Контекстная реклама - от а до я. Быстрый и простой запуск контекстной рекламы. Как формируется цена в контекстной рекламе, или за что надо платить

Нет-нет, опечатки в заголовке нету – я действительно хочу рассказать о том, как можно не заработать на своём сайте, и как можно не заработать на контекстной рекламе.

Думаю любой веб-мастер, создавая тот или иной ресурс рассчитывает, что в будущем его детище сможет приносить ему хоть какие-нибудь деньги. Нет, я не говорю о каких-то заоблачных суммах – было бы достаточно зарабатывать хотя бы на оплату хостинга, доменов и «энную» сумму которую можно было бы потратить на дальнейшее продвижение своего сайта.

Некоторые веб-мастера изначально затачивают свои сайты и блоги , которые действительно могут приносить существенную прибыль. Так, например, по моим скромным подсчётам я высчитал, что зарабатывать на продаже ссылок около 10 тысяч долларов в месяц не так уж и сложно.

Ну, со ссылками вроде всё понятно - другие веб-мастера пытаются монетизировать свои сайты с помощью различных баннеров, партнёрских программ и естественно контекстной рекламы, о которой сейчас я и хочу поговорить.

Где-то я уже писал о том, что создавал этот блог в первую очередь с целью публикации своей сверх рискованной торговли на валютном рынке форекс с целью заработать , однако я никогда не исключал вероятности добавления контекстной рекламы.

По непонятным причинам, а точнее по непонятным мне причинам, примерно год назад, как только я сумел накопить вторую минимальную сумму для , без объяснения причин.

Это всё я веду к тому, что по сути, вариантов для размещения контекстной рекламы у меня осталось не так уж и много. Те, кто варится в этой каше уже давно, знают, что на данный момент лидерами в сфере контекстной рекламы являются вышеупомянутый Google Adsense, куда двери мне уже закрыты и популярный Яндекс Директ, с которым как оказалось дела обстоят далеко не лучшим образом.

На сегодняшний день мой блог получил уже 3-ий отказ на добавление в рекламную сеть Яндекса, что в свою очередь ввергло меня в своеобразное бешенство.

Как и в случае с «Гуглом» никто передо мной не отчитывался – отказ и всё тут. Попытки разобраться, в чём же всё-таки дело планомерно привели меня к тому, что содержание блога не соответствует какой-то там редакционной политике Яндекса, о которой даже почитать нигде нельзя.

Вроде все правила опубликованные в соответствующем разделе Яндекса соблюдены – на моём сайте нет никакой порнографии, материалов нарушающих законодательство. Насколько я могу судить о качестве – сайт сделан для людей, на нём много полезной информации, посетители находят здесь то, что ищут.

Собственно говоря, дальнейший материал, излагаемый в заметке, будет носить по-своему оправдывающийся характер с нотками негатива в сторону РСЯ (Рекламной Сети Яндекс), и так, приступим.

Что нужно сделать, чтобы не заработать на своём сайте.

Да-да, хорошие сайты оказывается далеко не показатель - я получил уже 3 отказа от модераторов рекламной сети Яндекса , дисквалифицирован из Google Adsense и что теперь вы прикажете делать?

В общем, прежде чем опускать руки, я решил провести так сказать SEO-аудит своего блога с целью выявления недостатков, которые хотя бы косвенно могли повлиять на решение модератора и вы знаете, я не нашёл ничего подозрительного, однако факт остаётся фактом.

Прежде всего, я в очередной раз пробежался по правилам участия в рекламной сети Яндекса.

Правила участия в РСЯ
[кликабельно]

Как я уже и говорил ранее, на страницах моего блога нет материалов, противоречащих требованиям действующего законодательства, нет порнографии, оскорблений (все комментарии модерируются), мой блог не представляет собой онлайн казино и не подпадает под содержание данного пункта правил.
Содержание сайта никоем образом не может вводить пользователей в заблуждение - процент отказов по данным Яндекс Метрики колеблется в районе 9%.

Говоря о вирусах, на данный момент с ними нет никаких проблем - по вине хостера , но тогда всё благополучно и быстро закончилось.

Вроде все правила соблюдены. Давайте разбираться дальше – перейдём к статистике.

Контекстная реклама и статистика сайта

• Переходы из поисковых систем – 82.19%
• Прямые заходы – 13.35%
• Переходы по ссылкам на сайтах – 1.82%
• Внутренние переходы – 1.69%
• Не определён – 0.55%
• Переходы из социальных сетей – 0.39%

• Яндекс – 49.91%
• Google – 48.65%

Второй заметке нет ещё даже недели, а она уже пользуется бешеным спросом. Материал на тему поддельных планшетов оказался довольно востребованным, поэтому в статье приводятся примеры того, как можно отличить оригинальное устройство от китайской подделки.

Третья по популярности за последнее время стала статья о том, как можно самостоятельно перепрошить электронную книгу wexler t7008, которая дала сбой. Ежедневно моей инструкцией пользуется более 50 человек. Более 100 комментариев.

Четвёртая и тоже относительно новая заметка рассказывает о том, как избавиться от рекламы в браузере. Работая в сфере обслуживания компьютерной техники, в последнее время участились случаи, когда у пользователей интернета, вместо обычных страниц, в браузере стала появляться беспорядочная и часто непристойная реклама.

Помимо этого, на страницах блога существует немало другой полезной информации. Например, в заметке « » можно найти подробное видео и фотографии о том, как сделать это правильно.

В общем, продолжать этот список можно довольно долго, но как видите, это никоим образом не влияет на оценку качества сайта и не даёт каких-либо преимуществ во время прохождения модерации для добавления контекстной рекламы.

Качество сайта

Ниже привожу список, которым я могу похвастаться, насколько это возможно.

1. Сайт полностью самописный
2. Блог имеет уникальный дизайн
3. Высокая уникальность текса
4. Много новых, уникальных изображений
5. Блог валиден на все 100%
6. Блог имеет хороший XT траст = 5

1. В сети ходит немало слухов, да и вообще бытует мнение о том, что большинство ГС (плохих сайтов) расположены на стандартных движках вроде Joomla или Wordpress, что в свою очередь автоматически вызывает отвращение у поисковых систем.

2. Уникальный дизайн, можно сказать, является своеобразным требованием Яндекса по созданию сайтов для людей. Про это уже тоже не один раз писалось.

3. Наличие уникального текста означает наличие новой информации, которая ранее нигде не публиковалась или не публиковалась в таком контексте.

4. Как и в случае с уникальным текстом, уникальные картинки или фотографии по идее должны быть только на руку, хотя индексация картинок у Яндекса оставляет желать лучшего. В качестве примера, для просмотра уникальных картинок могу порекомендовать заметки «
Помимо этого, могу с уверенностью сказать о том, что абсолютно все страницы моего блога проиндексированы и находятся в результатах поисковой выдачи, другими словами, нет ни одной исключённой страницы.

Возраст сайта на данный момент составляет 1.2 года. Тематический индекс цитирования небольшой – 10 единиц (был 20). Количество внешних ссылок по данным Яндекс Вебмастер составляет 163 штуки.

Какой можно сделать вывод?

Знаю массу сайтов, которые размещают на своих страницах откровенный копипаст, не преподнося своим посетителям абсолютно ничего нового. Эти сайты, как правило, без какого-либо дизайна, с кучей ошибок и сторонней рекламой а-ля как похудеть за 3 дня или как увеличить грудь на несколько размеров , и вот же парадокс, помимо всего прочего там же я вижу блоки контекстной рекламы того же Яндекса или Google.

То есть , а там всё в порядке? Или может быть, что бы пройти модерацию мой блог должен отвечать на запросы «купить автомобиль» или «где взять кредит»?

Если честно, такое положение вещей меня сильно разочаровывает. Всё идёт к тому, что поиск совсем скоро станет полностью коммерческим, а зарабатывать на контекстной рекламе смогут только интернет магазины.

В прошлом году я и делал это в первую очередь для того что бы в дальнейшем я мог полноценно сотрудничать с Яндексом во всех направлениях, включая контекстную рекламу. Тогда я был уверен, что мне удастся довести посещаемость своего блога до требуемого уровня и что я смогу повесить заветный рекламный блок, который начнёт приносить бабло, но на деле всё оказалось совсем не так.

Подробный ответ, как получить заработок на контекстной рекламе и какие сервисы позволяют заработать.

Одни получают возможность создать источник постоянного заработка в интернете, а вторые – конкретную целевую аудиторию.

Ведь как гласит статистика, в отличие от ярких и вызывающих баннеров тизерной рекламы, контекстная вызывает доверие более чем у 40% людей.

То есть люди делают переходы по объявлениям целенаправленно.

Что именно нужно делать, чтобы пользователи замечали размещенные блоки и доход на них рос, расскажет эта статья.

В чем суть способа заработка на контекстной рекламе?

Если вы не первый день являетесь пользователем интернета, то уже однозначно видели контекстную рекламу, ведь она повсюду.

Объявления, оформленные блоками, с надписью «Бегун» или «Яндекс.Директ» — это она и есть.

Часть этих средств уходит площадке-посреднику в качестве награды за её услуги.

То есть грамотно настроенный блок, к примеру, со сковородками не окажется посреди автомобильного форума.

Она расположена в самом верху, сбоку или внизу от выдачи результатов, когда пользователь что-то ищет целенаправленно.

Благодаря точным многочисленным настройкам и алгоритмам «контекстка» отображается только в соответствии с содержимым страницы.

Направлена такая схема на то, что посетитель ресурса по определенной тематике скорее заинтересуется предложенным тематическим продуктом, чем кто-то случайный.

Досконально система работы таких программ известна, пожалуй, только разработчикам.

Сколько можно заработать на контекстной рекламе?

Назвать точные суммы того, сколько вы сможете заработать на контекстной рекламе нельзя. Но можно уточнить, что на российских посреднических площадках клик оценивается в 0,1-100 рублей.

А суммарный заработок за месяц может составить от незначительных 500 рублей до десятков тысяч!

На такой разброс влияет тематика ресурса, на котором располагается реклама, какой пользователь по ней кликнул и так далее.

Заработок на контекстной рекламе: с чего начать?

После всего вышесказанного у вас должен был остаться главный вопрос: как начать зарабатывать на контекстной рекламе?

1. Разумеется, первый и главный шаг – выбор тематики и создание .
   Есть некоторые направления, которые востребованее других.
   Сюда входят женские сайты, бизнес-тематика, финансы, сезонные предложения.
2. Для размещения выбирайте исключительно платный хостинг.
   С бесплатным вы также можете попытать силы на некоторых ресурсах.
   Но только платный пройдет любую проверку и позволит приносить больший доход.
3. Выберите одну или сразу несколько систем для размещения рекламы.
   Опытные вебмастера рекомендуют начинать с Бегуна (речь о нем пойдет ниже), как с самой простой системы.
   После него можно переключиться на Яндекс.Директ.
4. Отслеживайте статистику и экспериментируйте с видом, размещением контекстной рекламы, чтобы получать лучшие результаты и больший заработок.

Какие сервисы позволяют заработать на контекстной рекламе?

Когда сайт уже создан и раскручен, можно перейти к выбору определенной площадке-посреднику для размещения блоков.

Всего выделяют три основные:

• Популярная площадка среди начинающих.
  Особым плюсом для них выступает отсутствие ограничений по числу посетителей ресурса.
  Приступить к заработку может буквально каждый.
  Да и система вывода заработанного простая и привычная – на кошелек WebMoney.
  Но есть и свои ограничения, конечно.
  У пользователей в распоряжении не такое разнообразие вариантов оформления рекламных блоков.
  И цена клика несколько меньше, хотя использование площадки проще и удобнее в разы.
• Яндекс.Директ более переборчив при выборе площадок.
  И стоит отметить, что он обслуживает только русскоязычную категорию сайтов.
  Кроме того они обязательно должны располагаться на платном хостинге.
  Перед тем как подать сюда свою заявку на партнерство, вам нужно будет хорошенько потрудится над раскруткой.
  Как минимум, число ваших ежедневных посетителей должно перевалить за 300.
• также, а то и более внимателен к выбору площадок для размещения блоков.
  Он выдвигает определенные требования к сроку существования ресурса, его наполнению, качеству и безопасности.

У различных площадок отличаются и расценки.

Так РСЯ предлагает вам 50%.

Но если вы пройдете строгий отбор Google, то можете рассчитывать уже на 68% (от клика каждого человека).

Как заработать на контекстной рекламе больше?

Как было упомянуто выше, чтобы клик оплачивался выше, вам необходимо выбрать одну из наиболее доходных тематик.

После этого ваши усилия должны быть направлены на развитие сайта и привлечение новых посетителей.

Опытные пользователи говорят, что ничто не приводит на ресурс лучше, чем подъем его позиций в поисковых системах.

Сделать это можно с помощью различных приемов оптимизации сайта.

Как ни странно, кроме общепринятых тем, которые собирают обширную аудиторию, хорошо работает метод концентрации.

Для этого создаются сайты определенной узкой тематики. Посетителей на них, как правило, меньше.

Но при этом процент тех, кто переходит по контекстной рекламе, выше. В сумме это дает лучший заработок на контекстной рекламе.

Хорошим примером такого сайта являются фан-клубы определенных автомобильных марок и тому подобное.

Но кроме выбора такой узконаправленной тематики, не забывайте и про наполнение сайта качественным контентом.

Вообще, для стабильного и растущего заработка на контекстной рекламе важно, чтобы вы уделяли должное внимание именно самому сайту. Создавайте его не для прибыли, а для людей.

Тогда ваши дела пойдут вверх.

Заработок на контекстной рекламе: как разместить?

Показатель в 40% внимания от пользователей усреднен. Из людей, которые пришли на ресурс с конкретной целью, на вашу контекстную рекламу обратит внимание только 30%.

Но вот из тех, кто попали на сайт случайно, уже 50% посвятит время изучению размещенных блоков.

В любом случае, ваша цель состоит в том, чтобы внимание тех и других ничего не отвлекало. Тогда показатели будут держаться на указанном уровне, а заработок увеличиваться.

1. Считается, что пользователь не должен прокручивать страницу сайта для того, чтобы блоки попали в поле его зрения.
   Размещайте их ближе к началу.
2. Очевидно, что избыток рекламы раздражает и отталкивает.
   Но и одинокий блок привлечет меньше кликов.
   Оптимальное число блоков вам нужно подобрать самостоятельно, соблюдая «золотую середину».
3. Подберите размер для рекламы, чтобы она не занимала слишком много места, но и не терялась.
   Обратите внимание, какое расположение будет смотреться на странице лучше – горизонтальное или вертикальное.
4. Можете использовать статистические данные, которые указывают на следующее: взгляд человека перемещается слева направо.
   Потому информация, размещенная справа воспринимается мозгом значимее.
5. Обратите внимание, что размещение рекламных блоков на основной станице и остальных должны отличаться.
   Точно также, как отличается направленность внимания пользователей на них. Там, где основное место занимает контент, блоки лучше будут замечены справа. Но на основной больше взглядов направлено в верхнюю часть.

рассказано также в видеоролике:

Вкратце ответ вопрос, как заработать на контекстной рекламе , заключается в следующем: вписывайте блоки в содержимое страницы органично, соблюдайте правила использования выбранной системы рекламы и развивайте свой сайт.

Ведь чем больше и качественнее будет ваша публика, тем больше будет переходов. Соответственно вырастет и ваш уровень заработка.

Один из наиболее эффективных видов рекламы - контекстная. Так, по данным «Яндекса», объем этого рынка ежегодно увеличивается на 40 %, клиентский отклик на поисковые объявления достигает 5 %, тогда как в медийной и баннерной рекламе этот показатель в среднем не превышает 0,5 %. Для достижения хорошего эффекта нужно знать правила применения контекстной рекламы и соблюдать технологию ее использования. Расскажем о них.

Кирилл Самошонков ,

генеральный директор, «Новатика», Москва

В этой статье вы прочитаете:

Эффективная контекстная реклама способна серьезно поправить положение дел любой компании. Площадки интернет-рекламы предлагают несколько вариантов размещения - текстовые объявления, медийно-контекстные (текст и баннер) и просто медийные баннеры. Большинство специалистов справедливо считают, что медийные и медийно-контекстные баннеры больше подходят для имиджевых кампаний (работают на визуальную память и являются аналогией традиционной рекламы: клиент увидел и, даже если на сайт не перешел, запомнил вас), а для рекламы товаров и услуг лучше пользоваться текстовыми объявлениями - эффективной контекстной рекламой.

Контекстная реклама - объявления с результатами поиска, которые показываются в самых заметных местах интернет-страницы. Обычно это верхний левый угол (первые одна-четыре ссылки) и правое поле. Основные площадки (более 90 % объема контекстного размещения), как несложно догадаться, совпадают с популярными поисковиками - «Яндексом», Google, Rambler, а сервисы для рекламодателей называются соответственно «Яндекс.Директ», Google.Adword и Begun.

Принцип контекстной рекламы заложен в самом ее названии: объявления рекламодателей показываются при контекстном совпадении с ключевыми словами в запросе пользователя. Так, объявления об установке пластиковых окон будут показаны при запросе «установка стеклопакетов» или «пластиковые окна цены», а объявление «скидки 40 % на пылесосы LG» покажется по запросу «купить пылесос» и «акции на бытовую технику LG».

За счет чего достигается эффективность контекстной рекламы

За счет попадания непосредственно в целевую аудиторию, только к тем пользователям, которые ищут в интернете информацию о конкретном продукте или услуге, - эффективная контекстная реклама имеет очень высокий отклик и считается одним из лучших инструментов продвижения. Поэтому она очень популярна: на основных интернет-площадках проходят миллионы рекламных кампаний в год. Преимущества контекстной рекламы в том, что она доступна (продвижение в интернете через контекст можно начать при минимальном бюджете) и тем, что клиент сам может регулировать интенсивность продвижения в соответствии с конкретными задачами.

Главная задача контекстных объявлений в том, чтобы потенциальный клиент кликнул на ваше объявление и перешел на сайт. Очень хорошим считается пример контекстной рекламы, когда доля клиентов, перешедших на сайт компании, достигает 5–7 % общего числа увидевших контекстное объявление. Хотя в нашей практике есть примеры, когда эта доля достигала 30 %.

Осторожность не помешает

Несмотря на кажущуюся простоту, этот способ продвижения требует от рекламодателя очень серьезного к себе отношения, знания теории и инструментов управления эффективностью. Тем более что сейчас сфера интернет-технологий находится в стадии бурного развития и непрофессионалу будет сложно отследить последние новшества для грамотного продвижения в сети. Поэтому в рамках крупных кампаний на высококонкурентных рынках для разработки контекстной рекламы привлекаются планировщики, райтеры, аналитики.

Если ресурсы для выполнения задачи ограничены и не позволяют пользоваться услугами специалистов по продвижению, нужно максимально подготовиться к самостоятельному покорению вершин контекста. Как минимум для того, чтобы из-за незнания специфики инструмента не спустить на ветер всего за неделю годовой рекламный бюджет компании.

Для тех, кто решился самостоятельно, без помощи посредников и рекламных агентств (а таковых в рунете насчитывается уже более 2000) запустить кампанию контекстной рекламы, сейчас существует огромное количество подсказок в виде подробных и внятных инструкций на сайтах провайдеров контекста, также в сети можно найти советы от профессионалов этого рынка.

Предназначено для всех

Практически любой бизнес, даже самый нишевый, найдет через контекст своих потребителей. Работаете ли вы на рынке b2c или b2b - разницы нет. Если покупатели ваших товаров и услуг есть в сети, значит, один из самых коротких путей к ним - контекстная реклама. Тут настолько гибкий современный инструментарий, что позволяет найти своего клиента, даже если в интернете их совсем немного.

Например, один из наших клиентов - производитель мобильных и быстровозводимых бетонных заводов. Понятно, что покупателей его товаров мало, но настройки, которые предоставляют площадки, позволяют приводить на сайт клиента стабильное количество целевых потребителей. Причем бюджет рекламной кампании остается невысоким, а результаты - эффективными.

Выбор площадки

Как я говорил раньше, сегодня существуют три основных провайдера контекстной рекламы - «Яндекс.Директ», Google.Adword и Begun. Аудитория везде более или менее сбалансирована, разница лишь в нюансах. Считается, что площадку Google облюбовало молодое поколение с техническим уклоном, «Яндексом» пользуются люди среднего поколения, а более взрослое поколение отдает предпочтения Rambler.

Кроме того, активно развиваются рекламные возможности в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook. Несомненным плюсом социальных медиа считается подход к охвату аудитории. Если преимуществом контекстной рекламы является то, что клиенты определяются по их запросам, которые они вводят в поисковую строку, то здесь благодаря добровольно предоставленным участниками анкетным данным можно нацелить показ объявлений по полу, возрасту, семейному положению, должности, интересам и многим другим параметрам вплоть до используемого оператора мобильной связи.

Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня будем говорить о контекстной рекламе в форме обзора.

Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама , её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность - рассмотрим на реальных примерах.

Материал, приведенный ниже, поможет вам понять особенности контекстной рекламы и наглядно увидеть, каким образом она размещается в Интернете.

1. Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность

Если вы являетесь активным пользователем Интернета, то скорее всего видели такую рекламу в поисковой выдаче и на разных сайтах. Все чаще маркетологи и предприниматели используют ее для продвижения товаров и услуг.

2. Виды контекстной рекламы

2.1. Поисковая реклама

Появляется после того, как человек нажимает кнопку “найти”, введя свой запрос в строку поиска.

Например, «пластиковые окна в Москве» :

2.2. Тематическая реклама

Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.

Если он отключен, то, на сайте будут показываться только объявления, соответствующие его содержанию.

(На рисунке показано соответствие содержания сайта и рекламного объявления)

Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике.

Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат» .

3. Динамика рынка контекстной рекламы

За последние 5 лет рост этого рынка происходит гигантскими темпами и составляет от 10% до 60% в год. В денежном выражении счет идет на десятки миллиардов рублей.

Компании, которые раньше расходовали свои рекламные бюджеты на телевидении, переходят в Интернет. Баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.

Но и здесь расстановка сил поменялась в сторону использования контекстной рекламы, и это благодаря ее очевидным преимуществам, о которых я расскажу дальше.

На рисунке ниже показано соотношение двух популярных видов рекламы в 2014-2015 г.г.:

4. Лидеры рынка контекстной рекламы на 2015 год

• Я ндекс - система Яндекс.Директ
• G o o g l e - система Google Adwords
• Rambler - система Begun

Гугл и Яндекс сейчас заметно опережают Бегуна по причине своей известности и эффективности.

Обладая рядом особенностей и преимуществ, контекстная реклама сегодня позволяет тысячам людей вести свой бизнес из любой точки мира, причем работая на тех рынках, которые географически удалены от самого предпринимателя.

Например, вы можете находится в Новосибирске и при этом продавать цемент в Москве, при этом зарабатывать деньги исходя из московских цен.

5. В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати - нате! :) Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления - все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 - 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама - это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

6. От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

1. Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25 $ ). Ниши с более низкой конкуренцией - это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона . То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;
2. Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности” . Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая. Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом . Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета »

Если вы хотите добиться максимальной отдачи от своего рекламного бюджета, но не располагаете достаточными знаниями и опытом - обратитесь к профессиональному директологу.

Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.

В этом термине за основу было взято название рекламной сети - Яндекс Директ , так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.

Чтобы найти такого специалиста вы можете обратиться на сайт удаленных сотрудников fl.ru . Здесь тусуются десятки специалистов по контекстной рекламе.

Но, не стоит спешить с выбором и необходимо знать, каким критериям должен отвечать такой специалист.

Как найти хорошего директолога - 3 важных критерия

Критерий 1. Имеет завершенные проекты с подтвержденными количественными результатами

Очень хорошо, если вы будете сотрудничать со специалистом по контекстной рекламе, у которого есть положительные отзывы и успешно завершенные кейсы с подробными расчетами в цифрах.

Критерий 2. Хорошо понимает ключевые бизнес-процессы в вашей нише

Чем шире кругозор у специалиста, с которым вы планируете работать, тем лучше. Расскажите ему о своем бизнесе и посмотрите на уровень его эрудиции.

Ведь этот человек будет заниматься очень важной составляющей вашего проекта - привлечением клиентов.

Теперь ваш директолог - двигатель торговли в вашем бизнесе!

Критерий 3. Составляет вместе с вами стратегию проведения рекламной кампании

Пусть ваш специалист расскажет вам, какой рекламный бюджет он планирует потратить и сколько потенциальных клиентов (кликов по объявлениям) можно будет получить по его прогнозам.

В идеале, поиск директолога начинается со знакомых, которые уже получили прибыль благодаря его качественной работе.

Если вы сами станете хорошим специалистом по настройке контекстной рекламы, то как минимум сможете продавать с высокой прибылью свои товары и услуги, а также платно оказывать помощь в этом другим предпринимателям (компаниям).

8. Заключение

На этом наш обзор завершен и теперь вы знаете, что такое контекстная реклама, на какие виды она делиться, какими особенностями и преимуществами обладает.

Все рекламодатели и владельцы сайтов вынуждены искать лучшую контекстную рекламу. Первые преследуют цель оптимального расходования бюджета с максимальной отдачей и разумной ценой клика, другие заинтересованы в увеличении своих доходов с сайта, то есть их прежде всего интересует цена за клик, и чем выше она, тем им выгоднее. Ниже мы рассмотрим, какая контекстная реклама лучше для обеих сторон, и приведем примеры.

Самые лучшие сервисы контекстной рекламы

Google AdWords

Сервис контекстной рекламы, который предлагает «продвинутый» интерфейс, много инструментов оценки эффективности рекламы и возможность продвигать сайт даже с помощью мультинациональной аудитории. Здесь стоимость клика начинается от 0,1$ и может доходить до 10-20$, а то и выше. Если Вы планируете монетизировать сайт рекламой Google AdWords, то учтите, что сервису абсолютно неважно, какой у Вас хостинг, будь он бесплатным или платным. Главное, чтобы Вы строго придерживались правил системы. Придерживаясь грамотного подхода, ежемесячный заработок может составлять 300-400$. Основная сложность состоит в выводе заработанных средств, так как здесь есть минимальная сумма для снятия и платеж отправляется электронным чеком, обналичивание которого занимает 45 дней.

• На поисковых сайтах и в поиске Google.
• В контекстно-медийной сети Google – рядом с контентом на разных сайтах.
• На мобильных телефонах, поддерживающих полнофункциональные браузеры, планшетных и других устройствах.
• Носителям тех или иных языков в выбранных местоположениях.
• Выбранной целевой аудитории.

Яндекс.Директ

Минимальная стоимость клика – 0,01$, а минимальный заказ – 10$.

Объявления, которые размещены через Яндекс.Директ, показываются:

• на страницах партнеров РСЯ;
• на страницах поисковой выдачи Яндекса по заранее выбранным Вами запросам.

• на страницах Яндекс.Каталога и на страницах поиска по Каталогу;
• на страницах поиска по Яндекс.Картам;
• на страницах поиска по Справочнику организаций;
• на страницах результатов поиска по Блогам;
• на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету.
• на страницах просмотра всех объявлений от сети Яндекс.Директ по определенным ключевым словам.

Бегун

Какие возможности предоставляет контекстная реклама от Бегуна:

• Показы рекламы в поисковой системе Гугл.
• Баннерная реклама на сайтах-партнерах, входящих в Объединенную компанию Rambler&Co.
• Товарная реклама на площадке для сравнения цен в Google Merchant Center и Price.ru.
• Мобильная реклама – показывается на мобильных версиях сайтов.

Как видите, на сегодняшний день лидерами рынка контекстной рекламы являются:

1. Система Google Adwords от Google
2. Система Яндекс.Директ от Яндекс.
3. Rambler – система Begun.

Сейчас Google и Яндекс заметно опережают Бегуна по причине своей эффективности и известности. Обладая рядом преимуществ и особенностей, контекстная реклама позволяет тысячам людей эффективно вести свой бизнес и выходить даже на те рынки, которые удалены от самого предпринимателя. К примеру, Вы можете находиться в Киеве, но продавать свои товары в Харькове и других городах Украины, а то и за рубежом. Возможно, Вас заинтересует наша услуга «контекстное продвижение сайтов».

Тенденции рынка контекстной рекламы

Как видите, за последние пять лет отмечается стремительный рост этого рынка и составляет от 10% до 60% в год. Если перевести это в денежное выражение, то в этом плане счет идет на десятки и сотни тысяч долларов.

Однако и расстановка сил изменилась в сторону использования контекстной рекламы, и все это в силу ее очевидных преимуществ, о которых Вы узнаете ниже.

Многие бизнесмены пробовали размещать контекстную рекламу своими силами и в результате претерпели неудачу. Они не достигли желаемого эффекта. Огромный бюджет был потрачен впустую. Их рекламная кампания провалилась, приводя к большим затратам. Для того чтобы с Вами не произошла такая неприятная ситуация, важно учитывать несколько моментов, о которых Вы узнаете ниже, или же сразу заказать услуги контекстной рекламы у профессионалов.

• Планирование рекламной кампании.

Сегодня для многих направлений бизнеса недостаточно просто создать сайт в лучшей сети контекстной рекламы, использовать первые попавшиеся ключевые слова и нажать на запуск показов рекламы. Вы должны определиться с тем, какая цель от рекламы должна быть достигнута и как Вы будете измерять результаты.

Подумайте, на какой трафик рассчитаны Ваши объявления, куда они будут ссылаться, как будет проходить конверсия, что должно происходить с пользователями дальше, какую информацию предоставить потенциальному клиенту и какое целевое действие он должен выполнить.

Также важно задуматься о таких важных моментах, как возращение тех пользователей, которые уже побывали на Вашем сайте, но не выполнили целевого действия (например, не положили товар в корзину и не оформили заказ).

Во время планирования стоит понимать, какой бюджет на контекстную рекламу Вы можете позволить и каким должна быть цена клика. Причем очень важно учитывать жизненный цикл потенциального клиента.

• Определение целевой аудитории.

Хорошо, если Вы создадите портрет всех групп пользователей, которые будут посещать Ваш сайт. Что это за люди? Почему они перешли по рекламе? Какую задачу решают? Какие их интересы и особенности? Чем подробнее Вы опишете целевую аудиторию, тем лучше.

Например, если Ваш сайт занимается продажей строительных материалов, то у Вас может быть две категории пользователей:

Строительные бригады, находящиеся в поисках, где бы выгоднее им купить материалов и впоследствии больше заработать. Эта группа целевой аудитории прежде всего ориентируется на цену.

Частные лица, ищущие материал, необходимый для ремонта дачи. Прежде всего, их интересует качество и только потом цена.

Естественно, у этих аудиторий будут разные интересы. Поэтому с ними необходимо работать по-разному. Каждая аудитория должна иметь свою рекламную кампанию, свои тексты объявлений, свои показатели эффективности и ставки. Все это желательно рассчитать еще на этапе запуска контекстной рекламы.

• Правильный таргетинг.

Грамотная настройка таргетинга позволяет не просто сэкономить бюджет, но и повысить результативность рекламной кампании. Таким образом, Вы сможете привлечь целевых посетителей по более выгодной цене.

В первую очередь нужно определить регион, где будут показываться Ваши объявления. Если их несколько, то придется создать отдельную кампанию под каждый из них, поскольку ставки и конкуренция в различных регионах существенно отличаются.

Не менее важную роль играет и время показа объявлений. К примеру, если у вас фирма по доставке обедов, вероятней всего люди будут искать обеды днем, непосредственно перед обеденным перерывов. Точно такая же ситуация с доставкой суши и пиццы. В части, когда вероятность заказа больше, рекомендуется повышать ставки и увеличивать бюджет, привлекая больше потенциальных клиентов.

Выбор площадок для размещения. Нужно подумать, необходимо ли Вам размещаться в КМС или можно обойтись рекламой в поиске.

Иногда есть смысл в создании обеих компаний, которые смогут достигнуть различных целей. Например, на поиске мы будем чаще и больше продавать, а в КМС заниматься привлечением трафика и построением бренда.

• Грамотное составление объявлений.

Прежде всего, необходимо подобрать целевые ключевые слова. Нужно использовать конверсионные запросы, поскольку высокочастотные или общие далеко не всегда приводят клиентов, а стоимость клика по ним очень высокая.

Составляйте отдельное объявление для каждого ключевого слова.

Выделяйтесь на фоне конкурентов, изучив их слабые и сильные стороны.

• Управление ставками.

Довольно скользкий момент, на котором, как правило, и сливается бюджет на рекламу. Стоимость максимального клика и стратегия размещения объявлений всегда выбираются с учетом целей рекламной кампании. К примеру, стоимость третьего места вверху страницы часто обходится в 2-3 раза дешевле стоимости первого места. В то же время количество переходов не будет существенно отличаться. Существует очень много стратегий.

• Целевая страница.

Даже качественно настроенная рекламная кампания не принесет желанного результата, если у Вас будет откровенно плохой сайт. Особенно важным этот пункт является для рекламы в сети контекстной рекламы Google Adwords, поскольку в ней качество страницы влияет на цену клика и позицию показов, на которую может претендовать Ваш ресурс.

Естественно, что посадочная страница должна конвертировать трафик в клиентов. Чем эффективнее она это делает, тем лучшей будет Ваша рекламная кампания и доходы бизнеса.

Основные признаки хорошей посадочной страницы: она соответствует запросу пользователя, на странице качественный продающий текст, фото и другой контент, удобная и понятная навигация и контакты.

Посадочная страница быстро загружается и имеет низкий (неплохо было бы добавить оптимизацию под мобильные устройства).

• Аналитика и пост-клик анализ.

Выполнить настройку рекламной кампании – это далеко не все, что нужно сделать на пути к успеху. Важно понимать, как она работает, и постоянно ее улучшать. Чтобы анализировать кампанию, необходимо использовать utm метки для Яндекс.Директ или связать аккаунты Adwords и Google Analytics. Анализировать нужно бюджет и размер ставки, конверсию по кампании, конверсию по тексту объявления, конверсию по каждому ключевому слову, выполнить А/Б тестирование веб-страниц, на которых льется трафик.

Учитывая все вышеперечисленные пункты, Вы сможете повысить эффективность свой рекламной кампании еще на ее старте. Многие детали были рассмотрены нашими специалистами по интернет-маркетингу и описаны в других статьях, размещенных на сайте.

Лучшая контекстная реклама в плане цены клика

В этом плане многие рекламодатели задаются вопросом: «Что дешевле - Гугл Адвордс или Яндекс.Директ». Безусловно, на территории Украины абсолютным лидером является компания Google. Она пользуется большей популярностью среди рекламодателей, но, к сожалению, стоимость клика в этой сети более высокая.

Не игнорируйте Яндекс: клик в этой сети может обойтись на 60% дешевле. Но не забывайте обратить внимание на специфику тематики и помните, что объем трафика в этой поисковой системе ограничен.

Что касается стоимости клика по медийным компаниям, то она почти одинаковая и в Google, и Яндекс, находится на уровне 0,03-0,04$. В связи с чем мы рекомендуем тестировать конверсию трафика, перед тем как выделить бюджет для медийных сетей.

Специалисты по лучшей контекстной рекламе

Если Вы хотите, чтобы Ваш рекламный бюджет приносил максимальную выгоду, но у Вас нет достаточных знаний, Вы не хотите разбираться в этой теме – обратитесь за помощью в нашу компанию Web-Sputnik. Наши специалисты по настройке контекстной рекламы обладают следующими критериями:

• Наша команда имеет многолетний опыт по настройке и ведению рекламных кампаний, достигая максимального эффекта.
• Расчет ставок, предоставляющих экономию рекламного бюджета и его рациональное использование.
• Выгодные условия сотрудничества, обеспечивающие стабильный поток клиентов на Ваши услуги и продукцию.