов сайта.

Для работы можно скачать готовую, например, http://960.gs/ , http://gridpak.com/ .

Дизайнеры часто создают собственную сетку под каждый проект.

Как определить, использованы ли в дизайне сетки?

Да очень просто! Если в дизайне ими пренебрегали, то визуально посетителям сайта кажется, что отдельные элементы будто висят в воздухе, отсутствуют взаимосвязи с остальными элементами на странице.

Наш мозг стремится к упорядочиванию, и мы не замечаем выравнивания. Но мы легко увидим беспорядочность в случае его отсутствия. Просто присмотритесь:

Пренебрежение сеткой: элементы хаотично раскиданы по странице

Все элементы выровнены по сетке, на странице порядок

2. Единообразие? Нет, не слышали

Всем нам знакомо понятие стиля. У сайта тоже есть свой стиль.

Отдельные элементы дизайна нужно объединять общим стилем (дизайн-шаблоном), который применяется глобально, для всех страниц сайта. Это поможет достичь единообразия и облегчит взаимодействие посетителей с сайтом – они быстро освоятся и поймут что к чему. Общение пользователей с таким сайтом будет легким и непринужденным, и, скорее всего, они придут еще не один раз.

Как же достичь единообразия в дизайне?

Проверьте, чтобы все однотипные элементы на сайте были оформлены одинаково:

• заголовки внутренних страниц;
• подзаголовки в текстах;
• тексты;
• ссылки;
• кнопки;
• меню;
• иконки;
• фильтры и сортировки;
• поиск.

Отсутствие единообразия в оформлении текста и картинок на главной странице

Компоновка (сетка) однотипных страниц также должна быть типовой: структура карточек товаров или статей в блоге.

Хорошо и удобно, когда однотипная информация в карточках товаров представлена в одной и той же форме и в одном и том же месте.

Например, характеристики всех товаров строго на отдельной вкладке и строго в форме таблицы.

Переходя из карточки в карточку, посетитель уже будет знать, где искать характеристики товара

3. А где тут у вас главное?

Попав на сайт, посетитель часто не замечает нужную информацию, так как ее сложно различить среди прочего «шума», беспорядка.

Данная проблема возникает из-за большого количества броских, отвлекающих внимание элементов. Следует избегать визуального шума, который создают:

• нагромождение ярких графических элементов: картинок, баннеров;
• слишком большое количество функций, особенно если они не упорядочены, а разбросаны по странице;
• использование более 2-х шрифтов в различных размерах и цветах;
• применение большого числа цветов в оформлении элементов;
• отсутствие единообразия в оформлении однотипных элементов.

Все это отвлекает посетителей, и важные элементы сайта просто теряются из виду.

Помогите пользователям своего сайта: выделяйте для них важную информацию и наиболее важные функции среди прочих элементов.

Сравните эти два примера:

На сайте слева видно, что использовано очень много броских элементов, которые мешают сосредоточиться на чем-то одном. Мы немного поколдовали над сайтом, убрали все лишнее. Что получилось – смотрите на картинке справа. Согласитесь, стало намного лучше.

4. Функции первичны

Практически на всех сайтах есть стандартные функциональные элементы, например, кнопки, поля ввода. Для стандартных функциональных элементов применяются стандартные визуальные шаблоны.

В дизайне сайта нужно показывать, что кнопка является кнопкой, поле ввода – полем.

Именно поэтому в погоне за уникальным дизайном не стоит отказываться от визуальных шаблонов, которые упростят работу с сайтом. Например, не стоит делать кнопки похожими на картинки, так как посетители могут и не догадаться, что это кнопки.

Кнопки в корзине похожи на цветные баннеры

Кнопка «Продолжить покупки» похожа на баннер

5. Это ссылка или текст?

Чтобы облегчить посетителям навигацию по сайту, ссылки в тексте всегда нужно выделять. Общепринятый шаблон оформления ссылок – подчеркивание и /или выделение синим цветом . Но этим устоявшимся шаблоном пренебрегают на большинстве сайтов.

Шаблон оформления ссылок часто используют для обычного текста, из-за чего он неизбежно ассоциируется со ссылкой.

Бездумное использование подчеркивания и оформления цветом для основного текста запутывает посетителей, осложняет навигацию по сайту:

6. Смотреть больно

Чтобы дизайн сайта был приятен глазу, важно грамотно подобрать цвета.

В дизайне сайта могут быть различные проблемы, связанные с неправильным использованием цветов: недостаточный контраст, насыщенные дополнительные цвета рядом (например, красный текст на синем фоне), чрезмерная цветовая насыщенность элементов.

Посмотрите на картинку ниже, думаю, комментарии к ней не нужны.

Выбирайте цвета правильно!

При выборе цветов нужно руководствоваться контекстом: какова тематика сайта и кто его целевая аудитория.

В подборе нужной палитры поможет цветовой круг . Как правило, плохо подобранные цветовые схемы сразу заметны, иначе говоря – «вырви глаз».

В дизайне всегда лучше придерживаться более спокойных и универсальных вариантов сочетания цветов:

• нейтральный светлый фон (белый либо светло-серый),
• темные заголовки страниц и основной текст,
• привлекающие внимание цвета (но не кричащие) для элементов управления.

Важно! Цветной фон для сайта лучше не использовать, так как тексты на любом фоне, кроме белого, тяжело читать.

Текст для чтения должен хорошо контрастировать с фоном. Должно быть 80% контраста.

Недостаточный контраст приводит к тому, что текст сложно читать. Да и поисковые системы это не любят, могут и фильтр применить:

Серый шрифт на сером фоне

Некомфортный для зрения красный фон

7. Контент – наше всё

Для многих сайтов текстовый контент – основная составляющая, поэтому текст должен быть удобочитаемым.

На сайте лучше использовать:

• шрифты без засечек и с резкими контурами, такие как Arial, Verdana, Tahoma, Open Sans. Шрифты с засечками вроде Times и Georgia на экране могут выглядеть несколько «неопрятно», читать их просто некомфортно.
• размер от 14px. Текст мельче 10 пикселей трудно читать. Для заголовков страниц и подзаголовков текст должен быть крупнее – от 16px.
• строчные буквы для основного текста. Прописные буквы (КАПС) следует использовать с осторожностью, не применять для целых предложений и абзацев. Такой текст допустим только в заголовках и подзаголовках.

В целом для дизайна сайта достаточно 2 шрифта: для основного текста и заголовков.

Пункты меню оформлены заглавными буквами, читаются тяжело

Хорошо, нажму, только не кричите! =)

Важно! Использование большого числа шрифтов разных размеров и цветов приводит к появлению визуального шума:

4 разных по цвету и размеру шрифта в одном баннере – это перебор

8. Украшательство без причины

В дизайне нужно знать меру. Мы уже говорили, что яркие цвета, картинки, рамки помогают привлечь внимание, выделить важное. Но их нужно применять только тогда, когда они служат для решения какой-либо задачи.

Иначе есть риск увлечься оформительством и начать делать «дизайн ради дизайна».

В этом случае оформление будет отвлекать от полезного содержимого сайта.

Примите как должное: посетитель приходит на сайт не полюбоваться дизайном, а найти информацию. Дизайн должен ему в этом помогать!

Если декоративный элемент (иконка, картинка, рамка) не несет смысловой нагрузки, а размещается на сайте для красоты, его можно смело удалять:

Излишнее оформление в шапке сайта

Итоги:

Разрабатывайте дизайн сайта для целевой аудитории, с учетом ее потребностей и особенностей. У каждого, даже самого небольшого, элемента в дизайне должно быть свое практическое назначение.

Если хотите, чтобы ваш сайт был инструментом бизнеса – относитесь к нему именно так, и забудьте слова «а мне это нравится, а это нет», сайт не должен нравиться вам, он должен нравиться вашей целевой аудитории и приносить вам прибыль.

P.S. Если на вашем сайте присутствуют ошибки, закажите его редизайн . Услуга редизайна стоит от 89 000 рублей – значительно дешевле разработки «с нуля». Но при этом вы получите интересную, привлекательную страницу. К тому же, мы не просто дизайн поменяем, но и текст напишем новый. .

С помощью простого трюка CSS вы можете улучшить представление шрифтов на своих веб-страницах. При этом и неграфические броузеры и поисковые роботы смогут с ними нормально работать.

Для понимания этого урока читателю вполне хватит базовых знаний о таблицах стилей. Кроме того, предполагается, что предложенный метод будет применяться аккуратно и ответственно в логически верно размеченных документах.

Введение

Вы мечтаете получить типографское качество заголовков и декоративных шрифтов с помощью изображений вместо "голого" HTML? При всех тех богатых возможностях форматирования текста, имеющихся в CSS, иногда трудно удержаться от желания открыть Adobe Photoshop и набрать там текст любимым шрифтом, задав при этом нужный размер, кернинг и трекинг. Вам ведь известно, что если вставить такое изображение в веб-страницу, то любой пользователь Сети, броузер которого способен показывать графику, увидит ваш шрифтовой шедевр так, как вы и задумывали. Верно?

Но нас за это так часто били по рукам, приговаривая, что за использование имиджей вместо обычных шрифтов на веб-страницах мы попадём прямо в ад. Так постепенно, мы снижали свои визуальные требования и расстались с мыслью о том, что на веб-страницах когда-нибудь снова появится красивый шрифт. Расстались до тех пор, пока много лет спустя функция загрузки шрифтов, предусмотренная в CSS, не станет надежной и не получит должного распространения.

Нас учили, что изображения не всегда доступны для всех броузеров в отличие от простого текста. Это особенно справедливо для специфических броузеров и портативных устройств с небольшими экранами. Так что отливая текст в виде изображений, мы должны испытывать угрызения совести. Ведь текстовые броузеры (такие как Lynx) или же броузеры с отключенным показом изображений не покажут наши картинки. Даже если мы настолько ответственны в работе, что не забываем прописать для каждого элемента графики атрибут alt, поисковые роботы часто индексируют метаданные (подобно содержимому атрибутов alt и title) не так, как "чистый" HTML. Это станет понятно, если мы рассмотрим логическую важность заголовка текста, помещённого между тегами . Что уж говорить о проблемах с размерами файлов и временем загрузки страниц, перегруженных графикой.

Давайте-ка отложим на время всю эту информацию в сторонку. Так ли уж плохи изображения на самом деле? С помощью небольших трюков CSS, чуть более осторожном планировании и тестировании, можно получить красивые шрифты на веб-страницах, и при этом страница останется доступной для всех (см. заметку ниже), даже для индексирующих роботов. Время снова расправить крылья!

Основная идея

Основная идея очень проста: мы напишем небольшую строчку текста (например "Hello world!") и поместим её внутрь двух наборов HTML-тегов. Затем с помощью CSS мы спрячем этот текст, а вместо него покажем фоновое изображение, которое будет содержать те же самые слова. Вот и всё. Заменить текст изображением не так сложно, как кажется.

Прежде чем браться за CSS, давайте создадим простой код HTML-разметки. Представьте, что у нас имеется что-то вроде этого:

Само собой, мы могли бы просто оформить сам текст с помощью стилей. Но нам-то нужно что-то более искусное, чем детская игра со значениями для свойств font-family или text-transform. Мы ведь хотим пышности! Раз уж мы говорим "Привет!" миру, то нужно делать это щёгольски, верно?

Выберем для нашего приветствия миру самый подходящий шрифт, скажем, Shelley Allegro. Мы считаем, что хорошо известный в среде дизайнеров Shelley Allegro настолько блистателен, что легко покорит сердца миллионов, когда мы с его помощью скажем "Hello!". По нашим сведениям этот шрифт доступен лишь на 1,65 % компьютеров во всём мире. Потому, потратим чуть-чуть времени и создадим изображение со все тем же текстом "Hello world!". Любой пользователь любого броузера, в котором не отключен показ изображений, увидит наше приветствие, набранное шрифтом Shelley Allegro даже на тех компьютерах, где он не установлен.

Запомним, что высота изображения составляет 35 пикселов, так как эта информация понадобится нам в дальнейшем.

Итак, у нас есть кусочек HTML кода, великолепное послание миру в виде текста и оно же в виде презренного изображения. Что же мы с ними сделаем? Давайте закатаем рукава и используем небольшую таблицу стилей для замены текста изображением.

Замена изображением. Метод Фарнера

Этот метод назван в честь Тодда Фарнера (Todd Fahrner) — одного из людей, которых впервые посетила эта идея. Вас может удивить наличие вокруг строки приветствия двух тегов — div и span. Фактически, вместо них могли бы быть любые другие, необходимые конкретно для ваших задач. Но мы будем использовать в нашем примере именно эти "оберточные" теги.

Таблица стилей, которая осуществляет подмену, состоит из двух простых стилевых правил. Во-первых, используются с помощью набора свойств фона (background) мы помещаем наше изображение на задний план элемента div.

div { background-image:url("hello_world.gif"); background-repeat:no-repeat; height:35px; }

Обратите внимание на свойство height. Его значением является действительная высота нашего изображения, тем самым обрамляющий div обязан показать изображение полностью, заняв ровно столько по высоте, сколько нужно — ни больше ни меньше. Свойство background-repeat в данном случае указывает на то, что фоновое изображение не должно автоматически повторяться вдоль вертикали и горизонтали.

Нам остаётся лишь скрыть текстовую строку, изначально помещённую в HTML код. Вот для чего появился тег span — мы нуждаемся во втором элементе, чтобы непосредственно к нему можно было бы "привязать" невидимость. Это легко осуществить.

span {display:none;}

Объединим эти два небольших стилевых правила с исходным куском HTML кода, и мы получим простой результат. Это настолько просто, что даже непонятно, почему для объяснения этого способа понадобилось столько слов?

Конечно же, мы не оставим нашу разметку столь немудрёной. И стилевые правила нам придется немного усложнить. В противном случае любой из наших тегов